轉(zhuǎn)危為機 晉江建陶打造“新名片”

　　近年來,，陶瓷行業(yè)一直都流傳著“狼來了”的傳說,，幾乎每一年都被稱為“行業(yè)的寒冬”,。在即將過去的2021年,，由于斷斷續(xù)續(xù)的疫情,，以及能源緊缺導致的政府限電政策,，更使企業(yè)雪上加霜,。國際產(chǎn)業(yè)鏈也并不樂觀,，原材料價格自開年以來唱漲的聲音從未停歇,，以恒大“暴雷”事件為代表的房企大規(guī)模違約,，第二輪集中供地“流拍”嚴重……“狼”似乎真的來了——許多業(yè)內(nèi)人士表示，在2021年儼然經(jīng)歷了陶瓷行業(yè)的“至暗時刻”,。

　　值得慶幸的是,，在理智看待行業(yè)危機的同時，晉江陶瓷企業(yè)仍然不懈求索,，期待轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”，撥云見日,。如近兩年,，福建產(chǎn)區(qū)的地鋪石生產(chǎn)線已經(jīng)實現(xiàn)了0到“80+”的飆升，在全國市場占有率達70%,，晉江不少陶瓷企業(yè)憑借該品類收獲頗豐,。可以看出,，繼外墻磚之后,，地鋪石成了福建產(chǎn)區(qū)的一張“新名片”。

　　成本暴增 漲價求生存

　　今年開年以來,，除天然氣,、煤炭價格漲勢洶洶，燃料成本上漲,，陶瓷原材料價格也迎來了一片“漲”聲,。氧化鋅、氧化鋯,、燒堿,、碳酸鋇、碳酸鍶,、鈦白粉等化工原材料價格漲勢驚人,，部分原材料出現(xiàn)短缺，如陶瓷生產(chǎn)所需要的原礦泥,，甚至出現(xiàn)搶貨的情況,。

　　重壓之下，“某產(chǎn)區(qū)又停產(chǎn)了”“史上最猛漲價潮來了”“某某企業(yè)的庫存爆倉了”“誰誰誰又收購了誰”等各種“亮瞎眼”的新聞在陶瓷行業(yè)已不鮮見,。

　　各種原材料價格上漲,，作為銷售端的陶瓷企業(yè)在重重壓力之下，幾經(jīng)考慮，也只能無奈宣布漲價,。記者了解到,，5月末，晉江陶瓷企業(yè)陸續(xù)發(fā)出漲價函,，因不同的陶瓷產(chǎn)品受原材料,、制造工藝等因素的影響，具體漲幅不固定,，但大多在原價格的10%左右,。

　　9月，國家發(fā)改委發(fā)布《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》的通知,，明確要求“堅決管控高能耗高排放項目”,，陶瓷企業(yè)作為傳統(tǒng)能耗大戶，被列為首批重點“雙控”對象,。

　　限電無疑是雪上加霜,，這導致在“金九銀十”期間原本應該高歌猛進搞銷售的陶瓷企業(yè)出現(xiàn)微利、無利運營,，更有甚者陷入虧損困局,。于是，一些此前對于漲價持觀望態(tài)度的企業(yè)也不得不發(fā)出漲價通知,，以減少虧損,，維持生存。

　　“漲價不為提高利潤,，只是為了保本,。”一位晉江陶瓷企業(yè)負責人告訴記者,。也有陶瓷企業(yè)員工無奈地表示：“今年的行情,，老板的壓力也大。要么漲價,，要么停窯,，只有這兩個選擇?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，“限電”一方面倒逼著企業(yè)節(jié)能減排，走低碳環(huán)保的發(fā)展道路,，另一方面也在催化對落后產(chǎn)能的淘汰,。企業(yè)要想將有限的資源用在生產(chǎn)最有價值的產(chǎn)品上，就必須不斷進行轉(zhuǎn)型和優(yōu)化,，包括對生產(chǎn)制度,、產(chǎn)品線甚至合作伙伴的優(yōu)化,。這也是目前所謂能耗“雙控”可以預見的積極作用。

　　洗牌提速 創(chuàng)新謀發(fā)展

　　針對今年一波又一波罕見的成本上漲難題,，華泰集團董事長助理陳嵐波認為,，對于陶瓷行業(yè)來說，這是一次嚴峻的挑戰(zhàn),，必將加速行業(yè)的洗牌和整合,。

　　事實上，洗牌早就在不知不覺間提速,。2020年，受新冠肺炎疫情影響,，陶瓷行業(yè)洗牌加劇,，大批中小企業(yè)被淘汰出局。據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,，自2018年以來,，陶瓷生產(chǎn)相關企業(yè)平均每年有超100家企業(yè)退出，2020年注銷企業(yè)達150多家,。

　　此外,，陶瓷行業(yè)也在加速提高品牌集中度，增加頭部企業(yè)生存機會,。2020中國陶瓷產(chǎn)能報告顯示,，陶瓷行業(yè)銷售前十的企業(yè)集中度達到18%，這五年提高了3個百分點,。2017年至2020年間,，全國凈減少211家陶瓷廠、504條生產(chǎn)線,，縮減了全國陶瓷生產(chǎn)線總量的15%,。

