依托自身?；~(yú)塘的資源優(yōu)勢(shì),，西樵開(kāi)發(fā)了漁耕粵韻文化園，為文旅產(chǎn)業(yè)增色,。 西樵供圖

　　陽(yáng)光透過(guò)枝葉,，灑下一片斑駁，茂盛的果樹(shù)下,，一群小伙伴邊嬉鬧著邊提著籃子摘水果,，開(kāi)心的笑聲在林間回蕩。每逢周末,，這樣溫馨的畫(huà)面總是在西樵山南麓的漁耕粵韻文化園接連上演,。

　　雖然漁耕粵韻文化園近兩年才開(kāi)始營(yíng)業(yè)，部分區(qū)域還在建設(shè),，但已經(jīng)“俘獲”了不少市民,、游客的心?！斑@里能讓孩子和小伙伴們接一下地氣,，感受大自然，還能學(xué)習(xí)嶺南農(nóng)耕文化蠶桑文化,，非常不錯(cuò),。而且，離家也近,，開(kāi)車(chē)三四十分鐘就到了,，當(dāng)天來(lái)回都可以?！奔易《U城的黃偉維不僅多次帶5歲的兒子來(lái)這里過(guò)周末,，還動(dòng)員了小區(qū)鄰居和兒子幼兒園同學(xué)一起來(lái)玩。

　　作為嶺南文化的起源之地,，西樵的旅游開(kāi)發(fā)一直比其他地方多一份厚重的文化內(nèi)涵,；如今，面對(duì)游客對(duì)旅游需求的升級(jí),，該鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)也正在持續(xù)不斷地探索與創(chuàng)新：建設(shè)漁耕粵韻文化園,、引入國(guó)藝影視城、開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品、舉辦佛化婚禮和禪修營(yíng),、打造宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)等等,。一連串的新嘗試和新項(xiàng)目，標(biāo)志著西樵文旅產(chǎn)業(yè)正在豐富業(yè)態(tài),，走向包括年輕群體在內(nèi)的更廣泛的受眾,，謀求更多元化的商業(yè)模式。

　　盛正挺 關(guān)蘊(yùn)琪

　　文旅新形態(tài)1

　　?；~(yú)塘邊打造影視王國(guó)

　　雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢(shì),，西樵卻一直沒(méi)有停止過(guò)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和突破。2010年9月,，香港國(guó)藝控股集團(tuán)與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計(jì)劃,，雙方共建國(guó)藝影視城，總投資超過(guò)12億元,。投資人冼國(guó)林表示,，要把國(guó)藝影視城打造成南中國(guó)最精致、最高品質(zhì),，集影視,、旅游、文化,、教育于一體的影視王國(guó),。

　　如果你還以為，到西樵旅游只能爬爬山,、拜拜觀音,、看看舞獅和黃飛鴻，那你就OUT了,。

　　西樵堪稱(chēng)佛山文旅資源最豐富的地方,。僅以西樵山為例，從山腳到山頂,，依次可以看到農(nóng)耕文化,、工業(yè)文化、武術(shù)文化,、龍獅文化,、翰林文化、觀音文化……嶺南文化元素如此齊全地聚集,，放眼整個(gè)廣東,，別無(wú)他處。

　　然而,，雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢(shì),，西樵卻一直沒(méi)有停止過(guò)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和突破。

　　除了對(duì)享譽(yù)已久的獅王爭(zhēng)霸賽、大仙誕,、觀音文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)不斷創(chuàng)新形式,、豐富內(nèi)涵外,，西樵近些年持續(xù)開(kāi)發(fā)和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目,。

　　2010年9月，香港國(guó)藝控股集團(tuán)與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計(jì)劃,，雙方共建國(guó)藝影視城,，總投資超過(guò)12億元。

　　國(guó)藝影視城是全球首個(gè)集影視,、旅游,、休閑與宗教于一體的綜合項(xiàng)目，已于2014年7月全面對(duì)外開(kāi)放,。香港街,、上海街、火車(chē)站等逼真的影視場(chǎng)景,，不僅是拍影視作品和觀光旅游目的地,，還成為了火爆的婚紗攝影基地。目前,，影視城每天都要接待各地慕名而來(lái)的婚紗攝影團(tuán)隊(duì),。

