搭乘商標“快車”,，泉州制造走更遠

　　本報記者 黃瓊芬 通訊員 薛繽勇 林曉燕 董嚴軍 文

　　核心提示

　　泉州是我省民營經濟和傳統(tǒng)制造業(yè)大市,，民營企業(yè)眾多，安踏,、盼盼,、七匹狼等知名商標不斷涌現(xiàn),，體現(xiàn)著泉州制造的活力和影響力。

　　商標是一個企業(yè)的標志,，是重要軟實力,。近年來，泉州市圍繞“智造強市”目標,，確定了鞋業(yè),、服裝、茶葉,、機械,、建材家居等商標密集分布,、具有比較優(yōu)勢的重點產業(yè),，開展商標“注冊、運用,、運作,、管理、保護”全鏈條知識的宣傳和培育輔導,。

　　一組數(shù)據(jù)說明泉州在推動商標戰(zhàn)略方面的成效：2021年以來(截至今年第一季度),，泉州全市新增注冊商標15.7萬件，目前有效注冊商標量達67.2萬件,，持續(xù)位居全國設區(qū)市首位,；日均新增注冊商標約350件，每百戶市場主體擁有注冊商標超過50件,。此外,，泉州馳名商標累計達159件，馬德里國際注冊商標累計達1200件,，均位居全國設區(qū)市前列,。

　　商標戰(zhàn)略的實施，對企業(yè)發(fā)展有何影響,？泉州如何為企業(yè)培育商標保駕護航,？本期關注帶來記者的觀察。

　　商標培育有疑惑,？廠門口的指導站來幫忙

　　商標品牌培育,，是晉江市艾德服飾有限公司近年來的布局方向之一。

　　作為一家出口型生產企業(yè),，2015年前艾德公司產品全部外銷,。“2012年公司成立之初,，我們就申請注冊了‘艾德’商標,。但作為出口型企業(yè)，當時對品牌培育需求并不大，所以對商標注冊不是特別重視,?！睍x江市艾德服飾有限公司總經理李先榮說。

　　改變發(fā)生在2018年至2019年,。彼時,，艾德服飾開始做跨境電商，企業(yè)更加重視國內外的商標注冊與運作推廣,。為此,，艾德服飾申請注冊了3件境外商標?？缇畴娚躺虡似放频呐嘤?，讓李先榮萌發(fā)了注冊一個國內新商標的想法。2019年,，艾德服飾開始研發(fā)新產品,，并于2020年注冊新商標“CHILLY MOLLY”。

　　“‘CHILLY MOLLY’系列產品目標消費群體以高端消費者為主,?！崩钕葮s說，2020年“CHILLY MOLLY”系列產品推出后,，當年銷售額達上千萬元,。

　　這讓李先榮對培育自主商標有了更全面的認識?！敖鼛啄?，隨著國內人工成本上漲，企業(yè)利潤不斷下降,，倒逼企業(yè)轉型升級,，提高產品附加值。商標培育是提高產品附加值的手段之一,?！崩钕葮s說，隨著國內商標的培育,，艾德服飾由過去的純出口型生產企業(yè),，轉為內外銷兩條腿走路，拓寬了銷售市場,。

　　不僅是艾德服飾,，近年來，泉州市全力推進商標戰(zhàn)略縱深實施,，企業(yè)對商標品牌培育的重視度不斷提高,?！叭菔幸龑鹘y(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名商標品牌，鼓勵戰(zhàn)略性新興產業(yè)以及現(xiàn)代服務業(yè)及時注冊商標,，挖掘培育了一批具有泉州特色的地理標志商標,。”泉州市市場監(jiān)督管理局四級調研員劉華說,。

　　與重視程度同時增加的,，是企業(yè)對商標培育輔導的需求。怎么注冊商標,？有哪些相關獎勵政策,？商標培育初期，不少企業(yè)負責人的心里都有這樣的疑惑,。在泉州,，商標品牌指導站的存在，讓這些疑惑都有解答,。

