新海南觀察｜市場潛力大 產(chǎn)業(yè)小散弱 海南體育旅游如何把熱度留住,？

　　新海南客戶端,、南海網(wǎng)、南國都市報記者 周靜泊

　　今年北京冬奧會期間,，看似與冰雪運動毫無關系的海南竟因為兩大冬奧頂流多次沖上熱搜榜,。

　　冬奧冠軍谷愛凌在社交媒體發(fā)布vlog直言特別想去海南?！拔衣犝f那里很暖和,，還能沖浪，所以我覺得這個挺好玩的,?！毖哉Z間,，她對海南充滿向往與期待。另一位冬奧冠軍蘇翊鳴的抖音號也記錄著他在三亞沖浪的身影,。

　　憑借四季溫暖如春的氣候條件和得天獨厚的自然稟賦,，海南成為多支國家、省市運動隊伍的冬訓勝地,。馬拉松,、帆船帆板、沖浪,、拳擊……近年海南也成為各大國內(nèi)國際體育賽事的舉辦地,。與此同時，越來越多游客沖著沖浪潛水,、跳傘蹦極,、漂流騎行等來到海南，“體育+旅游”正成為海南旅游業(yè)態(tài)的新熱點,。

　　但是,，面對快速增長的市場需求，海南做好準備了嗎,？

　　熱度“出圈” 海南體育旅游站上風口

　　上海姑娘小顏今年在海南過了個“乘風破浪”的春節(jié),。

　　作為一名戶外運動愛好者，這已經(jīng)不是小顏第一次來海南沖浪了,?？紤]到春節(jié)旺季三亞后海肯定非常熱鬧,，她把這次沖浪之旅的目的地定在了一個“非主流”的地方——陵水香水灣,。

　　“這里浪好，沙灘細膩,，人也少,，不會像‘下餃子’一樣?！彼f,。

　　家住海口的羅子翟今年春節(jié)假期也和家人一起“打卡”了石梅灣,、日月灣,、后海等海南幾大熱門沖浪點。自從去年8月她在日月灣初次體驗過沖浪后,，就一發(fā)不可收拾地愛上了這項刺激又自由的運動,，短短半年間，她就跑了四趟日月灣,，不為別的,，只為沖浪,。

　　在剛過去的春節(jié)假期，像小顏和羅子翟這樣為沖浪奔赴海南東南海岸的人成千上萬,。實際上,，不只是今年春節(jié)，不只是沖浪,，近年來,，到海南潛水、跳傘,、蹦極,、玩滑翔傘的游客連年遞增，體育旅游已成為瓊島旅游消費新熱點,。

　　在海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生看來,，海南體育旅游“火出圈”并非偶然。

　　據(jù)他分析,，海南地處熱帶,，長夏無冬，空氣清新,，又有山地,、雨林、沙灘,、海洋等豐富的自然資源,，全年適合開展海陸空體育健身運動。海南也是一個旅游大省,，潛水、馬拉松,、高爾夫等等“體育+旅游”融合發(fā)展的業(yè)態(tài)在海南已存在20余年,，有一定的產(chǎn)業(yè)基礎和市場支撐。此外,，隨著國人生活水平不斷提高,，人們更加追求生活質(zhì)量，消費處于轉型升級期,，外加近兩年新冠肺炎疫情席卷全球后,，改變了人們的旅游消費心理，更加追求陽光,、戶外,、健康的旅游生活，可以體驗多種體育旅游項目的海南也就順理成章地成為國人出游的熱門目的地,。

　　“現(xiàn)在Z世代正成為旅游消費的主體,，不同于老一輩走馬觀花式的觀光游,，年輕一代更注重旅游生活的參與感、體驗感,，更熱衷于在社交媒體上分享自己的旅行體驗,，所以我們看到這幾年各種極限運動、戶外露營都成了時尚潮流,，體育旅游迎來‘風口’,。”王健生說,。

　　美中不足 產(chǎn)業(yè)小散弱仍需“補課”

　　相較于迅速擴大的市場需求,，海南的基礎設施配套和體育旅游發(fā)展是否能跟上步伐？

　　去年在三亞后海的沖浪之行,，給小顏留下的印象“喜憂參半”,。喜的是沖浪氛圍感好，當?shù)孛袼捱x擇多,，豐儉由人,，但旺季民宿價格溢價偏高，而且,，雖然后海的沖浪店很多,，但專業(yè)正規(guī)的教練并不好找。

