VR體驗醒獅,、端午龍舟化身AR“潮龍”、直播永慶坊……

　　廣式非遺如何喚起新活力,？

　　推開“嶺南之窗”,，迎接“廣式非遺”。剛剛過去的8月,，廣州非遺主題盛事可謂接連不斷,。8月8日，圍繞非遺主題打造的“嶺南之窗”廣州文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)正式啟動,。廣州首個非遺街區(qū)永慶坊也在8月22日熱鬧開市,，10家非遺大師工作室抱團亮相，為廣州展現(xiàn)“老城市新活力”打開新的窗口,。而七夕之夜,，坐落在廣州國際媒體港東廣場的潮墟C·PARTY乞巧派對熱鬧非凡：七夕·粵劇“街文化”開嗓、瑤族繡娘炫技,、14米刺繡版《千里江山圖》閃亮登場……

　　“見人見物見生活”是非遺保護的宗旨,。讓非遺成為現(xiàn)代人的生活方式，也是非遺傳承發(fā)展的題中之意,。作為嶺南文化中心地,，廣州不但擁有豐厚的非遺“家底”，還有蓬勃發(fā)展的設計團隊與媒體力量,，正躍躍欲試加入到非遺活化的大軍中來,。

　　廣式非遺將迎來怎樣的機遇？南方日報記者專訪多位項目負責人與專家學者,，探索賦能廣式非遺發(fā)展的“活力之路”,。

　　●南方日報記者 楊逸 李文軒 實習生 孫羽嘉

　　非遺空間碰撞現(xiàn)代生活

　　最近，身為“趙家獅”第五代嫡傳弟子,，“廣東醒獅”代表性傳承人趙偉斌的事業(yè)又忙了起來,。

　　他掌舵的趙家獅非遺生活館，就坐落在首個廣州非遺街區(qū)——永慶坊的巷口,。8月22日開業(yè)當天,，生活館便吸引大批市民進場圍觀。體感機器人獅子,、VR體驗醒獅等新奇項目,，最受游客青睞。

　　“當天有1600多人進店參觀體驗,，一半人都購買了文創(chuàng)產品,。”說起落戶非遺街區(qū)帶來的改變,，趙偉斌臉上掛滿了笑意,。他告訴記者，過去醒獅營收主要依靠表演和道具制作,，如今店內僅文創(chuàng)產品銷售,，每日營業(yè)額就能達到1.5萬元，“這在以往想都不敢想”,。

　　據統(tǒng)計,，非遺街區(qū)平日日均客流達5000人次，周末則超過萬人,。除了醒獅,，廣彩、廣繡,、琺瑯,、骨雕等傳承人也在這里開設了大師工作室。在過去,，大部分傳承人工作室分散在城市角落,，面積和規(guī)模都很有限；而景區(qū),、商場,、機場鋪租人工貴，非遺傳承人承擔不起,。

　　“工作室進駐永慶坊不僅為非遺大師提供一個交流傳播的平臺,，也為市民游客提供一個能較長時間停留、觀賞,、娛樂的區(qū)域,，既是強強聯(lián)合，也是互補短板,?！崩鬄硡^(qū)文廣旅體局副局長嚴洪芳介紹。

　　如果說,，永慶坊展示更多的是西關文化的底蘊,，新中軸的“嶺南之窗”則讓非遺活起來,。潮墟C·PARTY是其中最具人氣的打卡點，旨在建成“非遺文創(chuàng)+”展示集散中心,。

　　“顧名思義,，潮墟最大的特點就是‘潮’?！睆V州市廣播電視臺和廣州廣電傳媒集團黨委副書記,、集團總經理陳曉丹說。明信片上的通草畫,、繡在皮包上的土家織錦,、用“西關打銅”銅器煮出來的蜂蜜檸檬茶……潮墟里，非遺與現(xiàn)代生活相遇,，一起“潮”了起來,。

　　記者在現(xiàn)場觀察到，潮墟下午開市還不過半個小時,，糖畫攤前就被大人小孩圍個水泄不通,。廣州剪紙協(xié)會會長于中民單手持勺，展現(xiàn)自己的拿手絕活,，手腕一點一抖,，生動的小豬佩奇躍然成型?！胺沁z傳承最重要的是引起孩子的興趣,，潮墟的普及效果，比單純在課堂上課要有效得多,?！彼f。

