天河路商圈今晚迎來購物節(jié)啟動儀式,，打造國際消費中心城市重磅名片

　　廣州國際購物節(jié)十年“蝶變密碼”

　　9月29日，一年一度的廣州國際購物節(jié)啟動。在“十四五”開局之年，繼廣州入選全國首批國際消費中心城市后，這座“千年商都”再度迎來國際重大消費平臺,，為商旅文體融合和消費體驗發(fā)動新引擎，讓本屆購物節(jié)意義更豐富、格外受期待,。

　　2021廣州國際購物節(jié)迎來十周年生日。十年前,，首屆購物節(jié)掀起促銷擴銷熱潮,，并首次實現(xiàn)天河路商圈與國外商圈友好結盟,，影響力破界“出圈”。十年之間,、創(chuàng)新探索,，廣州國際購物節(jié)與天河路商圈同向而行、相互成就——

　　前者已成為廣州乃至華南地區(qū)規(guī)模最大,、影響力最強的購物節(jié)慶活動品牌,，后者已經(jīng)成為“華南第一商圈”，正向“國內(nèi)商旅文體融合發(fā)展第一商圈”奮力前行,。

　　在全新的起點上,，廣州國際購物節(jié)下一個十年更加精彩！

　　撰文：溫玉華

　　購物節(jié)這十年

　　助力廣州構建世界級旅游目的地

　　廣州國際購物節(jié),，被冠以一座城市之名,，成為廣州、粵港澳大灣區(qū)乃至全國的消費盛宴,。

　　歷屆以來,，廣州舉全市之力發(fā)動各界力量參與，把購物節(jié)辦出影響力,、辦出國際范,。“廣州第一經(jīng)濟強區(qū)”天河區(qū)作為承辦方之一,，不遺余力提升購物節(jié)的品質(zhì),，為廣州提升城市國際形象、增強國際商貿(mào)中心功能增光添彩,。

　　購物節(jié)的吸引力,，是給消費者帶來最為關注的購物“實惠”。這個屬于廣州的“雙11”推出全城優(yōu)惠,、促銷擴銷系列活動,，讓消費者能充分享受“買買買”的快樂。市民張小姐回憶道,，2012年首屆購物節(jié)舉辦的時候,，當年萬菱匯等商場營業(yè)時間延長至零時、甚至半夜不打烊,，集中推出各類特價,、秒殺、滿減,。還記得第一天上午,，商圈就人流如織、大排車龍，她帶著全家老小出動,，過了一個本地的狂歡節(jié),。

　　等到第二屆廣州購物節(jié)舉辦期間，天河路商圈各大商場的銷售額就平均同比增長約30%,。商家嘗到“甜頭”,，參與的積極性越來越高，廣州其它區(qū)的商圈也主動加入辦節(jié)“朋友圈”,。

　　然而,，廣州國際購物節(jié)的著眼點不僅僅是純粹的消費，而是把它提升到了商圈融合發(fā)展的角度,，書寫商旅文體聯(lián)動新解法,。每一屆購物節(jié)，都實現(xiàn)全業(yè)態(tài)覆蓋,。購物中心,、百貨超市、娛樂場所等企業(yè)傾力參與,，批發(fā),、零售、旅游,、網(wǎng)購,、餐飲、文化娛樂等行業(yè)聯(lián)動融合,。從而，“廣州消費”有了多維度的升級,，充滿了新鮮的體驗感,。

　　看一場花車表演，玩一把戶外涂鴉,，參加一次網(wǎng)紅點打卡抽獎,，聆聽一次國際論壇，甚至可以包下一整塊戶外屏幕“霸氣”求婚……廣州國際購物節(jié)的玩法數(shù)不勝數(shù),。它逐步超越“靠節(jié)打折”的傳統(tǒng)玩法,，主動增加更多的文化體驗環(huán)節(jié)，讓市民從“快餐性”消費轉(zhuǎn)向品味享受的深度游玩,，從而充分激發(fā)文旅消費潛力,。

　　縱觀中國各大商圈，所有的主題營銷“玩法”可能會雷同,，但廣州國際購物節(jié)絕對不會,，因為它每一屆都“牽手”世界級商圈，把“引進來”的文化浸潤到每個場景的小細節(jié),，帶來了一場場“不出廣州逛遍全球”的感官盛宴,。

　　想象力,，是廣州國際購物節(jié)的吸引力法則。磅礴的尼亞加拉大瀑布造景,，拉風的好萊塢和星光大道,，莊嚴的大本鐘和倫敦眼……只要想得到，就能“造”出來,。在“打卡”一詞還沒有流行的年代,，來購物節(jié)和世界性地標模型拍照，是游客最愛的活動,。