　　位于南安市東田鎮(zhèn)的泉州市豐航生料帶有限公司,，產品包裝袋上一直使用著“日堯石樂”標識。去年3月,，南安市東田鎮(zhèn)商標品牌指導站副站長洪瑜英在走訪企業(yè)時，發(fā)現(xiàn)“日堯石樂”標識并未進行商標注冊,?！拔覀兿蚱髽I(yè)發(fā)出《商標注冊建議書》，建議企業(yè)申請注冊商標‘日堯石樂’,，并向企業(yè)進行商標相關法律法規(guī)及鼓勵商標品牌建設政策宣傳,。”洪瑜英說,，為幫助企業(yè)注冊商標,，指導站還對注冊申請業(yè)務流程等進行指導。

　　去年11月,，在指導站的指導下,，泉州市豐航生料帶有限公司“日堯石樂”商標成功注冊?！吧虡顺晒ψ?，不僅可以使企業(yè)產品與其他商品進行區(qū)別，還能促使企業(yè)在保證商品質量的前提下,，提升商標信譽和知名度,，企業(yè)的合法權益也可以得到更好的保障?！焙殍び⒄f,。

　　去年，泉州市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮縣級市場監(jiān)管局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場監(jiān)管所的作用,，進一步推進商標品牌指導站建設,，為企業(yè)和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標指導服務,。目前,，泉州已建成和籌建商標品牌指導站30多個，指導企業(yè)等辦理商標注冊申請1.2萬多件,，解答商標注冊,、使用、管理方面的咨詢及提供商標法律建議達3.5萬多條次,。

　　商標如何更“值錢”,？質押融資助推轉化應用

　　進入夏季，近期,，在晉江號手服飾有限公司的生產車間里,，工人正在抓緊生產泳裝等產品。

　　號手服飾主營泳裝,、沙灘褲,、泳鏡、泳帽,、瑜伽服等系列產品,，目前企業(yè)擁有注冊商標46件，在晉江市英林鎮(zhèn)200多家泳裝企業(yè)中,，商標注冊數(shù)位居前列,。

　　“號手公司成立之初，我們就決定要做自己的品牌,?！惫究偨浝砗榫靶勒f。

　　得益于自主商標品牌培育,，產品知名度較高,，號手服飾抓住了國內國際雙循環(huán)格局下新的發(fā)展契機，在激烈競爭的國內市場站穩(wěn)了腳跟,。

　　2019年,，號手服飾與知名IP小黃鴨B·DUCK展開合作?！芭c傳統(tǒng)代工模式不同,，我們的合作采用雙方聯(lián)名模式，即小黃鴨授權商標給號手服飾使用,，號手服飾負責從產品研發(fā)到銷售端的管理,，不僅自主權大大提高,，而且推出的產品同時標有小黃鴨和號手的商標?！焙榫靶勒f,。

　　商標聯(lián)名合作，帶來了1+1>2的效果,。去年,，號手服飾推出的B·DUCK聯(lián)名系列產品年營業(yè)額近8000萬元。除了打造自己的商標,、與B·DUCK聯(lián)名合作,，號手服飾還成功與安踏、李寧,、361°等龍頭企業(yè)展開合作,。

　　商標聯(lián)名，拓寬了企業(yè)發(fā)展機遇,。不僅如此,，商標還能通過知識產權質押融資，帶來直接的效益,。

　　福建佶龍機械科技有限公司,，是一家從事紡織印染機械和智能停車設備研發(fā)、制造的企業(yè),。近年來,，市場出現(xiàn)復雜變化，競爭越來越激烈,，客戶采購設備預支付的貨款不斷降低，公司正常經營流動資金壓力加大,。過去,，以土地、廠房等固定資產作為質押物進行融資貸款的方式,，已不能滿足企業(yè)的融資需求,。

　　佶龍機械注冊的商標“佶龍JILONG及圖”是中國馳名商標，并進行了防御商標注冊,，佶龍機械主導產品圓網(wǎng)印花機還獲得多項專利技術,。最終，經過對企業(yè)商標和專利技術進行價值評估,，中國銀行晉江五里園區(qū)支行為佶龍機械提供了專利,、商標混合質押融資，為企業(yè)解決了資金周轉難題,。

