發(fā)表評(píng)論
中藥在海外：未出怪圈又遇危機(jī)
5月17日,，瑞士國民投票通過將中醫(yī)等補(bǔ)充療法列入全民醫(yī)療保險(xiǎn)的議案，瑞士各州無一州反對(duì),。這意味著,，中醫(yī)在瑞士有望被納入醫(yī)保,。
在5月18日至22日于日內(nèi)瓦召開的“第62屆世界衛(wèi)生大會(huì)”上，由中國主導(dǎo)提出的《傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)決議》獲得國際認(rèn)可,。這是世界衛(wèi)生組織自1978年《阿拉木圖宣言》以來第一次通過的敦促會(huì)員國全面發(fā)展傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的決議,。
這些新聞事件加上今年以來中國政府出臺(tái)的一系列扶持中醫(yī)藥發(fā)展的政策，都讓人把關(guān)注的目光投向了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè),。
在這一產(chǎn)業(yè)中,，牛黃解毒片、烏雞白鳳丸,、桂枝茯苓丸……作為中華民族的瑰寶,，歷經(jīng)千百年興衰而傳承至今，頗令國人驕傲,。但是,，當(dāng)它們不得不披上“保健品”、“食品添加劑”的外衣漂洋過海時(shí),，當(dāng)它們由前人經(jīng)驗(yàn)積累得出的療效遇到凡事講求精確度量的西方文化觀念時(shí),，當(dāng)日韓等受中國文化影響較深的國家在國際植物藥市場(chǎng)上占據(jù)上風(fēng)時(shí)，中藥的境地似乎真的有些尷尬,。
古樸典雅的店面,，醒目的針灸圖招貼……在英國任何一個(gè)城市的中心商業(yè)區(qū)，不必費(fèi)心尋找,，就可以發(fā)現(xiàn)在重重現(xiàn)代商鋪間躍然而出的中醫(yī)藥店,。
入得室內(nèi)，在盈耳的江南絲竹聲中,，成排的密密麻麻,、寫滿各種草藥名字的小格柜和濃郁中國風(fēng)的室內(nèi)裝潢是抬眼可見的景致�,！坝嗽谶@里找到了他們心目中的老中國,，”在埃克塞特市市中心一家中醫(yī)藥店工作的Ann這樣告訴《環(huán)球》雜志記者,。
藥店的商業(yè)生態(tài)
“甘草,，liquorice；黃芪,，astragalus,；山茱萸，cornus……”一襲黑色套裝的Ann英文和普通話一樣標(biāo)準(zhǔn),�,！拔覍�(duì)于中藥一無所知，”回憶起最初在中藥連鎖店HerbMedic工作經(jīng)歷時(shí)她說,，“我花了很多時(shí)間記住這些草藥的名字,�,！�
中醫(yī)早在一百多年前傳入英國，但真正為英國主流社會(huì)承認(rèn)和接納卻是近十年的事情,�,！斑^去英國只承認(rèn)針灸治療，現(xiàn)在中草藥也被納入中醫(yī)的范疇了,，”Ann對(duì)記者說,。
從謝菲爾德大學(xué)畢業(yè)后，Ann并沒有回國,，留在中醫(yī)藥店已經(jīng)成為她們這一批留學(xué)生越來越普遍的選擇,。據(jù)《環(huán)球》雜志記者了解，如今英國的中草藥主要通過中醫(yī)藥連鎖藥店以及一些個(gè)體中醫(yī)診所銷售,，全英逾3000多家門市店分屬于7家中資藥企旗下,。在英國當(dāng)?shù)厝A人社會(huì)，中藥店的職位已成為華人就業(yè)市場(chǎng)僅次于中餐館的第二選擇,。
