百店競芳書香潤城

　　北京是座有文化底蘊(yùn)的城市,，近年來,，新增加一批實(shí)體書店,，又讓古都書香氣日益濃郁,。截至2019年9月底,，北京實(shí)體書店一年來增加了285家,，同比增長28.1%,，一家家有特色,、有亮點(diǎn)的書店落地街面和社區(qū),，成為北京生動的文化符號,，它們不是景點(diǎn),，勝似景點(diǎn)，既方便人們閱讀購買,，又令人流連忘返,。

　　網(wǎng)紅書店 不僅吸引年輕人

　　上個周末，Page One北京坊店人頭攢動,，高大的“通天書墻”,、有如星空一般的屋頂，讓每一個遠(yuǎn)道而來的人流連駐足,。從高處望去,，一層的讀者隊伍甚至形成長龍。在北京,，一批網(wǎng)紅書店陸續(xù)誕生,，到網(wǎng)紅書店打卡已從年輕人擴(kuò)展到了中老年人。

　　模范書局詩空間原本是一家百年教堂,，將百年教堂變身為書店,，讓這里開業(yè)不到一個月就迅速成為網(wǎng)紅。趙洪嶺和她的兩位小伙伴都已年過六旬,，她們結(jié)伴打卡,，在這里找尋到青蔥時代的閱讀記憶，《簡愛》《靜靜的頓河》《呼嘯山莊》在共享閱讀書架上被她們像珍寶一樣發(fā)掘了出來,，一頁頁書翻過,，舊日時光被不斷喚醒。

　　在過去的這半年,，趙洪嶺和朋友跑遍北京城,，三聯(lián)韜奮書店三里屯店、Page One北京坊店,、鐘書閣,、中信書店啟皓店、全民暢讀書店等,，都留下了她們的足跡,。“過去每天要上班還要照顧孩子,，現(xiàn)在終于有時間可以過自己想要的生活了,。”趙洪嶺說,。

　　記下美好書店瞬間,，記錄那些人、那些景,，如今網(wǎng)紅書店活躍著一群攝男,、攝女,。來自山東威海的董先生特意來北京拍書店，他善于捕捉細(xì)節(jié),，每一張照片在他的鏡頭下,，竟然有著大片的質(zhì)感，他說,，一趟哪里夠,，時間太緊了，還會再來,。

　　網(wǎng)紅書店并非繁華鬧市所獨(dú)享,，全民暢讀書店(郎園Park)位于石景山郎園Park，全民暢讀品牌創(chuàng)始人兼CEO趙杰根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，這家書店的客流輻射全北京,，門頭溝、大興,、昌平,、通州都有前來打卡的讀者。夜色漸濃,，書店的燈光最是溫暖,，這里依舊聚滿忘我閱讀的讀者。劉冰是利用休假來書店讀書,、學(xué)習(xí)的,，休假七天，她天天到店打卡,，“這讓我有重新回到校園的感覺,，我覺得自己還年輕?！?/p>

　　對于書店的網(wǎng)紅屬性,，一度引起了爭議，有不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,，書店熱鬧了，但真正看書的人卻寥寥無幾,，更多的是喝咖啡,、買文創(chuàng)、約會談戀愛,、拍照發(fā)朋友圈,。但中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國有自己的判斷，他認(rèn)為網(wǎng)紅書店裝修,、設(shè)計,、格調(diào)往往比較年輕,、時尚，符合年輕人審美,，“這本身是件好事,，代表了這一代年輕人的審美，也代表了書店轉(zhuǎn)型的努力方向之一,，有利于吸引更多讀者走向書店,，親近閱讀?！痹谒磥?，從經(jīng)營法則來看，網(wǎng)紅書店也不能只限于網(wǎng)紅打卡,，而要進(jìn)一步探索,，如何讓讀者留下來、留得住,，這樣才能發(fā)揮書店真正的價值,。

　　京外品牌書店集體北上

　　“我用什么才能留駐你？”一進(jìn)門,，鐘書閣的問候語就撲面而來,。逛這家書店需費(fèi)些周折，伴隨通道上不時出現(xiàn)的圖書,，順著轉(zhuǎn)角樓梯,，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，數(shù)個書架組成的各個閱讀空間才會逐一露出真面目——“書山有路勤為徑”得到了形象詮釋,。

