泉州申遺成功,！引發(fā)新一波“世遺”旅游熱

　　文/羊城晚報(bào)記者 黎存根 文藝

　　7月25日,，“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”項(xiàng)目在福州舉行的第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上通過評(píng)審，成為我國(guó)第56處世界遺產(chǎn),！成功申遺,，不僅為游客了解泉州及宋元中國(guó)的海洋貿(mào)易文化提供了一個(gè)窗口,，也為泉州文旅融合發(fā)展帶來了新的利好與挑戰(zhàn)。

　　成功申遺當(dāng)日,，旅游OTA平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,，泉州旅游關(guān)注度環(huán)比上漲45%；廣州本地旅行社有關(guān)泉州旅游的咨詢也激增,，泉州成為眾多游客準(zhǔn)備打卡的旅游目的地,。

　　業(yè)界認(rèn)為，成功申遺,，不僅為游客了解泉州及宋元中國(guó)的海洋貿(mào)易文化提供了一個(gè)窗口,，也為文旅融合發(fā)展帶來了新的利好與挑戰(zhàn)。

　　了解泉州

　　在這里尋見宋元時(shí)期的世界海洋商貿(mào)中心

　　截至7月28日,，第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)為世界遺產(chǎn)大家庭新增了36個(gè)成員,，其中就包括中國(guó)“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”世界文化遺產(chǎn)。

　　據(jù)歷史記載,，泉州古稱刺桐城,，經(jīng)濟(jì)開發(fā)早在周秦時(shí)期就已開始，唐久視元年(700年)置武榮州,，州治設(shè)今市區(qū),。唐景云二年(711)武榮州改名泉州，后經(jīng)宋元明清,，城市不斷增筑,、修繕、擴(kuò)展,。城內(nèi)及附屬區(qū)域埋藏著豐富的歷史遺存,，包括城防設(shè)施、街道官署,、寺院等等,。在馬可·波羅筆下，全盛時(shí)期的泉州，是世界上最大的海港城市,。作為宋元時(shí)期中國(guó)與世界的對(duì)話窗口,，泉州曾是10世紀(jì)至14世紀(jì)世界海洋貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中高度繁榮的商貿(mào)中心之一，海上絲綢之路在中國(guó)的起點(diǎn),。1000年后的今天,，曾經(jīng)的“東方第一大港”成為世界遺產(chǎn)地圖上的文化新坐標(biāo)。

　　本次泉州“打包”申遺的遺產(chǎn)整體由九日山祈風(fēng)石刻,、市舶司遺址等22處代表性古跡遺址及其關(guān)聯(lián)環(huán)境構(gòu)成,。這22處遺址點(diǎn)分為制度保障、城市結(jié)構(gòu),、多元社群,、商品產(chǎn)地和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)五大類，一起合力呈現(xiàn)了宋元時(shí)期泉州富有特色的海外貿(mào)易體系與多元社會(huì)結(jié)構(gòu),，多維度地支撐了“宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”這一申遺主題,。

　　世界遺產(chǎn)大會(huì)認(rèn)為，“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”所包含的22個(gè)遺址點(diǎn)涵蓋了社會(huì)結(jié)構(gòu),、行政制度,、交通、生產(chǎn)和商貿(mào)諸多重要文化元素,，共同促成泉州在公元10至14世紀(jì)逐漸崛起并蓬勃發(fā)展,，對(duì)東亞和東南亞經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。

　　市場(chǎng)反響

　　申遺成功引爆文旅市場(chǎng)

　　泉州申遺獲得了較高關(guān)注度,，也為暑期文旅市場(chǎng)帶來較高的熱度,，吸引著眾多游客的目光?！皫啄昵熬腿ミ^泉州,，它是一座歷史文化非常厚重的古城，是海上絲綢之路起點(diǎn),，也是文化的交融點(diǎn),。有機(jī)會(huì)的話打算再去一次‘世遺’之旅?！睆V州市民孫先生對(duì)記者說,。

