莆田鞋企：逆風(fēng)中尋得“風(fēng)口”

　　本報(bào)記者 陳盛鐘 陳榮富

　　莆田是中國鞋類產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一,，擁有制鞋企業(yè)4000多家,，從業(yè)人員約50萬人,，產(chǎn)值逾千億元,，素有“中國鞋城”之稱。今年初以來,，受新冠肺炎疫情影響,，國外市場低迷，大量外貿(mào)訂單被延期或取消,，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)迎來一場“大考”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，莆田市制鞋企業(yè)出口交貨值由上年同期的增長21.4%轉(zhuǎn)為下降5.4%,。

　　如何破解外貿(mào)“寒冬”？一方面,，莆田各級政府部門精準(zhǔn)施策,，建立“白名單”制度，從融資對接,、稅費(fèi)減負(fù),、品牌扶持等方面，扶助鞋企變“?！睘椤皺C(jī)”,；另一方面，當(dāng)?shù)乇姸嘈蠹娂姵隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷,、轉(zhuǎn)電商,，在線上線下融合的同時(shí)，加速在戰(zhàn)略,、品牌,、產(chǎn)品等方面轉(zhuǎn)型升級，打造核心競爭力,，尋求突圍之路,。

　　智能化制鞋

　　寬敞的車間里，一支支機(jī)械臂有序揮舞,，一輛輛“小黃車”機(jī)器人往來穿梭……10日,，記者在莆田雙馳實(shí)業(yè)智能化工廠看到，與印象中鞋廠車間工人忙碌的場景不同,，這里制鞋裁斷,、刷膠、配楦等工序均實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)數(shù)控操作,。負(fù)責(zé)搬運(yùn),、拾取材料的也不再是工人，而是一輛輛智能AGV機(jī)器人,。

　　雙馳實(shí)業(yè)行政副總裁程麗波介紹說,，去年，雙馳實(shí)業(yè)斥資5000萬元,，攜手中科院,、中電(福建)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院等，打造全國首條全智能化飛織機(jī),、智能成型一體化制鞋生產(chǎn)線,，實(shí)現(xiàn)裁斷、刷膠、配楦,、成鞋整理包裝一體化,，既提高了生產(chǎn)效率，又降低了人工成本,。值得一提的是,，該項(xiàng)目還入選工信部2019年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新應(yīng)用案例。

　　在雙馳智能化工廠內(nèi),，工廠智能大腦——“數(shù)字中臺”控制著整個(gè)廠區(qū)的運(yùn)作,，工人只需要在系統(tǒng)前實(shí)時(shí)監(jiān)控設(shè)備、訂單等,，便可對產(chǎn)品質(zhì)量和訂單信息進(jìn)行全流程追溯,，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)一覽無遺?！耙咔橹?，傳統(tǒng)制鞋企業(yè)要進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型?！背帖惒ㄍ嘎?，一條智能化生產(chǎn)線至少可減少15名工人，單件產(chǎn)品生產(chǎn)周期不超過2小時(shí),，比傳統(tǒng)生產(chǎn)方式縮短九成以上,。

　　如今，莆田不少鞋企掀起“機(jī)器換工”熱潮,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2017年以來，莆田共兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)資金超過5000萬元,，推動(dòng)近百家次企業(yè)投入數(shù)億元資金開展“機(jī)器換工”,，實(shí)施自動(dòng)化、智能化改造,。

　　城廂區(qū)力奴鞋業(yè)是安踏集團(tuán)的戰(zhàn)略核心生產(chǎn)商,。從2018年起，力奴鞋業(yè)先后引進(jìn)8臺全自動(dòng)智能數(shù)控切割機(jī),、沖裁機(jī),。裁斷車間經(jīng)理徐志軍說，一臺全自動(dòng)智能數(shù)控沖裁機(jī)可節(jié)省五六名勞動(dòng)力,，產(chǎn)量比老式機(jī)器提高兩倍多,，不僅安全系數(shù)高，還節(jié)省材料,。

　　郭氏鞋業(yè)先后投入1000多萬元用于購置制鞋電腦針車設(shè)備,?！耙慌_電腦針車，能頂6名工人,?！惫闲瑯I(yè)總經(jīng)理趙慶宗認(rèn)為，“機(jī)器換工”促進(jìn)了企業(yè)的自我提升,，讓企業(yè)發(fā)展更有優(yōu)勢,。

　　“作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，制鞋產(chǎn)業(yè)有很大的智能化改造空間,。”城廂區(qū)工信局局長林春生表示,，工業(yè)4.0是利用信息化技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代,，也就是智能化時(shí)代。要支持企業(yè)加大設(shè)備投入,，引進(jìn)新型生產(chǎn)線,，推進(jìn)從“傳統(tǒng)制造”向“現(xiàn)代智造”提升。

　　玩轉(zhuǎn)“個(gè)性化”

　　隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高,，個(gè)性化,、多元化已成為新的消費(fèi)趨勢?！皬馁I‘大眾的’到買‘小眾的’,、從買‘商品’到買‘服務(wù)’，當(dāng)代消費(fèi)者越來越追求可以體現(xiàn)個(gè)人品位,、喜好的產(chǎn)品,。”莆田市工信局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科科長林華建說,，在此背景下,，莆田鞋企必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，不斷升級產(chǎn)品的品質(zhì),、設(shè)計(jì)和服務(wù),。