　　為了將無形資產盤活,，拓寬企業(yè)融資渠道,，近年來，泉州市場監(jiān)督管理部門鼓勵指導高知名度商標企業(yè)通過商標權質押融資,，破解企業(yè)發(fā)展難題,。2021年以來，泉州全市企業(yè)辦理商標質押11項,，涉及64件商標,，融資金額約2.47億元。

　　商標被假冒侵權,？搭建平臺助打假維權

　　近年來,，隨著商標培育加快推進，泉州品牌知名度,、美譽度不斷提升,，品牌影響力不斷增強，不少知名品牌面臨商標被侵權的問題,。上個月,，晉江市人民法院就審理了一起生產、銷售假冒“心相印”商標紙制品的案件,。

　　恒安集團擁有注冊商標1677件,，其中，安爾樂,、安兒樂,、心相印、七度空間4件商標為中國馳名商標,?！肮旧虡吮磺謾嗉倜暗那闆r數(shù)不勝數(shù)。2010年至今,，在刑事打擊方面,，就有200多人被追責，民事案件更是達1萬多起,?！焙惆布瘓F法監(jiān)部總監(jiān)溫桂林說。

　　面對侵權,，商標注冊是保護企業(yè)權益的重要途徑,。商標注冊后，注冊人享有專用權,，防御商標注冊更是能幫助企業(yè)防止他人在相關及延伸產品領域上使用商標,，造成不良影響?！昂惆布瘓F目前注冊商標1677件,，其中防御商標占比近60%,。防御商標占比大，主要是為了防止商標被搶注,，影響公司的商標信譽和企業(yè)信譽,。”溫桂林說,。

　　深入開展商標品牌培育的同時,，泉州也在商標管理、保護工作方面發(fā)力,?！敖陙恚覀冊谛姓Ｗo,、聯(lián)合保護,、司法保護、異地保護,、快速保護等方面加大商標等知識產權的打假維權力度,。”劉華表示,。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代,，商標侵權行為“轉網(wǎng)(絡)進電(商)”，侵權者“數(shù)量多,、規(guī)模小,、分布散”，存在打擊難,、打擊慢等問題,。為此，泉州市市場監(jiān)管局強化對互聯(lián)網(wǎng)主流電商平臺和網(wǎng)店的監(jiān)測,，并協(xié)調公安,、法院、檢察院,、工商聯(lián)和阿里巴巴平臺，完善“知識產權快速維權六方協(xié)作”機制,，推動阿里巴巴平臺為泉州品牌企業(yè)開通“可信唯一認證投訴渠道”,，實現(xiàn)企業(yè)提交商標侵權投訴后，平臺24小時內快速響應處理,，核實后及時下架和屏蔽侵權網(wǎng)店鏈接,，并配合企業(yè)采取進一步打假措施，打造“快維權”通道,。

　　“2021年,，通過該系統(tǒng)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權線索6589條,，已下架處理5413條，借助系統(tǒng)專項監(jiān)測發(fā)現(xiàn)涉嫌未經授權使用權利人商標圖片的店鋪2813家,。2021年7月以來,，與字節(jié)跳動(抖音)、淘寶等平臺對接,，及時下架銷售侵犯鴻星爾克商標權商品的抖音賬號近600個,，并協(xié)查淘寶經營者信息850多條?！眲⑷A介紹,。

　　此外，2016年起,，泉州市成立了“泉州市知名企業(yè)品牌保護聯(lián)盟”,，按照“互聯(lián)網(wǎng)+商標保護”“大數(shù)據(jù)+網(wǎng)絡打假維權”思路，自主研發(fā)啟用了“泉州商標品牌網(wǎng)絡保護系統(tǒng)”,，及時打擊侵犯企業(yè)注冊商標專用權的行為,。此外，泉州還整合各方打假力量,，指導九牧王,、柒牌、鴻星爾克,、361°,、利郎、七匹狼加入阿里巴巴“打假無疆”平臺,。

　　“未來,，泉州將進一步做實做細商標品牌發(fā)展‘后半篇文章’，用好商標窗口,、商標品牌指導站,、商標品牌工作指南、商標品牌網(wǎng)絡保護系統(tǒng)等抓手,，以泉州品牌為‘海絲名城,、智造強市、品質泉州’增添更加生動的顏色,?！眲⑷A說。