本報(bào)記者 林永龍 莊嚴(yán) 通訊員 陳巧云 林國湞 文/圖

　　福建漳州南靖土樓,，作為中國民間建筑的瑰寶,，以世界上獨(dú)一無二的大型民居形式享譽(yù)世界,，土樓建筑體現(xiàn)了中國大家族共同生活的傳統(tǒng)理念,。

　　2008年以前，漳州南靖土樓還是無人問津的深山遺珠,，隨著人們的口口相傳,，僻靜的深山鎖不住土樓的魅力，國內(nèi)外游客慕名而來,，觀賞著這些蟄伏在大山深處的世界奇跡,。然而，旅游產(chǎn)品單一化,，管理不規(guī)范,，制約著當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。南靖縣提出“經(jīng)營資源”理念,，在大力發(fā)展全域旅游,、扎實(shí)推進(jìn)5A級(jí)景區(qū)整治提升的同時(shí)，精心打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，帶動(dòng)農(nóng)民加入到發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)中來,，讓農(nóng)民收入再上新臺(tái)階。土樓景區(qū)所在地的書洋和梅林兩個(gè)鎮(zhèn),，現(xiàn)在有1萬多群眾吃上了旅游飯,。

　　旅游興業(yè) 發(fā)展遇瓶頸

　　沿著山梅公路驅(qū)車前往南靖土樓景區(qū)，幾乎每半分鐘就有一輛旅游大巴呼嘯而過,。隨著汽車的行進(jìn),，逶迤百里的郁郁青山、古樸滄桑的古老村莊和氣勢恢宏的客家土樓相繼映入眼簾,。

　　在前往南靖土樓熱門景點(diǎn)塔下村德遠(yuǎn)堂蜿蜒的小路上,，有許多家特產(chǎn)店。在一家特產(chǎn)店,，女主人張秋玲滿臉笑容地招呼進(jìn)店顧客品嘗土樓脆餅,?！拔壹业拇囡灒梢哉f是吃著嘴香看著心癢,，香甜酥脆愛煞人啊,。”介紹著脆餅的特色,，談笑間,，她完成了近200元的交易。

　　張秋玲是土生土長的塔下人,，以前常年在廈門的一家旅行社當(dāng)導(dǎo)游,。有感于大城市的生活壓力，又看到家鄉(xiāng)的游客與日俱增,，于是,，2014年她辭職回家發(fā)展。她的丈夫是廈門本地人,，也跟著過來,，到土樓旅游開發(fā)有限公司擔(dān)任運(yùn)營中心主任。

　　“現(xiàn)在我們賺的錢不比在廈門少,，一年平均下來有十多萬元收入,，最關(guān)鍵是現(xiàn)在一家人在一起?！睉阎サ膹埱锪嵋荒槤M足地說,。

　　兒孫們回到自己的身邊，張秋玲的父親張如盛很開心,。他說：“我本來還怕自己變成空巢老人吶,，現(xiàn)在他們都回來了，熱鬧很多,，有個(gè)頭疼腦熱也不怕了,。”

　　人流就是錢潮,，在當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)和鼓勵(lì)下,，不少土樓人家在家興業(yè),，紛紛參與到旅游業(yè)中,，家鄉(xiāng)的旅游熱也讓昔日外出務(wù)工的年輕人陸續(xù)回到家鄉(xiāng)，尋找自己發(fā)展的道路,。就像張秋玲一樣,，他們帶著自己的滿腔熱情，開起特產(chǎn)店,、農(nóng)家樂,、特色民宿,，有的人則到土樓公司上班成為保安、駕駛員,、導(dǎo)游等,。

　　漳州南靖縣旅游局長劉荔豐說，旅游業(yè)是一項(xiàng)重要的新興的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),，大多數(shù)從業(yè)人員的技術(shù)要求較低,，培訓(xùn)掌握難度比較容易，因此發(fā)展旅游能帶來眾多的就業(yè)崗位,，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展,，讓一方水土更好養(yǎng)活一方人。

　　“我家的主要收入靠銷售特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品,，不過要發(fā)展有點(diǎn)困難,。”張秋玲說,，現(xiàn)在景區(qū)里的店大都在賣竹制工藝品,、木槌酥等，旅游紀(jì)念品也缺乏特色,，同質(zhì)化嚴(yán)重,，競爭很激烈，每個(gè)月也就賣個(gè)四五千元,，要賺大錢不容易,。