　　作為莆田鞋業(yè)的龍頭企業(yè)，雙馳實(shí)業(yè)除了發(fā)力智能制造外,，還聚焦鞋業(yè)個(gè)性化定制業(yè)務(wù),。早在2016年，雙馳實(shí)業(yè)便聯(lián)手中國科學(xué)院研發(fā)設(shè)計(jì)“識足鳥”腳部測試儀,，只需15秒,，即可獲取54項(xiàng)足部特征及健康數(shù)據(jù)，包括用戶的足長,、足寬,、足背長,、足弓高等多個(gè)緯度的3D腳型數(shù)據(jù)等。通過大數(shù)據(jù)分析,，系統(tǒng)會自動(dòng)推薦最適合用戶腳型的鞋款或鞋墊,。

　　給男朋友定制一雙“滅霸鞋”；左腳“梵高”,，右腳“蒙娜麗莎”……據(jù)了解,，“識足鳥”設(shè)備配有個(gè)性化定制端口，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好,，自由選擇鞋子的顏色,、圖案、簽名等,。

　　“‘識足鳥’可生產(chǎn)出‘最懂腳的鞋’,。”雙馳實(shí)業(yè)董事長陳文彪表示,，雙馳實(shí)業(yè)大規(guī)模個(gè)性化定制總體解決方案,，通過消費(fèi)端、平臺端與生產(chǎn)端協(xié)同,，可極大提高生產(chǎn)精密度和效率,，并實(shí)現(xiàn)混色、混款同時(shí)在線生產(chǎn),。而通過按需生產(chǎn),、即時(shí)發(fā)貨實(shí)現(xiàn)成品鞋零庫存，最終達(dá)到1500雙/天的個(gè)性化定制鞋的生產(chǎn)能力,，綜合降本率約三成,。

　　與雙馳類似，更多鞋企在創(chuàng)新中尋求新的發(fā)展機(jī)遇,?！笆芤咔橛绊懀衲隁W美,、東南亞等地區(qū)的外貿(mào)訂單少了很多,，但我們開發(fā)的養(yǎng)生鞋在國內(nèi)打開了市場，產(chǎn)品銷路看漲,?！逼翁飬f(xié)順鞋業(yè)老總伍松林說。

　　“從‘鞋找人’到‘人找鞋’,，這讓外界看到了莆田制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路,。”林華建認(rèn)為,，莆田鞋企具有的“柔性化”生產(chǎn)優(yōu)勢,，為滿足更多市場需求提供了支撐,。未來，智能定制鞋,、孕婦鞋,、老人鞋、養(yǎng)生鞋,、醫(yī)美鞋等,，都有很大的個(gè)性化需求空間，大有可為,。

　　莆田市出臺的《關(guān)于加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級若干措施》明確提出,，要采取“門店+線上”等模式，結(jié)合個(gè)性化小數(shù)據(jù)和行業(yè)大數(shù)據(jù),，整合,、應(yīng)用智能生產(chǎn)設(shè)備、石墨烯新材料等,，打造具有行業(yè)影響力的區(qū)域個(gè)性化定制品牌。

　　發(fā)力創(chuàng)品牌

　　7月25日至8月5日,，首屆“福建好鞋網(wǎng)購節(jié)”在莆田舉行,。玩覓、云戈,、走索等14個(gè)莆田本土鞋業(yè)品牌,，在這場大型公益直播活動(dòng)中精彩亮相。

　　玩覓是莆田青春之家旗下的一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌,，不少人對去年玩覓推出的電影《流浪地球》聯(lián)名款“太空流浪鞋”印象深刻,。青春之家創(chuàng)辦于2013年，其創(chuàng)始人郭景曾是莆田代工鞋企的設(shè)計(jì)主管,。近幾年,，玩覓品牌異軍突起，憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)和高品質(zhì),，在電商領(lǐng)域業(yè)績不俗,。7月25日晚，首場直播開始僅一個(gè)小時(shí),，玩覓產(chǎn)品銷售額即突破百萬元,。

　　品牌靈感源于一位年輕人腳踩鋼絲、行走于雙子星大樓之間的“走索”品牌,，在業(yè)內(nèi)制造出了高科技潮流輕工裝,，憑借著獨(dú)特的緩震技術(shù)，融合石墨烯技術(shù),，實(shí)現(xiàn)“專利護(hù)腳”,。目前,，走索已吸納了一批國際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其崛起勢頭被業(yè)內(nèi)看好,。

　　品牌意識薄弱,，曾是莆田鞋業(yè)的“痛點(diǎn)”。但在數(shù)字化時(shí)代,，莆田鞋業(yè)迎來了一個(gè)新的契機(jī),。

　　2017年，莆田制定了“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”,，實(shí)施“同線生產(chǎn),、同標(biāo)檢測、同質(zhì)輸出”工程,，打響莆鞋區(qū)域品牌,。積極鼓勵(lì)鞋企自主創(chuàng)牌，對搭建銷售,、直播,、培訓(xùn)、咨詢等一體化公共服務(wù)平臺,、帶動(dòng)推廣莆田區(qū)域品牌的給予獎(jiǎng)勵(lì),。與阿里天貓開展產(chǎn)業(yè)帶垂直合作，分批次推薦24家企業(yè)入駐天貓商城開設(shè)旗艦店,，培育壯大自主品牌,。

　　出臺鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級“新十條”“白名單”等措施；設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金,；加大電商扶持力度,；構(gòu)建“眾協(xié)聯(lián)”鞋企集中采購平臺……在政府的支持和引領(lǐng)下，莆鞋企業(yè)家們樹立起“集群創(chuàng)牌”與“眾創(chuàng)聯(lián)銷”抱團(tuán)發(fā)展的共識,。不少鞋企擺脫以往走代加工,、模仿的道路，探索多樣化創(chuàng)牌路徑,。目前,，全市已涌現(xiàn)出雙馳、沃特,、索羅芬,、思威琪、莫蕾寇蕾等上百個(gè)鞋業(yè)自主品牌,。