　　“在愈發(fā)激烈的市場競爭中，企業(yè)要及時調(diào)整產(chǎn)品結構,，不能只追求量,，而更要注重科技創(chuàng)新的投入，開發(fā)出差異化的產(chǎn)品,?！标悕共ㄅe例說，比如華泰集團的TOB陶板產(chǎn)品,，堪稱當前建筑界最為新型的功能性幕墻材料,，具有綠色環(huán)保、保溫,、隔音,、隔熱,、降噪、節(jié)水節(jié)能,、材質(zhì)輕,、干掛空腔結構等功能特點。多年來,，華泰與時俱進,，推動陶板產(chǎn)品在色彩、紋理,、規(guī)格甚至造型方面不斷創(chuàng)新,，延伸出更多元且更滿足市場需求的產(chǎn)品。

　　通過發(fā)展新技術,、打造差異化來提高企業(yè)核心競爭力,，國星陶瓷三廠總經(jīng)理朱水根對此深以為然。在他看來,，企業(yè)應該通過大力開發(fā)新產(chǎn)品來提升利潤,，并逐步加大創(chuàng)新產(chǎn)品的比重，實現(xiàn)企業(yè)和品牌的轉(zhuǎn)型升級,。

　　多年來,，國星三廠帶領研發(fā)團隊扎扎實實研究產(chǎn)品性能、配方,，不斷打磨工藝,，尋求突破，打造出不同厚度的產(chǎn)品,，以適應不同客戶的個性化需求,。今年以來，繼家博會上攜功能性巖板產(chǎn)品驚艷亮相后,，9月,，國星三廠自主研發(fā)的微水泥產(chǎn)品上線，贏得了積極的市場反饋,?！皩崿F(xiàn)了個性化和差異化，品牌和產(chǎn)品自然就更有話語權,?！敝焖f。

　　創(chuàng)新是必然的,，而如何“創(chuàng)”,，企業(yè)更應立足自身實際?！捌髽I(yè)還是要堅守自己的拳頭產(chǎn)品,，要主動創(chuàng)新,，不能盲目跟風，沒有主動權的企業(yè)往往會被市場淘汰,?！睍x江市美勝建材實業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳漢釗表示。

　　賽道瞄準 發(fā)力地鋪石

　　近兩年,，在福建產(chǎn)區(qū),，地鋪石生產(chǎn)線已經(jīng)實現(xiàn)了0到“80+”的飆升，在全國市場占有率達70%,。繼外墻磚之后,，地鋪石成了福建產(chǎn)區(qū)的一張“新名片”，晉江不少陶瓷企業(yè)憑借該品類收獲頗豐,。

　　由于地鋪石有利潤,，且進入門檻低，市場需求巨大,，一旦介入的企業(yè)過多，極易發(fā)生低價競爭,，導致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象發(fā)生,。一旦頻發(fā)質(zhì)量事件，該品類就會逐漸被市場唾棄,，其嚴重后果可想而知,。

　　基于以上的考慮，為做強做響地鋪石品類,，福建12家主流陶企起草,、編制了《地鋪石瓷磚》團體標準，并于2021年9月1日正式發(fā)布實施,。

　　作為發(fā)起起草《地鋪石瓷磚》團體標準的企業(yè),，近日，福建晉江市祥達陶瓷有限公司斥資6000多萬元建設的全新智能生態(tài)地鋪石生產(chǎn)線正式點火投產(chǎn),。祥達陶瓷總經(jīng)理吳燦陽介紹,，這條生產(chǎn)線出品的地鋪石優(yōu)于《地鋪石瓷磚》團體標準，旨在以更加嚴格的質(zhì)量標準經(jīng)營好地鋪石品類,，以高端化,、差異化的定位在激烈的市場競爭中“突圍”。

　　吳燦陽告訴記者,，上述這條生產(chǎn)線年產(chǎn)值將超過1億元,，不僅產(chǎn)值翻番，還能節(jié)約三分之二的人工,，效率大大提升,。在吳燦陽看來,，盡管房地產(chǎn)紅利已在走下坡，但地鋪石在市政和舊街改造等方面,，同樣具備可觀的市場發(fā)展空間,。“一兩年之后,，相信地鋪石的推廣使用會越來越廣泛,。”吳燦陽說,。

　　作為較早進入地鋪石領域的企業(yè),，福建名奇陶瓷有限公司在2018年正式投產(chǎn)地鋪石后，先后推廣到江蘇,、浙江,、上海、江西,、河南等地,，產(chǎn)銷態(tài)勢良好。趁熱打鐵,，今年10月,，名奇陶瓷投入建設全新智能窯線，表現(xiàn)出深耕地鋪石品類的決心,。名奇陶瓷總經(jīng)理吳培君介紹,，新的產(chǎn)線將在明年3月投入使用，在智能制造,、節(jié)能環(huán)保,、熱能回收方面都將有所提升，生產(chǎn)的產(chǎn)品品類也將更豐富,。

　　據(jù)了解,，在豪山建材有限公司，地鋪石品類已占到企業(yè)整體銷量的60%,。為迎接下一輪市政工程風口,，豪山已做出相應的產(chǎn)品升級準備，如將表面工藝升級及厚度由原來的18mm提升至25mm和30mm,，進一步通過優(yōu)化升級產(chǎn)品結構擴大市場份額,。

　　記者 王云霏 張晉福