　　在云水謠景區(qū)里經(jīng)營“茶人小站”的簡惠貞也有這樣的感受。她說,，不少游客只是“過境游”,，住下來的不多，可能是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品形態(tài)單一,，隨便逛一逛就結(jié)束了,，缺少一些體驗(yàn)式的東西吧。

　　直面短板 告別“半日游”

　　漳州南靖縣土樓管理委員會(huì)主任戴海鵝坦言,，南靖土樓還是以觀光為主,，線路也比較單一，在旅游的配套建設(shè)上不夠完整,，在吃住行游購?qiáng)史矫孢€做得不夠好,。

　　如何突破瓶頸？南靖提出“經(jīng)營資源”理念,，充分挖掘土樓資源,，開發(fā)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),，依托景點(diǎn)打造旅游項(xiàng)目，完善設(shè)施,，規(guī)范管理,，并發(fā)動(dòng)農(nóng)民充分參與其中，實(shí)現(xiàn)收入再上新臺(tái)階,。

　　戴海鵝說,，他們通過鼓動(dòng)宣傳，千方百計(jì)提高當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)旅游發(fā)展規(guī)劃和項(xiàng)目的知情權(quán)和參與度,，效果不錯(cuò),。

　　今年3月5日，漳州書洋鎮(zhèn)石橋村鄉(xiāng)賢成立了福建省石橋順裕旅游開發(fā)有限公司,，面向全體村民募資百萬余元,，讓村民通過入股享受旅游帶來的紅利。公司負(fù)責(zé)人張?jiān)抡f,，經(jīng)過調(diào)研,，他們發(fā)現(xiàn)土樓旅游景區(qū)商鋪內(nèi)，雖然擺滿了琳瑯滿目的商品,，但是基本上都是義烏生產(chǎn)的小木刀,、木梳手鏈、面具等,，同質(zhì)化,、低質(zhì)化嚴(yán)重，具有本地特色的紀(jì)念品不多,，因此公司準(zhǔn)備從旅游商品入手,，在景區(qū)銷售具有南靖特色的龍山麻筍罐頭、溪巴戟天,、正冬蜜等地道特產(chǎn)以及提線木偶模型,、土樓模型等，這樣不但拉長了產(chǎn)業(yè)鏈,，提高當(dāng)?shù)厝罕娛杖?，還擴(kuò)大了南靖土樓在國內(nèi)外的影響力。

　　戴海鵝對(duì)景區(qū)存在的問題毫不避諱,，他說,，去年8月3日，土樓景區(qū)因存在“野導(dǎo)”扎堆,、廁所革命滯后,、車輛管理混亂等問題,，被國家旅游局嚴(yán)重警告,。事件發(fā)生后,，他們以此為戒，梳理出土樓景區(qū)在旅游服務(wù)等方面存在的49項(xiàng)問題,，重點(diǎn)開展導(dǎo)游服務(wù),、安全設(shè)施、旅游廁所,、環(huán)境衛(wèi)生,、交通秩序、經(jīng)營秩序和規(guī)范建筑等七個(gè)方面的專項(xiàng)整治提升行動(dòng),。

　　今年初以來,，土樓景區(qū)新建3個(gè)生態(tài)停車場，增加800個(gè)停車位,，新建及改造提升13座三星級(jí)旅游公廁,，還投入1300萬元推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，為游客提供更愜意,、更全面,、更便捷的服務(wù)，并通過舉辦培訓(xùn)班,、專業(yè)水平考試,、發(fā)放景區(qū)講解證的方式，規(guī)范化管理導(dǎo)游,。

　　景區(qū)借著整頓之際,，增加和規(guī)劃了新的旅游項(xiàng)目和線路，以告別“半日游”的尷尬,。如今游客們白天可以暢游占地3000余畝本草春養(yǎng)生生態(tài)觀光園,，也可以在逍遙谷體驗(yàn)滑草、跑跑卡丁車,，到云水謠莊園體驗(yàn)兒童微耕園的樂趣,，晚上則可以到金上湯溫泉度假區(qū)泡溫泉，或住宿在有“螢火蟲王國”之稱的塔下村,，感受與城里不一樣的夜景,。