　　鐘書閣進(jìn)駐北京不到半年,，位于海淀區(qū)融科資訊中心的這家書店迅速吸睛，一度形成讀者排長隊候場,、人流限流等罕見景觀,。鐘書閣北京店店長向愛群告訴記者，“進(jìn)入冬季以來,，平日每天有1000人次,，周末2500人次，到店拍照打卡人群有下降,，但是購書,、消費(fèi)的讀者在上升?！?/p>

　　截至目前,，像鐘書閣這樣的京外品牌書店，已有幾十家在北京扎堆兒,。截至目前,，西西弗書店在北京開店21家,，言幾又有8家，建投書局開店2家,，上海三聯(lián)書店和鐘書閣分別開店1家,。北京給予這些品牌書店以厚愛，今年共計有239家實(shí)體書店獲得北京市實(shí)體書店項(xiàng)目扶持,，其中包括多家京外品牌書店,。北京市評出10家最美書店，其中4家為京外品牌書店,，分別為上海三聯(lián)書店readway,、言幾又·方寸王府中環(huán)廣場店、鐘書閣,、建投書局國貿(mào)店,。

　　實(shí)體書店扶持政策給這些連鎖書店注入強(qiáng)大助力。西西弗書店明年1月在順義中糧·祥云小鎮(zhèn)開新店,，上海三聯(lián)書店將與豐臺區(qū)合作開新店,，言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯表示，還會繼續(xù)在北京扎根,，計劃在北京新增3至5家門店,，新增面積10000平方米?！拔覀冊本?，不再是成都的言幾又，而是北京本土的實(shí)體書店,?！?/p>

　　鐘書閣另一家店將于明年春節(jié)在西單老佛爺開業(yè)，這家店1000平方米,，和北京文化風(fēng)格契合,，和此前看到的“最美書店”有著不同設(shè)計?！氨本┦袑?shí)體書店扶持政策,，對我們開新店帶來利好，也讓我們充滿了信心,?！毕驉廴赫f，鐘書閣目前在國內(nèi)11個城市開了24家店,，“北京是全國文化中心，一家連鎖書店不在北京開店是一種遺憾,，鐘書閣落地北京,，這一步我們走對了,。”她表示,，鐘書閣將深耕實(shí)體書店的功能,，更加注重受眾的需求，根據(jù)場地條件,，增加活動場次,，滿足受眾對文創(chuàng)時尚、求新的需求,。王柯堯也認(rèn)為,，京外書店在北京都在尋求共謀和發(fā)展，政府提供了良好的政策環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境,。北京對閱讀的重視和人們對閱讀的需求,，都給實(shí)體書店發(fā)展帶來了很大的市場和很好前景。

　　在百道網(wǎng)CEO程三國看來,，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變,，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值洼地，讓外地書店看到了發(fā)展的機(jī)遇,。他預(yù)測,，“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢，而且隨著政策效果的日益顯現(xiàn),，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書店進(jìn)入北京,。”市委宣傳部副部長,、市新聞出版局局長王野霏表示,，品牌書店進(jìn)京，是市場競爭發(fā)展的必然趨勢,，同時為首都書店行業(yè)增添了新鮮血液,，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類型,，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充,。

　　24小時書店倔強(qiáng)生長

　　深夜，為讀書人留一盞燈,，24小時書店是北京這座城市溫暖的象征,，在北京，24小時書店正在倔強(qiáng)而蓬勃地生長,。

　　2014年4月23日,，國內(nèi)首家24小時書店——三聯(lián)韜奮24小時書店正式營業(yè)，位于美術(shù)館的這家24小時書店在當(dāng)年“五一”期間，迅速成為網(wǎng)紅打卡地,。5年過去了,，三聯(lián)韜奮24小時書店的品牌文化還在延續(xù)。冬日深夜的三聯(lián)韜奮書店三里屯店里,，有的坐在窗邊書桌看書,，有的在筆記本電腦上敲敲寫寫，有的徜徉在圖書海洋里慢慢走著挑選著,。正是這個深夜書房,，讀者劉子超一年來幾乎每個周末都在此度過，《活著》《平凡的世界》《擺渡人》《追風(fēng)箏的人》等,，他都是在此閱讀的,，他說，上高中時學(xué)業(yè)壓力大,，無暇閱讀,，這一課要補(bǔ)上。深夜書房的閱讀讓他靜心,、安心,，每個周末甚至有了某種儀式感，他享受這樣的感覺,。

