新海南客戶端,、南海網(wǎng),、南國(guó)都市報(bào)記者 周靜泊

　　今年北京冬奧會(huì)期間，看似與冰雪運(yùn)動(dòng)毫無關(guān)系的海南竟因?yàn)閮纱蠖瑠W頂流多次沖上熱搜榜,。

　　冬奧冠軍谷愛凌在社交媒體發(fā)布vlog直言特別想去海南,。“我聽說那里很暖和,，還能沖浪,，所以我覺得這個(gè)挺好玩的?！毖哉Z間,，她對(duì)海南充滿向往與期待。另一位冬奧冠軍蘇翊鳴的抖音號(hào)也記錄著他在三亞沖浪的身影,。

　　憑借四季溫暖如春的氣候條件和得天獨(dú)厚的自然稟賦,，海南成為多支國(guó)家、省市運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍的冬訓(xùn)勝地,。馬拉松,、帆船帆板,、沖浪、拳擊……近年海南也成為各大國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事的舉辦地,。與此同時(shí),，越來越多游客沖著沖浪潛水、跳傘蹦極,、漂流騎行等來到海南,，“體育+旅游”正成為海南旅游業(yè)態(tài)的新熱點(diǎn)。

　　但是,，面對(duì)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,，海南做好準(zhǔn)備了嗎？

　　熱度“出圈” 海南體育旅游站上風(fēng)口

　　上海姑娘小顏今年在海南過了個(gè)“乘風(fēng)破浪”的春節(jié),。

　　作為一名戶外運(yùn)動(dòng)愛好者,，這已經(jīng)不是小顏第一次來海南沖浪了?？紤]到春節(jié)旺季三亞后?？隙ǚ浅狒[，她把這次沖浪之旅的目的地定在了一個(gè)“非主流”的地方——陵水香水灣,。

　　“這里浪好,，沙灘細(xì)膩，人也少,，不會(huì)像‘下餃子’一樣,。”她說,。

　　家住?？诘牧_子翟今年春節(jié)假期也和家人一起“打卡”了石梅灣、日月灣,、后海等海南幾大熱門沖浪點(diǎn),。自從去年8月她在日月灣初次體驗(yàn)過沖浪后，就一發(fā)不可收拾地愛上了這項(xiàng)刺激又自由的運(yùn)動(dòng),，短短半年間,，她就跑了四趟日月灣，不為別的,，只為沖浪,。

　　在剛過去的春節(jié)假期,，像小顏和羅子翟這樣為沖浪奔赴海南東南海岸的人成千上萬,。實(shí)際上，不只是今年春節(jié),，不只是沖浪,，近年來,，到海南潛水、跳傘,、蹦極,、玩滑翔傘的游客連年遞增，體育旅游已成為瓊島旅游消費(fèi)新熱點(diǎn),。

　　在海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生看來,，海南體育旅游“火出圈”并非偶然。

　　據(jù)他分析,，海南地處熱帶,，長(zhǎng)夏無冬，空氣清新,，又有山地,、雨林、沙灘,、海洋等豐富的自然資源,，全年適合開展海陸空體育健身運(yùn)動(dòng)。海南也是一個(gè)旅游大省,，潛水,、馬拉松、高爾夫等等“體育+旅游”融合發(fā)展的業(yè)態(tài)在海南已存在20余年,，有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)支撐,。此外，隨著國(guó)人生活水平不斷提高,，人們更加追求生活質(zhì)量,，消費(fèi)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，外加近兩年新冠肺炎疫情席卷全球后,，改變了人們的旅游消費(fèi)心理,，更加追求陽光、戶外,、健康的旅游生活,，可以體驗(yàn)多種體育旅游項(xiàng)目的海南也就順理成章地成為國(guó)人出游的熱門目的地。