　　王涓涓是西安美術(shù)學(xué)院的學(xué)生，她正背著畫板和畫具走出云水古道寫生基地,。她說：“云水謠古鎮(zhèn)的山水田園,、神奇的建筑景觀給我們提供了無窮的創(chuàng)作源泉?！?/p>

　　為了讓游客留住腳步,，帶走感動(dòng)，景區(qū)管委會(huì)將云水謠廢棄民居改造為學(xué)生樓。學(xué)生樓老板黃淵義介紹說：“我們這里有90個(gè)房間,，學(xué)生組團(tuán)過來寫生很方便,。”

　　發(fā)招商令 打造產(chǎn)業(yè)鏈

　　在申遺成功的“六群四樓”的土樓之外,，南靖依然有不少別具特色卻鮮為人知的土樓群,、小村莊仍舊寂寞地遺世獨(dú)立。

　　去年,，南靖縣發(fā)起“筑夢(mèng)天下,，圓夢(mèng)土樓”招商活動(dòng)，在全縣范圍內(nèi)精選了53個(gè)富有建筑美,、產(chǎn)業(yè)美,、環(huán)境美、生活美,、鄉(xiāng)風(fēng)美的“鄉(xiāng)夢(mèng)”村莊進(jìn)入項(xiàng)目儲(chǔ)備庫,，并首批選取18個(gè)重點(diǎn)村整合包裝，向全球發(fā)布招商令,。

　　“我以前是北漂一族,，可以說是被縣政府的‘鄉(xiāng)夢(mèng)’計(jì)劃吸引回來的?！?0后南靖人黃周鎮(zhèn)說,。黃周鎮(zhèn)集結(jié)了民宿經(jīng)營、裝修設(shè)計(jì),、生態(tài)農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的小伙伴,，發(fā)起建立全新民宿品牌“七尋”。他們通過眾籌募得資金,，計(jì)劃對(duì)土樓進(jìn)行修繕,，發(fā)展高端精致民宿，并帶動(dòng)本土民宿業(yè)的改變,。位于書洋鎮(zhèn)楓林村情人山下的赫陽樓,，便是“七尋”團(tuán)隊(duì)選定的第一個(gè)項(xiàng)目。

　　在初夏的陽光照耀下,，梅林鎮(zhèn)云水謠莊園向日葵笑顏綻放,，荷花迎風(fēng)起舞，剛剛種下的馬鞭草也即將開出一片紫色的夢(mèng)幻花海,。作為“筑夢(mèng)天下,，圓夢(mèng)土樓”活動(dòng)的參與者，漳州通美云水遙莊園項(xiàng)目經(jīng)理王勇泉說，莊園計(jì)劃總投資5億元,，用地1700畝,，建成后將集旅游觀光、民俗體驗(yàn),、農(nóng)耕體驗(yàn)和禪意養(yǎng)生為一體，目前已投入7300萬元完成一期建設(shè),，預(yù)計(jì)今年7月正式對(duì)外開放,。

　　目前，漳州南靖縣首批推出的18個(gè)“鄉(xiāng)夢(mèng)”村莊都已簽約,，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村資源由情懷向產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身,，總投資46.05億元。南靖縣還制定出臺(tái)相關(guān)配套政策,，與基金,、眾籌等平臺(tái)合作，創(chuàng)造優(yōu)良的營商環(huán)境,，以更多形式支持投資者落戶南靖,，支持鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　革命老區(qū)梅林鎮(zhèn)科嶺村群眾也興致盎然參與其中,，他們捐資修繕了革命烈士紀(jì)念碑,、紀(jì)念館，在政府支持下建起了2.5公里直通觀景瀑布平臺(tái)與蝴蝶谷的紅軍路,，旅行社將科嶺村納入云水謠的延伸線路,，紅色旅游和綠色生態(tài)給科嶺帶來了空前的人氣。33歲的村民林龍文計(jì)劃在村里流轉(zhuǎn)百畝土地,，用來種植特色花卉苗木,、高優(yōu)水果等。他說：“目前百香果園已經(jīng)成型,，今后休閑觀光農(nóng)業(yè)做起來,，每個(gè)季節(jié)游客都能觀賞到不同的花卉苗木，吃到不同的時(shí)令水果,，讓游客多一份溫馨,，多一份悠閑，多一份浪漫,?！?/p>