　　每逢萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日,，國(guó)藝影視城還會(huì)舉辦創(chuàng)意主題活動(dòng),。其中，“九龍鬼城·西樵style”萬(wàn)圣節(jié)party短短幾天時(shí)間,，迎客約3萬(wàn)人次,。恐怖的場(chǎng)景布置,、有趣的現(xiàn)場(chǎng)游戲,、個(gè)性的鬼馬造型、驚艷的新潮舞步,，吸引了不少本地及周邊地區(qū)的年輕人,，活動(dòng)也成為當(dāng)?shù)啬嵌螘r(shí)間線上線下的熱門(mén)話題。

　　該項(xiàng)目二期還將建設(shè)影視制作基地,。投資人冼國(guó)林表示,，要把國(guó)藝影視城打造成南中國(guó)最精致、最高品質(zhì),，集影視,、旅游、文化、教育于一體的影視王國(guó),。

　　西樵是紡織之鄉(xiāng),，在5A景區(qū)西樵山下，一直完整保留著“千頃魚(yú)塘萬(wàn)畝田”的自然生態(tài)景觀,，被聯(lián)合國(guó)教科文組織譽(yù)為“世間少有美景,、良性循環(huán)典范”。

　　憑借這個(gè)優(yōu)勢(shì)資源,，西樵開(kāi)發(fā)建設(shè)了漁耕粵韻文化園,，并舉辦漁耕粵韻桑蠶文化節(jié)等主題活動(dòng)，吸引了不少周邊地區(qū)的游客,。

　　該鎮(zhèn)將漁耕粵韻文化旅游園區(qū)定位為“以人地和諧為核心的嶺南農(nóng)耕文化大觀園,、基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)”，計(jì)劃與西樵山,、南海博物館,、松塘村等景區(qū)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建大5A旅游格局,，開(kāi)拓體驗(yàn)式文旅市場(chǎng),。

　　文明新體驗(yàn)2

　　嶺南名山中賽超級(jí)馬拉松

　　西樵山是自然風(fēng)光秀麗的嶺南名山，擁有深厚的宗教文化與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的觀音文化,。不過(guò),，這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個(gè)側(cè)面。去年6月18日,、19日,、26日，2016西樵山國(guó)際超級(jí)馬拉松在西樵舉行,，參賽人數(shù)近萬(wàn),，其中還包括來(lái)自14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近百名馬拉松選手。

　　在不少人眼里,，西樵山是自然風(fēng)光秀麗的嶺南名山,，擁有深厚的宗教文化與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的觀音文化。其實(shí),，這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個(gè)側(cè)面,。通過(guò)對(duì)自身資源的不斷挖掘，結(jié)合社會(huì)需求的創(chuàng)新策劃,，西樵的文旅產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多元,，越來(lái)越年輕。

　　“西樵環(huán)境很美,。我是第一次來(lái)到中國(guó),，在這么漂亮的影視城跑超馬,，感覺(jué)充滿能量。我想,，這次比賽肯定很有趣,。”這是2015女子世界冠軍及美國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員Katalin Nagy說(shuō)的話,。

　　去年6月18日,、19日、26日,，2016西樵山國(guó)際超級(jí)馬拉松在西樵舉行,，參賽人數(shù)近萬(wàn)，其中還包括來(lái)自14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近百名馬拉松選手,。

　　西樵山以自身秀美的生態(tài)環(huán)境，為此次賽事提供了特色賽道,，使此次賽事成為獨(dú)一無(wú)二的“特色超馬”,。英國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員Daniel Alan Lawson說(shuō)：“第一次來(lái)南海西樵，這邊的景色非常美,。特別是南海觀音文化苑,，它是個(gè)非常神圣的地方，南海觀音的高度非常震撼人心,，讓人內(nèi)心感到平靜,。今天我也一邊游覽一邊錄影，希望將西樵山美景帶回家鄉(xiāng)和親人分享,，讓他們也感受下中國(guó)嶺南文化,。”

　　今年10月,，西樵山超馬將繼續(xù)舉辦,，目前已吸引海內(nèi)外各路好手報(bào)名。這是一種年輕活力的聚會(huì),，也是對(duì)西樵文旅的一種認(rèn)可,。

　　“給我一天，還你千年”的大型歌舞《宋城千古情》,，被譽(yù)為杭州宋城景區(qū)的靈魂,，號(hào)稱(chēng)一生必看的演出之一。而同樣震撼的大型歌舞表演《嶺南千古情》很快將在西樵聽(tīng)音湖片區(qū)上演,。

