泉州申遺成功！引發(fā)新一波“世遺”旅游熱

　　文/羊城晚報記者 黎存根 文藝

　　7月25日,，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”項目在福州舉行的第44屆世界遺產大會上通過評審，成為我國第56處世界遺產,！成功申遺，不僅為游客了解泉州及宋元中國的海洋貿易文化提供了一個窗口,，也為泉州文旅融合發(fā)展帶來了新的利好與挑戰(zhàn),。

　　成功申遺當日，旅游OTA平臺大數據顯示,，泉州旅游關注度環(huán)比上漲45%；廣州本地旅行社有關泉州旅游的咨詢也激增,，泉州成為眾多游客準備打卡的旅游目的地,。

　　業(yè)界認為，成功申遺,，不僅為游客了解泉州及宋元中國的海洋貿易文化提供了一個窗口,，也為文旅融合發(fā)展帶來了新的利好與挑戰(zhàn)。

　　了解泉州

　　在這里尋見宋元時期的世界海洋商貿中心

　　截至7月28日,，第44屆世界遺產大會為世界遺產大家庭新增了36個成員,，其中就包括中國“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”世界文化遺產。

　　據歷史記載,，泉州古稱刺桐城,，經濟開發(fā)早在周秦時期就已開始，唐久視元年(700年)置武榮州,，州治設今市區(qū),。唐景云二年(711)武榮州改名泉州，后經宋元明清,，城市不斷增筑,、修繕、擴展,。城內及附屬區(qū)域埋藏著豐富的歷史遺存,，包括城防設施、街道官署,、寺院等等,。在馬可·波羅筆下，全盛時期的泉州,，是世界上最大的海港城市,。作為宋元時期中國與世界的對話窗口,，泉州曾是10世紀至14世紀世界海洋貿易網絡中高度繁榮的商貿中心之一，海上絲綢之路在中國的起點,。1000年后的今天,，曾經的“東方第一大港”成為世界遺產地圖上的文化新坐標。

　　本次泉州“打包”申遺的遺產整體由九日山祈風石刻,、市舶司遺址等22處代表性古跡遺址及其關聯環(huán)境構成,。這22處遺址點分為制度保障、城市結構,、多元社群,、商品產地和運輸網絡五大類，一起合力呈現了宋元時期泉州富有特色的海外貿易體系與多元社會結構,，多維度地支撐了“宋元中國的世界海洋商貿中心”這一申遺主題,。

　　世界遺產大會認為，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”所包含的22個遺址點涵蓋了社會結構,、行政制度,、交通、生產和商貿諸多重要文化元素,，共同促成泉州在公元10至14世紀逐漸崛起并蓬勃發(fā)展,，對東亞和東南亞經濟文化發(fā)展作出巨大貢獻。

　　市場反響

　　申遺成功引爆文旅市場

　　泉州申遺獲得了較高關注度,，也為暑期文旅市場帶來較高的熱度,，吸引著眾多游客的目光?！皫啄昵熬腿ミ^泉州,，它是一座歷史文化非常厚重的古城，是海上絲綢之路起點,，也是文化的交融點,。有機會的話打算再去一次‘世遺’之旅?！睆V州市民孫先生對記者說,。

　　廣之旅國內游總部常務副總經理江向華表示，自泉州申遺成功的消息發(fā)布后,，有關泉州及周邊的旅游咨詢激增,，旅行社第一時間深挖當地旅游資源，上周末上架首批泉州高鐵3天和泉州,、漳州聯游雙飛5天的旅游產品,，暑期就能率先打卡新晉世界遺產。其中3天泉州深度游線路特別貫穿福建世遺縱貫線,，見證歷史名勝,。

　　同程旅游大數據顯示,，泉州成功申遺當日，其城市旅游關注度環(huán)比上漲45%,，“泉州”“古城”“古跡”“遺址”等關鍵詞搜索量環(huán)比增長超三成,。截至7月28日，游客針對泉州旅游景點,、酒店,、火車票、客車票關鍵詞搜索較同期增加3倍,，邊際效應顯著增高,。泉州旅游產品訂單量同比增長7.15%，游客數同比增長9.85%,，環(huán)比增長13.82%,。泉州景區(qū)游客數同比增長達139.73%，旅游消費已有較為明顯的增長,，越來越多游客愿意在泉州作1-3天的停留,。

　　旅游愛好者、泉州本地市民吳先生建議,，前去泉州的外地游客最好提前做好功課，“因為每個遺址點都是歷史人文景觀,，需要有一定的知識儲備才能更好地理解和游覽,。”22處遺址點涉及五大分類,，以“運輸網絡”為例,，其中洛陽橋、安平橋,、順濟橋這三座橋是宋元時期泉州100多座橋的代表,，勾勒出水陸聯運的大致脈絡，六勝塔和萬壽塔是商船抵達泉州港前看到的航標塔,，而江口碼頭,、石湖碼頭則是船舶停靠的港口,，以上七處遺址點還原了整個古泉州的水路聯運體系,。

　　專家點評

　　世界遺產是文旅融合利好與挑戰(zhàn)

　　對于泉州申遺成功后旅游市場的火爆，暨南大學管理學院旅游管理系教授,、博士生導師文彤教授表示,，這從側面反映了我國游客對文化訴求的提升。但22個遺址點散布在各地,，跟以往大家熟悉的故宮等世界遺產是單獨個體項目不同,，容易出現“冷熱不均”的現象及開發(fā)利用次序的選擇問題,。如何開發(fā)和利用好這么多遺址點，對當地政府,、旅游企業(yè)來說,，是一個巨大挑戰(zhàn)。而游客穿梭在各遺址點之間,，會跟這個城市進行全面充分地接觸,，如何令整個城市的服務質量讓游客滿意，也是一個挑戰(zhàn),。

　　文彤建議,，泉州除了可以借鑒學習世界上已有的世界文化遺產開發(fā)利用的成功方式，如日本京都古城,、意大利威尼斯等地經驗外,，還應該從自身特點去做文化遺產的保護和旅游市場之間的整合。

　　廣東的世界文化遺產“開平碉樓與古村落”和泉州也存在遺產點分布分散等共同點,，這就要求我們在世界文化遺產和旅游的結合發(fā)展上,，要重視把專業(yè)價值轉化為市場價值，利用新興技術將不完整的歷史遺跡重新展示在旅游消費者的面前,，同時提前做好相應的規(guī)劃管理控制,，避免過度商業(yè)化。