　　目前,，廣州正計劃在越秀區(qū)北京路打造第二個非遺街區(qū),。越來越多非遺聚集區(qū)城中涌現(xiàn)，如何差異化定位,，讓每個文化空間更有特色,？業(yè)內人士指出，非遺項目雖然是相似的,，但不同空間的文化產品卻不盡相同,。“觀察和表達非遺的視角也可以有很多種,。有新有舊,，才能將這座城市的過去與現(xiàn)在連在一起?！标悤缘ふf,。

　　科技賦能非遺“從老變新”

　　與過去的文化景區(qū)不同,，非遺空間的“跨界風”越玩越溜。越來越多青年藝術家,、設計師的項目融合其中,。

　　在“嶺南之窗”廣州文旅融合創(chuàng)新示范區(qū)開幕當晚，“潮龍出墟”成為全場最吸睛的一幕：一條運用AR技術創(chuàng)作的3D“潮龍”騰躍而出,，在潮墟大屏、媒體港智媒大屏,、廣州塔之間蜿蜒而行,，現(xiàn)場觀眾紛紛投來驚嘆的目光。

　　這條“潮龍”名為樂仔,，以端午龍舟為原型設計而成,，出自廣州美術學院(下稱“廣美”)工藝美術專業(yè)應屆畢業(yè)生陳銳強的手筆。其實,，樂仔早在今年6月就已名聲在外——作為《永慶坊AR公共藝術實驗》的主角,，它和“小伙伴”雞公欖福仔、醒獅安仔,，亮相廣美云上畢業(yè)展,。

　　陳銳強告訴記者，樂仔以“泮塘龍船”為原型,，保留了特有的簪花,、雀羽造型。創(chuàng)作時,，他利用CINEMA 4D等三維建模軟件和動畫渲染器,，讓工藝特有的材料語言發(fā)揮到極致：將龍舟的形象配以綠松石的色澤，細節(jié)處運用細碎的金箔,、螺鈿,、織物等材料展現(xiàn)質感與色彩，既符合當下的審美需求,，又不失工藝之美,。

　　“很多人覺得這些文化元素過時，其實它們曾經也很新鮮,。如今‘老東西’也要‘年輕’起來,。”陳銳強是土生土長的廣州人,，對廣府非遺耳熟能詳,，“運用數(shù)字化的方式去呈現(xiàn)作品，讓觀眾產生沉浸式的交互體驗,，就會讓人感覺到很新鮮,?！?/p>

　　像陳銳強一樣，運用科技手段在傳統(tǒng)工藝展開創(chuàng)新探索的同學,，并不在少數(shù),。在廣美工藝美術學院今年77位畢業(yè)生中，線上建模完成的虛擬作品大概就有一半,。

　　“我們一只腳踩在最深厚的傳統(tǒng)文化沃土,，一只腳要邁向最當代的科技發(fā)展前沿?！睆V美工藝美術學院副院長齊喆說,。

　　工藝美術看重手藝與物料，似乎是科技的“絕緣體”,。在廣美,，工藝美術學院聘請了視覺藝術設計學院教師羅保權開展課程合作與互動，“這才培育出今天有顯示度的作品”,。

　　近年來,，廣美畢業(yè)展一直熱度不減?！氨斩铡鲍@選北京冬奧會吉祥物后,，“廣美設計”更成為一面金字招牌。工藝美術學院畢業(yè)作品上線以來,，在線獲得數(shù)以億計的曝光量,。陳銳強創(chuàng)作的3只“萌物”也收到不少來自政府、企業(yè)的邀約,，走上了地鐵宣傳海報,，后續(xù)文創(chuàng)也提上議事日程。

　　“非遺文創(chuàng)+”備受年輕人青睞,，但齊喆直言,，目前非遺文創(chuàng)很多停留在形式上，非遺要搭乘文創(chuàng)的東風“出圈”,，依然任重道遠：“非遺文創(chuàng)的優(yōu)秀作品太少了,，兼具市場意識、設計觀念與工藝技能的人才奇缺,，研發(fā)創(chuàng)作與生產加工,、市場銷售的對接也要跟上步伐?！?/p>

