百店競(jìng)芳書(shū)香潤(rùn)城

　　北京是座有文化底蘊(yùn)的城市，近年來(lái)，新增加一批實(shí)體書(shū)店,，又讓古都書(shū)香氣日益濃郁,。截至2019年9月底，北京實(shí)體書(shū)店一年來(lái)增加了285家,，同比增長(zhǎng)28.1%,，一家家有特色,、有亮點(diǎn)的書(shū)店落地街面和社區(qū)，成為北京生動(dòng)的文化符號(hào),，它們不是景點(diǎn),，勝似景點(diǎn)，既方便人們閱讀購(gòu)買(mǎi),，又令人流連忘返,。

　　網(wǎng)紅書(shū)店 不僅吸引年輕人

　　上個(gè)周末，Page One北京坊店人頭攢動(dòng),，高大的“通天書(shū)墻”,、有如星空一般的屋頂，讓每一個(gè)遠(yuǎn)道而來(lái)的人流連駐足,。從高處望去,，一層的讀者隊(duì)伍甚至形成長(zhǎng)龍。在北京,，一批網(wǎng)紅書(shū)店陸續(xù)誕生,，到網(wǎng)紅書(shū)店打卡已從年輕人擴(kuò)展到了中老年人。

　　模范書(shū)局詩(shī)空間原本是一家百年教堂,，將百年教堂變身為書(shū)店,，讓這里開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月就迅速成為網(wǎng)紅。趙洪嶺和她的兩位小伙伴都已年過(guò)六旬,，她們結(jié)伴打卡,，在這里找尋到青蔥時(shí)代的閱讀記憶，《簡(jiǎn)愛(ài)》《靜靜的頓河》《呼嘯山莊》在共享閱讀書(shū)架上被她們像珍寶一樣發(fā)掘了出來(lái),，一頁(yè)頁(yè)書(shū)翻過(guò),，舊日時(shí)光被不斷喚醒。

　　在過(guò)去的這半年,，趙洪嶺和朋友跑遍北京城,，三聯(lián)韜奮書(shū)店三里屯店、Page One北京坊店,、鐘書(shū)閣,、中信書(shū)店啟皓店、全民暢讀書(shū)店等,，都留下了她們的足跡,。“過(guò)去每天要上班還要照顧孩子,，現(xiàn)在終于有時(shí)間可以過(guò)自己想要的生活了,。”趙洪嶺說(shuō)。

　　記下美好書(shū)店瞬間,，記錄那些人,、那些景，如今網(wǎng)紅書(shū)店活躍著一群攝男,、攝女,。來(lái)自山東威海的董先生特意來(lái)北京拍書(shū)店，他善于捕捉細(xì)節(jié),，每一張照片在他的鏡頭下,，竟然有著大片的質(zhì)感，他說(shuō),，一趟哪里夠,，時(shí)間太緊了，還會(huì)再來(lái),。

　　網(wǎng)紅書(shū)店并非繁華鬧市所獨(dú)享,，全民暢讀書(shū)店(郎園Park)位于石景山郎園Park，全民暢讀品牌創(chuàng)始人兼CEO趙杰根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，這家書(shū)店的客流輻射全北京,，門(mén)頭溝、大興,、昌平,、通州都有前來(lái)打卡的讀者。夜色漸濃,，書(shū)店的燈光最是溫暖,，這里依舊聚滿忘我閱讀的讀者。劉冰是利用休假來(lái)書(shū)店讀書(shū),、學(xué)習(xí)的,，休假七天，她天天到店打卡,，“這讓我有重新回到校園的感覺(jué),，我覺(jué)得自己還年輕?！?/p>

