構(gòu)建新展示場景,，開發(fā)國潮產(chǎn)品

　　佛山陶企造“網(wǎng)紅”

　　10月30日晚,，第四屆中國(佛山)陶瓷設(shè)計(jì)周將于南風(fēng)古灶開幕,，圍繞“設(shè)計(jì)助推精品智造”主題,，推動建陶產(chǎn)業(yè)與文化、設(shè)計(jì)、家居,、美食等元素融合創(chuàng)新,。

　　距離南風(fēng)古灶的不遠(yuǎn)處，由一棟棟舊廠房改造而成的石灣陶谷里,，佛山陶瓷企業(yè)積極擁抱設(shè)計(jì),，開啟一系列創(chuàng)意的商業(yè)試驗(yàn)。走進(jìn)廣東陶聯(lián)社供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司,，文藝范的場景,、來拍照的小姐姐、各式咖啡輕餐飲,，成為不少市民的打卡地,。這是該公司精心設(shè)計(jì)的陶瓷建材、家具等佛山制造的展示空間,。

　　放眼全國,，在喜茶,、星巴克,、華為大學(xué)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，一些獨(dú)特的創(chuàng)意空間場景背后都有佛山瓷磚的身影,。傳統(tǒng)陶瓷與時(shí)尚設(shè)計(jì)的結(jié)合,，開發(fā)出“奶茶磚”“未來時(shí)磚”等炫酷的產(chǎn)品。

　　在設(shè)計(jì)的賦能下,，佛山陶瓷企業(yè)向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)力：通過打造產(chǎn)品場景化展示空間,，開發(fā)特色主題產(chǎn)品，搶抓直播新風(fēng)口,，為傳統(tǒng)制造業(yè)引流,，悄然開啟渠道和品牌的變革。

　　舊廠房變身時(shí)尚打卡點(diǎn)

　　從石灣鎮(zhèn)中路轉(zhuǎn)入“陶古里”園區(qū),，一棟斑駁的舊廠房被改造成工業(yè)風(fēng),。泳池、服裝,、音樂等各種主題場景,，令陶聯(lián)社的這個所在地成為商業(yè)拍攝熱點(diǎn)，還成為佛山陶瓷,、家具等泛家居品牌的展示新空間,。

　　孫旋也許從未想到自己會實(shí)現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)型跳躍。兩年前,，他一直從事著傳統(tǒng)的陶瓷外貿(mào),，10多年來與國內(nèi)300多家陶瓷品牌有著密切的合作關(guān)系，這些資源為他開創(chuàng)新事業(yè)提供了很好的支撐。

　　2018年9月,，孫旋和幾個合伙人創(chuàng)辦陶聯(lián)社,，打造陶瓷供應(yīng)鏈選材平臺，目前已整合200多個品牌入駐,，其中75%為本土品牌,。依托這一平臺，他們有了更大膽的想法——集合佛山陶瓷等泛家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的資源,，打造一個極具設(shè)計(jì)感的展示空間,。

　　“傳統(tǒng)的陶瓷展廳太傳統(tǒng)了，建材應(yīng)該有實(shí)際的場景去展示,?！碧章?lián)社聯(lián)合創(chuàng)始人之一的李順燕認(rèn)為，佛山陶瓷,、家具,、涂料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，利用這些產(chǎn)品去打造一個個網(wǎng)紅場景,，能創(chuàng)造出新的價(jià)值,。

　　這是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)展示方式前所未有的變革，在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也一度引起質(zhì)疑,。其中不少人在陶瓷行業(yè)浸淫了十幾年,，習(xí)慣了傳統(tǒng)的展示方式，擔(dān)心新的展示方式投入大,、還不一定能賺錢,，也不確定合作的品牌是否認(rèn)可。

