文旅莆田 乘風破浪

　　本報全媒體記者 林愛玲

　　盡覽海天一線的海上風光，感受海鷗追浪隨船飛的海趣……7月31日，福建首條跨城,、跨島海上旅游路線——“福往福來”海上游平潭—莆田航線開啟首航,。

　　“看福戲”“觀福海”“拍福照”,，莆田濱海旅游再添新亮點,。近年來,，莆田通過實施全產(chǎn)業(yè)鏈招商,、重點景區(qū)提升,、重點項目帶動、新興產(chǎn)業(yè)培育,、文旅融合創(chuàng)新等九大工程,，培育引進一批文化旅游、海洋旅游,、工業(yè)旅游,、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游,、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài),，進一步做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示,，上半年,，莆田全市接待旅游總?cè)藬?shù)1051.17萬人次，實現(xiàn)旅游總收入76.64億元,，增幅在全省九個設(shè)區(qū)市中排名第一,。

　　擦亮“金名片”

　　推動多元化發(fā)展

　　“‘海壇1號’船票怎么預(yù)訂？”“很期待坐游船去平潭看海峽之眼,?！薄坝未仁墙煌üぞ咭彩悄康牡刂唬綍r候要帶上全家人一起去,?！弊猿休d嵐湄連航游船運輸?shù)摹昂?號”揭開面紗完成雙向通航，莆田掀起乘游船看海的討論潮,。

　　近年來,，莆田致力打造文旅“金名片”，不斷開發(fā)精品路線,，加入福建濱海旅游聯(lián)盟圈,，推動海上游平潭—莆田航線通航即是利用海島、海岸帶,、海洋“點線面”藍色旅游綜合資源開發(fā)的縮影,。

　　當前，旅游產(chǎn)業(yè)多元化正在莆田鋪展,。利用自然生態(tài)環(huán)境和旅游服務(wù)設(shè)施,，培育一批省市級職工療休養(yǎng)基地，現(xiàn)有省級職工療休養(yǎng)基地2家,、市級9家,，涵蓋自然景區(qū),、星級酒店、鄉(xiāng)村旅游等各類療休養(yǎng)資源,。今年7月,，擬投資6億元,，莆田首個以南少林禪文化為主題的生態(tài)康養(yǎng)中心項目完成旅游專項規(guī)劃,，文旅康養(yǎng)邁出文旅IP的創(chuàng)新發(fā)展階段。

　　同時,，利用革命文物資源,，生成一批紅色旅游精品線路，現(xiàn)有哲理鐘樓,、閩中革命史紀念館,、大洋閩中司令部舊址等精品路線10條。利用鄉(xiāng)村資源和鄉(xiāng)村風貌,，培育一批鄉(xiāng)村旅游特色村,，現(xiàn)有省級鄉(xiāng)村旅游特色村107個、省級金牌旅游村(含4星級)10個,、全國鄉(xiāng)村旅游重點村2個,。

　　憑借著優(yōu)美的自然風光和山水田園優(yōu)勢，涵江萩蘆鎮(zhèn)深固村吸引不少游客來“安營扎寨”,，暑假期間,，家長帶著孩子體驗野炊、露營,、漂流,，成為假期莆田網(wǎng)紅打卡地。

　　緊追露營風,，莆田立足旅游資源優(yōu)勢,，推進自駕車房車營地建設(shè)，培育旅游消費新熱點,，打造城廂區(qū)的忘憂谷營地,、星野露營，涵江區(qū)的天沐野奢等露營地品牌,。擴大文旅朋友圈,，建立重點景區(qū)聯(lián)動機制，加強閩北—閩中跨地區(qū)旅游合作,，實現(xiàn)信息共享,、客源互送、門票互惠,，助推湄洲島與武夷山等聯(lián)盟合作迭代升級,。

　　全域開發(fā)

　　加速產(chǎn)業(yè)深度融合

　　坐落于涵江區(qū)百威英博食品工業(yè)園的百威雪津博物館是全省第一座現(xiàn)代化的啤酒主題博物館,，它創(chuàng)新性地將啤酒工業(yè)旅游納入其中，實現(xiàn)了傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,。立足啤酒產(chǎn)業(yè)特色,，持續(xù)打響啤酒小鎮(zhèn)、雪津啤酒旅游美食節(jié)等品牌,，近年來,，莆田“啤酒+”工業(yè)旅游效應(yīng)逐步釋放。

