廣州塔“上榜”后

　　夜經(jīng)濟(jì)可“合縱連橫”

　　近期發(fā)布的《廣州夜間消費(fèi)報(bào)告》顯示,，夜間消費(fèi)對(duì)多行業(yè)的營(yíng)收日益重要,，其中,，零售業(yè),、住宿餐飲業(yè)和文娛業(yè)為夜間消費(fèi)貢獻(xiàn)最大的三個(gè)行業(yè)。

　　每天傍晚時(shí)分,，是廣州塔旅游區(qū)最“多變”的時(shí)候：伴隨著夕陽(yáng)逐漸落入珠江水面,，上一刻往往還是暮靄沉沉,，下一刻兩岸的街區(qū)已經(jīng)開(kāi)始亮起明燈，直至夜色開(kāi)幕,，這里才迎來(lái)它夏日中最為熱鬧繁華的時(shí)候：行夜市,、品美食,、登游船,、打卡博物館之夜、游賞海心沙之美……對(duì)許多游客和市民而言,，到廣州塔旅游區(qū)開(kāi)展夜間文旅活動(dòng)早已成為一種生活方式,。

　　根據(jù)今年7月文化和旅游部公示的123個(gè)第二批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)項(xiàng)目名單，廣州塔旅游區(qū)位列其中,。獲得“國(guó)家級(jí)”榮譽(yù)之后的廣州塔旅游區(qū)無(wú)疑將進(jìn)一步提升,，在消費(fèi)場(chǎng)景和生活方式上進(jìn)一步創(chuàng)新，為廣州夜經(jīng)濟(jì)再添新動(dòng)力,。

　　廣州塔旅游區(qū)發(fā)展多年,，如今它有哪些“新意”？市民,、游客又對(duì)它有哪些期望,？未來(lái)的廣州塔旅游區(qū)還能如何發(fā)展？連日來(lái),，記者采訪了多位市民,、游客、專家以及相關(guān)人士,。

　　文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 程依倫 實(shí)習(xí)生 文字

　　記者走訪：

　　廣州塔夜游受追捧 帶動(dòng)周邊區(qū)域餐飲消費(fèi)

　　7月27日下午5時(shí)30分,，白天的暑氣還尚未消退，位于廣州塔旁的潮墟市集里已迎來(lái)了它的第一批游客,；乘坐廣州塔APM線和地鐵3號(hào)線前來(lái)廣州塔進(jìn)行觀光的乘客也陸陸續(xù)續(xù)集聚起來(lái),。

　　近兩年，為滿足市民游客在夜經(jīng)濟(jì)方面的消費(fèi)需求,，廣州塔旅游區(qū)依托“廣州塔”“珠江游”兩大城市名片,，不斷探索夜游、夜宴,、夜購(gòu),、夜展、夜演等多元業(yè)態(tài),。

　　如今,，越來(lái)越多人選擇來(lái)到廣州塔旅游區(qū)夜游。尤其是晚上6時(shí)后,，即便是非周末時(shí)間這里也是人頭攢動(dòng),，從海心橋到廣州塔下都聚集了不少游客以及散步的市民，記者當(dāng)天預(yù)約海心橋登橋名額時(shí)就發(fā)現(xiàn)，當(dāng)晚6時(shí)至10時(shí)能夠預(yù)約登橋的剩余名額已不多,。

　　7月27日晚上,，記者在財(cái)富碼頭遇見(jiàn)了來(lái)自福建的游客吳女士等四人，正興致盎然地在財(cái)富碼頭前與“珠江王子”號(hào)游船合影留念,。據(jù)了解,，從2021年11月起，“珠江公主”和“珠江王子”兩艘純電動(dòng)游船投入運(yùn)營(yíng),，截至今年7月底共計(jì)接待游客12萬(wàn)人次,。

　　同樣的夜游盛況還呈現(xiàn)在花城廣場(chǎng)區(qū)域，夜跑,、夜讀,、夜聽(tīng)……夜間文化消費(fèi)也越來(lái)越受追捧。7月29日晚,，廣東省博物館正舉行每周五的“博物館之夜”,，主題有文創(chuàng)專場(chǎng)、古琴音樂(lè)會(huì),、敦煌藝術(shù)沙龍等,，令人應(yīng)接不暇。廣東省博物館副館長(zhǎng)凌麗莉介紹,，進(jìn)入7月暑游高峰期后,，基本上7天之內(nèi)的門票都是“秒空”。應(yīng)觀眾需求,，廣東省博物館不僅將日間名額從6000個(gè)增至8000個(gè),，還開(kāi)放每周五晚2000個(gè)名額，讓更多觀眾可以在炎熱夏季感受文博藝術(shù)之美,。

