VR體驗醒獅,、端午龍舟化身AR“潮龍”,、直播永慶坊……

　　廣式非遺如何喚起新活力,？

　　推開“嶺南之窗”,，迎接“廣式非遺”,。剛剛過去的8月,，廣州非遺主題盛事可謂接連不斷。8月8日,，圍繞非遺主題打造的“嶺南之窗”廣州文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)正式啟動,。廣州首個非遺街區(qū)永慶坊也在8月22日熱鬧開市，10家非遺大師工作室抱團(tuán)亮相,，為廣州展現(xiàn)“老城市新活力”打開新的窗口,。而七夕之夜，坐落在廣州國際媒體港東廣場的潮墟C·PARTY乞巧派對熱鬧非凡：七夕·粵劇“街文化”開嗓,、瑤族繡娘炫技,、14米刺繡版《千里江山圖》閃亮登場……

　　“見人見物見生活”是非遺保護(hù)的宗旨。讓非遺成為現(xiàn)代人的生活方式,，也是非遺傳承發(fā)展的題中之意,。作為嶺南文化中心地，廣州不但擁有豐厚的非遺“家底”,，還有蓬勃發(fā)展的設(shè)計團(tuán)隊與媒體力量,，正躍躍欲試加入到非遺活化的大軍中來。

　　廣式非遺將迎來怎樣的機(jī)遇,？南方日報記者專訪多位項目負(fù)責(zé)人與專家學(xué)者,，探索賦能廣式非遺發(fā)展的“活力之路”。

　　●南方日報記者 楊逸 李文軒 實習(xí)生 孫羽嘉

　　非遺空間碰撞現(xiàn)代生活

　　最近,，身為“趙家獅”第五代嫡傳弟子,，“廣東醒獅”代表性傳承人趙偉斌的事業(yè)又忙了起來。

　　他掌舵的趙家獅非遺生活館,，就坐落在首個廣州非遺街區(qū)——永慶坊的巷口,。8月22日開業(yè)當(dāng)天，生活館便吸引大批市民進(jìn)場圍觀,。體感機(jī)器人獅子,、VR體驗醒獅等新奇項目,，最受游客青睞。

　　“當(dāng)天有1600多人進(jìn)店參觀體驗,，一半人都購買了文創(chuàng)產(chǎn)品,。”說起落戶非遺街區(qū)帶來的改變,，趙偉斌臉上掛滿了笑意,。他告訴記者，過去醒獅營收主要依靠表演和道具制作,，如今店內(nèi)僅文創(chuàng)產(chǎn)品銷售,，每日營業(yè)額就能達(dá)到1.5萬元，“這在以往想都不敢想”,。

　　據(jù)統(tǒng)計,，非遺街區(qū)平日日均客流達(dá)5000人次，周末則超過萬人,。除了醒獅,，廣彩、廣繡,、琺瑯,、骨雕等傳承人也在這里開設(shè)了大師工作室。在過去,，大部分傳承人工作室分散在城市角落,，面積和規(guī)模都很有限；而景區(qū),、商場,、機(jī)場鋪?zhàn)馊斯べF，非遺傳承人承擔(dān)不起,。

　　“工作室進(jìn)駐永慶坊不僅為非遺大師提供一個交流傳播的平臺,，也為市民游客提供一個能較長時間停留、觀賞,、娛樂的區(qū)域,，既是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是互補(bǔ)短板,?！崩鬄硡^(qū)文廣旅體局副局長嚴(yán)洪芳介紹。

　　如果說,，永慶坊展示更多的是西關(guān)文化的底蘊(yùn)，新中軸的“嶺南之窗”則讓非遺活起來,。潮墟C·PARTY是其中最具人氣的打卡點(diǎn),，旨在建成“非遺文創(chuàng)+”展示集散中心。

　　“顧名思義，潮墟最大的特點(diǎn)就是‘潮’,?！睆V州市廣播電視臺和廣州廣電傳媒集團(tuán)黨委副書記、集團(tuán)總經(jīng)理陳曉丹說,。明信片上的通草畫,、繡在皮包上的土家織錦、用“西關(guān)打銅”銅器煮出來的蜂蜜檸檬茶……潮墟里,，非遺與現(xiàn)代生活相遇,，一起“潮”了起來。

　　記者在現(xiàn)場觀察到,，潮墟下午開市還不過半個小時,，糖畫攤前就被大人小孩圍個水泄不通。廣州剪紙協(xié)會會長于中民單手持勺,，展現(xiàn)自己的拿手絕活,，手腕一點(diǎn)一抖，生動的小豬佩奇躍然成型,?！胺沁z傳承最重要的是引起孩子的興趣，潮墟的普及效果,，比單純在課堂上課要有效得多,。”他說,。