　　今年7月,，百威亞太區(qū)最大精釀工廠在莆田落地投產(chǎn),。作為福建首家精釀工廠，百威集團結(jié)合福建文化特色打造本土精釀品牌基地,，上線“059海岸線”精釀系列產(chǎn)品,。日前，隨著莆田首條“059海岸線精釀巴士”開通,，莆田市民半小時都市生活圈再添一處集觀光,、啤酒美食、休閑娛樂于一體的新選擇,。

　　今年3月,，才子服飾有限公司、雙馳實業(yè)股份有限公司,、福建騰暉工藝有限公司等5家企業(yè)上榜市級觀光工廠名單,。當前，莆田現(xiàn)有省級觀光工廠6家,、市級觀光工廠5家,。

　　“莆田具有鞋服油畫、工藝美術(shù),、食品,、紅木家具、電子商務(wù)等多種特色鮮明的產(chǎn)業(yè)集群,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速文旅產(chǎn)業(yè)深度融合,。”莆田市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科相關(guān)工作人員介紹,，當前,，莆田正堅持“宜融則融、能融盡融”的總體思路,，構(gòu)建“旅游+文化+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展新格局,，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，做活全域旅游產(chǎn)業(yè)體系,。

　　圍繞“我在鄉(xiāng)間有畝田”認領(lǐng)活動,，舉辦涵江茶文化節(jié)、書峰枇杷節(jié),、華亭楊梅節(jié),、度尾文旦柚節(jié)、鐘山甜柿節(jié)等系列農(nóng)事趣味活動,，豐富農(nóng)耕文化體驗,，推動鄉(xiāng)村旅游觀光發(fā)展；仙游縣依托九鯉湖特色祈夢文化底蘊,，融合產(chǎn)業(yè),、文化,、旅游和社區(qū)功能,，打造“一帶兩區(qū)”(農(nóng)業(yè)體驗帶和觀光體驗區(qū)、休閑度假區(qū))的空間布局,；湄洲島推進街區(qū)城市風貌提升及市政設(shè)施配套建設(shè),，打造文創(chuàng)零售、跨界美食,、特色民宿等旅游業(yè)態(tài),，開發(fā)媽祖文化IP，搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化,、應(yīng)用平臺,，深度推進文化旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展……

　　用數(shù)賦智

　　激活文旅新動能

　　“來九鯉,，看飛瀑,，覽千里江山畫卷，游世外桃源仙境,?！?月8日，《早安·莆田》公眾號以氣勢雄渾,、層疊流瀉的飛瀑絕美畫卷“喚醒”莆田,。每日5～10張日簽美圖，配以簡要的文字說明,，自8月1日起,，以大型系列微信推文“這就是莆田”為設(shè)計藍本，融合“節(jié)日節(jié)慶”“二十四節(jié)氣”等元素的“早安莆田”系列公眾號文圖在莆田各平臺發(fā)布,。

　　2021年8月,，莆田啟動“這就是莆田”系列微信推文宣傳項目。以全面、完整呈現(xiàn)千年莆田獨特的歷史文化,、特色產(chǎn)業(yè),、非遺民俗等內(nèi)容，目前已經(jīng)推出近40篇,，總閱讀量超過4000萬,，微博話題達2300多萬。

　　不僅重塑“線上莆田”文旅新形象,，數(shù)字新基建也在不斷鞏固,、加強莆田文旅行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)字化底座能力。

　　只需通過微信掃碼智慧湄洲手機平臺,，就可免押金使用“北斗三號”共享電單車,，輕松實現(xiàn)自助環(huán)島游。今年7月,，全省首批北斗三號示范電單車落戶湄洲島,，“一部手機游湄洲”再添新神器。

　　近年來,，莆田不斷完善智慧文旅體系,，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，推動內(nèi)容,、技術(shù),、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新,，提高文旅經(jīng)濟競爭力,。“云游莆田”智慧文旅小程序的開發(fā)建設(shè),，有序推動文物非遺,、景區(qū)景點、民宿酒店,、公共文化場所等文旅要素上“云”,。