　　廣之旅國(guó)內(nèi)游總部常務(wù)副總經(jīng)理江向華表示，自泉州申遺成功的消息發(fā)布后,，有關(guān)泉州及周邊的旅游咨詢激增,，旅行社第一時(shí)間深挖當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，上周末上架首批泉州高鐵3天和泉州,、漳州聯(lián)游雙飛5天的旅游產(chǎn)品,，暑期就能率先打卡新晉世界遺產(chǎn),。其中3天泉州深度游線路特別貫穿福建世遺縱貫線,，見證歷史名勝,。

　　同程旅游大數(shù)據(jù)顯示，泉州成功申遺當(dāng)日,，其城市旅游關(guān)注度環(huán)比上漲45%,，“泉州”“古城”“古跡”“遺址”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超三成。截至7月28日,，游客針對(duì)泉州旅游景點(diǎn),、酒店、火車票,、客車票關(guān)鍵詞搜索較同期增加3倍,，邊際效應(yīng)顯著增高。泉州旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)7.15%,，游客數(shù)同比增長(zhǎng)9.85%,，環(huán)比增長(zhǎng)13.82%。泉州景區(qū)游客數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)139.73%,，旅游消費(fèi)已有較為明顯的增長(zhǎng),，越來越多游客愿意在泉州作1-3天的停留。

　　旅游愛好者,、泉州本地市民吳先生建議,，前去泉州的外地游客最好提前做好功課，“因?yàn)槊總€(gè)遺址點(diǎn)都是歷史人文景觀,，需要有一定的知識(shí)儲(chǔ)備才能更好地理解和游覽,。”22處遺址點(diǎn)涉及五大分類,，以“運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)”為例,，其中洛陽橋、安平橋,、順濟(jì)橋這三座橋是宋元時(shí)期泉州100多座橋的代表,，勾勒出水陸聯(lián)運(yùn)的大致脈絡(luò)，六勝塔和萬壽塔是商船抵達(dá)泉州港前看到的航標(biāo)塔,，而江口碼頭,、石湖碼頭則是船舶停靠的港口,，以上七處遺址點(diǎn)還原了整個(gè)古泉州的水路聯(lián)運(yùn)體系,。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　世界遺產(chǎn)是文旅融合利好與挑戰(zhàn)

　　對(duì)于泉州申遺成功后旅游市場(chǎng)的火爆，暨南大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授,、博士生導(dǎo)師文彤教授表示,，這從側(cè)面反映了我國(guó)游客對(duì)文化訴求的提升。但22個(gè)遺址點(diǎn)散布在各地，跟以往大家熟悉的故宮等世界遺產(chǎn)是單獨(dú)個(gè)體項(xiàng)目不同,，容易出現(xiàn)“冷熱不均”的現(xiàn)象及開發(fā)利用次序的選擇問題,。如何開發(fā)和利用好這么多遺址點(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)卣?、旅游企業(yè)來說,，是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。而游客穿梭在各遺址點(diǎn)之間,，會(huì)跟這個(gè)城市進(jìn)行全面充分地接觸,，如何令整個(gè)城市的服務(wù)質(zhì)量讓游客滿意，也是一個(gè)挑戰(zhàn),。

　　文彤建議,，泉州除了可以借鑒學(xué)習(xí)世界上已有的世界文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的成功方式，如日本京都古城,、意大利威尼斯等地經(jīng)驗(yàn)外,，還應(yīng)該從自身特點(diǎn)去做文化遺產(chǎn)的保護(hù)和旅游市場(chǎng)之間的整合。

　　廣東的世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與古村落”和泉州也存在遺產(chǎn)點(diǎn)分布分散等共同點(diǎn),，這就要求我們?cè)谑澜缥幕z產(chǎn)和旅游的結(jié)合發(fā)展上,，要重視把專業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，利用新興技術(shù)將不完整的歷史遺跡重新展示在旅游消費(fèi)者的面前,，同時(shí)提前做好相應(yīng)的規(guī)劃管理控制,，避免過度商業(yè)化。