　　除了來(lái)廣州塔看美景,，夜食也是不少游客的消費(fèi)選擇。記者留意到,，廣州塔旅游區(qū)的火爆也帶動(dòng)了周邊區(qū)域的餐飲消費(fèi),，不僅有游客在廣州塔下的商場(chǎng)內(nèi)用餐，還有更多的游客選擇去到周邊的潮墟以及琶醍,、麗影廣場(chǎng),、獵人坊和花城匯等區(qū)域用餐。

　　從2020年8月至今,，潮墟恰好已開(kāi)墟兩年,，面朝珠江對(duì)岸的CBD,近望小蠻腰，背倚廣州國(guó)際媒體港,，這個(gè)涵蓋了廣州非遺文創(chuàng),、廣府美食,、藝術(shù)集市、直播節(jié)目等內(nèi)容的一站式文旅融合創(chuàng)新體驗(yàn)區(qū)如今已成為游客和市民夜間文旅消費(fèi)的打卡之地,。每逢傍晚時(shí)分放眼望去,，這里就已支起大大小小幾十家攤位，其中既有廣府非遺特色的餐飲美食,，也有適合年輕人逛街購(gòu)物的文創(chuàng)產(chǎn)品,。7月29日傍晚，趙先生和他的朋友兩家共10多人開(kāi)著車從東莞來(lái)到廣州游玩,，潮墟是他們的第一站,?！斑@里我們已經(jīng)來(lái)過(guò)好幾次了,，正好孩子們放暑假，于是我們一起請(qǐng)假出來(lái)帶孩子玩一圈,，打算在這里吃一頓飯,，再去周邊逛逛，晚上再開(kāi)車回家,?！?/p>

　　主打夜食文化的還有與潮墟相隔1.5公里的琶醍，以及廣州塔對(duì)岸的獵人坊風(fēng)情街,。在走訪的過(guò)程中記者發(fā)現(xiàn),，作為美食集聚地，一直以來(lái)這兩個(gè)區(qū)域除了游客以外,，也吸引了很多本地市民前往,。在琶醍附近工作的吳女士就告訴記者，每周總有一兩次,，她都會(huì)和同事相約前往琶醍進(jìn)行餐飲消費(fèi),。

　　從美食到游玩路線

　　游客期待體驗(yàn)更“集中化”

　　從廣州塔到琶醍，再?gòu)幕ǔ菑V場(chǎng)到海心沙,，廣州塔旅游區(qū)內(nèi)值得夜游打卡的區(qū)域著實(shí)不少,。不過(guò)也有游客表示，想要短時(shí)間內(nèi)“玩轉(zhuǎn)”廣州也不是一件容易的事情,。

　　下午4時(shí)登廣州塔,，坐摩天輪、賞夕陽(yáng),；晚上7時(shí)乘坐游輪,，品嘗游輪點(diǎn)心、賞珠江兩岸美景,；晚上9時(shí)再返回越秀區(qū),，用一頓老字號(hào)美食作為夜宵犒勞自己——這是市民吳女士的夜游規(guī)劃,。吳女士告訴記者，廣州塔旅游區(qū)勝在地標(biāo)性建筑和繁華的江景,、夜景體驗(yàn),，但由于游客們的時(shí)間普遍緊湊，因此她也希望廣州塔旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)“升級(jí)”后,，未來(lái)在該片區(qū)可以品嘗到更多的老字號(hào)美食,，從而實(shí)現(xiàn)在體驗(yàn)上更趨“集中化”。

　　來(lái)自成都的胡女士是一個(gè)傳統(tǒng)文化愛(ài)好者,，7月29日晚,，恰逢每周五的廣東省博物館的“博物館之夜”，胡女士身穿漢服前去參加活動(dòng),。她告訴記者,，她來(lái)到廣州已經(jīng)三個(gè)月，廣州塔旅游區(qū)是她開(kāi)始認(rèn)識(shí)廣州的第一站,?！坝忻朗常酗L(fēng)景,，也有豐富的夜間文化活動(dòng),，比如博物館之夜、夜間劇院以及廣州塔的名家周末大舞臺(tái)等,?！焙恳脖硎荆Ｍ麖V州塔旅游區(qū)的文化活動(dòng)信息可以更加集中,，“如果通過(guò)一個(gè)App或者一個(gè)公眾號(hào)就能了解區(qū)域內(nèi)所有的活動(dòng)信息,，可能會(huì)讓公眾得到更好的文化普及?！?/p>