　　“有些店擺明就是賣拍照服務掙錢的,，教得很敷衍,，并不是在真心推廣沖浪文化?！彼J為,，在這一點上日月灣要比后海好得多。

　　已經(jīng)在日月灣上過15節(jié)沖浪課的羅子翟對教練的教學水準十分滿意,，但和日月灣優(yōu)質(zhì)的浪比起來,，當?shù)氐幕A配套設施顯得遜色不少。

　　“我們都把日月灣稱作‘美食荒漠’,，物美價廉的餐廳不多,，每天沖完浪我們都要去附近的田新村‘覓食’?！彼f,，日月灣的民宿良莠不齊，除了沖浪以外,，沒有太多可供娛樂消遣的地方,，住的時間久了難免無聊。

　　關于海南沖浪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美中不足之處,，身為從業(yè)者的胡辰凱有更深層次的了解,。

　　2016年至2018年間,，胡辰凱一直“駐扎”在三亞后海沖浪，2018年后他“轉戰(zhàn)”萬寧日月灣,，去年,，已經(jīng)不滿足于做一個沖浪“玩家”的他，在日月灣開了間沖浪集合店,，希望能讓更多人愛上沖浪文化,，愛上海灘文化。

　　在他眼里,，后海的沖浪業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了惡性競爭的苗頭,。

　　“在后海，你甚至可以找到9.9元一節(jié)沖浪課的店,?！焙絼P告訴記者，后海地處海灣之內(nèi),，浪況較小,，新手上手比較容易，這也意味著許多水準不夠的人也能當教練,。而低價課的存在,，擠占了真正靠知識、靠專業(yè)技巧授課的沖浪店的生存空間,，同時也影響了游客的體驗和當?shù)氐目诒?/p>

　　在小紅書,、微博等社交媒體上，也有專業(yè)教練和游客發(fā)文吐槽后海沖浪的“野教練”,。沖浪作為一項極限運動,，好玩，但也伴隨著風險,，若沒有專業(yè)的教練引導,，做好安全知識講解，新手游客很可能會受傷甚至危及生命,。

　　胡辰凱認為，從短期來看,，海南需要規(guī)范沖浪行業(yè)管理,，通過設立執(zhí)業(yè)資格考評體系等方式解決教學人員質(zhì)素參差不齊的問題。長遠來說,，教學只是沖浪經(jīng)濟的初始階段,，等沖浪在國內(nèi)發(fā)展成熟了，當愛好者不再需要“入門”,，而是追求體驗感,、挑戰(zhàn)和樂趣時,，海南應該要有成熟的配套、濃厚的沖浪文化氛圍,，成為他們逐浪的樂土,，這才是長久之計。

　　不僅是沖浪,，海南的潛水產(chǎn)業(yè)也面臨類似的困境,。

　　據(jù)王健生回憶，潛水進入海南市場已有約20年的歷史,，但可惜的是,，在當時以觀光游為主的海南旅游市場中，潛水多作為景點觀光游的“加點”項目,，淪為價格虛高,、彌補觀光游削價競爭的犧牲品，沒有得到良好的發(fā)展,。不過,，在體育旅游成為風口的現(xiàn)下，海南的潛水業(yè)獲得了“重生”的機會,。

　　但“重生”之前,，仍有障礙需要掃清。

　　潛水教練思行已有10年從業(yè)經(jīng)歷,，在東南亞,、香港、深圳等地都任教過,，近幾年因工作需要,，來海南潛過幾次水。

　　“無論是水底的生態(tài)環(huán)境,，還是產(chǎn)業(yè)配套,，在全國范圍來看海南算是好的。因為疫情大家出不了國,，就都到海南來了,。”他告訴記者,，目前海南潛水主要還是面向觀光體驗的游客,，而非潛水愛好者。例如蜈支洲島,、亞特蘭蒂斯等景區(qū),，承接旅行團生意，客源穩(wěn)定，接待潛水愛好者這類“散客”的獨立潛店這兩年雖然多了一些,，但利潤空間有限,，與國外潛水行業(yè)的生態(tài)截然不同。這或多或少也與國內(nèi)開設獨立潛店手續(xù)復雜,、門檻較高有關,。

　　“除了工商執(zhí)照，開潛店需要辦理的海域使用證,、經(jīng)營高危險性體育項目行政許可等,，比較復雜，成本也相對較高,?！彼f，相較于國外潛水產(chǎn)業(yè)成熟的海島來說,，海南現(xiàn)在提供的配套服務也不夠齊全,，尤其是出海的硬件。比如潛水出海的船只使用還存在“灰色地帶”,，因為“養(yǎng)”一艘船的成本高,，正規(guī)的潛水船較少，潛店往往會租快艇出海,，稍有風浪就容易暈船嘔吐,，部分經(jīng)營者還會租借漁民的漁船出海，存在安全隱患,，發(fā)生事故后追責也不容易,。在性價比方面，海南潛水與東南亞相比不占優(yōu)勢,，同等硬件條件和服務水平的船宿價格會高出數(shù)倍,。

