佛山 創(chuàng)新文旅供給 釋放消費(fèi)活力

　　粵式文旅新生活·一線實(shí)踐

　　徜徉在嶺南天地的街巷里,，在斑斕燈光下穿越古今,；登上三龍灣游船,，看東平河兩岸的絢麗夜景；駐足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中,，聽(tīng)一曲歌謠感受夜的美意……走進(jìn)佛山，不難發(fā)現(xiàn),，這座制造業(yè)大市同樣擁有詩(shī)和遠(yuǎn)方,。

　　多業(yè)態(tài)文旅消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，一改“鋼筋森林”城市的刻板印象,。自入選第一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市以來(lái),，佛山文旅系統(tǒng)聚合力、練內(nèi)力,、出活力,，描繪出粵式文旅新生活的圖景，聚集著人氣、地氣,、煙火氣,。這是創(chuàng)新文旅供給的實(shí)踐成果，亦是文旅消費(fèi)活力得以釋放的真實(shí)寫(xiě)照,。

　　聚合力

　　統(tǒng)籌規(guī)劃 政策扶持

　　凡事預(yù)則立,。佛山自開(kāi)展國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)工作以來(lái)，著眼統(tǒng)籌發(fā)展,、示范引領(lǐng),、重點(diǎn)突破、創(chuàng)新模式,、體現(xiàn)特色,，著力構(gòu)建文化和旅游消費(fèi)良好政策環(huán)境，形成了一套行之有效的統(tǒng)籌方案,。一方面,，印發(fā)《佛山市開(kāi)展國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)工作方案》，明確主要任務(wù),、進(jìn)度安排,、責(zé)任分工及保障措施，成立佛山市開(kāi)展國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，各區(qū)人民政府參照建立相應(yīng)工作機(jī)制,，加強(qiáng)對(duì)文化和旅游消費(fèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)；另一方面,，將文旅業(yè)態(tài)引入傳統(tǒng)商圈服務(wù),，助力全市打造“3+9+N”多層次城市商圈體系。

　　為夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)基石,，鼓勵(lì)文旅企業(yè)做大做強(qiáng),，增加供給能力，佛山拿出真金白銀扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，2021年佛山市文廣旅體局支出扶持金額5437.9萬(wàn)元。另外,，市財(cái)政撥付資金用于支持各區(qū)建設(shè)11個(gè)美食集聚區(qū)和龍舟廣場(chǎng)碼頭及配套建設(shè),。各區(qū)相應(yīng)加大專項(xiàng)財(cái)政支持力度，如順德區(qū)財(cái)政資金用于佛山新城夜間亮化等建設(shè),；三水區(qū)財(cái)政共安排資金用于扶持集聚區(qū)或示范點(diǎn)硬件設(shè)施提升等,。

　　與此同時(shí)，佛山各區(qū)推出一系列的有效舉措,，科學(xué)布局,，培育新業(yè)態(tài),、新模式，激活城市文旅消費(fèi)活力,。在佛山市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)陳新文看來(lái),，規(guī)劃引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng),、政策支持,、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、機(jī)制創(chuàng)新是佛山推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)探索,。

　　練內(nèi)力

　　優(yōu)化服務(wù) 創(chuàng)新供給

　　隨著文旅需求日趨碎片化,、個(gè)性化，文旅消費(fèi)的增長(zhǎng),，一方面有賴于公共服務(wù)的完善,，另一方面源于創(chuàng)新供給。

　　在優(yōu)化公共服務(wù)方面,，近年來(lái)佛山建立旅游集散中心,，依托交通客運(yùn)站場(chǎng)，建設(shè)旅游服務(wù)功能齊全的集散中心和咨詢中心,。禪城區(qū)旅游集散中心、大瀝旅游集散中心等全市6大旅游集散中心,，成為了集旅游咨詢接待服務(wù),、旅游產(chǎn)品展示、旅游項(xiàng)目宣傳推介,、旅行社業(yè)務(wù)于一體的綜合性服務(wù)中心,。