　　新理念落地后,，很快就獲得不俗的社會反響,，吸引電商企業(yè)來拍攝，也有本土制造企業(yè)提出要來這里展陳產(chǎn)品,。

　　幾百米外,，能亮素研社也在開啟佛山陶瓷與設(shè)計(jì)融合的新試驗(yàn)。與陶聯(lián)社不同,，能亮素研社主打暖色調(diào),，三層舊廠房用磚紅色油漆重新粉刷過，門前擺滿了熱帶植物,，呈現(xiàn)出百廢待興后的勃勃生機(jī),。

　　走進(jìn)摩洛哥風(fēng)格的室內(nèi)空間，從大的墻壁,、桌子到小的燈具,、冰箱貼,，都有手工磚的身影?！拔覀兿Ｍu不只是墻面,、地面的鋪設(shè)，而是融入生活,，成為生活的周邊品,。”梁锘堯曾在法國學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì),，如今是能亮素研社的設(shè)計(jì)總監(jiān),。

　　主打手工磚元素，能亮素研社不僅提供了創(chuàng)作工坊空間,、體驗(yàn)空間,、展覽空間，還提供了不同設(shè)計(jì)主題場景供拍攝,?！拔覀兿Ｍ刺沾刹灰欢ㄒケ涞膫鹘y(tǒng)展廳,，而是有更多互動和創(chuàng)意的元素,。”

　　抱著相似的設(shè)想,，一直從事水磨石生意的劉德志,，將自己在石灣陶谷公司的辦公樓一樓改造成龜一藝術(shù)館,?！霸诮ㄌ掌髽I(yè)里面看美術(shù)展這是非常新奇的體驗(yàn)，有助于改變佛山陶瓷的形象,，提升企業(yè)的品牌,。”劉德志說,。

　　“佛山功夫”打造網(wǎng)紅店創(chuàng)意

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)展示方式的改變源于客戶群體的改變,。

　　李順燕坦言，傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)所看重的房地產(chǎn)等大型工程項(xiàng)目,，并非陶聯(lián)社主攻的方向,。陶聯(lián)社主要服務(wù)對象是設(shè)計(jì)師，希望通過幫助設(shè)計(jì)師落實(shí)方案,，實(shí)現(xiàn)家裝的個性化,，重構(gòu)陶瓷產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈。

　　背靠龐大的產(chǎn)業(yè)資源,，通過設(shè)計(jì)的連接,，陶聯(lián)社把佛山制造引入星巴克,、希爾頓、華為等知名品牌的供應(yīng)體系當(dāng)中,，成為他們創(chuàng)意場景空間搭建背后的工業(yè)推手,。“華為大學(xué)的意大利鑲嵌風(fēng)格,，就是用佛山瓷磚設(shè)計(jì)的,。”李順燕說,。

　　能亮素研社的手工磚,，已經(jīng)成為全國眾多網(wǎng)紅店的標(biāo)配。在喜茶鄭州旗艦店,，能亮素研社為其量身定做的一款“奶茶磚”,，把奶茶的元素融入瓷磚并鋪貼在柱子上，馬上在業(yè)界走紅,。在廣州天環(huán)廣場的喜茶Lab店,、廣州唐寧書店、佛山知名網(wǎng)紅店Untitled cafe,，同樣能看到由能亮素研社燒制的素坯磚的身影,。

　　“我們希望這些網(wǎng)紅店每開一家旗艦店，就用我們一款新的磚,，這樣也能倒逼我們開發(fā)不同新的產(chǎn)品,。”梁锘堯說,，希望能通過與流量品牌的連接,，打造手工磚中的“潮牌”。