　　對(duì)于書(shū)店的網(wǎng)紅屬性,，一度引起了爭(zhēng)議，有不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,，書(shū)店熱鬧了,，但真正看書(shū)的人卻寥寥無(wú)幾,，更多的是喝咖啡,、買(mǎi)文創(chuàng)、約會(huì)談戀愛(ài)、拍照發(fā)朋友圈,。但中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國(guó)有自己的判斷,，他認(rèn)為網(wǎng)紅書(shū)店裝修、設(shè)計(jì),、格調(diào)往往比較年輕,、時(shí)尚，符合年輕人審美,，“這本身是件好事,，代表了這一代年輕人的審美，也代表了書(shū)店轉(zhuǎn)型的努力方向之一,，有利于吸引更多讀者走向書(shū)店,，親近閱讀?！痹谒磥?lái),，從經(jīng)營(yíng)法則來(lái)看，網(wǎng)紅書(shū)店也不能只限于網(wǎng)紅打卡,，而要進(jìn)一步探索,，如何讓讀者留下來(lái)、留得住,，這樣才能發(fā)揮書(shū)店真正的價(jià)值,。

　　京外品牌書(shū)店集體北上

　　“我用什么才能留駐你？”一進(jìn)門(mén),，鐘書(shū)閣的問(wèn)候語(yǔ)就撲面而來(lái),。逛這家書(shū)店需費(fèi)些周折，伴隨通道上不時(shí)出現(xiàn)的圖書(shū),，順著轉(zhuǎn)角樓梯,，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，數(shù)個(gè)書(shū)架組成的各個(gè)閱讀空間才會(huì)逐一露出真面目——“書(shū)山有路勤為徑”得到了形象詮釋,。

　　鐘書(shū)閣進(jìn)駐北京不到半年,，位于海淀區(qū)融科資訊中心的這家書(shū)店迅速吸睛，一度形成讀者排長(zhǎng)隊(duì)候場(chǎng),、人流限流等罕見(jiàn)景觀,。鐘書(shū)閣北京店店長(zhǎng)向愛(ài)群告訴記者，“進(jìn)入冬季以來(lái),，平日每天有1000人次,，周末2500人次，到店拍照打卡人群有下降,，但是購(gòu)書(shū),、消費(fèi)的讀者在上升,。”

　　截至目前,，像鐘書(shū)閣這樣的京外品牌書(shū)店,，已有幾十家在北京扎堆兒。截至目前,，西西弗書(shū)店在北京開(kāi)店21家,，言幾又有8家，建投書(shū)局開(kāi)店2家,，上海三聯(lián)書(shū)店和鐘書(shū)閣分別開(kāi)店1家,。北京給予這些品牌書(shū)店以厚愛(ài)，今年共計(jì)有239家實(shí)體書(shū)店獲得北京市實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持,，其中包括多家京外品牌書(shū)店,。北京市評(píng)出10家最美書(shū)店，其中4家為京外品牌書(shū)店,，分別為上海三聯(lián)書(shū)店readway,、言幾又·方寸王府中環(huán)廣場(chǎng)店、鐘書(shū)閣,、建投書(shū)局國(guó)貿(mào)店,。

　　實(shí)體書(shū)店扶持政策給這些連鎖書(shū)店注入強(qiáng)大助力。西西弗書(shū)店明年1月在順義中糧·祥云小鎮(zhèn)開(kāi)新店,，上海三聯(lián)書(shū)店將與豐臺(tái)區(qū)合作開(kāi)新店,，言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯表示，還會(huì)繼續(xù)在北京扎根,，計(jì)劃在北京新增3至5家門(mén)店,，新增面積10000平方米?！拔覀?cè)本?，不再是成都的言幾又，而是北京本土的?shí)體書(shū)店,?！?/p>

　　鐘書(shū)閣另一家店將于明年春節(jié)在西單老佛爺開(kāi)業(yè)，這家店1000平方米,，和北京文化風(fēng)格契合,，和此前看到的“最美書(shū)店”有著不同設(shè)計(jì)?！氨本┦袑?shí)體書(shū)店扶持政策,，對(duì)我們開(kāi)新店帶來(lái)利好，也讓我們充滿了信心,?！毕驉?ài)群說(shuō),，鐘書(shū)閣目前在國(guó)內(nèi)11個(gè)城市開(kāi)了24家店，“北京是全國(guó)文化中心,，一家連鎖書(shū)店不在北京開(kāi)店是一種遺憾,，鐘書(shū)閣落地北京,，這一步我們走對(duì)了,。”她表示,，鐘書(shū)閣將深耕實(shí)體書(shū)店的功能,，更加注重受眾的需求，根據(jù)場(chǎng)地條件,，增加活動(dòng)場(chǎng)次,，滿足受眾對(duì)文創(chuàng)時(shí)尚、求新的需求,。王柯堯也認(rèn)為,，京外書(shū)店在北京都在尋求共謀和發(fā)展，政府提供了良好的政策環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境,。北京對(duì)閱讀的重視和人們對(duì)閱讀的需求,，都給實(shí)體書(shū)店發(fā)展帶來(lái)了很大的市場(chǎng)和很好前景。