　　正佳廣場迄今都立著一個15米高的“埃菲爾鐵塔”,。猶記2013廣州國際購物節(jié)暨中法文化藝術節(jié)舉行之時，香榭麗舍大道以及法國風情小鎮(zhèn)等法國地標建筑都被“請”進商圈,。人們走在法國石板小路上,，徜徉于凱旋門、噴泉,、路邊咖啡館之中,，耳邊飄來悠揚的手風琴聲，再坐下來讓街頭藝人來一張速寫人像,，瞬間有置身法國街頭的感覺,。

　　這就是廣州一座對外交流的橋梁。以購物節(jié)為紐帶,，主會場的執(zhí)行單位天河路商會先后與新加坡烏節(jié)路商聯(lián)會等多個外國著名商協(xié)會建立友好合作關系,，全面加強國際交流與合作，助力廣州構建世界級旅游目的地,。

　　中秋節(jié),、國慶節(jié)、元旦,，每屆廣州國際購物節(jié)舉辦時間各有不同,，在為期一個月的時間里，結合節(jié)假日的流量及創(chuàng)新的主題營銷,，它成為廣州吸引各地游客流量的重要“入口”,，帶動了城市文旅消費潛力釋放，讓“千年商都”的廣州成為名副其實的“購物天堂”,。廣州建設國際消費中心,，也有了一張強有力的“王牌”。

　　天河路商圈這十年

　　商旅文體融合,、業(yè)態(tài)豐富度指數(shù)領先全國

　　廣州國際購物節(jié)的精彩,，也是天河路商圈的輝煌。

　　日前，在2021廣州國際購物節(jié)媒體見面會上,，天河路商會會長,、正佳企業(yè)集團有限公司副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌有感而發(fā)：“從2012年起步的廣州國際購物節(jié)，見證了天河路商圈的不斷進階升級,。十年經(jīng)營,，天河路商圈已成為華南第一商圈；十年打造,，廣州國際購物節(jié)也成為了廣州消費的一張靚麗名片,。”

　　作為廣州國際購物節(jié)歷屆舉辦的主會場,，天河路商圈始終有著轉(zhuǎn)型升級,、自我加壓的緊迫感。在2012年首屆購物節(jié)拉開序幕之際,，“雙11”已經(jīng)橫空出世,，國內(nèi)多個主要商圈受電商沖擊嚴重，業(yè)界在尋求“破題”之路時,，都在不同程度上提及要增加線下體驗的豐富度,，解決同質(zhì)化供給、千店一面等問題,。

　　造節(jié),，是天河路商圈新的起跑點。其早于國內(nèi)其他商圈進行業(yè)態(tài)調(diào)整,，主動切入商旅文體融合的賽道,，打造城市商業(yè)活力新引擎。

　　2012年,，天河路商圈將辦好購物節(jié)與升級改造工作并重,，通過全球招標聘請了世界排名第一的設計公司AECOM做整體策劃，明確商圈的戰(zhàn)略定位,、發(fā)展目標和商業(yè)布局,。各大商家紛紛拉開業(yè)態(tài)調(diào)整的序幕,，VT101維多利廣場走上國際“快時尚”之路,，太古匯引入更多全新好玩的品牌吸引各個層次的消費者，正佳廣場甚至將海洋館,、植物園,、自然科學博物館、演藝劇場通通搬進商場,，頻頻打破大眾對傳統(tǒng)購物中心的認知和想象,。

　　這番業(yè)態(tài)的調(diào)整是相當徹底的。2012年，天河路商圈業(yè)態(tài)由原來零售和餐飲的占比分別為70%和30%左右,。到2020年,，已調(diào)整為零售業(yè)態(tài)占57%，餐飲占24%,，商務配套占9%,，休閑旅游業(yè)態(tài)占8%，文化藝術占2%,。不同載體的業(yè)態(tài)錯位發(fā)展,，滿足不同消費層次、不同年齡的需求,，是它深受游客喜愛的原因,。

　　根據(jù)國內(nèi)知名商業(yè)平臺贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2020年底,，在一線,、新一線城市的10個典型商圈中，天河路商圈業(yè)態(tài)豐富度指數(shù)領先全國,。

　　對文化,、旅游和創(chuàng)新商業(yè)融合之道，天河路商圈形成了24小時超級吸引力,，夜間經(jīng)濟,、個性定制、直播電商等新業(yè)態(tài)新場景蓬勃發(fā)展,，是國內(nèi)商圈轉(zhuǎn)型升級的標桿,。