　　除了提供定制化的服務(wù),，這些主打設(shè)計(jì)的陶企還在探索更多商業(yè)的可能,。

　　在陶聯(lián)社，每天來往的人絡(luò)繹不絕,，他們大部分是電商拍攝團(tuán)隊(duì),，看中的正是這里獨(dú)特的場景設(shè)計(jì)?！鞍唏g的外墻和古老的物件,，在我看來是一種很好的場景布置，這里面承載了時(shí)間和歷史,，有著歲月的故事,。”孫旋說,，為了打造好的拍攝環(huán)境,，公司還把廠房區(qū)域進(jìn)行了切割,，每個區(qū)域都有一個主題，布置極具文藝范,。很多外地網(wǎng)紅或企業(yè)看到視頻后,，都慕名而來取景攝制。

　　李順燕透露,，瓷磚的生意資金周轉(zhuǎn)較長,，而目前陶聯(lián)社已經(jīng)鏈接5000多家淘寶店，以提供電商場景拍攝服務(wù),，為發(fā)展帶來可持續(xù)的現(xiàn)金流收入,。

　　一向以對接企業(yè)和設(shè)計(jì)師為主的能亮素研社，也在開拓直接面向終端消費(fèi)者的業(yè)務(wù),。如在一樓打造輕餐飲的空間,，提供手工磚DIY親子體驗(yàn)服務(wù)。在三樓的露天陽臺,，開放給社會舉辦私人派對,、小型音樂會、沙龍分享會等,。

　　聚合年輕人為傳統(tǒng)制造引流

　　脫胎于陶瓷產(chǎn)業(yè),，陶聯(lián)社所做的探索，最終是希望推動佛山傳統(tǒng)制造業(yè)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展,。

　　隨著90后,、00后成長，年輕一代審美水平的提高,，對產(chǎn)品的個性化需求更高,。“佛山傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著如何與年輕消費(fèi)者對話的問題,，讓他看上你的產(chǎn)品,，不會覺得你的東西是‘土’的，我們嘗試去破題,。”李順燕說,。

　　目前,，陶聯(lián)社的思路是借助互聯(lián)網(wǎng)，把流量導(dǎo)入到佛山制造的產(chǎn)品和品牌,。為此,，該公司專門開設(shè)了設(shè)計(jì)師的直播間，主要介紹各類品牌瓷磚,、衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路,、特色靈感和運(yùn)營領(lǐng)域等,，用設(shè)計(jì)語言講好材料故事。

　　同時(shí),，陶聯(lián)社還與網(wǎng)紅主播簽約幫助企業(yè)帶貨,，提供視頻攝制、內(nèi)容生產(chǎn),、創(chuàng)意傳播等多項(xiàng)服務(wù),。此外，公司還與企業(yè)建立互動合作平臺,，將擁有三四百萬粉絲的頭部網(wǎng)紅品牌資源與企業(yè)營銷訴求精準(zhǔn)對接,，幫助企業(yè)利用新平臺拓展銷路。

　　“制造業(yè)的根基不能丟,，新媒體新技術(shù)等平臺一定要深耕產(chǎn)業(yè)才有活力,，而直播等手段可以更好推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),?！睂O旋說。

　　在能亮素研社,，梁锘堯則希望通過設(shè)計(jì)鏈接更多原創(chuàng)資源,，打造匯聚原創(chuàng)者的平臺。在能亮素研社的公共空間里,，燈是南風(fēng)古灶的手工藝人親手打造,，筆筒是設(shè)計(jì)師突發(fā)奇想的杰作……10月31日，這里還將舉辦“能亮原創(chuàng)節(jié)”,，希望以此來帶動藝術(shù)家,、設(shè)計(jì)師參加，通過活動去激活培育佛山原創(chuàng)設(shè)計(jì)的氛圍,。

　　盡管打造創(chuàng)意空間,、開辦原創(chuàng)活動并不盈利，但梁锘堯更看重設(shè)計(jì)引流的作用,?！耙郧笆卿N售帶動生產(chǎn)、設(shè)計(jì),，現(xiàn)在是設(shè)計(jì)帶動銷售,、生產(chǎn)。我們認(rèn)為要先有原創(chuàng),，好的原創(chuàng)作品才會讓別人想買,。”