　　在百道網(wǎng)CEO程三國(guó)看來(lái),，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變,，北京高端書(shū)店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值洼地，讓外地書(shū)店看到了發(fā)展的機(jī)遇,。他預(yù)測(cè),，“外地書(shū)店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而且隨著政策效果的日益顯現(xiàn),，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書(shū)店進(jìn)入北京,。”市委宣傳部副部長(zhǎng),、市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏表示,，品牌書(shū)店進(jìn)京，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì),，同時(shí)為首都書(shū)店行業(yè)增添了新鮮血液,，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類型,，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充,。

　　24小時(shí)書(shū)店倔強(qiáng)生長(zhǎng)

　　深夜，為讀書(shū)人留一盞燈,，24小時(shí)書(shū)店是北京這座城市溫暖的象征,，在北京,，24小時(shí)書(shū)店正在倔強(qiáng)而蓬勃地生長(zhǎng)。

　　2014年4月23日,，國(guó)內(nèi)首家24小時(shí)書(shū)店——三聯(lián)韜奮24小時(shí)書(shū)店正式營(yíng)業(yè),，位于美術(shù)館的這家24小時(shí)書(shū)店在當(dāng)年“五一”期間，迅速成為網(wǎng)紅打卡地,。5年過(guò)去了,，三聯(lián)韜奮24小時(shí)書(shū)店的品牌文化還在延續(xù)。冬日深夜的三聯(lián)韜奮書(shū)店三里屯店里,，有的坐在窗邊書(shū)桌看書(shū),，有的在筆記本電腦上敲敲寫(xiě)寫(xiě)，有的徜徉在圖書(shū)海洋里慢慢走著挑選著,。正是這個(gè)深夜書(shū)房,，讀者劉子超一年來(lái)幾乎每個(gè)周末都在此度過(guò)，《活著》《平凡的世界》《擺渡人》《追風(fēng)箏的人》等,，他都是在此閱讀的,，他說(shuō)，上高中時(shí)學(xué)業(yè)壓力大,，無(wú)暇閱讀,，這一課要補(bǔ)上。深夜書(shū)房的閱讀讓他靜心,、安心,，每個(gè)周末甚至有了某種儀式感,，他享受這樣的感覺(jué)。

　　對(duì)于通州的讀者來(lái)說(shuō),，今年8月首家24小時(shí)書(shū)店的到來(lái)讓他們倍加珍惜,。閱青山(通州東朗店)有700平方米,，1萬(wàn)種圖書(shū),，以經(jīng)典文學(xué),、人物傳記,、兒童文學(xué),、人文社科讀物為特色?？偨?jīng)理高巖告訴記者，每天上午,，書(shū)店的80個(gè)座位就接近滿座,，而到了深夜常常也會(huì)聚攏二三十位讀者。在此之前,，通州讀者大多到大興,、朝陽(yáng)購(gòu)書(shū)、閱讀,。因此,，當(dāng)一家24小時(shí)書(shū)店來(lái)到身邊時(shí),，他們以真誠(chéng)呵護(hù)著回應(yīng)著,。有的讀者以快遞方式給店員送來(lái)禮物，有的深夜送來(lái)零食,，還有的說(shuō)零錢(qián)不用找,，成立個(gè)基金補(bǔ)舊書(shū)。書(shū)店初開(kāi),，系統(tǒng)慢,，沒(méi)有一位讀者抱怨，“不著急,，開(kāi)書(shū)店不容易,?！薄澳銈兒煤酶桑喔蓭啄??！弊x者們說(shuō)。高巖則表示,，讀者對(duì)書(shū)店的珍惜,，是對(duì)他們最大的回報(bào)。希望通過(guò)24小時(shí)書(shū)店的形式,，給大家?guī)?lái)更充分,、更自由、更隨心的閱讀方式,。