　　目前,，廣州正計劃在越秀區(qū)北京路打造第二個非遺街區(qū)。越來越多非遺聚集區(qū)城中涌現(xiàn),，如何差異化定位,，讓每個文化空間更有特色？業(yè)內(nèi)人士指出,，非遺項目雖然是相似的,，但不同空間的文化產(chǎn)品卻不盡相同?！坝^察和表達(dá)非遺的視角也可以有很多種,。有新有舊，才能將這座城市的過去與現(xiàn)在連在一起,?！标悤缘ふf。

　　科技賦能非遺“從老變新”

　　與過去的文化景區(qū)不同,，非遺空間的“跨界風(fēng)”越玩越溜,。越來越多青年藝術(shù)家,、設(shè)計師的項目融合其中。

　　在“嶺南之窗”廣州文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)開幕當(dāng)晚,，“潮龍出墟”成為全場最吸睛的一幕：一條運(yùn)用AR技術(shù)創(chuàng)作的3D“潮龍”騰躍而出,，在潮墟大屏、媒體港智媒大屏,、廣州塔之間蜿蜒而行,，現(xiàn)場觀眾紛紛投來驚嘆的目光。

　　這條“潮龍”名為樂仔,，以端午龍舟為原型設(shè)計而成,，出自廣州美術(shù)學(xué)院(下稱“廣美”)工藝美術(shù)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生陳銳強(qiáng)的手筆。其實,，樂仔早在今年6月就已名聲在外——作為《永慶坊AR公共藝術(shù)實驗》的主角,，它和“小伙伴”雞公欖福仔、醒獅安仔,，亮相廣美云上畢業(yè)展,。

　　陳銳強(qiáng)告訴記者，樂仔以“泮塘龍船”為原型,，保留了特有的簪花,、雀羽造型。創(chuàng)作時,，他利用CINEMA 4D等三維建模軟件和動畫渲染器,，讓工藝特有的材料語言發(fā)揮到極致：將龍舟的形象配以綠松石的色澤，細(xì)節(jié)處運(yùn)用細(xì)碎的金箔,、螺鈿,、織物等材料展現(xiàn)質(zhì)感與色彩，既符合當(dāng)下的審美需求,，又不失工藝之美,。

　　“很多人覺得這些文化元素過時，其實它們曾經(jīng)也很新鮮,。如今‘老東西’也要‘年輕’起來,。”陳銳強(qiáng)是土生土長的廣州人,，對廣府非遺耳熟能詳,，“運(yùn)用數(shù)字化的方式去呈現(xiàn)作品，讓觀眾產(chǎn)生沉浸式的交互體驗,，就會讓人感覺到很新鮮,。”

　　像陳銳強(qiáng)一樣,，運(yùn)用科技手段在傳統(tǒng)工藝展開創(chuàng)新探索的同學(xué),，并不在少數(shù),。在廣美工藝美術(shù)學(xué)院今年77位畢業(yè)生中，線上建模完成的虛擬作品大概就有一半,。

　　“我們一只腳踩在最深厚的傳統(tǒng)文化沃土，一只腳要邁向最當(dāng)代的科技發(fā)展前沿,?！睆V美工藝美術(shù)學(xué)院副院長齊喆說。

　　工藝美術(shù)看重手藝與物料,，似乎是科技的“絕緣體”,。在廣美，工藝美術(shù)學(xué)院聘請了視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教師羅保權(quán)開展課程合作與互動,，“這才培育出今天有顯示度的作品”,。

　　近年來，廣美畢業(yè)展一直熱度不減,?！氨斩铡鲍@選北京冬奧會吉祥物后，“廣美設(shè)計”更成為一面金字招牌,。工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)作品上線以來,，在線獲得數(shù)以億計的曝光量。陳銳強(qiáng)創(chuàng)作的3只“萌物”也收到不少來自政府,、企業(yè)的邀約,，走上了地鐵宣傳海報，后續(xù)文創(chuàng)也提上議事日程,。

　　“非遺文創(chuàng)+”備受年輕人青睞,，但齊喆直言，目前非遺文創(chuàng)很多停留在形式上,，非遺要搭乘文創(chuàng)的東風(fēng)“出圈”,，依然任重道遠(yuǎn)：“非遺文創(chuàng)的優(yōu)秀作品太少了，兼具市場意識,、設(shè)計觀念與工藝技能的人才奇缺,，研發(fā)創(chuàng)作與生產(chǎn)加工、市場銷售的對接也要跟上步伐,?！?/p>

