依托自身桑基魚塘的資源優(yōu)勢，西樵開發(fā)了漁耕粵韻文化園,，為文旅產(chǎn)業(yè)增色。 西樵供圖

　　陽光透過枝葉,，灑下一片斑駁,，茂盛的果樹下，一群小伙伴邊嬉鬧著邊提著籃子摘水果,，開心的笑聲在林間回蕩,。每逢周末，這樣溫馨的畫面總是在西樵山南麓的漁耕粵韻文化園接連上演,。

　　雖然漁耕粵韻文化園近兩年才開始營業(yè),，部分區(qū)域還在建設(shè)，但已經(jīng)“俘獲”了不少市民,、游客的心,?！斑@里能讓孩子和小伙伴們接一下地氣，感受大自然,，還能學(xué)習(xí)嶺南農(nóng)耕文化蠶桑文化,，非常不錯。而且,，離家也近,，開車三四十分鐘就到了，當(dāng)天來回都可以,?！奔易《U城的黃偉維不僅多次帶5歲的兒子來這里過周末，還動員了小區(qū)鄰居和兒子幼兒園同學(xué)一起來玩,。

　　作為嶺南文化的起源之地,，西樵的旅游開發(fā)一直比其他地方多一份厚重的文化內(nèi)涵；如今,，面對游客對旅游需求的升級,，該鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)也正在持續(xù)不斷地探索與創(chuàng)新：建設(shè)漁耕粵韻文化園、引入國藝影視城,、開發(fā)旅游紀(jì)念品,、舉辦佛化婚禮和禪修營、打造宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)等等,。一連串的新嘗試和新項(xiàng)目,，標(biāo)志著西樵文旅產(chǎn)業(yè)正在豐富業(yè)態(tài)，走向包括年輕群體在內(nèi)的更廣泛的受眾,，謀求更多元化的商業(yè)模式,。

　　盛正挺 關(guān)蘊(yùn)琪

　　文旅新形態(tài)1

　　桑基魚塘邊打造影視王國

　　雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢,，西樵卻一直沒有停止過對文旅產(chǎn)業(yè)的升級和突破,。2010年9月，香港國藝控股集團(tuán)與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計(jì)劃,，雙方共建國藝影視城,，總投資超過12億元。投資人冼國林表示,，要把國藝影視城打造成南中國最精致,、最高品質(zhì)，集影視,、旅游,、文化、教育于一體的影視王國。

　　如果你還以為,，到西樵旅游只能爬爬山,、拜拜觀音、看看舞獅和黃飛鴻,，那你就OUT了,。

　　西樵堪稱佛山文旅資源最豐富的地方。僅以西樵山為例,，從山腳到山頂,，依次可以看到農(nóng)耕文化、工業(yè)文化,、武術(shù)文化,、龍獅文化、翰林文化,、觀音文化……嶺南文化元素如此齊全地聚集，放眼整個廣東,，別無他處,。

　　然而，雖然坐擁“最嶺南”的優(yōu)勢,，西樵卻一直沒有停止過對文旅產(chǎn)業(yè)的升級和突破,。

　　除了對享譽(yù)已久的獅王爭霸賽、大仙誕,、觀音文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動不斷創(chuàng)新形式,、豐富內(nèi)涵外，西樵近些年持續(xù)開發(fā)和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目,。

　　2010年9月,，香港國藝控股集團(tuán)與西樵鎮(zhèn)政府簽訂發(fā)展計(jì)劃，雙方共建國藝影視城,，總投資超過12億元,。

　　國藝影視城是全球首個集影視、旅游,、休閑與宗教于一體的綜合項(xiàng)目,，已于2014年7月全面對外開放。香港街,、上海街,、火車站等逼真的影視場景，不僅是拍影視作品和觀光旅游目的地,，還成為了火爆的婚紗攝影基地,。目前，影視城每天都要接待各地慕名而來的婚紗攝影團(tuán)隊(duì)。

