石獅借力電商促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，推動(dòng)企業(yè)1700萬件庫存服裝清零

　　發(fā)力直播帶貨 培育新興業(yè)態(tài)

　　東南網(wǎng)6月22日訊(福建日?qǐng)?bào)記者 李向娟 何金)“經(jīng)過這一輪線上銷售和直播帶貨的持續(xù)發(fā)力,，5萬件服裝庫存全部消化完畢！”近日,，石獅戰(zhàn)地吉普服飾公司董事長(zhǎng)蘇興模高興地告訴記者,。

　　戰(zhàn)地吉普是石獅當(dāng)?shù)匾患曳b生產(chǎn)和銷售公司。一直以來,，這家公司主要采取線下百貨和專賣店的傳統(tǒng)銷售模式,，線上銷售占比不高。今年2月以來,，受新冠肺炎疫情影響,，公司線下銷售大幅下滑。至3月中旬,，公司服裝庫存達(dá)5萬件,。

　　眼下，石獅越來越多的服裝企業(yè)和戰(zhàn)地吉普一樣,，借助電商和直播帶貨,，拓展銷售路徑，清零庫存,。

　　線下轉(zhuǎn)向線上

　　石獅是聞名中外的休閑服裝名城,，全市有超過5000家紡織服裝上中下游企業(yè)，是閩派服裝的發(fā)祥地,，也是國內(nèi)重要的紡織服裝生產(chǎn)和銷售基地,。

　　“受疫情影響，石獅的服裝企業(yè)遇到經(jīng)營和銷售困難,?！笔{市市長(zhǎng)黃春輝坦言，“我們摸底調(diào)查發(fā)現(xiàn)全市有1700多萬件服裝面臨滯銷,，其中670萬件是去年庫存,，1050萬件為今年春夏季新款,，這成為困擾石獅服裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍問題，若不及時(shí)解決,，可能危及中小企業(yè)生存,。”

　　面對(duì)困境,，石獅決定以電商直播對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈,，推動(dòng)1700多萬件服裝產(chǎn)品清零。

　　“石獅做童裝30多年了,，買石獅的童裝可以讓父母親放心,，讓孩子開心，下單吧,！”4月23日,，黃春輝第三次以網(wǎng)絡(luò)主播的身份，帶領(lǐng)10家石獅服裝品牌走進(jìn)直播間,，為石獅城市代言,，為石獅服裝帶貨。

　　事實(shí)上,，市長(zhǎng)直播帶貨,，在石獅已不新鮮。石獅早已全面打響了對(duì)接電商和直播巨頭,，啟動(dòng)線上銷售的戰(zhàn)役,。

　　今年2月，石獅舉辦為期一個(gè)月的2020石獅品牌服裝網(wǎng)上直播專賣節(jié)暨網(wǎng)紅選品節(jié),，推動(dòng)線上營銷,；4月，石獅聯(lián)合拼多多舉辦線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)活動(dòng),。

　　電商推動(dòng)轉(zhuǎn)型

　　近年來,，石獅持之以恒推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)對(duì)接電子商務(wù),。

　　“石獅依托紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),，積極構(gòu)建線上線下一體化營銷體系，電子商務(wù)成為城市新名片,?！笔{市商務(wù)局局長(zhǎng)林金場(chǎng)告訴記者，作為全省“互聯(lián)網(wǎng)+”先行試點(diǎn)城市,，石獅完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈催生了活躍的電商市場(chǎng),，全市九成以上紡織服裝企業(yè)均已對(duì)接電子商務(wù)銷售渠道，目前全市擁有超3.5萬個(gè)電商中小賣家、7個(gè)淘寶鎮(zhèn)32個(gè)淘寶村,，電商日均發(fā)貨量超過120萬件,。

　　石獅多年積累的電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新直播銷售提供了保障,。直播電商的全新模式,，又助推傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“電商直播帶動(dòng)了整個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),?！秉S春輝說，長(zhǎng)期來看,，電商直播與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嫁接,，有助于引導(dǎo)石獅服裝企業(yè)向外貿(mào)內(nèi)需均衡、線上線下同步的發(fā)展方向轉(zhuǎn)型,，進(jìn)而倒逼產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步升級(jí)。

　　“現(xiàn)階段,，我們對(duì)受疫情影響的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加大低息資金支持,，引導(dǎo)上下游互保互惠,、抱團(tuán)取暖,；同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)保持敏銳的國際訂單響應(yīng)速度，疫情好轉(zhuǎn)時(shí)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額,。”黃春輝說,，目前,，石獅114家重點(diǎn)電商全部復(fù)市，1至4月份電商全網(wǎng)銷售額215.57億元,，同比增長(zhǎng)38.8%,；一季度石獅市場(chǎng)采購貿(mào)易方式出口結(jié)關(guān)7832票，出口貨值達(dá)5.27億美元,。

　　“經(jīng)過一系列的線上發(fā)力,，全市1700萬件滯銷服裝已全部消化！”林金場(chǎng)說,。

　　邁向網(wǎng)紅城市

　　最近一段時(shí)間,，石獅青創(chuàng)城的網(wǎng)紅主播張金萍很忙，每天直播賣貨6小時(shí),，是她的工作常態(tài),。“線上流量明顯上升，這正是我們銷售的好時(shí)機(jī),。這幾個(gè)月,，團(tuán)隊(duì)每周的銷售額都在提升?！睆埥鹌奸_心地說道,。

　　拼多多戰(zhàn)略部高級(jí)總監(jiān)吳山曾多次到石獅與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)洽談?！熬驮缙诘闹辈ル娚潭?，主播集中在北上廣等一線城市，與生產(chǎn)企業(yè)沒有直接聯(lián)系,?！眳巧秸f，石獅憑借貨源多,、物流快,、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢(shì)，讓主播下沉與制造商對(duì)接,，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)的接軌互動(dòng),，正在形成集聚效應(yīng)。

　　在線上銷售中嘗到甜頭后,，石獅決策者決定乘勢(shì)發(fā)展新興業(yè)態(tài),。

　　“基于直播帶貨這一新形式，石獅提出實(shí)施‘一十百千萬’發(fā)展計(jì)劃,，即打造一個(gè)網(wǎng)紅城市,、十個(gè)直播基地、百個(gè)網(wǎng)紅直播機(jī)構(gòu),、千家供貨商,、萬個(gè)直播商鋪?！绷纸饒?chǎng)說,。

　　下一步，石獅將利用2·22購物節(jié)和4·18網(wǎng)交會(huì),，大力發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì),，加快青創(chuàng)國際網(wǎng)批中心、海西電商園區(qū),、雙奇智慧電商園等網(wǎng)批市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí),，提升城市開放度和商貿(mào)活躍度。

　　針對(duì)直播帶貨這一新形式,，日前,，石獅出臺(tái)《石獅市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》,，進(jìn)一步推動(dòng)與淘寶直播、天貓直播,、快手,、抖音、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作,，培育一批網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)人,，加快發(fā)展新興業(yè)態(tài)。