粵東千億服裝集群探尋品牌躍升之策

　　南方日?qǐng)?bào)記者 張俊 紀(jì)金娜 林捷勇 許鈺敏 余丹

　　上個(gè)月，2023年廣東服裝名牌名企入庫(kù)名單(服裝消費(fèi)品牌)發(fā)布,，全省共有32家服裝消費(fèi)品牌入庫(kù),，其中2家企業(yè)品牌位于粵東潮州,，其余30家系廣州,、深圳,、珠海,、佛山,、東莞等珠三角地區(qū)企業(yè),。從這個(gè)名單可以看出,，我省服裝消費(fèi)品牌多數(shù)集中在廣州、深圳等珠三角地區(qū),，而潮汕地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)雖然產(chǎn)值很大,，但知名品牌還不多。

　　但潮汕服裝產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)也有自己的一席之地,，汕頭,、潮州、揭陽(yáng)每年約有百億件的內(nèi)衣,，超過(guò)2000萬(wàn)件婚紗禮服行銷國(guó)內(nèi)外,。數(shù)據(jù)顯示，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值已突破千億元,，揭陽(yáng)普寧也是紡織服裝集群千億級(jí)縣級(jí)市,，以婚紗禮服為主的潮州服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值也突破10億元。汕頭潮州揭陽(yáng)三市入選全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個(gè)發(fā)展核心區(qū)之一,。

　　潮汕服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展還面臨哪些短板,？潮州兩家企業(yè)獲評(píng)全省服裝消費(fèi)品牌對(duì)潮汕地區(qū)紡織服裝業(yè)發(fā)展有何啟示？南方日?qǐng)?bào)記者近日走訪粵東，探尋當(dāng)?shù)胤b集群延鏈補(bǔ)鏈和品牌化升級(jí)之路,。

　　制造能力首屈一指 品牌化是短板

　　說(shuō)起潮汕服裝,，人們自然會(huì)想到的是汕頭潮陽(yáng)、潮南兩地道路兩旁連綿不斷的內(nèi)衣制造廠,，是普寧電商園里每天進(jìn)進(jìn)出出的海量服裝包裹,，是潮州市區(qū)大街小巷門店櫥窗里展示的漂亮婚紗禮服。

　　制造實(shí)力突出,，是潮汕服裝產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn),。憑借在制作工藝、勞動(dòng)力資源,、鄉(xiāng)賢等方面的優(yōu)勢(shì),，潮汕三市已發(fā)展出規(guī)模龐大、分工精細(xì),、鏈條齊全的服裝業(yè)集群,，生產(chǎn)實(shí)力在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上都首屈一指。

　　在今年初我省印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中,，汕頭,、潮州、揭陽(yáng)以其扎實(shí)的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個(gè)發(fā)展核心區(qū)之一,。

　　其中,，汕頭、揭陽(yáng)以生產(chǎn)內(nèi)衣,、家居服,、T恤衫等聞名。潮汕的內(nèi)衣,、家居服產(chǎn)業(yè)主要由上世紀(jì)80年代海外華僑回鄉(xiāng)創(chuàng)辦的制衣廠發(fā)展而來(lái),。經(jīng)幾十年發(fā)展，汕頭已發(fā)展成為全球最大的內(nèi)衣,、家居服生產(chǎn)基地,，去年該市紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值1093億元，內(nèi)衣,、家居服產(chǎn)量約占全國(guó)70%,、全球40%。在汕頭潮陽(yáng),、潮南兩區(qū)30公里直線距離范圍內(nèi),，分布著上萬(wàn)家內(nèi)衣、家居服上下游企業(yè),，涵蓋上游捻紗,、織布,、染整、刺繡,、輔料,，中游成衣生產(chǎn)，以及下游展銷,、物流,、電商的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　揭陽(yáng)普寧市也是全省重要的紡織服裝集聚區(qū),。據(jù)普寧市工信部門統(tǒng)計(jì),，普寧共有紡織服裝上下游企業(yè)6000余家，去年普寧服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破千億元,，規(guī)模以上服裝企業(yè)達(dá)到180家，主要生產(chǎn)內(nèi)衣,、T恤衫,、家居服等。