　　每逢萬圣節(jié),、圣誕節(jié)等節(jié)日,，國藝影視城還會舉辦創(chuàng)意主題活動。其中,，“九龍鬼城·西樵style”萬圣節(jié)party短短幾天時間,，迎客約3萬人次?？植赖膱鼍安贾?、有趣的現(xiàn)場游戲、個性的鬼馬造型,、驚艷的新潮舞步,，吸引了不少本地及周邊地區(qū)的年輕人，活動也成為當(dāng)?shù)啬嵌螘r間線上線下的熱門話題,。

　　該項(xiàng)目二期還將建設(shè)影視制作基地,。投資人冼國林表示，要把國藝影視城打造成南中國最精致,、最高品質(zhì),，集影視、旅游,、文化,、教育于一體的影視王國。

　　西樵是紡織之鄉(xiāng),，在5A景區(qū)西樵山下,，一直完整保留著“千頃魚塘萬畝田”的自然生態(tài)景觀，被聯(lián)合國教科文組織譽(yù)為“世間少有美景,、良性循環(huán)典范”,。

　　憑借這個優(yōu)勢資源，西樵開發(fā)建設(shè)了漁耕粵韻文化園,，并舉辦漁耕粵韻桑蠶文化節(jié)等主題活動,，吸引了不少周邊地區(qū)的游客。

　　該鎮(zhèn)將漁耕粵韻文化旅游園區(qū)定位為“以人地和諧為核心的嶺南農(nóng)耕文化大觀園,、基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)”,，計(jì)劃與西樵山、南海博物館,、松塘村等景區(qū)結(jié)合起來,，構(gòu)建大5A旅游格局，開拓體驗(yàn)式文旅市場,。

　　文明新體驗(yàn)2

　　嶺南名山中賽超級馬拉松

　　西樵山是自然風(fēng)光秀麗的嶺南名山,，擁有深厚的宗教文化與源遠(yuǎn)流長的觀音文化,。不過，這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個側(cè)面,。去年6月18日,、19日、26日,，2016西樵山國際超級馬拉松在西樵舉行,，參賽人數(shù)近萬，其中還包括來自14個國家和地區(qū)的近百名馬拉松選手,。

　　在不少人眼里,，西樵山是自然風(fēng)光秀麗的嶺南名山，擁有深厚的宗教文化與源遠(yuǎn)流長的觀音文化,。其實(shí),，這只是豐富多姿的西樵文旅資源的一個側(cè)面。通過對自身資源的不斷挖掘,，結(jié)合社會需求的創(chuàng)新策劃,，西樵的文旅產(chǎn)業(yè)正越來越多元，越來越年輕,。

　　“西樵環(huán)境很美,。我是第一次來到中國，在這么漂亮的影視城跑超馬,，感覺充滿能量。我想,，這次比賽肯定很有趣,。”這是2015女子世界冠軍及美國國家隊(duì)隊(duì)員Katalin Nagy說的話,。

　　去年6月18日,、19日、26日,，2016西樵山國際超級馬拉松在西樵舉行,，參賽人數(shù)近萬，其中還包括來自14個國家和地區(qū)的近百名馬拉松選手,。

　　西樵山以自身秀美的生態(tài)環(huán)境,，為此次賽事提供了特色賽道，使此次賽事成為獨(dú)一無二的“特色超馬”,。英國國家隊(duì)隊(duì)員Daniel Alan Lawson說：“第一次來南海西樵,，這邊的景色非常美。特別是南海觀音文化苑,，它是個非常神圣的地方,，南海觀音的高度非常震撼人心,，讓人內(nèi)心感到平靜。今天我也一邊游覽一邊錄影,，希望將西樵山美景帶回家鄉(xiāng)和親人分享,，讓他們也感受下中國嶺南文化?！?/p>

　　今年10月,，西樵山超馬將繼續(xù)舉辦，目前已吸引海內(nèi)外各路好手報名,。這是一種年輕活力的聚會,，也是對西樵文旅的一種認(rèn)可。

　　“給我一天,，還你千年”的大型歌舞《宋城千古情》,，被譽(yù)為杭州宋城景區(qū)的靈魂，號稱一生必看的演出之一,。而同樣震撼的大型歌舞表演《嶺南千古情》很快將在西樵聽音湖片區(qū)上演,。

