麗水以“山”字系區(qū)域品牌培育新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

　　綠水青山帶笑顏

　　本報記者 金春華 馮永明 鄔敏

　　59353182，“麗水山泉”商標(biāo)申請注冊號。這串國家商標(biāo)局日前發(fā)布的數(shù)字,，對山區(qū)麗水而言,，別具意義。這意味著，繼“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”之后，麗水“山”字系區(qū)域品牌版圖中又將添上重量級一塊。

　　曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的好山好水好產(chǎn)品終獲價值實(shí)現(xiàn),。“麗水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品歷年累計銷售額已超百億元,，溢價率超30%,；“麗水山居”田園民宿去年接待游客2661萬人次，實(shí)現(xiàn)營收25億元，比上年分別增長20%和9%,；以“麗水山泉”為代表的水產(chǎn)業(yè),，今年共謀劃項目88個，概算總投資866億元……“山”字系已培育多個經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn),。

　　作為生態(tài)優(yōu)質(zhì)生與經(jīng)濟(jì)后發(fā)地,，麗水如何做優(yōu)生態(tài)經(jīng)濟(jì)化，拓展“兩山”轉(zhuǎn)化通道,？如何提升品牌價值,，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？如何建立區(qū)域優(yōu)勢,，奔赴“共富”之路,？

　　一瓶山泉的新使命

　　以創(chuàng)新激活青山綠水

　　龍泉市西街街道，一家古色古香的品牌形象店內(nèi),，展示著不同規(guī)格包裝的“麗水山泉”,。典雅的外形、有利于健康的水質(zhì),，“麗水山泉”一問世就獲市場認(rèn)可,。350毫升的精品款，定價3.5元,，略貴于大多數(shù)同類產(chǎn)品,。

　　“麗水山泉”是當(dāng)?shù)匕焉鷳B(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的又一次重要嘗試。

　　被譽(yù)為“浙江綠谷”的麗水,，擁有3573座千米以上高山,，森林覆蓋率超80%，水資源總量,、水質(zhì)指數(shù)均居全省第一,。“麗水生態(tài)資源豐富,，但有市場影響力的產(chǎn)品不足,。”“麗水山泉”品牌運(yùn)營方浙江萬物生長水業(yè)公司負(fù)責(zé)人說,，加速生態(tài)經(jīng)濟(jì)化，成為一項緊迫任務(wù),。

　　早年探索的“山”字系區(qū)域品牌給予他們信心：2014年,，麗水創(chuàng)立全國首個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”；5年后,，“麗水山居”成為全國首個地級市成功注冊的農(nóng)家樂民宿區(qū)域公用品牌……全市品牌意識,、創(chuàng)新氛圍日趨濃厚。

　　2019年初，麗水市“兩山”發(fā)展大會上,，市委首次部署培育水產(chǎn)業(yè),。麗水市“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要也明確：要盤活水資源，做大水產(chǎn)業(yè),，打響“麗水山泉”品牌,。

　　記者在采訪中了解到，我國瓶裝水銷售規(guī)模正在逐年增長,，2021年市場規(guī)模已超2000億元,，但市場上大多數(shù)仍是中低檔產(chǎn)品。高端水產(chǎn)品的推出,，在滿足消費(fèi)者需求的同時,，將進(jìn)一步提升麗水的地區(qū)辨識度。

　　去年4月,，一個尋水團(tuán)隊歷經(jīng)多月遍訪全市后,，選中位于百山祖國家公園北麓的龍泉市查田鎮(zhèn)作為大規(guī)模量產(chǎn)水源地。水樣經(jīng)國際權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS檢測,，偏硅酸高且擁有鋅,、硒、鍶,、鋰等多種稀有礦物質(zhì),，為優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

　　在“麗水山泉”龍泉基地,，傳輸帶上一瓶瓶“麗水山泉”經(jīng)灌裝,、旋蓋、貼標(biāo)等流程后打包裝箱,，仿佛泉水從林間山谷潺潺流過,。該項目總投資10億元，2月剛完成生產(chǎn)調(diào)試,，投產(chǎn)后可年產(chǎn)礦泉水15萬噸,。