　　“現(xiàn)在Z世代正成為旅游消費(fèi)的主體,，不同于老一輩走馬觀花式的觀光游,，年輕一代更注重旅游生活的參與感、體驗(yàn)感,，更熱衷于在社交媒體上分享自己的旅行體驗(yàn),，所以我們看到這幾年各種極限運(yùn)動(dòng)、戶外露營(yíng)都成了時(shí)尚潮流，體育旅游迎來‘風(fēng)口’,?！蓖踅∩f。

　　美中不足 產(chǎn)業(yè)小散弱仍需“補(bǔ)課”

　　相較于迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)需求,，海南的基礎(chǔ)設(shè)施配套和體育旅游發(fā)展是否能跟上步伐,？

　　去年在三亞后海的沖浪之行，給小顏留下的印象“喜憂參半”,。喜的是沖浪氛圍感好,，當(dāng)?shù)孛袼捱x擇多，豐儉由人,，但旺季民宿價(jià)格溢價(jià)偏高,，而且，雖然后海的沖浪店很多,，但專業(yè)正規(guī)的教練并不好找,。

　　“有些店擺明就是賣拍照服務(wù)掙錢的，教得很敷衍,，并不是在真心推廣沖浪文化,。”她認(rèn)為,，在這一點(diǎn)上日月灣要比后海好得多,。

　　已經(jīng)在日月灣上過15節(jié)沖浪課的羅子翟對(duì)教練的教學(xué)水準(zhǔn)十分滿意，但和日月灣優(yōu)質(zhì)的浪比起來,，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)配套設(shè)施顯得遜色不少,。

　　“我們都把日月灣稱作‘美食荒漠’，物美價(jià)廉的餐廳不多,，每天沖完浪我們都要去附近的田新村‘覓食’,。”她說,，日月灣的民宿良莠不齊,，除了沖浪以外，沒有太多可供娛樂消遣的地方,，住的時(shí)間久了難免無聊,。

　　關(guān)于海南沖浪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美中不足之處，身為從業(yè)者的胡辰凱有更深層次的了解,。

　　2016年至2018年間,，胡辰凱一直“駐扎”在三亞后海沖浪，2018年后他“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”萬寧日月灣,，去年,，已經(jīng)不滿足于做一個(gè)沖浪“玩家”的他,，在日月灣開了間沖浪集合店，希望能讓更多人愛上沖浪文化,，愛上海灘文化,。

　　在他眼里,，后海的沖浪業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)的苗頭,。

　　“在后海，你甚至可以找到9.9元一節(jié)沖浪課的店,?！焙絼P告訴記者，后海地處海灣之內(nèi),，浪況較小,，新手上手比較容易，這也意味著許多水準(zhǔn)不夠的人也能當(dāng)教練,。而低價(jià)課的存在,，擠占了真正靠知識(shí)、靠專業(yè)技巧授課的沖浪店的生存空間,，同時(shí)也影響了游客的體驗(yàn)和當(dāng)?shù)氐目诒?/p>

　　在小紅書,、微博等社交媒體上，也有專業(yè)教練和游客發(fā)文吐槽后海沖浪的“野教練”,。沖浪作為一項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng),，好玩，但也伴隨著風(fēng)險(xiǎn),，若沒有專業(yè)的教練引導(dǎo),，做好安全知識(shí)講解，新手游客很可能會(huì)受傷甚至危及生命,。

　　胡辰凱認(rèn)為,，從短期來看，海南需要規(guī)范沖浪行業(yè)管理,，通過設(shè)立執(zhí)業(yè)資格考評(píng)體系等方式解決教學(xué)人員質(zhì)素參差不齊的問題,。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，教學(xué)只是沖浪經(jīng)濟(jì)的初始階段,，等沖浪在國(guó)內(nèi)發(fā)展成熟了,，當(dāng)愛好者不再需要“入門”，而是追求體驗(yàn)感,、挑戰(zhàn)和樂趣時(shí),，海南應(yīng)該要有成熟的配套、濃厚的沖浪文化氛圍,，成為他們逐浪的樂土,，這才是長(zhǎng)久之計(jì),。