　　潮州婚紗禮服則是“小而美”的服裝產(chǎn)業(yè),。據(jù)潮州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧偉星介紹,，潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)胤沁z潮繡與現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)合的結(jié)果?！吧鲜兰o(jì)80年代起,，國(guó)外婚紗禮服客商找到潮州潮繡廠家，潮州廠家憑借繡娘精湛的技藝而獲得國(guó)外客商肯定,，從而獲得源源不斷的訂單,，當(dāng)?shù)鼗榧喍Y服產(chǎn)業(yè)因此發(fā)展壯大?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，潮州城內(nèi)數(shù)以千計(jì)、掌握精湛潮繡工藝的繡娘是當(dāng)?shù)鼗榧喍Y服業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,。目前,，潮州全市有服裝生產(chǎn)企業(yè)超200家，每年大約生產(chǎn)婚紗禮服超2000萬(wàn)件(套),，潮州也因此被譽(yù)為“中國(guó)婚紗禮服名城”,。

　　粵東服裝生產(chǎn)制造實(shí)力過(guò)硬，然而其一大短板就是,，未能孕育出在全國(guó)叫得響的服裝大品牌,。

　　據(jù)了解，目前汕頭,、揭陽(yáng),、潮州的服裝生產(chǎn)企業(yè)多為國(guó)內(nèi)外品牌代工生產(chǎn),。在內(nèi)衣領(lǐng)域，曼妮芬,、都市麗人等國(guó)內(nèi)一線品牌內(nèi)衣以及維多利亞的秘密等國(guó)際品牌內(nèi)衣均有在潮汕地區(qū)生產(chǎn),；在婚紗禮服領(lǐng)域，潮州生產(chǎn)的婚紗禮服90%以上出口,，主要為國(guó)外品牌代工,。

　　在此次2023年廣東服裝名牌名企入庫(kù)名單(服裝消費(fèi)品牌)評(píng)選中，粵東僅有兩家潮州品牌入選,，其余30家均為廣州,、深圳等珠三角地區(qū)服裝品牌。

　　雖未誕生超一線品牌,，但粵東地區(qū)也涌現(xiàn)出不少在區(qū)域內(nèi)有一定影響力的服裝品牌,，如汕頭內(nèi)衣品牌芬騰、浪漫春天,、奧絲藍(lán)黛等,，揭陽(yáng)服飾品牌名鼠、雅爵,、珠密琪,、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企入庫(kù)名單(服裝消費(fèi)品牌)的潮州婚紗禮服品牌名瑞,、JOOOYS等,。

　　龍頭企業(yè)引領(lǐng) 潮汕服裝加快培育自主品牌

　　為品牌代工是“訂單驅(qū)動(dòng)型”，企業(yè)只需專注生產(chǎn)(根據(jù)需要也參與設(shè)計(jì)),，有訂單就有穩(wěn)定利潤(rùn),，不用為品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣投入,，不會(huì)因庫(kù)存積壓而蒙受損失,；而發(fā)展自主品牌則是“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型”，需要企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求自主研發(fā),、生產(chǎn),，持續(xù)加大品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，一旦品牌被市場(chǎng)接受,，則能享受品牌溢價(jià),。

　　是代工還是做自主品牌？這是擺在眾多潮汕服裝企業(yè)面前的一道選擇,。

　　“品牌打造是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程,。除企業(yè)自身因素外，還與人才,、市場(chǎng)等客觀要素有關(guān),?！鄙穷^市紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)翁創(chuàng)杰認(rèn)為，“潮汕地區(qū)通過(guò)幾十年的努力,，成為服裝生產(chǎn)基地,，然而，由于潮汕地屬粵東,，在研發(fā)人才,、專業(yè)市場(chǎng)等要素方面比起珠三角有著天然的短板，因此也在客觀上制約了品牌的發(fā)展,?！?/p>

　　但“愛(ài)拼才會(huì)贏”的潮汕人，并不甘心只做代工,。不少龍頭企業(yè)依托自身扎實(shí)的生產(chǎn)實(shí)力,，早已開始打造自主服裝品牌，開啟潮汕服裝產(chǎn)業(yè)的品牌化之路,。

　　此次入選全省服裝名牌名企(服裝消費(fèi)品牌)的兩家潮州婚紗禮服品牌——廣東名瑞(集團(tuán))股份有限公司的品牌“名瑞”,、廣東簡(jiǎn)繹服飾有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龍頭企業(yè)率先發(fā)力自主品牌的例證,。

　　名瑞是潮州婚紗禮服龍頭企業(yè),，前身是1955年由13家繡莊合并組成的潮州潮繡廠,。名瑞集團(tuán)總經(jīng)理蔡中涵介紹,，企業(yè)此前給國(guó)外婚紗禮服品牌做代工，從2008年開始,，企業(yè)在國(guó)外創(chuàng)設(shè)自己的婚紗品牌AMELIE,。該品牌通過(guò)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立門店形式，在歐洲德國(guó)等地站穩(wěn)腳跟,，目前銷售量占到當(dāng)?shù)氐?%,。