　　記者了解到，“麗水山泉”正謀劃與省交投,、浙能集團(tuán)等企業(yè)開展合作,，與世紀(jì)華聯(lián)等商超達(dá)成了合作意向；中國銀行,、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行,、農(nóng)商銀行等金融機(jī)構(gòu)已授信約2億元的“GEP生態(tài)價值貸”……

　　“‘麗水山泉’已成為麗水生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)換的又一張金名片?！丙愃峭豆径麻L吳小華表示,，接下來將推出針對嬰幼兒,、老人等不同群體的高附加值水產(chǎn)品，做長做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　麗水因水得名,，又將因水而興。

　　一條山路的新態(tài)度

　　以品質(zhì)突圍山重水復(fù)

　　不斷推陳出新中,，麗水人愈發(fā)注重品質(zhì)提升,。

　　周末，位于遂昌境內(nèi)的浙西川藏線·江南丙察察,，一條33公里的盤山公路,，迎來自駕車流。來自金華的越野愛好者阿偉時隔數(shù)年重游,，連連點(diǎn)贊說,，自駕服務(wù)體驗(yàn)良好，土路已經(jīng)成“仙路”,。

　　山路,，曾是麗水發(fā)展的阻力，隨著自駕越野游興起又成了引力,。麗水抓住機(jī)遇,，打造“麗水山路”區(qū)域公用品牌，引入“汽車運(yùn)動+戶外旅游”等產(chǎn)品項目,，培育了浙西川藏線·江南丙察察,、畫鄉(xiāng)逐星、畬鄉(xiāng)天徑等十大麗水山路自駕特色線路,。

　　今年年初,，麗水借數(shù)字化改革“東風(fēng)”，推出“麗水山路”自駕游公共服務(wù)協(xié)同應(yīng)用2.0版,，集成行程規(guī)劃,、應(yīng)急安全、山貨訂購等自駕游各類服務(wù)功能,。應(yīng)用已吸引游客12萬人次,，帶動沿途民宿、餐飲,、農(nóng)土特產(chǎn)品銷售總額3280余萬元,。

　　在麗水自駕越野達(dá)人周功斌看來，更難能可貴的是,，本地人以前常羨慕山外的生活品質(zhì),；現(xiàn)在，“麗水山路”展現(xiàn)了大家另一種生活態(tài)度：綠水青山間有品質(zhì)生活,。

　　在生態(tài)經(jīng)濟(jì)充分競爭,、市場日益山重水復(fù)的當(dāng)下，“山”字系不忘品牌沉淀,。

　　最近,，“麗水山耕”又精簡了一批不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)的會員，會員數(shù)從521家?guī)缀酢皵r腰一刀”減到291家,。而“麗水山居”每年認(rèn)定民宿農(nóng)家樂“鉆級”,，并嚴(yán)控比例。去年,，麗水共有農(nóng)家樂民宿3507家,，四鉆、五鉆的才218家,。

　　“一個品牌要保持生命力,，得久久為功?！笔形膹V旅體局產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說,，即使已成長為浙江鄉(xiāng)村旅游重鎮(zhèn)，麗水還是朝著“世界一流生態(tài)旅游目的地”的新目標(biāo)不斷努力,。

　　去年底,，麗水發(fā)布鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)專用品牌“麗水山景”，并公布品牌建設(shè)與服務(wù)規(guī)范,。業(yè)內(nèi)人士解讀,，“麗水山景”將帶動度假農(nóng)莊、運(yùn)動休閑基地,、自駕車旅居車營地等中高端業(yè)態(tài)在麗水興起,。

　　云和縣長汀村，剛獲全國最美村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興榜樣獎,。這個甌江邊上的村子,，在2015年因試水淡水沙灘一炮走紅，2017年又推出沙灘音樂節(jié),、排球比賽,、大型沙雕游玩等新產(chǎn)品，如今又緊跟“甌江山水詩之路”建設(shè)步伐,，參與復(fù)興沉睡近半個世紀(jì)的甌江航路,。