　　在佛山，“輔助公交周末游”是一道亮麗的風(fēng)景線,。每逢周末或節(jié)假日,，根據(jù)市民定制需求，輔助公交從五區(qū)中心交通樞紐開(kāi)往佛山各景點(diǎn)或者特色餐館,，提供一人一座,、快速直達(dá)、舒適便捷的交通服務(wù),，帶市民前往鄉(xiāng)村旅游景區(qū),，服務(wù)市民享受周末閑暇的同時(shí)助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間,，拓展消費(fèi)空間,，佛山近年來(lái)打造“夜經(jīng)濟(jì)”品牌，涌現(xiàn)出“千燈謠”等網(wǎng)紅夜間景觀,、“三龍灣”游船等重點(diǎn)夜游項(xiàng)目,。截至目前,，佛山共有3個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，分別是佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,、順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS和千燈湖片區(qū),，其數(shù)量?jī)H次于省會(huì)城市廣州。

　　此外,，佛山推動(dòng)全市公共體育場(chǎng)館夜間免/低費(fèi)開(kāi)放供市民進(jìn)行全民健身活動(dòng),，嶺南功夫文化體驗(yàn)館開(kāi)放“夜場(chǎng)”，推動(dòng)武館,、搏擊俱樂(lè)部開(kāi)展夜間開(kāi)放和訓(xùn)練,，進(jìn)而豐富了市民游客的夜間休閑生活。

　　在現(xiàn)有重點(diǎn)文旅消費(fèi)工程項(xiàng)目逐步落地的同時(shí),，佛山還力爭(zhēng)引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)新項(xiàng)目,，為全市文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力、增加新動(dòng)能,，為市民及游客提供更多文旅休閑好去處,。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全市完成引進(jìn)投資額2000萬(wàn)元以上的文化旅游產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目10個(gè),，投資總額12.5億元,。

　　近年來(lái)，佛山推進(jìn)“博物館之城”建設(shè),，截至目前全市已有及在建博物館(陳列館),、美術(shù)館共248家。各區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有序推進(jìn)：禪城區(qū)推進(jìn)禪桂坊·數(shù)字視聽(tīng)文化產(chǎn)業(yè)園,、四季藝術(shù)匯,、紫南村洛神云筑、8號(hào)藝術(shù)碼頭等文旅重點(diǎn)項(xiàng)目招商與建設(shè),，增加文旅消費(fèi)內(nèi)容和供給能力,；南海區(qū)積極推進(jìn)里水鎮(zhèn)“夢(mèng)里芳華理想村”首期示范項(xiàng)目、桂城街道疊水小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目加快推進(jìn),；順德區(qū)全力推進(jìn)尋味順德特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建工作,，圍繞潭洲水道夜游項(xiàng)目，高質(zhì)量完成潭洲水道夜景亮化工程,，成功打造高品質(zhì)景觀亮點(diǎn),，城市夜間品質(zhì)顯著提升；高明區(qū)持續(xù)推進(jìn)陌上花開(kāi)文旅項(xiàng)目和西坑村,、云勇村兩個(gè)民宿項(xiàng)目,，提升旅游接待能力。據(jù)陳新文透露,，佛山將發(fā)展時(shí)尚經(jīng)濟(jì),、夜間經(jīng)濟(jì),、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，尤其是要建設(shè)一批和各類(lèi)生活相結(jié)合的商業(yè)消費(fèi)街區(qū)和集聚區(qū),。

　　創(chuàng)新供給,，是激活消費(fèi)需求的有效方式之一。日前,，全省掀起文旅供給創(chuàng)新的熱潮,，佛山文旅系統(tǒng)在其中擔(dān)綱著重要角色。

　　出活力

　　融合增效 惠民利民

　　當(dāng)前,，全省文化和旅游系統(tǒng)樹(shù)立“精品立省,、改革引領(lǐng)、服務(wù)提質(zhì),、融合增效”工作思路,，其中，深化文化和旅游融合發(fā)展,，是融合增效的重要內(nèi)容之一,。近日，佛山獲評(píng)“中國(guó)文旅融合創(chuàng)新典范城市”稱號(hào),，則是基于其在文旅一體化建設(shè),、開(kāi)展國(guó)家文旅消費(fèi)試點(diǎn)工作、打造文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)等方面的豐富實(shí)踐,。近年來(lái),，佛山立足產(chǎn)業(yè)實(shí)際，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,、研學(xué)旅游、康體旅游,、工業(yè)旅游等,，促進(jìn)文化旅游與農(nóng)、工,、商貿(mào)等融合發(fā)展,，培育壯大電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng),、在線旅游,、數(shù)字文博等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)字文化引領(lǐng)地,，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)升級(jí),。