　　“AMELIE婚紗定位中檔，款式多,、樣式新,、上貨速度快?！辈讨泻f(shuō),，“比起當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，我們有生產(chǎn)基地,，新款婚紗上市時(shí)間比當(dāng)?shù)赝锌?，這讓公司產(chǎn)品在國(guó)外擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　嘗到品牌化甜頭的名瑞也正在進(jìn)軍國(guó)內(nèi)婚紗市場(chǎng),。據(jù)蔡中涵介紹,，近年來(lái)，國(guó)潮越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者喜愛(ài),，像龍鳳褂裙這樣的中式嫁衣受到市場(chǎng)追捧,。企業(yè)前身是潮繡廠，在生產(chǎn)中式嫁衣上有優(yōu)勢(shì),。公司正通過(guò)成立婚慶公司或與其他婚慶公司合作等形式,，加大中式嫁衣的品牌推廣。

　　簡(jiǎn)繹服飾是另一家潮州婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè),，于2009年創(chuàng)立JOOOYS女裝品牌,，主要生產(chǎn)輕禮服、套裝等,。據(jù)JOOOYS品牌聯(lián)合創(chuàng)始人,、廣東簡(jiǎn)繹服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)蔡彪介紹，目前JOOOYS在北京,、上海,、深圳、成都等一,、二線城市進(jìn)駐了100多家品牌集合店,，同時(shí)在各大社交平臺(tái)銷售?！肮緭碛休^強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力,，有一支90余人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，包括中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師,?！辈瘫胝f(shuō)，“公司有10多年為國(guó)際知名服裝品牌提供設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn),，創(chuàng)立自主品牌的初衷就是想將出口國(guó)際同等品質(zhì)的服裝回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，讓國(guó)人擁有國(guó)際品質(zhì)而又更具性價(jià)比的商品。2021年至2022年疫情影響期間,，不少生產(chǎn)企業(yè)連生存都困難,，但JOOOYS線上銷售卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，更加體現(xiàn)和驗(yàn)證了品牌的價(jià)值,?！?/p>

　　記者在粵東地區(qū)走訪還發(fā)現(xiàn)，不少龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”模式,，在為國(guó)內(nèi)外品牌代工的同時(shí),，積極打造自主品牌。

　　位于汕頭市潮陽(yáng)區(qū)的宏杰內(nèi)衣股份有限公司是當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè),，據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹,，宏杰內(nèi)衣在給國(guó)外品牌做代工的同時(shí),，也全力培育發(fā)展六月玫瑰、浪漫春天等四個(gè)自主品牌,，目前自主品牌銷售額占公司總銷售額超過(guò)70%,。

　　值得關(guān)注的是，不少潮汕服裝企業(yè)以“粵東生產(chǎn)+廣深品牌”模式發(fā)展自己的品牌,，積極融入大灣區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　揭陽(yáng)普寧市創(chuàng)時(shí)尚智能股份有限公司是一家專門生產(chǎn)男裝的企業(yè)。公司副總經(jīng)理馬德兵介紹,，企業(yè)在普寧的工廠主要負(fù)責(zé)生產(chǎn),，在廣州另設(shè)有70人規(guī)模的研發(fā)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)自主品牌“名鱷”“富艇”等男裝品牌設(shè)計(jì)和銷售,。

　　“廣州,、深圳人才資源豐富、要素齊全,，因此企業(yè)選擇在廣深設(shè)立品牌總部也是一種市場(chǎng)行為,。”翁創(chuàng)杰分析,。

　　值得關(guān)注的是,，在電商、直播帶貨風(fēng)口帶動(dòng)下,，不少潮汕電商公司打出純線上服裝品牌,，是近年來(lái)服裝行業(yè)品牌化發(fā)展的新路徑。

　　據(jù)普寧市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，普寧市電商較為發(fā)達(dá),，依托普寧及汕頭潮陽(yáng),、潮南的內(nèi)衣生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),，不少電商企業(yè)以“前電商、后工廠”的形式在線上售賣內(nèi)衣服裝,，并打上了自己的品牌,。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人初步估算，線上品牌中不乏年銷售額過(guò)億元的,，年銷售額超2000萬(wàn)元的更多,，每年普寧電商的服裝銷售額達(dá)500億元，大部分是線上品牌模式,，這些線上品牌將潮汕內(nèi)衣賣到全國(guó)各地,，不僅為潮汕服裝制造企業(yè)提供大量訂單，也讓原本以外貿(mào)為主的潮汕服裝實(shí)現(xiàn)以自主品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力 粵東服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)熱潮迸發(fā)