　　“品牌越擦才越亮，游客越來才越多,?！蓖宵c(diǎn)點(diǎn)白帆，村黨支部書記藍(lán)克明的思緒已隨甌江東流出海,。

　　秀山麗水,，正在成為“詩畫浙江”鮮活樣板,。

　　一則“繞口令”中的智慧

　　以集成做大千山萬水

　　麗水品牌圈現(xiàn)今流傳著一則“繞口令”：“山景”借“山耕”走出山門，“山路”促“山居”賓客滿門,，“山居”給“山貨”打開市場大門……這是“山”字系形成“品牌矩陣”的生動寫照,。

　　松陽陳家鋪，是個半天就能走一遍的村子,。但在網(wǎng)上諸多攻略中,，關(guān)于它三天兩晚的深度游最受歡迎。這份攻略中,，游客沿山路自駕到達(dá),，在村口的國際會議中心參加研學(xué)，到村內(nèi)茶舍品嘗養(yǎng)生茶,，或徒步附近的四都古道……一個小村聚集吃住行游購?qiáng)署B(yǎng)育等8種業(yè)態(tài),，讓人流連忘返。

　　“民宿不再是鄉(xiāng)村游的配套,，而是中心節(jié)點(diǎn),。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與扶貧開發(fā)處副主任余愛華介紹,，正在打造中的“麗水山居”4.0版,，將“山居民宿”升級為“鄉(xiāng)村小微綜合體”，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢,，把“山居”與“山耕”“山景”“山路”等品牌結(jié)合起來,，一縣一策，釋放集聚效應(yīng),。

　　如今,，游客到縉云，可以住在以古村落,、茶,、書法等為特色的主題民宿；到云和,，可以住在華東最大的梯田群中,，感悟農(nóng)耕文化；到景寧,，可以休閑垂釣,、觀賞古廊橋、體驗(yàn)畬鄉(xiāng)風(fēng)情……千山萬水,，各領(lǐng)風(fēng)騷,。

　　在“山”字系區(qū)域品牌誕生前后，麗水已經(jīng)產(chǎn)生了諸如縉云燒餅,、慶元香菇,、龍泉青瓷等特色品牌,。曾有人擔(dān)心兩者間是否會惡性競爭。

　　麗水市農(nóng)投公司品牌管理部部長孔靖雯堅定地說不會,。事實(shí)上,，“山”字系走的是覆蓋全市域,、全品類,、全產(chǎn)業(yè)鏈的路子，正好形成一套“麗水山耕+縣域品牌+企業(yè)品牌”的母子品牌戰(zhàn)略,，在做大做強(qiáng)中帶動其他品牌增值,，形成區(qū)域整體優(yōu)勢。

　　在碧湖工業(yè)園區(qū)內(nèi),，有一座被不少農(nóng)創(chuàng)客追捧的麗水山耕夢工場,。在一樓展示區(qū)，記者見到一“爆款”產(chǎn)品“山耕家宴”,。它精選松陽香腸,、縉云麻鴨、云和黑木耳等數(shù)十種本地優(yōu)質(zhì)食材,，盛之以充滿年味的文創(chuàng)包裝,，今年春節(jié)期間銷售額達(dá)3000多萬元。

　　負(fù)責(zé)人介紹,，夢工場是一個集創(chuàng)意設(shè)計,、檢驗(yàn)檢測、電子商務(wù),、產(chǎn)品加工配送等為一體的生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)綜合體,，已服務(wù)全市農(nóng)業(yè)企業(yè)、基地,、合作社等數(shù)百家,，輻射數(shù)十萬群眾，“‘山’字系區(qū)域品牌的目標(biāo)很明確：共同富裕,?！?/p>

　　此言不虛。25公里外的大港頭鎮(zhèn)小井村,，有60多名老人留守,。自從村里與夢工場建立“訂單農(nóng)業(yè)”合作后，每名村民僅此一項每年預(yù)計增收萬元以上,。

　　品牌戰(zhàn)略助力,，麗水的“兩山”轉(zhuǎn)化之路越走越寬。