　　不僅是沖浪，海南的潛水產(chǎn)業(yè)也面臨類似的困境,。

　　據(jù)王健生回憶,，潛水進(jìn)入海南市場(chǎng)已有約20年的歷史，但可惜的是,，在當(dāng)時(shí)以觀光游為主的海南旅游市場(chǎng)中,，潛水多作為景點(diǎn)觀光游的“加點(diǎn)”項(xiàng)目，淪為價(jià)格虛高,、彌補(bǔ)觀光游削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品,，沒有得到良好的發(fā)展。不過,，在體育旅游成為風(fēng)口的現(xiàn)下,，海南的潛水業(yè)獲得了“重生”的機(jī)會(huì)。

　　但“重生”之前,，仍有障礙需要掃清,。

　　潛水教練思行已有10年從業(yè)經(jīng)歷，在東南亞,、香港,、深圳等地都任教過，近幾年因工作需要,，來海南潛過幾次水,。

　　“無論是水底的生態(tài)環(huán)境，還是產(chǎn)業(yè)配套,，在全國(guó)范圍來看海南算是好的,。因?yàn)橐咔榇蠹页霾涣藝?guó)，就都到海南來了,?！彼嬖V記者，目前海南潛水主要還是面向觀光體驗(yàn)的游客,，而非潛水愛好者,。例如蜈支洲島、亞特蘭蒂斯等景區(qū),，承接旅行團(tuán)生意,，客源穩(wěn)定，接待潛水愛好者這類“散客”的獨(dú)立潛店這兩年雖然多了一些,，但利潤(rùn)空間有限,，與國(guó)外潛水行業(yè)的生態(tài)截然不同。這或多或少也與國(guó)內(nèi)開設(shè)獨(dú)立潛店手續(xù)復(fù)雜,、門檻較高有關(guān),。

　　“除了工商執(zhí)照,，開潛店需要辦理的海域使用證、經(jīng)營(yíng)高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目行政許可等,，比較復(fù)雜,，成本也相對(duì)較高?！彼f,，相較于國(guó)外潛水產(chǎn)業(yè)成熟的海島來說，海南現(xiàn)在提供的配套服務(wù)也不夠齊全,，尤其是出海的硬件,。比如潛水出海的船只使用還存在“灰色地帶”,，因?yàn)椤梆B(yǎng)”一艘船的成本高,，正規(guī)的潛水船較少，潛店往往會(huì)租快艇出海,，稍有風(fēng)浪就容易暈船嘔吐,，部分經(jīng)營(yíng)者還會(huì)租借漁民的漁船出海，存在安全隱患,，發(fā)生事故后追責(zé)也不容易,。在性價(jià)比方面，海南潛水與東南亞相比不占優(yōu)勢(shì),，同等硬件條件和服務(wù)水平的船宿價(jià)格會(huì)高出數(shù)倍,。

　　“小、散,、弱,，沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈和全消費(fèi)鏈的閉環(huán)?！贬槍?duì)目前海南體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題,，王健生總結(jié)概括道。

　　科學(xué)引導(dǎo) “量身”布局促產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　不可否認(rèn)的是,，疫情為海南體育旅游發(fā)展帶來“窗口期”,。但當(dāng)國(guó)際旅游恢復(fù)后，海南如何與國(guó)際知名的體育旅游目的地競(jìng)爭(zhēng),，留住旅客,，留住這些體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)燒友？王健生認(rèn)為,，首先要從規(guī)劃入手,，各市縣政府應(yīng)當(dāng)“吃透”國(guó)家支持海南打造成國(guó)際體育旅游目的地的政策和規(guī)劃方向，科學(xué)引導(dǎo)支持市場(chǎng)主體有序發(fā)展,，并提供相應(yīng)的政策支撐,。