　　對于通州的讀者來說,，今年8月首家24小時書店的到來讓他們倍加珍惜。閱青山(通州東朗店)有700平方米,，1萬種圖書,，以經(jīng)典文學(xué)、人物傳記,、兒童文學(xué),、人文社科讀物為特色?？偨?jīng)理高巖告訴記者,，每天上午，書店的80個座位就接近滿座,，而到了深夜常常也會聚攏二三十位讀者,。在此之前，通州讀者大多到大興,、朝陽購書,、閱讀。因此,，當(dāng)一家24小時書店來到身邊時,，他們以真誠呵護(hù)著回應(yīng)著,。有的讀者以快遞方式給店員送來禮物，有的深夜送來零食,，還有的說零錢不用找,，成立個基金補(bǔ)舊書。書店初開,，系統(tǒng)慢，沒有一位讀者抱怨,，“不著急,，開書店不容易?！薄澳銈兒煤酶?，多干幾年?！弊x者們說,。高巖則表示，讀者對書店的珍惜,，是對他們最大的回報,。希望通過24小時書店的形式，給大家?guī)砀浞?、更自由,、更隨心的閱讀方式。

　　24小時書店已呈現(xiàn)出連鎖化,、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢。位于“天寧1號”園區(qū)的城市書房是人臉識別24小時無人值守書房,，只需刷臉就可進(jìn)入,，這里四壁都是倚墻而建的書架，所有的圖書都帶有圖書館標(biāo)簽,。每天上午10點(diǎn)開始,，書房的座位漸漸坐滿，到了中午,，很難再有座位,。有的孩子在父親的陪伴下，趴在臺階上看書,，更多的是勤奮的上班族,，正利用午休在閱讀，或者在用電腦辦公,。閱讀空間里安靜極了,，即便是寒冬，臺階上也很溫暖，原來地暖設(shè)計是秘密,。由各區(qū)文旅局與更讀書社共同打造的“城市書房”正是以實(shí)體圖書館為基礎(chǔ)而創(chuàng)建的城市閱讀服務(wù)體系,，面向所有人群免費(fèi)借閱書籍。更讀書社創(chuàng)始人康卜川說,，全市除了平谷,、懷柔、密云,、海淀外都有布點(diǎn),，目前共有30家24小時城市書房?！俺鞘袝孔钚〉?0平方米,，最大的300平方米，3年之內(nèi),，全市200個社區(qū)將建起城市書房,。”康卜川說,，如果單純追求把書賣出去,，書店和商場就沒有什么區(qū)別，賣書不再是書店的主要任務(wù),，提供體驗(yàn)閱讀和環(huán)境的空間,，才更重要。

　　傳統(tǒng)書店的模樣被徹底顛覆

　　走進(jìn)中信書店啟皓店,，這里美好的環(huán)境養(yǎng)眼,，優(yōu)美的音樂養(yǎng)心。來自六個國家的藝術(shù)工作者幫助中信書店設(shè)計了符合書店調(diào)性的音樂,，分早上,、中午、晚上,，還分雨天,、晴天、下雪天,，“音樂同樣也是這個書店非常有機(jī)的構(gòu)成部分,。”中信書店負(fù)責(zé)人說,。在北京,，傳統(tǒng)書店的模樣正在被徹底顛覆，書店+咖啡+簡餐的模式也在被打破,。

　　“書店的內(nèi)容深度輸出有提升,，涌現(xiàn)出專題閱讀的趨勢,，比如小眾書坊的詩歌活動、中信書店的中歐文學(xué)節(jié)等等,?！笔形麄鞑坑∷l(fā)行處副處長滿向偉說道。小眾書坊作為一家詩歌主題書店頗受關(guān)注,，位于后圓恩寺胡同甲一號的這家書店面積100多平方米,，坐在院子里的書桌前讀書，盡享陽光和閱讀的愜意,，吸引讀者的到來,。今年以來，這里共舉辦詩歌活動21場,。