　　潮汕服裝產(chǎn)業(yè)集群在向品牌化躍升的同時(shí),，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也正在強(qiáng)筋健骨,，為品牌化提供重要支撐。

　　我省印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出,，要推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群走時(shí)尚化,、高端化、品牌化,、數(shù)智化,、低碳化、國(guó)際化和總部經(jīng)濟(jì)集聚地,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)策源地,、服貿(mào)會(huì)展新高地的“六化三地”高質(zhì)量發(fā)展道路，培育世界級(jí)先進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省,。

　　在制造業(yè)當(dāng)家的大背景下,，作為全省紡織服裝“三個(gè)發(fā)展核心區(qū)”之一，汕潮揭服裝產(chǎn)業(yè)按照“六化三地”要求,，在研發(fā),、生產(chǎn)、展銷,、人才,、市場(chǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)力，不斷提高服裝數(shù)字化,、智能化生產(chǎn)水平,，補(bǔ)齊服裝原材料、專業(yè)展銷市場(chǎng),、總部研發(fā)基地的短板,，進(jìn)一步提升生產(chǎn)制造實(shí)力，積極向研發(fā)和品牌展銷等產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端延伸,。

　　在汕頭,，紡織服裝產(chǎn)業(yè)被列入當(dāng)?shù)亍叭聝商匾淮蟆敝攸c(diǎn)發(fā)展的特色傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。針對(duì)發(fā)展短板,，汕頭以全球紡織品采購(gòu)中心,、紡織工業(yè)園區(qū)、展會(huì)展覽中心,、產(chǎn)業(yè)總部大廈等“四大工程”建設(shè)為引領(lǐng),，積極向原材料生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、品牌營(yíng)銷等服裝產(chǎn)業(yè)高附加值環(huán)節(jié)邁進(jìn),。

　　目前，汕頭“四大工程”加快建設(shè)，并帶動(dòng)一批紡織服裝項(xiàng)目落戶,、投產(chǎn),。據(jù)汕頭市工信部門統(tǒng)計(jì)，2022年以來(lái)汕頭開工投產(chǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目108個(gè),、投資總額近320億元,。在此帶動(dòng)下，今年前8月汕頭紡織服裝規(guī)上工業(yè)企業(yè)增加43家,，規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值827.52億元,，增長(zhǎng)6.8%，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

　　“新項(xiàng)目中,，較有代表性的是內(nèi)衣原材料——錦綸項(xiàng)目，彌補(bǔ)了此前汕頭內(nèi)衣原材料供應(yīng)不足的短板,?！鄙穷^市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。據(jù)了解,，錦綸是內(nèi)衣生產(chǎn)中使用較多的材料,，具有抗皺、有彈性等特點(diǎn),，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)每年消耗錦綸達(dá)100萬(wàn)噸,。而此前汕頭市錦綸年生產(chǎn)量?jī)H1.7萬(wàn)噸，需大量從外地購(gòu)買,。汕頭錦綸新項(xiàng)目全部投產(chǎn)后,，年產(chǎn)能將提升到40萬(wàn)噸，原材料保障能力大大提升,。

　　位于汕頭潮陽(yáng)區(qū)的天浩錦綸是新投產(chǎn)的錦綸項(xiàng)目,，項(xiàng)目二期全部投產(chǎn)后年產(chǎn)錦綸4萬(wàn)噸。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人林釗鴻介紹,，錦綸本地化生產(chǎn)后將會(huì)降低企業(yè)錦綸成本1000—2000元/噸,。

　　值得關(guān)注的是，汕頭還連續(xù)舉辦了兩屆潮汕國(guó)際紡織服裝博覽會(huì),，改變了以前汕頭服裝“有生產(chǎn),、無(wú)展會(huì)”的局面,?！霸谏穷^辦展會(huì)有優(yōu)勢(shì)，展會(huì)離工廠只有15公里,，客商可以馬上到工廠參觀,，有助于展示汕頭制造實(shí)力，提高區(qū)域品牌形象！”翁創(chuàng)杰說(shuō),。