　　更重要的是，在調(diào)整業(yè)態(tài)引進新品牌的契機,，天河路商圈抓住了“品牌經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”作為拉動消費的新動能,，已經(jīng)成為廣州建設國際消費中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐,。

　　目前,，天河路商圈聚集1萬多個商家品牌，1872個國內(nèi)外知名品牌,，873個國際品牌,，279個網(wǎng)紅店。過去三年,，商圈共引進235家首店,，其中亞太首店2家、全國首店56家,、華南首店46家,、廣州首店128家,，成為國際品牌爭相競逐的首選之地，也成為天河現(xiàn)代化,、國際化營商環(huán)境的新高地,。

　　全球領先的跨國玩具龍頭品牌樂高，即將在正佳廣場設立在全球范圍內(nèi)面積最大,、設計最新的直營旗艦店,；雅詩蘭黛旗下的高端美妝品牌TOM FORD，在天環(huán)廣場開出TOM FORD全球最大美妝精品店,；周生生的全國總部設在廣州天河,，在全國各省市設有超過300家分支機構及700多家門店，是天河路商圈中百億級銷售能級商貿(mào)企業(yè)代表……

　　優(yōu)質(zhì)消費資源聚集,，形成從點到面的漣漪效應,，極大促進了天河路商圈的國際知名度，推動商業(yè)提質(zhì)進階,，做強做優(yōu)“商圈經(jīng)濟”,，也助力廣州打造國際商貿(mào)中心和國際消費中心。

　　相輔相成

　　助力廣州打造國際消費中心城市

　　隨著廣州國際購物節(jié)的啟動,，天河路商圈新的造景逐一亮燈,，空氣中漂浮著精心種植的綠植景觀的香氣，“流光溢彩,、香印天河”形象深入人心,。

　　多年來，“華南第一商圈”指的都是它,。在240萬平方米商業(yè)面積內(nèi),，天河路商圈集聚了13家大型商業(yè)綜合體，6家數(shù)字消費產(chǎn)品綜合體,，3家地下商業(yè)綜合體,，2家文化體育活動載體，并配套有13家高端酒店,，日客流量峰值達400萬人次,。

　　它也是中國最具規(guī)模的高端商貿(mào)集聚區(qū)之一。2020年,，天河路商圈實現(xiàn)商品銷售總額4739億元,，擁有兩大千億級產(chǎn)業(yè)集群，7家百億級商貿(mào)企業(yè),，3家五十億級商貿(mào)載體,，是廣州商業(yè)活力的“晴雨表”,。

　　難能可貴的是,，盡管天河路商圈在業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的影響力,，但它依然保持了對自我的高要求。商圈發(fā)布全國首個商圈商貿(mào)服務業(yè)聯(lián)盟標準,，有效規(guī)范提升商貿(mào)經(jīng)營場所節(jié)能環(huán)保,、基礎設施建設，推動場所內(nèi)人性化和個性化服務的實現(xiàn),，建立全國首個商圈商旅文服務規(guī)范,，實現(xiàn)商旅文服務工作標準化、模塊化,、規(guī)范化和精細化管理,。

　　天河路商圈的提升，是持續(xù)漸進型,，又是潤物細無聲式,。消費者每隔一段時間來商圈，都能在點滴之間發(fā)現(xiàn)它的進步,。室內(nèi),，母嬰室設備更齊全了、導航標識更清晰統(tǒng)一了,、垃圾分類做得更好了,；戶外，口袋公園更精致了,、斑馬線增加了智慧元素,，連樹穴甚至都統(tǒng)一了規(guī)格。

　　天河區(qū)及廣州市在商圈發(fā)展規(guī)劃,、完善公共設施,、交通優(yōu)化組織、地鐵站點設置等方面投入了大量的精力,，近年來通過數(shù)字化改造,，帶動商圈便利程度大幅提升。比如,，消費者在數(shù)公里外,，就能看到商圈里停車位的剩余數(shù)量，僅這一點就能看出其用心程度,。

　　值得注意的是,，天河路商圈持續(xù)提升、永葆活力,，源于打造“政府+商會+企業(yè)”共建共治模式,。政府以“有形之手”強化規(guī)劃引領，傾注資源實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，而市場的力量以“無形之手”,，準確研判消費發(fā)展趨勢,，營造更好的消費環(huán)境。據(jù)悉,，商圈早已從過往政府單一投入向政企聯(lián)動轉(zhuǎn)變,，撬動商家共投入超過10億元，實現(xiàn)燈光提升,、綠化改造,、增設藝術雕塑等景觀改造。