　　在西樵6月13日舉辦的嶺南文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)建啟動儀式上，宋城·西樵山嶺南千古情景區(qū)項(xiàng)目正式奠基,。該項(xiàng)目將深度挖掘當(dāng)?shù)刎S厚的歷史文化與民俗,，打造一臺以《嶺南千古情》為主題的標(biāo)志性演出。這也是中國演藝龍頭企業(yè)——宋城演藝發(fā)展股份有限公司在珠三角的第一個落地項(xiàng)目,。

　　宋城演藝的核心產(chǎn)品是以“主題景區(qū)+旅游演藝”為特色的主題公園,，其布局以杭州為起點(diǎn)，目前已成功對三亞,、麗江,、九寨三地進(jìn)行了異地復(fù)制，并且每個已建成的景區(qū)均成功打造成當(dāng)?shù)氐穆糜文康牡?，并為?dāng)?shù)貏?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,。

　　從宋城演藝此前布局的地點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，其看中的都是知名的旅游景點(diǎn),，此次其落戶西樵,，顯然是對西樵文旅資源發(fā)展?jié)摿Φ目隙ā６纬茄菟囋谖穆眯袠I(yè)中的成功先例,，也讓人對西樵文旅產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展充滿憧憬,。

　　傳統(tǒng)新活力3

　　在旅游中感受嶺南文化的魅力

　　在看似簡單的旅游活動背后，實(shí)則蘊(yùn)藏著我國傳統(tǒng)文化的不少元素,。西樵通過活動的設(shè)計(jì)將文化融入其中,，并讓游客親身體驗(yàn)，西樵實(shí)際上正開展文化引領(lǐng)旅游,、旅游傳播文化的文旅產(chǎn)業(yè)互動探索,。

　　顯然,，到今天的西樵來旅游，不僅能看,，更能玩,，而且玩的花樣很多。而且,，作為“珠江文明的燈塔”——西樵山的所在地,，西樵文旅資源所蘊(yùn)含的歷史人文底蘊(yùn)有其獨(dú)特性。在看似簡單的旅游活動背后,，實(shí)則蘊(yùn)藏著我國傳統(tǒng)文化的不少元素,。西樵通過活動的設(shè)計(jì)將文化融入其中，并讓游客親身體驗(yàn),，西樵實(shí)際上正開展文化引領(lǐng)旅游,、旅游傳播文化的文旅產(chǎn)業(yè)互動探索。

　　西樵山已開發(fā)佛化婚禮和靜修營活動等文旅活動,。在首次活動中,，前者共吸引300多對新人報名，后者共吸引600多人報名參加,，其中不乏周邊地區(qū)的企業(yè)主,。

　　“我們希望通過這種方式，對5000年的傳統(tǒng)文化表示敬意,，同時銘記我們一生中最寶貴的時刻,。”得知西樵山舉辦佛化婚禮后,，禪城的呂健斌和盧思竹毫不猶豫就報名參加了,。“我覺得非常浪漫,，非常溫暖,，比西式婚禮好,，讓我終生難忘,。”盧思竹說,。

　　靜修營并不只是讓參與者體驗(yàn)寺院生活,，而是有修學(xué)上的系統(tǒng)安排與組織，是圍繞著禪修文化,、養(yǎng)生休閑文化等來進(jìn)行科學(xué)架構(gòu)的體驗(yàn)活動,。

　　西樵山寶峰寺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望借助靜修活動,，讓參與者可以真正體驗(yàn)簡單生活,，純粹生活,，放慢生活腳步，減輕心理負(fù)擔(dān),，修身養(yǎng)性,，平和處事，感悟自在人生,，回歸自我,。

　　去年，西樵舉辦“二十四節(jié)氣”主題旅游體驗(yàn)活動,，這是全國首個以傳統(tǒng)節(jié)氣為主題的旅游體驗(yàn)活動,。在“文翰樵山最嶺南”的品牌定位下，通過挖掘嶺南特色,、傳統(tǒng)文化,，注入如“二十四節(jié)氣”等元素，結(jié)合時尚,、健康等主題,，富有地方特色和傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的活動策劃，贏得了廣大游客和市民的熱捧,。