除了“同仁堂”等一些中藥老字號(hào),，新興的 HerbMedic，Dr.&Herbs等,，都是以大型購物中心為基地的連鎖集團(tuán),，瞄準(zhǔn)的是英國的中低端市場(chǎng)。近幾年,，也有一些類似香港“森”集團(tuán)這樣的連鎖公司,，以標(biāo)榜時(shí)尚和求新來叩響英國中醫(yī)藥高端市場(chǎng)的大門。
“連鎖店典型的配置不外乎是一位中醫(yī)加一位前臺(tái)經(jīng)理,，經(jīng)理主要負(fù)責(zé)銷售經(jīng)營,，口語要好，大夫負(fù)責(zé)診療,�,？煽康拇蠓蚨际抢现嗅t(yī)，不一定能講英語,，這樣的搭配來講是比較合適的,，”Ann說。
Ann每個(gè)月都要聯(lián)系進(jìn)貨,，她對(duì)記者透露,，從國內(nèi)批發(fā)到國外實(shí)際銷售，價(jià)格往往會(huì)翻好幾倍,，如在國內(nèi)比較常見的治療胃病的保和丸,，在國內(nèi)賣8元一瓶，在國外卻能賣到8英磅。
與當(dāng)?shù)氐奈魉幭噍^而言,，這個(gè)價(jià)格仍然是比較合理的,，在英國的商業(yè)性藥房，一般西藥成藥的價(jià)格,，也在5鎊~10鎊間,。“但也有很多病人對(duì)中藥心存疑慮,，中醫(yī)現(xiàn)在仍沒有被納入英國醫(yī)療系統(tǒng)，因此他們的醫(yī)療費(fèi)無法報(bào)銷,，”Ann說,。
通常，Ann所在的門市店一周的營業(yè)額能在三,、四千鎊左右,，但這并不是一個(gè)讓人樂觀的數(shù)字。Ann介紹說,，這是因?yàn)橛闹嗅t(yī)藥連鎖店走純商業(yè)路線,，多建在商業(yè)繁華地段，店租,、交稅和人工費(fèi)用和中藥成本扣去,，實(shí)際的利潤只有不到1/3。
為了緩解成本壓力,，HerbMedic公司也會(huì)按照配方自制一些中成藥,，而在具體的營銷策略上，也有了“以草為先”這一經(jīng)營思路,。
“在國外,，中醫(yī)藥的目標(biāo)群體通常是中產(chǎn)階級(jí)以上的人群，開方下藥的時(shí)候,，大夫通�,？紤]到自己店的運(yùn)營成本，盡量會(huì)推薦吃草藥,�,！盇nn 為記者算了一筆賬，草藥一包是5英磅,，一周就是35英磅的花銷,，一兩個(gè)月下來就是300多英磅，但是吃成藥,，是8英磅一瓶,，一瓶可以吃一個(gè)星期，一個(gè)月也就是32英磅，差價(jià)較大,。
但在招徠客人方面,，中醫(yī)藥店的推銷手法并不比中餐店高明，有的中藥連鎖店仍依賴最原始的口口相傳的形式,，除了印制一些小廣告上街面?zhèn)靼l(fā),，就是在店面上貼上藥店老中醫(yī)的形象海報(bào)，這些老中醫(yī)的中國面孔容易給外國人留下“來歷正宗,、經(jīng)驗(yàn)老到”的印象,。
一些慕名而來的病人，多是治療痛癥,、婦女更年期以及失眠,、憂郁癥等病癥的，對(duì)于許多英國患者而言,，藥的名稱和品牌并不重要,，他們關(guān)心的，通常是藥品的成分,�,！皣鴥�(nèi)許多像三九胃泰、烏雞白鳳丸等口碑較好的中藥品牌,，到了海外并不一定就是患者的首選,，一方面在于藥名不好翻譯，另一方面是因?yàn)樵跉W盟,，中草藥仍是作為食品字號(hào)出口的,，因此包裝上只寫有成分，而沒有功能性的介紹,。因此外國病人更聽信于醫(yī)生的推薦,，”Ann說道。
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