　　24小時(shí)書(shū)店已呈現(xiàn)出連鎖化,、規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)。位于“天寧1號(hào)”園區(qū)的城市書(shū)房是人臉識(shí)別24小時(shí)無(wú)人值守書(shū)房,，只需刷臉就可進(jìn)入,，這里四壁都是倚墻而建的書(shū)架，所有的圖書(shū)都帶有圖書(shū)館標(biāo)簽,。每天上午10點(diǎn)開(kāi)始,，書(shū)房的座位漸漸坐滿，到了中午,，很難再有座位,。有的孩子在父親的陪伴下，趴在臺(tái)階上看書(shū),，更多的是勤奮的上班族,，正利用午休在閱讀，或者在用電腦辦公,。閱讀空間里安靜極了,，即便是寒冬，臺(tái)階上也很溫暖,，原來(lái)地暖設(shè)計(jì)是秘密。由各區(qū)文旅局與更讀書(shū)社共同打造的“城市書(shū)房”正是以實(shí)體圖書(shū)館為基礎(chǔ)而創(chuàng)建的城市閱讀服務(wù)體系，面向所有人群免費(fèi)借閱書(shū)籍,。更讀書(shū)社創(chuàng)始人康卜川說(shuō),，全市除了平谷,、懷柔,、密云,、海淀外都有布點(diǎn)，目前共有30家24小時(shí)城市書(shū)房,?！俺鞘袝?shū)房最小的50平方米,，最大的300平方米,，3年之內(nèi),，全市200個(gè)社區(qū)將建起城市書(shū)房,?！笨挡反ㄕf(shuō),，如果單純追求把書(shū)賣(mài)出去,，書(shū)店和商場(chǎng)就沒(méi)有什么區(qū)別,，賣(mài)書(shū)不再是書(shū)店的主要任務(wù),，提供體驗(yàn)閱讀和環(huán)境的空間,，才更重要。

　　傳統(tǒng)書(shū)店的模樣被徹底顛覆

　　走進(jìn)中信書(shū)店啟皓店,，這里美好的環(huán)境養(yǎng)眼,，優(yōu)美的音樂(lè)養(yǎng)心,。來(lái)自六個(gè)國(guó)家的藝術(shù)工作者幫助中信書(shū)店設(shè)計(jì)了符合書(shū)店調(diào)性的音樂(lè),，分早上,、中午、晚上,，還分雨天、晴天、下雪天,，“音樂(lè)同樣也是這個(gè)書(shū)店非常有機(jī)的構(gòu)成部分?！敝行艜?shū)店負(fù)責(zé)人說(shuō),。在北京,，傳統(tǒng)書(shū)店的模樣正在被徹底顛覆,，書(shū)店+咖啡+簡(jiǎn)餐的模式也在被打破,。

　　“書(shū)店的內(nèi)容深度輸出有提升,，涌現(xiàn)出專題閱讀的趨勢(shì),，比如小眾書(shū)坊的詩(shī)歌活動(dòng),、中信書(shū)店的中歐文學(xué)節(jié)等等,?！笔形麄鞑坑∷l(fā)行處副處長(zhǎng)滿向偉說(shuō)道,。小眾書(shū)坊作為一家詩(shī)歌主題書(shū)店頗受關(guān)注,，位于后圓恩寺胡同甲一號(hào)的這家書(shū)店面積100多平方米,，坐在院子里的書(shū)桌前讀書(shū),，盡享陽(yáng)光和閱讀的愜意,，吸引讀者的到來(lái),。今年以來(lái),，這里共舉辦詩(shī)歌活動(dòng)21場(chǎng)。