　　新媒體傳播助非遺“出圈”

　　為推動非遺“出圈”，工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展今年首次與OPPO手機(jī)“樂劃鎖屏”雜志合作推廣,，為手機(jī)用戶鎖屏畫面推送作品,。展覽上線首日，畢業(yè)作品通過OPPO手機(jī)推送,，就獲得超40萬次點(diǎn)贊,，專題文章也獲得超80萬次的點(diǎn)擊量,。

　　這樣一組數(shù)據(jù)，在新媒體傳播策劃事件中看似平常,，但在廣美非遺研究中心主任方昕看來卻有不同尋常的意義,，因為它讓工藝美術(shù)從小圈子走向了公眾：“非遺‘出圈’離不開新媒體傳播，它更直接,、更親切,、更容易接觸到各個層面的信息接受者。在億級流量的新媒體平臺進(jìn)行推送,，也為更多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品打下民意基礎(chǔ),。”

　　AR技術(shù),、開屏廣告,、線上直播……在廣州，蓬勃發(fā)展的新媒體力量,，也為廣式非遺帶來不同玩法,。今年4月，廣州正式出臺打造“直播之城”行動方案,。不少線下非遺空間走上與新媒體融合之路,。7月，廣州建立了非遺直播志愿者隊伍,，并為永慶坊非遺街區(qū)提供推廣服務(wù),。而潮墟設(shè)有專門的共享直播間，以體驗式直播,、生活化直播,、場景化直播等多種形態(tài)，為廣式非遺“打call”,。

　　“潮墟要讓受眾成為非遺的自主傳播者,。”陳曉丹表示,，潮墟一方面鼓勵群眾自發(fā)參與非遺傳播,，讓非遺更有“煙火氣”，另一方面也推動非遺與影視,、動漫,、游戲、短視頻等新媒體形式融合,，使非遺更加年輕化和受眾圈層化,。

　　從行業(yè)數(shù)據(jù)報告來看，在國家政策引導(dǎo)和國潮熱的帶動下，非遺正在成為新媒體值得深耕的內(nèi)容“熱土”,。抖音上非遺相關(guān)視頻播放超過2000億次,，獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億；阿里巴巴平臺的非遺商品年度總成交也達(dá)到680億元,，年成交規(guī)模近30億元,。

　　許多根植本土的互聯(lián)網(wǎng)平臺，對嶺南非遺的傳播同樣興趣日濃,。潮墟開市后不久,，酷狗平臺通過手機(jī)直播帶領(lǐng)10萬網(wǎng)友“云趁墟”，展示西關(guān)打銅傳承人蘇英敏全手工鍛打的銅制家具,。酷狗還以“音樂+”的形式為城市打造“音樂名片”,。廣州“城市主題曲”《風(fēng)伴廣州港》的創(chuàng)作,，就加入了粵劇、廣繡,、早茶等廣式非遺元素,。

　　與非遺產(chǎn)品“出圈”相呼應(yīng)，越來越多廣州非遺傳承人走上了“網(wǎng)紅”之路,。國家級粵繡傳承人,、國家級高級工藝美術(shù)大師陳少芳大師的孫女、廣繡新生代傳承人小榆,，在YY直播平臺已有過萬粉絲,。除展示廣繡工藝外，她還帶觀眾走讀嶺南風(fēng)物,。永慶坊非遺街區(qū)開幕當(dāng)天,，她的直播吸引逾5萬粉絲關(guān)注。

　　“‘非遺網(wǎng)紅’的門檻要高于普通網(wǎng)紅,，定制化的IP設(shè)計和推廣,，才能幫助他們更好地‘出圈’?！笨峁沸麄骺偙O(jiān)方圓向記者介紹,，酷狗直播學(xué)院和酷狗音樂人項目的推出，將為打造“非遺網(wǎng)紅”提供基礎(chǔ)支撐,。

　　“非遺不但要被看見,、被了解，還要被喜愛,?！痹诜綀A看來，互聯(lián)網(wǎng)正在為城市文化提供全新的演繹方式,，可以為非遺賦能的不只有技術(shù),，還有文化創(chuàng)意,。她期待廣州互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與非遺空間的互動，可幫助傳統(tǒng)非遺融入流行文化,，從而衍生出更多受人喜愛的“文化新物種”,。