　　滿向偉還注意到一個明顯趨勢，書店在不斷輸出“書店服務(wù)”,，像中信書店,、全民暢讀書店等等，都意圖從行業(yè)提升整合的角度思考和突破,，并正在探索,、接單、擴(kuò)張,，“其實(shí)這些書店都是想把自己的核心價值當(dāng)成產(chǎn)品賣出去,。”在趙杰的商業(yè)版圖中,，全民暢讀絕不僅僅是書店,，更是一家出售文化體驗(yàn)和生活理念、主張健康生活方式的文化生態(tài)平臺服務(wù)商,。在他看來,，公司是以實(shí)體文化消費(fèi)空間運(yùn)營為載體，通過云平臺賦能,，整合文化新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展,，更進(jìn)一步用供應(yīng)鏈服務(wù)、內(nèi)容服務(wù),、培訓(xùn)服務(wù),、金融服務(wù)等增值服務(wù)全面賦能的文化消費(fèi)空間。

　　顛覆傳統(tǒng)書店,，書店的生長獲得了加速度,，全民暢讀大大小小、形態(tài)各異的書店明年將達(dá)到20家,，而且還會走出北京開到外地,。而由小眾書坊延伸出來的雍和書庭也將于近期進(jìn)入試運(yùn)營階段,，其定位是“簽名本主題的精品書店”，小眾書坊創(chuàng)始人彭明榜透露,，這將是中國首家以簽名本為主題的實(shí)體書店,。“當(dāng)然,，不是說每一本書都是簽名本,，而是它將以簽名本為主要特色，并兼及其他內(nèi)容,?！彼f，和小眾書坊服務(wù)于詩人這個小眾群體一樣,，雍和書庭也以服務(wù)小眾讀者為特色,，以服務(wù)全國的簽名本愛好者收藏者為主。在他眼中,，雍和書庭沾著雍和宮和地壇的靈氣,，本身一表人才、時尚活潑,、性格可愛,，它一定會和哥哥“小眾書坊”一樣，受到讀者的喜愛,。

　　不得不說的是,，北京實(shí)體書店格局越來越清晰，越來越多的行業(yè),、越來越多的人正投身于這個領(lǐng)域,，書店的不斷升級創(chuàng)新將是一個趨勢。對此,，徐升國認(rèn)為,，北京書店數(shù)量仍然可以繼續(xù)增加，要遍布城市的大街小巷,，只是有些網(wǎng)紅打卡,、地標(biāo)式書店還不夠，這些書店尚遠(yuǎn)離我們的生活半徑,，“書店要成為生活的一部分,，這是未來發(fā)展的方向，它就像家門口的餐館,、理發(fā)店一樣,，是一個普通存在?！钡蜐M足人們生活需求的不同之處在于,，處于人們生活半徑內(nèi)的書店,，要跟閱讀空間、讀書會相融合,，它是人們的精神生活空間和社交空間,，而不只是實(shí)體書售賣空間。(記者 路艷霞)

　　鏈接

　　北京扶持實(shí)體書店增至239家

　　● 2016年,、2017年,，北京開始實(shí)施實(shí)體書店扶持政策，每年投入1800萬元扶持實(shí)體書店,，每年扶持70多家,。

　　● 2018年，北京市制定《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》,，提出要加大財政支持力度,，支持實(shí)體書店建設(shè)和發(fā)展。最終,，151家實(shí)體書店得到扶持,。

　　● 2019年，北京市出臺一系列實(shí)體書店扶持管理辦法,，239家實(shí)體書店獲得2019年度實(shí)體書店項(xiàng)目扶持，扶持資金近1億元,?！胺孔獬杀尽毖a(bǔ)貼是扶持的重中之重，全市實(shí)體書店房租補(bǔ)貼共計5300余萬元,，143家書店獲得房租補(bǔ)貼,，補(bǔ)貼金額占入圍書店核定房租成本的近60%。