　　在西樵6月13日舉辦的嶺南文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)建啟動(dòng)儀式上,，宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)項(xiàng)目正式奠基。該項(xiàng)目將深度挖掘當(dāng)?shù)刎S厚的歷史文化與民俗,，打造一臺(tái)以《嶺南千古情》為主題的標(biāo)志性演出,。這也是中國(guó)演藝龍頭企業(yè)——宋城演藝發(fā)展股份有限公司在珠三角的第一個(gè)落地項(xiàng)目,。

　　宋城演藝的核心產(chǎn)品是以“主題景區(qū)+旅游演藝”為特色的主題公園，其布局以杭州為起點(diǎn),，目前已成功對(duì)三亞,、麗江、九寨三地進(jìn)行了異地復(fù)制,，并且每個(gè)已建成的景區(qū)均成功打造成當(dāng)?shù)氐穆糜文康牡?，并為?dāng)?shù)貏?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　從宋城演藝此前布局的地點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn),，其看中的都是知名的旅游景點(diǎn),，此次其落戶西樵，顯然是對(duì)西樵文旅資源發(fā)展?jié)摿Φ目隙?。而宋城演藝在文旅行業(yè)中的成功先例,，也讓人對(duì)西樵文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展充滿憧憬。

　　傳統(tǒng)新活力3

　　在旅游中感受嶺南文化的魅力

　　在看似簡(jiǎn)單的旅游活動(dòng)背后,，實(shí)則蘊(yùn)藏著我國(guó)傳統(tǒng)文化的不少元素,。西樵通過(guò)活動(dòng)的設(shè)計(jì)將文化融入其中，并讓游客親身體驗(yàn),，西樵實(shí)際上正開(kāi)展文化引領(lǐng)旅游,、旅游傳播文化的文旅產(chǎn)業(yè)互動(dòng)探索。

　　顯然,，到今天的西樵來(lái)旅游,，不僅能看，更能玩,，而且玩的花樣很多,。而且，作為“珠江文明的燈塔”——西樵山的所在地,，西樵文旅資源所蘊(yùn)含的歷史人文底蘊(yùn)有其獨(dú)特性,。在看似簡(jiǎn)單的旅游活動(dòng)背后，實(shí)則蘊(yùn)藏著我國(guó)傳統(tǒng)文化的不少元素,。西樵通過(guò)活動(dòng)的設(shè)計(jì)將文化融入其中,，并讓游客親身體驗(yàn)，西樵實(shí)際上正開(kāi)展文化引領(lǐng)旅游,、旅游傳播文化的文旅產(chǎn)業(yè)互動(dòng)探索,。

　　西樵山已開(kāi)發(fā)佛化婚禮和靜修營(yíng)活動(dòng)等文旅活動(dòng)。在首次活動(dòng)中,，前者共吸引300多對(duì)新人報(bào)名,，后者共吸引600多人報(bào)名參加，其中不乏周邊地區(qū)的企業(yè)主,。

　　“我們希望通過(guò)這種方式,，對(duì)5000年的傳統(tǒng)文化表示敬意,，同時(shí)銘記我們一生中最寶貴的時(shí)刻?！钡弥鏖陨脚e辦佛化婚禮后,，禪城的呂健斌和盧思竹毫不猶豫就報(bào)名參加了?！拔矣X(jué)得非常浪漫,，非常溫暖，比西式婚禮好,，讓我終生難忘,。”盧思竹說(shuō),。

　　靜修營(yíng)并不只是讓參與者體驗(yàn)寺院生活,，而是有修學(xué)上的系統(tǒng)安排與組織，是圍繞著禪修文化,、養(yǎng)生休閑文化等來(lái)進(jìn)行科學(xué)架構(gòu)的體驗(yàn)活動(dòng),。

　　西樵山寶峰寺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望借助靜修活動(dòng),，讓參與者可以真正體驗(yàn)簡(jiǎn)單生活，純粹生活,，放慢生活腳步,，減輕心理負(fù)擔(dān)，修身養(yǎng)性,，平和處事,，感悟自在人生，回歸自我,。

　　去年,，西樵舉辦“二十四節(jié)氣”主題旅游體驗(yàn)活動(dòng)，這是全國(guó)首個(gè)以傳統(tǒng)節(jié)氣為主題的旅游體驗(yàn)活動(dòng),。在“文翰樵山最嶺南”的品牌定位下,，通過(guò)挖掘嶺南特色、傳統(tǒng)文化,，注入如“二十四節(jié)氣”等元素,，結(jié)合時(shí)尚、健康等主題,，富有地方特色和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的活動(dòng)策劃,，贏得了廣大游客和市民的熱捧。