　　在泰國舉行的2016亞洲體育行業(yè)大獎(SPIA)頒獎典禮上,，西樵山國際超級馬拉松項(xiàng)目奪得年度最佳大型賽事金獎。這不僅填補(bǔ)了中國馬拉松項(xiàng)目在亞洲體育行業(yè)大獎(SPIA)的空白,，同時也打破了中國賽事在亞洲年度最佳大型賽事獎項(xiàng)上的零紀(jì)錄,。

　　國際超級馬拉松落戶西樵山、與西樵山結(jié)緣,，是現(xiàn)代文明與嶺南傳統(tǒng)文化的一次碰撞,。

　　今年和去年的元旦，廣東省名山登山活動都在西樵山舉行,，每次都吸引來自珠三角各地逾萬人登高望遠(yuǎn),，央視也進(jìn)行實(shí)時直播；去年2月19日(正月初一),，西樵山獅王爭霸賽再登央視大舞臺,。西樵山“刷屏”央視、被各類大型賽事青睞的背后,，正是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明碰撞的碩果,。

　　■相關(guān)

　　西樵文旅資源

　　借高鐵“走出去”

　　5500多年前，西樵出現(xiàn)華南最早的雙肩石器,。這一被考古學(xué)家稱頌為“珠江文明燈塔”的西樵山文化類型,，向南沿南海、太平洋到達(dá)東南亞和南亞地區(qū),，向東沿臺灣海峽到達(dá)臺灣地區(qū),，向北溯西江而上,，穿廣西，過南嶺,，到達(dá)云貴高原,。這是貫通內(nèi)陸與海洋的史前文明，這是一條背靠大陸,、面向海洋和世界的紐帶,。

　　文翰樵山最嶺南。身為嶺南文化發(fā)源地,，南海自然生態(tài)資源豐富,、人文歷史稟賦獨(dú)特。如何讓如此深厚的資源“走出去”,？近年開通的高鐵為西樵帶來了契機(jī),。

　　高鐵以其安全、優(yōu)質(zhì),、快速,、便捷的特點(diǎn)，正悄然加速地域文化交流與融合,，深刻改變?nèi)藗兂鲂蟹绞?，使各地假日文化更加豐富多彩。

　　廣鐵集團(tuán)曾透露,，高鐵帶來最直觀的效應(yīng)還是旅游效應(yīng),。對沿線城市旅游經(jīng)濟(jì)而言，高鐵的直接拉動作用更是顯而易見,。從武廣高鐵開通之日起,，沿線旅游景點(diǎn)城市的高鐵車站，彩色的導(dǎo)游旗就從未斷過,，而且越來越多,。

　　對于西樵來說，隨著高鐵的開通,，包括珠三角,、長株潭、武漢三大城市群及周邊省市都納入了“3小時經(jīng)濟(jì)圈”,。貴廣,、南廣兩條高鐵通車,，加上原有的武廣高鐵,、廈深高鐵及廣珠線等軌道交通體系，到2022年,，廣州南站和佛山西站的旅客發(fā)送量將超過1億人次,，這是一個相當(dāng)龐大的消費(fèi)群體,。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年,，佛山旅行社組團(tuán)到貴州的游客數(shù)量同比增長905%,，接待貴州游客同比增長5902%。因?yàn)楦哞F“一票難求”,，短短半年內(nèi)南寧鐵路局已三次大幅增開貴廣,、南廣動車組。

　　從過去幾年主打珠三角,，到近兩年借助高速發(fā)展的高鐵網(wǎng)絡(luò),，主動融入華南、華中主要城市的“3小時經(jīng)濟(jì)圈”,，再到東南亞乃至美洲,、歐洲，西樵文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大市場圈層已然清晰呈現(xiàn),。