　　滿向偉還注意到一個(gè)明顯趨勢(shì),，書(shū)店在不斷輸出“書(shū)店服務(wù)”，像中信書(shū)店,、全民暢讀書(shū)店等等,，都意圖從行業(yè)提升整合的角度思考和突破,，并正在探索、接單,、擴(kuò)張,，“其實(shí)這些書(shū)店都是想把自己的核心價(jià)值當(dāng)成產(chǎn)品賣(mài)出去?！痹谮w杰的商業(yè)版圖中,，全民暢讀絕不僅僅是書(shū)店,，更是一家出售文化體驗(yàn)和生活理念、主張健康生活方式的文化生態(tài)平臺(tái)服務(wù)商,。在他看來(lái),，公司是以實(shí)體文化消費(fèi)空間運(yùn)營(yíng)為載體,，通過(guò)云平臺(tái)賦能，整合文化新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展,，更進(jìn)一步用供應(yīng)鏈服務(wù),、內(nèi)容服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù),、金融服務(wù)等增值服務(wù)全面賦能的文化消費(fèi)空間。

　　顛覆傳統(tǒng)書(shū)店,，書(shū)店的生長(zhǎng)獲得了加速度,，全民暢讀大大小小,、形態(tài)各異的書(shū)店明年將達(dá)到20家,，而且還會(huì)走出北京開(kāi)到外地。而由小眾書(shū)坊延伸出來(lái)的雍和書(shū)庭也將于近期進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段,，其定位是“簽名本主題的精品書(shū)店”，小眾書(shū)坊創(chuàng)始人彭明榜透露,，這將是中國(guó)首家以簽名本為主題的實(shí)體書(shū)店,。“當(dāng)然,，不是說(shuō)每一本書(shū)都是簽名本,，而是它將以簽名本為主要特色，并兼及其他內(nèi)容,?！彼f(shuō)，和小眾書(shū)坊服務(wù)于詩(shī)人這個(gè)小眾群體一樣,，雍和書(shū)庭也以服務(wù)小眾讀者為特色,，以服務(wù)全國(guó)的簽名本愛(ài)好者收藏者為主。在他眼中,，雍和書(shū)庭沾著雍和宮和地壇的靈氣,，本身一表人才、時(shí)尚活潑,、性格可愛(ài),，它一定會(huì)和哥哥“小眾書(shū)坊”一樣，受到讀者的喜愛(ài),。

　　不得不說(shuō)的是,，北京實(shí)體書(shū)店格局越來(lái)越清晰，越來(lái)越多的行業(yè),、越來(lái)越多的人正投身于這個(gè)領(lǐng)域,，書(shū)店的不斷升級(jí)創(chuàng)新將是一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)此,，徐升國(guó)認(rèn)為,，北京書(shū)店數(shù)量仍然可以繼續(xù)增加，要遍布城市的大街小巷,，只是有些網(wǎng)紅打卡,、地標(biāo)式書(shū)店還不夠，這些書(shū)店尚遠(yuǎn)離我們的生活半徑,，“書(shū)店要成為生活的一部分,，這是未來(lái)發(fā)展的方向，它就像家門(mén)口的餐館,、理發(fā)店一樣,，是一個(gè)普通存在?！钡蜐M足人們生活需求的不同之處在于,，處于人們生活半徑內(nèi)的書(shū)店，要跟閱讀空間,、讀書(shū)會(huì)相融合,，它是人們的精神生活空間和社交空間，而不只是實(shí)體書(shū)售賣(mài)空間,。(記者 路艷霞)

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　　北京扶持實(shí)體書(shū)店增至239家

　　● 2016年,、2017年，北京開(kāi)始實(shí)施實(shí)體書(shū)店扶持政策,，每年投入1800萬(wàn)元扶持實(shí)體書(shū)店,，每年扶持70多家。

　　● 2018年,，北京市制定《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,，提出要加大財(cái)政支持力度，支持實(shí)體書(shū)店建設(shè)和發(fā)展,。最終,，151家實(shí)體書(shū)店得到扶持。

　　● 2019年,，北京市出臺(tái)一系列實(shí)體書(shū)店扶持管理辦法,，239家實(shí)體書(shū)店獲得2019年度實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持，扶持資金近1億元,?！胺孔獬杀尽毖a(bǔ)貼是扶持的重中之重，全市實(shí)體書(shū)店房租補(bǔ)貼共計(jì)5300余萬(wàn)元,，143家書(shū)店獲得房租補(bǔ)貼,，補(bǔ)貼金額占入圍書(shū)店核定房租成本的近60%。