　　十年之期,，天河路商圈與廣州國際購物節(jié)相輔相成,，未來將會更加出新出彩。

　　今年年初,，天河出臺《關于推動天河路商圈高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》,，未來將全面提升整體發(fā)展能級，通過發(fā)展“首店(首發(fā))經(jīng)濟”,、創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū),、打造天河智能商貿(mào)示范區(qū)等舉措，目標是成為國內(nèi)商旅文體融合發(fā)展第一商圈,，到2025年初步建成國際消費示范區(qū)和名牌名品銷售集聚區(qū),。

　　天河路商圈正向世界級商圈前進。對標對表國際頂級商圈,，促進產(chǎn)業(yè)深度融合,，打造“國內(nèi)商旅文體融合發(fā)展第一商圈”；全面增強產(chǎn)業(yè)集聚,、輻射帶動功能,，打造立足粵港澳大灣區(qū)、面向亞太的世界級商業(yè)門戶,；全面增強資源配置能力,，推動商貿(mào)業(yè)提質(zhì)升級，打造廣州國際商貿(mào)中心城市的核心承載區(qū),；全面增強消費引領功能,，推動消費擴容提質(zhì)，打造廣州國際消費中心城市的核心承載區(qū),。

　　天河更多商圈也正在崛起,，推動天河商貿(mào)業(yè)提質(zhì)。發(fā)揮天河路商圈,、珠江新城商圈高端時尚商業(yè)載體集聚優(yōu)勢,，吸引國內(nèi)外知名品牌在區(qū)內(nèi)開設更多首店；推動“廣州東部新商圈”注入新活力,；支持沙河片區(qū)專業(yè)批發(fā)市場改造升級……天河的努力,，將為廣州打造國際消費中心提供更多有力的“底牌”,。

　　本屆看點

　　創(chuàng)下多個歷年之最 掀起金秋消費盛宴

　　廣州國際購物節(jié)已經(jīng)走到第10個年頭，今年格外受期待,。它將與以往9屆都有所不同，將在多方面實現(xiàn)跨越性突破,，創(chuàng)下多個歷年之最,。

　　據(jù)悉，廣州國際購物節(jié)將以“千年商都,，購物天堂”為主題,，再度掀起為期一個月的消費盛宴，充分展示廣州國際化,、時尚化的城市形象和影響力,、輻射力，全力支撐廣州建設國際消費中心城市,。

　　購物節(jié)以天河路商圈為核心,，帶動全區(qū)其他商圈共25家商貿(mào)載體近4000個商家，聯(lián)手推出100場購物節(jié)系列消費體驗活動,。各商貿(mào)載體都將拿出“看家本領”,，為全球消費者帶來更為豐富多元、獨具廣州特色的消費體驗,。

　　天河路商圈將按照潮匯天河,、文旅天河、智購天河,、夜玩天河4大主題開展主題促銷活動,。超過40場戶外活動將打造獨具特色的戶外文化，如正佳廣場將舉行正佳大型城市地標啟幕儀式,，天環(huán)廣場聯(lián)袂現(xiàn)象級潮流IP《這,！就是街舞4》打造華南地區(qū)首個互動展，廣州佳兆業(yè)廣場在戶外開展潮聚·古風市集,，廣州購書中心舉行動漫×美食嘉年華等,，為廣大市民、消費者帶來更多新鮮體驗,。

　　本屆購物節(jié)還將繼續(xù)延伸“商業(yè)+文旅”消費場景,，提升商旅文業(yè)態(tài)的層次和內(nèi)容。廣州天河城將舉辦全國首個少數(shù)民族創(chuàng)意展“中華情,，侗之歌”,，涵蓋各類少數(shù)民族元素。太古匯攜手《不眠之夜》上海版主創(chuàng)班底共同打造沉浸式戲劇《十號禮鋪》,。

　　本屆購物節(jié)將呈現(xiàn)各種潮流元素,，力爭將天河打造成全球時尚購物中心和國潮文化體驗中心,，增強天河路商圈的文化傳播和時尚引領作用。眾多活動中,，主打潮玩,、動漫、國潮等的占比大,，如天匯廣場將打造“星際熊漫游igc”互動首展,。VT101維多利廣場在首屆“越秀悅購節(jié)”支持下帶來藝術潮流體驗。摩登百貨19周年店慶呈現(xiàn)漢服文化,、復古市集等國風盛宴,。

　　十年精彩蝶變，本屆廣州國際購物節(jié)與未來的天河路商圈,，值得期待,！