　　智囊圓桌會(huì)：

　　既打造“集聚區(qū)” 也強(qiáng)調(diào)“差異化管理”

　　作為擁有美食,、設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)等多領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的城市,，廣州夜間文旅的發(fā)展離不開(kāi)多個(gè)平臺(tái)的共同參與,，一直以來(lái)廣州也都在積極探索夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。如何讓各個(gè)平臺(tái)之間基于各自的專業(yè)優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展需求,，從而開(kāi)展深度合作,，助力廣州夜經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展，是不少平臺(tái)所思考和向往的,。對(duì)此,，記者采訪了多名專家，共同對(duì)廣州塔旅游區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策,。

　　推進(jìn)品質(zhì)化管理

　　開(kāi)展文商旅高度融合

　　“每一個(gè)片區(qū)有不同的發(fā)展模式,，像廣州塔片區(qū)是以廣州塔為核心吸引力,，集聚大量游客和市民?！睆V州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司黨總支副書記李明華表示,，廣州塔片區(qū)作為地標(biāo)核心區(qū)域，應(yīng)該從廣州塔觀光旅游出發(fā),，推進(jìn)品質(zhì)化管理,，帶動(dòng)片區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“廣州塔片區(qū)的發(fā)展過(guò)去是依賴于廣州塔自身的核心吸引力,，但是到后期需要由片區(qū)的整體質(zhì)量提升來(lái)推動(dòng),，因此這離不開(kāi)片區(qū)的聚集效應(yīng)?！崩蠲魅A認(rèn)為,，所謂的聚集效應(yīng)就是“客源帶動(dòng)”，這需要通過(guò)完善相關(guān)配套措施,，一方面是廣州塔自身的配套,，另一方面則是業(yè)態(tài)配套，包括周邊的餐飲,、交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套?！拔覀冃枰褟V州塔打造成廣州的城市客廳,，開(kāi)展文商旅的高度融合。目前廣州‘夜游’已經(jīng)成型,，我們已經(jīng)有了珠江夜游,、珠江紅船、江塔聯(lián)游等產(chǎn)品,；而‘夜演’方面還可以更豐富,。”李明華表示,。

　　打造消費(fèi)場(chǎng)景

　　把更多游客變?yōu)橄M(fèi)者

　　廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院教授王先慶則告訴記者,，目前的廣州塔主要還是觀光景點(diǎn)，需要進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi),，把更多的游客變?yōu)橄M(fèi)者,。

　　王先慶稱，廣州塔作為地標(biāo)性建筑物受到游客和市民們的普遍喜愛(ài),，具有較高的知名度與聚集力,。“但不少市民和游客來(lái)廣州塔普遍都只是‘轉(zhuǎn)一圈’,，隨后他們往往會(huì)前往琶醍或麗影廣場(chǎng)等地甚至其他片區(qū)進(jìn)行其他夜間消費(fèi),?！彼忉專绻麖V州塔能打造更多有關(guān)消費(fèi),、社交的空間和場(chǎng)景,，進(jìn)一步配套商場(chǎng)、餐廳等基礎(chǔ)設(shè)施,，再結(jié)合夜景資源,，便可以將白天的游客繼續(xù)留下來(lái)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐菇?jīng)濟(jì)的消費(fèi)者,。因此他認(rèn)為,，想要激活廣州塔片區(qū)的發(fā)展?jié)摿Γ环矫媸谴蛟煜M(fèi)場(chǎng)景,，另一方面則是通過(guò)點(diǎn)位聯(lián)動(dòng),，提升廣州塔片區(qū)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“如通過(guò)商場(chǎng),、餐廳等商業(yè)設(shè)施配套打造消費(fèi)場(chǎng)所,，并通過(guò)燈光秀、文娛演出活動(dòng)等吸引消費(fèi)者,；同時(shí)還可以利用廣州塔附近的赤崗塔,、海心橋等景點(diǎn)，做成較大規(guī)模的文旅消費(fèi)產(chǎn)品,，激發(fā)大家的好奇心,，實(shí)現(xiàn)各個(gè)消費(fèi)點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)；除此之外,，還可以在廣州塔設(shè)置類似于國(guó)潮館,、國(guó)潮中心的消費(fèi)窗口，讓游客即使在廣州塔也可以集中體驗(yàn)廣州傳統(tǒng)文化,?！?/p>