　　觀察眼

　　西樵文旅該如何轉(zhuǎn)型

　　作為嶺南文化的發(fā)源地,，西樵山的價值不僅在于它擁有當(dāng)今世界最高的觀音坐像，而且還在于它深厚的文化歷史和浩蕩的人文血脈,。從歷史而論,，它是“珠江文明的燈塔”，從現(xiàn)實(shí)而言,，它是嶺南文化的地標(biāo),。從頭銜而言，它是“南粵名山”,、“理學(xué)名山”以及佛山目前唯一的國家級5A景區(qū),。

　　來到這里，人們可以認(rèn)識南海,，也可以讀懂嶺南,。從西樵山最底處到最高處，依次可以看到農(nóng)耕文化,、工業(yè)文化,、武術(shù)文化、龍獅文化,、翰林文化,、觀音文化……如此齊全的嶺南文化元素在西樵聚集，放眼整個廣東,，也很難找到第二處,。也正是因?yàn)閾碛羞@樣的底氣，南海才有了打造“嶺南文旅第一極”的十足豪氣。

　　在南海西部的文旅拼圖之中,，西樵是最核心的一塊,。

　　文化旅游資源是西樵最引人注目的戰(zhàn)略性資產(chǎn)之一，但這筆資產(chǎn)讓西樵人充滿驕傲的同時也不乏挑戰(zhàn)：如果沒有盤活資源的能力,，西樵文旅產(chǎn)業(yè)的未來之路難以越走越寬闊,。

　　西樵也許不缺“游人”，但還需在“留人”上狠下功夫,。正是這種來自市場競爭的日益緊迫感,，倒逼西樵需要重新審視自己的文旅格局，提升產(chǎn)品創(chuàng)新和市場運(yùn)營的能力,。

　　西樵一直在努力,。以獅王爭霸賽為例，西樵已連續(xù)十多年利用每年的“五一”,、“十一”舉辦“黃飛鴻杯”獅王爭霸賽,。每屆都融入創(chuàng)新與創(chuàng)意元素，創(chuàng)新南獅比賽套路,，不斷給游客呈現(xiàn)新的亮點(diǎn),。西樵獅王爭霸已經(jīng)成為世界頂級獅藝賽事，不但每屆給西樵吸引了10萬以上的游客,，而且讓西樵獲得了中國龍獅名鎮(zhèn)品牌,，鑄就了中華獅魂。

　　但更加需要提及的是,，西樵的文旅產(chǎn)品創(chuàng)新,，已經(jīng)一步一腳印地嘗試從門票經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)走出來了,，而且正邁步走向更高層面的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),，乃至創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。

　　香港國藝控股集團(tuán)與西樵鎮(zhèn)政府共建國藝影視城,，丹灶全球首個集影視,、旅游、休閑與宗教于一體的綜合項(xiàng)目,；佛山市光合懿德房地產(chǎn)開發(fā)有限公司打造觀心小鎮(zhèn),，其中的觀心山居酒店和希爾頓歡朋酒店，將以濃厚的禪文化體驗(yàn),、全球酒店品牌文化為西樵文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新體驗(yàn),、新元素；江西藝術(shù)家鄧正在松塘村開設(shè)“松塘我聞美術(shù)館”,，并先后在山根村,、松塘村打造了兩家?guī)X南特色的民宿,；宋城演藝在珠三角的第一個落地項(xiàng)目落戶聽音湖片區(qū)，將量身打造一臺以《嶺南千古情》為主題的標(biāo)志性演出,。還有不少計(jì)劃投資西樵的文旅項(xiàng)目正在洽談中……一連串的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目證明了西樵的實(shí)力，也預(yù)示著西樵文旅產(chǎn)業(yè)的未來,。

　　文化旅游業(yè),，一直是西樵的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。而在外界眼中,，文旅也是西樵品牌形象的重要標(biāo)簽,。但在廣東乃至國內(nèi)旅游市場的競爭與合作中，作為南海西部文旅產(chǎn)業(yè)核心重鎮(zhèn)的西樵,，將如何成為旅游創(chuàng)新的先鋒,？

　　一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新,、文化與市場相結(jié)合的發(fā)展路子,，將是轉(zhuǎn)型升級中的文旅西樵一個繞不開的戰(zhàn)略選擇。