　　新媒體傳播助非遺“出圈”

　　為推動非遺“出圈”,，工藝美術學院畢業(yè)展今年首次與OPPO手機“樂劃鎖屏”雜志合作推廣，為手機用戶鎖屏畫面推送作品。展覽上線首日,，畢業(yè)作品通過OPPO手機推送,，就獲得超40萬次點贊，專題文章也獲得超80萬次的點擊量,。

　　這樣一組數(shù)據,，在新媒體傳播策劃事件中看似平常，但在廣美非遺研究中心主任方昕看來卻有不同尋常的意義,，因為它讓工藝美術從小圈子走向了公眾：“非遺‘出圈’離不開新媒體傳播,，它更直接、更親切,、更容易接觸到各個層面的信息接受者,。在億級流量的新媒體平臺進行推送，也為更多非遺文創(chuàng)產品打下民意基礎,。”

　　AR技術,、開屏廣告,、線上直播……在廣州，蓬勃發(fā)展的新媒體力量,，也為廣式非遺帶來不同玩法,。今年4月，廣州正式出臺打造“直播之城”行動方案,。不少線下非遺空間走上與新媒體融合之路,。7月，廣州建立了非遺直播志愿者隊伍,，并為永慶坊非遺街區(qū)提供推廣服務,。而潮墟設有專門的共享直播間，以體驗式直播,、生活化直播,、場景化直播等多種形態(tài)，為廣式非遺“打call”,。

　　“潮墟要讓受眾成為非遺的自主傳播者,。”陳曉丹表示,，潮墟一方面鼓勵群眾自發(fā)參與非遺傳播,，讓非遺更有“煙火氣”，另一方面也推動非遺與影視,、動漫,、游戲、短視頻等新媒體形式融合，使非遺更加年輕化和受眾圈層化,。

　　從行業(yè)數(shù)據報告來看,，在國家政策引導和國潮熱的帶動下，非遺正在成為新媒體值得深耕的內容“熱土”,。抖音上非遺相關視頻播放超過2000億次,，獲得點贊數(shù)近65億；阿里巴巴平臺的非遺商品年度總成交也達到680億元,，年成交規(guī)模近30億元,。

　　許多根植本土的互聯(lián)網平臺，對嶺南非遺的傳播同樣興趣日濃,。潮墟開市后不久,，酷狗平臺通過手機直播帶領10萬網友“云趁墟”，展示西關打銅傳承人蘇英敏全手工鍛打的銅制家具,?？峁愤€以“音樂+”的形式為城市打造“音樂名片”。廣州“城市主題曲”《風伴廣州港》的創(chuàng)作,，就加入了粵劇,、廣繡、早茶等廣式非遺元素,。

　　與非遺產品“出圈”相呼應,，越來越多廣州非遺傳承人走上了“網紅”之路。國家級粵繡傳承人,、國家級高級工藝美術大師陳少芳大師的孫女,、廣繡新生代傳承人小榆，在YY直播平臺已有過萬粉絲,。除展示廣繡工藝外,，她還帶觀眾走讀嶺南風物。永慶坊非遺街區(qū)開幕當天,，她的直播吸引逾5萬粉絲關注,。

　　“‘非遺網紅’的門檻要高于普通網紅，定制化的IP設計和推廣,，才能幫助他們更好地‘出圈’,。”酷狗宣傳總監(jiān)方圓向記者介紹,，酷狗直播學院和酷狗音樂人項目的推出,，將為打造“非遺網紅”提供基礎支撐。

　　“非遺不但要被看見,、被了解,，還要被喜愛。”在方圓看來,，互聯(lián)網正在為城市文化提供全新的演繹方式,，可以為非遺賦能的不只有技術，還有文化創(chuàng)意,。她期待廣州互聯(lián)網企業(yè)與非遺空間的互動,，可幫助傳統(tǒng)非遺融入流行文化，從而衍生出更多受人喜愛的“文化新物種”,。