　　片區(qū)聯(lián)動(dòng)：

　　突破區(qū)域限制打造“集聚區(qū)”

　　在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不論是廣州塔,、廣東省博物館還是花城廣場(chǎng)等場(chǎng)所,，均對(duì)于打造“集聚區(qū)”和增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)充滿期待。不少專家分析,，如海心沙廣場(chǎng),、廣州大劇院等場(chǎng)所對(duì)于廣州塔片區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)動(dòng)而言都是重要一環(huán)，因此可以加強(qiáng)對(duì)這些場(chǎng)地的利用,。

　　“片區(qū)內(nèi)同類場(chǎng)所還可以針對(duì)不同群體,，比如大劇院面向中高端消費(fèi)人群，廣州塔面向大眾進(jìn)行大眾性,、惠民性的動(dòng)畫展示,，游輪上做旅游演藝,，未來(lái)南廣場(chǎng)的劇場(chǎng)再做其他層面的演藝，這樣不同的產(chǎn)品系列也會(huì)更加明晰,?！?王先慶說(shuō)。

　　廣東省博物館副館長(zhǎng)凌麗莉表示,，廣東省博物館毗鄰花城廣場(chǎng),、廣州大劇院等景點(diǎn)，未來(lái)也將繼續(xù)創(chuàng)新,，思考如何發(fā)揮與周邊場(chǎng)所的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),，在開(kāi)放夜間博物館的同時(shí)探索與夜間旅游新業(yè)態(tài)的融合，促進(jìn)文博事業(yè)與旅游事業(yè)的深度融合,?！捌脚_(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，應(yīng)當(dāng)不限于區(qū)域和形式,，此前我們也驗(yàn)證過(guò),，如廣東省博物院與廣州花園酒店聯(lián)名推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣可以帶動(dòng)一定的消費(fèi)力,?！?/p>

　　廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理、夜間經(jīng)濟(jì)品牌主理人李文則認(rèn)為,，如今的夜經(jīng)濟(jì)最重要的是需要打破界限,。“從空間上看,，城市夜游的消費(fèi)潛力正是在于打破空間和功能界限，將景區(qū),、街區(qū),、園區(qū)、社區(qū),、商區(qū)融為一體,，構(gòu)成獨(dú)特的城市沉浸式體驗(yàn)空間，而不是將夜經(jīng)濟(jì)單純地理解為‘夜間吃喝’,，而是要延伸到藝術(shù)展,、各種文化和親子活動(dòng)等?！崩钗恼f(shuō),。

　　李文建議，可以通過(guò)線下規(guī)劃一個(gè)有效的旅游動(dòng)線,，如以珠江游船為載體,，加強(qiáng)游船和各街區(qū)之間的聯(lián)動(dòng),，提升游船的動(dòng)線和碼頭的接駁功能?！叭缭黾铀习褪亢涂缃髽蛏系慕玉g巴士,，或是延長(zhǎng)地鐵的運(yùn)營(yíng)時(shí)間和增加班次等，既能延長(zhǎng)夜游的產(chǎn)業(yè)鏈條,，也可以有效將游客進(jìn)行分流,；至于廣州塔下方的商業(yè)區(qū)，也可進(jìn)一步打造成一個(gè)文化中心,，從而與廣州塔周邊的吃住行游購(gòu)?qiáng)实雀鞣N業(yè)態(tài)形成差異化互補(bǔ),，才能更好發(fā)揮廣州塔的地標(biāo)魅力和影響力?！?/p>

　　尋求虛實(shí)交互創(chuàng)新

　　打造“24小時(shí)廣州”名片

　　除了線下進(jìn)一步提升,，不少受訪專家也表示，要重視線上的消費(fèi),。

　　中山大學(xué)教育現(xiàn)代化研究中心研究部主任,、廣東省華南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)文丹楓就指出：“關(guān)于場(chǎng)景，大家往往更注重線下場(chǎng)景而忽略了線上場(chǎng)景,，尤其是夜經(jīng)濟(jì)參與的人群,，消費(fèi)分層和消費(fèi)分級(jí)很關(guān)鍵?！蔽牡鹘忉?，線下夜經(jīng)濟(jì)包括各類夜市、市場(chǎng),、電影院,、演出、體育比賽,、夜店等,；而線上夜經(jīng)濟(jì)包括外賣服務(wù)、生活服務(wù),、各類電商,、直播、在線視頻等,，“互聯(lián)網(wǎng)是永不打烊的商場(chǎng),，24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)。所以,，圍繞夜經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)人群——年輕化群體,，應(yīng)重點(diǎn)進(jìn)行線上線下的場(chǎng)景融合。”