　　在泰國(guó)舉行的2016亞洲體育行業(yè)大獎(jiǎng)(SPIA)頒獎(jiǎng)典禮上,，西樵山國(guó)際超級(jí)馬拉松項(xiàng)目奪得年度最佳大型賽事金獎(jiǎng),。這不僅填補(bǔ)了中國(guó)馬拉松項(xiàng)目在亞洲體育行業(yè)大獎(jiǎng)(SPIA)的空白,，同時(shí)也打破了中國(guó)賽事在亞洲年度最佳大型賽事獎(jiǎng)項(xiàng)上的零紀(jì)錄。

　　國(guó)際超級(jí)馬拉松落戶西樵山,、與西樵山結(jié)緣,，是現(xiàn)代文明與嶺南傳統(tǒng)文化的一次碰撞。

　　今年和去年的元旦,，廣東省名山登山活動(dòng)都在西樵山舉行,，每次都吸引來(lái)自珠三角各地逾萬(wàn)人登高望遠(yuǎn)，央視也進(jìn)行實(shí)時(shí)直播,；去年2月19日(正月初一),，西樵山獅王爭(zhēng)霸賽再登央視大舞臺(tái)。西樵山“刷屏”央視,、被各類(lèi)大型賽事青睞的背后,，正是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明碰撞的碩果。

　　■相關(guān)

　　西樵文旅資源

　　借高鐵“走出去”

　　5500多年前,，西樵出現(xiàn)華南最早的雙肩石器,。這一被考古學(xué)家稱(chēng)頌為“珠江文明燈塔”的西樵山文化類(lèi)型，向南沿南海,、太平洋到達(dá)東南亞和南亞地區(qū),，向東沿臺(tái)灣海峽到達(dá)臺(tái)灣地區(qū)，向北溯西江而上,，穿廣西,，過(guò)南嶺，到達(dá)云貴高原,。這是貫通內(nèi)陸與海洋的史前文明,，這是一條背靠大陸、面向海洋和世界的紐帶,。

　　文翰樵山最嶺南,。身為嶺南文化發(fā)源地，南海自然生態(tài)資源豐富,、人文歷史稟賦獨(dú)特,。如何讓如此深厚的資源“走出去”？近年開(kāi)通的高鐵為西樵帶來(lái)了契機(jī),。

　　高鐵以其安全,、優(yōu)質(zhì)、快速,、便捷的特點(diǎn),，正悄然加速地域文化交流與融合，深刻改變?nèi)藗兂鲂蟹绞?，使各地假日文化更加豐富多彩,。

　　廣鐵集團(tuán)曾透露,，高鐵帶來(lái)最直觀的效應(yīng)還是旅游效應(yīng)。對(duì)沿線城市旅游經(jīng)濟(jì)而言,，高鐵的直接拉動(dòng)作用更是顯而易見(jiàn),。從武廣高鐵開(kāi)通之日起，沿線旅游景點(diǎn)城市的高鐵車(chē)站,，彩色的導(dǎo)游旗就從未斷過(guò),，而且越來(lái)越多。

　　對(duì)于西樵來(lái)說(shuō),，隨著高鐵的開(kāi)通,，包括珠三角、長(zhǎng)株潭,、武漢三大城市群及周邊省市都納入了“3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”,。貴廣、南廣兩條高鐵通車(chē),，加上原有的武廣高鐵,、廈深高鐵及廣珠線等軌道交通體系，到2022年,，廣州南站和佛山西站的旅客發(fā)送量將超過(guò)1億人次,，這是一個(gè)相當(dāng)龐大的消費(fèi)群體。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2015年上半年,，佛山旅行社組團(tuán)到貴州的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)905%，接待貴州游客同比增長(zhǎng)5902%,。因?yàn)楦哞F“一票難求”，短短半年內(nèi)南寧鐵路局已三次大幅增開(kāi)貴廣,、南廣動(dòng)車(chē)組,。

　　從過(guò)去幾年主打珠三角，到近兩年借助高速發(fā)展的高鐵網(wǎng)絡(luò),，主動(dòng)融入華南,、華中主要城市的“3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，再到東南亞乃至美洲,、歐洲,，西樵文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大市場(chǎng)圈層已然清晰呈現(xiàn)。