　　值得一提的是，在跨界融合創(chuàng)新方面,，佛山先行先試,，積極推動(dòng)“文旅+電競(jìng)”“文旅+科技”“文旅+農(nóng)業(yè)”等方面的融合,。比如佛山舉辦首屆英雄聯(lián)盟手游城市英雄爭(zhēng)霸賽總決賽等電競(jìng)品牌賽事，賽事在商業(yè)綜合體設(shè)10個(gè)線下觀賽點(diǎn),，以品牌賽事推動(dòng)本地電競(jìng)文娛消費(fèi),；運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，南海區(qū)推動(dòng)本土國(guó)潮品牌HEA與《QQ炫舞》跨界合作推出主題服飾設(shè)計(jì),，并建設(shè)線下主題快閃店,；與阿里拍賣(mài)合作數(shù)字嶺南項(xiàng)目，加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化,，推出葉問(wèn)詠春拳數(shù)字功夫NFT產(chǎn)品,，探索非遺文創(chuàng)產(chǎn)品推廣新方式；創(chuàng)新“農(nóng)旅”融合新模式,，打造首家“高明有禮”示范體驗(yàn)店,，推出“高明四大材子”(即合水粉葛、合水生姜,、富硒大米,、三洲黑鵝)衍生的旅游手信以及50多種高明各類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源向旅游特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,，打造“高明有禮”IP形象,。

　　為了進(jìn)一步提振消費(fèi)，佛山文旅系統(tǒng)開(kāi)展了一系列促消費(fèi)活動(dòng),。即日起至9月30日,，佛山市文廣旅體局開(kāi)展“文旅有禮 繽紛夏日”暑期消費(fèi)季活動(dòng)，面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放200萬(wàn)元佛山市文旅消費(fèi)券,。事實(shí)上,，文旅消費(fèi)補(bǔ)貼的要義在于“助燃”消費(fèi)市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，“文旅有禮 春暖花開(kāi)”佛山市新春文旅消費(fèi)季活動(dòng),，面向市民和游客發(fā)放500萬(wàn)文旅消費(fèi)券，惠及市民及游客超100萬(wàn)人次,，帶動(dòng)直接消費(fèi)1127萬(wàn)元,，帶動(dòng)間接消費(fèi)8600萬(wàn)元，線上線下共2200余家文旅商家加入,；“夜佛山·悅生活”主題佛山夜間消費(fèi)節(jié)活動(dòng),，帶動(dòng)參與夜間促消費(fèi)活動(dòng)商家門(mén)店數(shù)超過(guò)1000家，帶動(dòng)交易金額超2億元,；禪城區(qū)共開(kāi)展各類(lèi)促消費(fèi)活動(dòng)近60場(chǎng),，直接帶動(dòng)消費(fèi)約3億元，帶動(dòng)間接消費(fèi)5.5億元,；南海區(qū)舉辦新春嘉年華活動(dòng),，累計(jì)舉辦超30場(chǎng)文化和旅游消費(fèi)線上活動(dòng),，開(kāi)設(shè)20場(chǎng)以上直播帶貨活動(dòng)，促進(jìn)線下消費(fèi)金額過(guò)10億元,；順德區(qū)打造“暢享順德歡樂(lè)季”促消費(fèi)活動(dòng)品牌,；高明區(qū)開(kāi)展“高明過(guò)年 文旅相伴”春節(jié)文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)，推出“山水高明·自駕暢游”惠享卡等,。由此可見(jiàn),，市、區(qū)兩級(jí)系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)有效地激發(fā)了市場(chǎng)活力,，提振消費(fèi)信心,。

　　下一步，佛山將進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài),，打造一批文旅消費(fèi)載體,，搭建文旅線上平臺(tái)，有效推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)一步擴(kuò)大文旅消費(fèi)惠民利民的效應(yīng),。

　　撰文：周人果