　　文丹楓提及,，目前在線下,，夜經(jīng)濟(jì)有三大“主力”：酒吧飯店、音樂(lè)廳劇院,、大型商業(yè)綜合體,，而這三點(diǎn)在廣州塔旅游區(qū)里還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g?！翱梢酝七M(jìn)打造‘24小時(shí)廣州’這張城市名片,，比如豐富24小時(shí)營(yíng)業(yè)的餐廳、劇院和健身房等,?！?/p>

　　對(duì)于激活線上消費(fèi)這個(gè)問(wèn)題，文丹楓認(rèn)為目前最佳切入口就是“元宇宙”這個(gè)熱門話題,，“目前黃埔,、南沙都出臺(tái)了‘元宇宙’政策，文旅產(chǎn)業(yè)界目前比較可行的是在‘虛實(shí)交互’和‘虛實(shí)融生’等方面尋求創(chuàng)新,。廣州塔旅游區(qū)有這個(gè)示范契機(jī),，可以出臺(tái)相應(yīng)的文旅‘元宇宙’政策，來(lái)引領(lǐng)廣州的文旅線上消費(fèi)發(fā)展,?！?/p>

　　此外，李文認(rèn)為還可以通過(guò)商業(yè)模式,，開(kāi)發(fā)一款旅游小程序或App,，讓市民成為導(dǎo)賞，從而打通景區(qū)和街區(qū),，通過(guò)分享各自眼中獨(dú)特城市文化的方式,，進(jìn)一步提升游客和市民對(duì)廣州的認(rèn)知深度，“這也可以形成一個(gè)文化社交的產(chǎn)業(yè),?！?/p>

　　進(jìn)行時(shí)：廣州塔南廣場(chǎng)在建 未來(lái)消費(fèi)層次將更豐富

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，以廣州塔作為地標(biāo),，廣州塔旅游區(qū)實(shí)則可以輻射的范圍格外廣：從花城廣場(chǎng)區(qū)域到磨碟沙甚至麗影廣場(chǎng)區(qū)域；從琶醍到海心橋,，甚至動(dòng)線上還包括了珠江夜游所經(jīng)過(guò)的大沙頭區(qū)域……這些區(qū)域共同聯(lián)動(dòng),，拓寬了“廣州塔旅游區(qū)”的范圍概念。

　　作為城市名片,，不少市民和專家都表示,，廣州塔旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)在提升區(qū)域聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，保持其原有的品質(zhì)和特色，無(wú)論是休閑娛樂(lè)還是旅游餐飲,，并且在走中高端消費(fèi)路線的基礎(chǔ)上推出更多大眾型消費(fèi)項(xiàng)目,。

　　而如何讓更多的游客轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者，據(jù)記者了解,，目前廣州塔方面也在不斷發(fā)力,。

　　據(jù)客流統(tǒng)計(jì)，夜晚6時(shí)至10時(shí)正是廣州塔的游客到訪高峰期,，目前廣州塔在保留旋轉(zhuǎn)餐廳等高端餐飲的同時(shí),，也正瞄準(zhǔn)大眾夜間餐飲領(lǐng)域?！澳壳?，我們廣州塔的南廣場(chǎng)建設(shè)正在推進(jìn)當(dāng)中，目標(biāo)在于豐富游客購(gòu)物,、餐飲的不同消費(fèi)層次,，將廣州塔片區(qū)打造成集吃、住,、行,、游、購(gòu),、娛于一體的綜合性區(qū)域,，讓更多人即使不登上廣州塔也能產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)力，從而實(shí)現(xiàn)把更多游客變成消費(fèi)者,?！睆V州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　而在片區(qū)聯(lián)動(dòng)方面,，為了豐富游客體驗(yàn),，充分利用夜間“黃金四小時(shí)”來(lái)促進(jìn)旅游消費(fèi)，同時(shí)便利游客市民,，廣州塔旅游區(qū)也在不斷健全和完善相應(yīng)的配套措施,，如公共交通和酒店等。接下來(lái),，如何以空間為載體,，讓各個(gè)點(diǎn)位之間合理聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步挖掘廣州塔旅游區(qū)的夜間文化消費(fèi)潛力,，還有待進(jìn)一步探索,。

　　文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 程依倫