　　觀察眼

　　西樵文旅該如何轉(zhuǎn)型

　　作為嶺南文化的發(fā)源地,，西樵山的價(jià)值不僅在于它擁有當(dāng)今世界最高的觀音坐像,，而且還在于它深厚的文化歷史和浩蕩的人文血脈。從歷史而論,，它是“珠江文明的燈塔”,，從現(xiàn)實(shí)而言,，它是嶺南文化的地標(biāo)。從頭銜而言,，它是“南粵名山”,、“理學(xué)名山”以及佛山目前唯一的國(guó)家級(jí)5A景區(qū)。

　　來(lái)到這里,，人們可以認(rèn)識(shí)南海,，也可以讀懂嶺南。從西樵山最底處到最高處,，依次可以看到農(nóng)耕文化,、工業(yè)文化、武術(shù)文化,、龍獅文化,、翰林文化、觀音文化……如此齊全的嶺南文化元素在西樵聚集,，放眼整個(gè)廣東,，也很難找到第二處。也正是因?yàn)閾碛羞@樣的底氣,，南海才有了打造“嶺南文旅第一極”的十足豪氣,。

　　在南海西部的文旅拼圖之中，西樵是最核心的一塊,。

　　文化旅游資源是西樵最引人注目的戰(zhàn)略性資產(chǎn)之一,，但這筆資產(chǎn)讓西樵人充滿驕傲的同時(shí)也不乏挑戰(zhàn)：如果沒(méi)有盤(pán)活資源的能力，西樵文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)之路難以越走越寬闊,。

　　西樵也許不缺“游人”,，但還需在“留人”上狠下功夫。正是這種來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益緊迫感,，倒逼西樵需要重新審視自己的文旅格局,，提升產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的能力。

　　西樵一直在努力,。以獅王爭(zhēng)霸賽為例,，西樵已連續(xù)十多年利用每年的“五一”、“十一”舉辦“黃飛鴻杯”獅王爭(zhēng)霸賽,。每屆都融入創(chuàng)新與創(chuàng)意元素,，創(chuàng)新南獅比賽套路，不斷給游客呈現(xiàn)新的亮點(diǎn),。西樵獅王爭(zhēng)霸已經(jīng)成為世界頂級(jí)獅藝賽事,，不但每屆給西樵吸引了10萬(wàn)以上的游客，而且讓西樵獲得了中國(guó)龍獅名鎮(zhèn)品牌，鑄就了中華獅魂,。

　　但更加需要提及的是,，西樵的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)一步一腳印地嘗試從門(mén)票經(jīng)濟(jì),、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)走出來(lái)了,，而且正邁步走向更高層面的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，乃至創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),。

　　香港國(guó)藝控股集團(tuán)與西樵鎮(zhèn)政府共建國(guó)藝影視城,，丹灶全球首個(gè)集影視、旅游,、休閑與宗教于一體的綜合項(xiàng)目,；佛山市光合懿德房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司打造觀心小鎮(zhèn)，其中的觀心山居酒店和希爾頓歡朋酒店,，將以濃厚的禪文化體驗(yàn),、全球酒店品牌文化為西樵文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新體驗(yàn)、新元素,；江西藝術(shù)家鄧正在松塘村開(kāi)設(shè)“松塘我聞美術(shù)館”,，并先后在山根村、松塘村打造了兩家?guī)X南特色的民宿,；宋城演藝在珠三角的第一個(gè)落地項(xiàng)目落戶聽(tīng)音湖片區(qū),，將量身打造一臺(tái)以《嶺南千古情》為主題的標(biāo)志性演出。還有不少計(jì)劃投資西樵的文旅項(xiàng)目正在洽談中……一連串的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目證明了西樵的實(shí)力,，也預(yù)示著西樵文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái),。

　　文化旅游業(yè)，一直是西樵的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),。而在外界眼中,，文旅也是西樵品牌形象的重要標(biāo)簽。但在廣東乃至國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作中,，作為南海西部文旅產(chǎn)業(yè)核心重鎮(zhèn)的西樵,，將如何成為旅游創(chuàng)新的先鋒？

　　一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、傳承與創(chuàng)新、文化與市場(chǎng)相結(jié)合的發(fā)展路子,，將是轉(zhuǎn)型升級(jí)中的文旅西樵一個(gè)繞不開(kāi)的戰(zhàn)略選擇,。