　　“小、散,、弱,，沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈和全消費鏈的閉環(huán)?！贬槍δ壳昂Ｄ象w育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題,，王健生總結概括道。

　　科學引導 “量身”布局促產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　不可否認的是,，疫情為海南體育旅游發(fā)展帶來“窗口期”,。但當國際旅游恢復后，海南如何與國際知名的體育旅游目的地競爭,，留住旅客，留住這些體育運動的發(fā)燒友？王健生認為,，首先要從規(guī)劃入手,，各市縣政府應當“吃透”國家支持海南打造成國際體育旅游目的地的政策和規(guī)劃方向，科學引導支持市場主體有序發(fā)展,，并提供相應的政策支撐,。

　　“在新的起跑線上、新的市場機遇面前,，在旅游市場細分,、競爭白熱化的情況下，政府科學規(guī)劃引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要,，一定要把準消費者的需求和心理,，按市場規(guī)律行事?！蓖踅∩J為,，這也考驗著海南各級政府的執(zhí)政智慧和執(zhí)行力。此外,，海南應善用自由貿(mào)易港免稅,、免簽證等特殊政策優(yōu)勢，加快打造國際體育旅游目的地,；吸引體育賽事落地時,，應以此為契機對相關產(chǎn)業(yè)進行系統(tǒng)引導規(guī)劃，完善配套,，延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，將“曇花一現(xiàn)”的賽事轉化為長久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

　　三亞學院體育學院教授張善斌表示,，目前國內(nèi)的體育賽事旅游產(chǎn)品,，多針對小眾高端旅游市場，但其內(nèi)核仍然是賽事文化體驗,。對海南本土賽事進行開發(fā),，可以省去“高大上”的國際游覽所需支付的高昂成本，為游客提供大眾化的賽事旅游產(chǎn)品,。

　　“在開發(fā)海南體育賽事旅游產(chǎn)品過程中,，要時刻把握‘文化體驗’這一核心，基于海南賽事資源和旅游稟賦,，把碎片化的賽事旅游產(chǎn)品進行系統(tǒng)整合,，打造出明星產(chǎn)品?！彼ㄗh海南可結合賽事特質(zhì),，根據(jù)不同的目標市場開發(fā)個性化的體旅產(chǎn)品,。此外，海南作為一個多民族聚居省份,，有著獨特的民俗文化,，可考慮在保持民族文化原真性的基礎上，結合現(xiàn)代旅游者的消費偏好,，將海南少數(shù)民族特色文化與賽事文化相融合,，開發(fā)出如竹竿舞大賽等趣味賽事，可以為游客帶來多重文化體驗,，這也是對當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的繼承與保護,。

　　不過，張善斌也認為高新科技與人才是智能化發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的助推器,，高效的團隊,、熱情的服務、科技的創(chuàng)新也是體育旅游發(fā)展系統(tǒng)的重要條件,，以海南現(xiàn)有的體育旅游人才儲備,，尚不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場需求，海南在依托自貿(mào)港人才引進政策招才引智時可注重培養(yǎng)賽事服務與管理相結合的復合型人才,，為進一步推進體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供人力資源保障,。此外，還應依托信息化,、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢進行旅游管理及綜合效益評價,，并充分考慮全域旅游各主體(如各企業(yè)、部門,、居民等)利益,，建立科學、有效的收益分配和補償機制,。

　　胡辰凱則認為,，政府在進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和招商引資時，應充分理解每種體育旅游項目背后的文化,，如此一來,，才能在招商時作出明智的選擇和判斷，引進更合適,、更能創(chuàng)造價值的業(yè)態(tài),。

　　“以日月灣為例，完善基礎配套時,，不是引進大品牌連鎖門店就一定合適,，有特色、能展現(xiàn)沙灘文化,、沖浪氛圍的店會更具吸引力,?！彼f。

　　“海南可以差異化發(fā)展,，用特色項目‘攬客’‘人無我有’才有競爭力,。”思行建議海南與國際知名的體育旅游目的地競爭時,，若自然資源和性價比不占優(yōu)勢，可以另辟蹊徑,。比如中國科學院南海海洋研究所的科學家在三亞種珊瑚,，這類珊瑚保育項目未來可考慮與潛水產(chǎn)業(yè)相結合，吸引潛水愛好者參與海底“植樹造林”,，共同打造“海底花園”,，既有利于環(huán)保，又能讓熱愛海洋的潛水員收獲一份特殊的體驗,。