　　“在新的起跑線上,、新的市場(chǎng)機(jī)遇面前，在旅游市場(chǎng)細(xì)分,、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下,，政府科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要，一定要把準(zhǔn)消費(fèi)者的需求和心理,，按市場(chǎng)規(guī)律行事,。”王健生認(rèn)為,，這也考驗(yàn)著海南各級(jí)政府的執(zhí)政智慧和執(zhí)行力,。此外，海南應(yīng)善用自由貿(mào)易港免稅,、免簽證等特殊政策優(yōu)勢(shì),，加快打造國(guó)際體育旅游目的地；吸引體育賽事落地時(shí),，應(yīng)以此為契機(jī)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)引導(dǎo)規(guī)劃,，完善配套，延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，將“曇花一現(xiàn)”的賽事轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能,。

　　三亞學(xué)院體育學(xué)院教授張善斌表示，目前國(guó)內(nèi)的體育賽事旅游產(chǎn)品,，多針對(duì)小眾高端旅游市場(chǎng),，但其內(nèi)核仍然是賽事文化體驗(yàn)。對(duì)海南本土賽事進(jìn)行開發(fā),，可以省去“高大上”的國(guó)際游覽所需支付的高昂成本,，為游客提供大眾化的賽事旅游產(chǎn)品。

　　“在開發(fā)海南體育賽事旅游產(chǎn)品過程中,，要時(shí)刻把握‘文化體驗(yàn)’這一核心,，基于海南賽事資源和旅游稟賦，把碎片化的賽事旅游產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)整合,，打造出明星產(chǎn)品,。”他建議海南可結(jié)合賽事特質(zhì),，根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)開發(fā)個(gè)性化的體旅產(chǎn)品,。此外，海南作為一個(gè)多民族聚居省份,，有著獨(dú)特的民俗文化,，可考慮在保持民族文化原真性的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代旅游者的消費(fèi)偏好,，將海南少數(shù)民族特色文化與賽事文化相融合,，開發(fā)出如竹竿舞大賽等趣味賽事,，可以為游客帶來多重文化體驗(yàn)，這也是對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的繼承與保護(hù),。

　　不過,，張善斌也認(rèn)為高新科技與人才是智能化發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的助推器，高效的團(tuán)隊(duì),、熱情的服務(wù),、科技的創(chuàng)新也是體育旅游發(fā)展系統(tǒng)的重要條件，以海南現(xiàn)有的體育旅游人才儲(chǔ)備,，尚不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求,，海南在依托自貿(mào)港人才引進(jìn)政策招才引智時(shí)可注重培養(yǎng)賽事服務(wù)與管理相結(jié)合的復(fù)合型人才，為進(jìn)一步推進(jìn)體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供人力資源保障,。此外,，還應(yīng)依托信息化、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行旅游管理及綜合效益評(píng)價(jià),，并充分考慮全域旅游各主體(如各企業(yè),、部門,、居民等)利益,，建立科學(xué)、有效的收益分配和補(bǔ)償機(jī)制,。

　　胡辰凱則認(rèn)為,，政府在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和招商引資時(shí)，應(yīng)充分理解每種體育旅游項(xiàng)目背后的文化,，如此一來,，才能在招商時(shí)作出明智的選擇和判斷，引進(jìn)更合適,、更能創(chuàng)造價(jià)值的業(yè)態(tài),。

　　“以日月灣為例，完善基礎(chǔ)配套時(shí),，不是引進(jìn)大品牌連鎖門店就一定合適,，有特色、能展現(xiàn)沙灘文化,、沖浪氛圍的店會(huì)更具吸引力,。”他說,。

　　“海南可以差異化發(fā)展,，用特色項(xiàng)目‘?dāng)埧汀藷o我有’才有競(jìng)爭(zhēng)力?！彼夹薪ㄗh海南與國(guó)際知名的體育旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，若自然資源和性價(jià)比不占優(yōu)勢(shì),，可以另辟蹊徑。比如中國(guó)科學(xué)院南海海洋研究所的科學(xué)家在三亞種珊瑚,，這類珊瑚保育項(xiàng)目未來可考慮與潛水產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，吸引潛水愛好者參與海底“植樹造林”，共同打造“海底花園”,，既有利于環(huán)保,，又能讓熱愛海洋的潛水員收獲一份特殊的體驗(yàn)。