　　毗鄰汕頭的揭陽(yáng)普寧也在全力推動(dòng)服裝智能生產(chǎn)和品牌建設(shè),。

　　在普寧市創(chuàng)時(shí)尚智能股份有限公司車間，數(shù)字化服裝吊掛系統(tǒng)如同一條流水線,，將布料依次輸送到縫制,、整燙、檢驗(yàn),、掛牌,、包裝等工位，最后成為一件完整的衣服,。馬德兵說(shuō),，生產(chǎn)車間已投用21條數(shù)字化吊掛系統(tǒng)，能有效減少人員搬運(yùn),、實(shí)現(xiàn)全程品質(zhì)追溯,，生產(chǎn)效率也因此提高了20%—30%。

　　據(jù)普寧市工信局副局長(zhǎng)黃韶彬介紹,，該市正在實(shí)施服裝產(chǎn)業(yè)“名師,、名牌、名企,、名園”“四名”工程,，在財(cái)稅、技改,、品牌建設(shè),、人才培育、要素資源等方面給予紡織服裝企業(yè)大力支持,。該市還正推動(dòng)大潮汕內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)城建設(shè),，將建設(shè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、智能制造,、智慧生態(tài)中心等,，致力于打造全球內(nèi)衣企業(yè)總部基地和產(chǎn)城文旅融合基地。

　　潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)也在積極謀變,。潮州市工信局副局長(zhǎng)張露勛介紹,，潮州將從設(shè)計(jì)師品牌、企業(yè)品牌,、集群品牌等三方面深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略,，形成自主品牌、集群品牌和區(qū)域品牌彼此賦能的品牌生態(tài),?！搬槍?duì)本地展會(huì)缺失的不足，潮州計(jì)劃舉辦婚紗禮服周等展銷活動(dòng)，培育本地國(guó)際展銷會(huì),，并謀劃建設(shè)大型婚紗禮服專業(yè)市場(chǎng),，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展自主品牌?！?/p>

　　生產(chǎn),、品牌兩端發(fā)力，未來(lái)發(fā)展可期,！汕頭,、潮州、揭陽(yáng)服裝業(yè)將加快從服裝生產(chǎn)基地向品牌基地的躍升,，成為全省乃至全國(guó)更具競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的服裝業(yè)發(fā)展核心區(qū),。

　　專家觀點(diǎn)

　　廣東省委黨校原副校長(zhǎng)、教授陳鴻宇：

　　龍頭企業(yè)應(yīng)堅(jiān)定

　　走自主品牌道路

　　品牌化是服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向,，像汕頭揭陽(yáng)的內(nèi)衣,、家居服產(chǎn)值達(dá)到千億元級(jí)別，理應(yīng)能誕生該領(lǐng)域的知名大品牌,。因此,，龍頭企業(yè)應(yīng)堅(jiān)定走好自主品牌道路。

　　品牌化雖是大勢(shì),，但也要量力而行,。一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群，能夠成為品牌的企業(yè)畢竟還是少數(shù),，更多的中小企業(yè)還是要扎實(shí)做好產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)加工,，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)。在此背景下,，部分龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”兩條腿走路,，不失為一條穩(wěn)健的發(fā)展道路。

　　在目前短視頻等數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代,，產(chǎn)品和市場(chǎng)的距離更短,，誰(shuí)能生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，就會(huì)得到市場(chǎng)的青睞,。因此,，汕潮揭應(yīng)繼續(xù)保持好產(chǎn)業(yè)基地的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，把生產(chǎn)做強(qiáng),，同時(shí)積極向品牌,、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)延伸，穩(wěn)扎穩(wěn)打,、久久為功,，一定能夠培育出全國(guó)知名的服裝大品牌,。

　　目前汕頭正在建設(shè)紡織品采購(gòu)中心,、展會(huì)展覽中心,、產(chǎn)業(yè)總部大廈等“四大工程”，對(duì)吸引人才,、打造總部基地,、培育品牌具有重要作用。建議汕頭下一步要充分發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)作用,，運(yùn)用市場(chǎng)力量把研發(fā),、設(shè)計(jì)、展銷等環(huán)節(jié)吸引到汕頭來(lái),，補(bǔ)齊品牌化短板,。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳韶通：

　　品牌化是產(chǎn)銷鏈條

　　整體升級(jí)

　　潮汕三市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展了40多年，擁有較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。三市應(yīng)堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家不動(dòng)搖,，在繼續(xù)打牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)向品牌化方向躍升。

　　品牌化不僅是品牌建設(shè),，更是產(chǎn)銷鏈條的整體升級(jí),，是一個(gè)系統(tǒng)工程。比如要加大研發(fā)設(shè)計(jì),，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的數(shù)智化,、科技化、綠色化,，這樣最終的產(chǎn)品品質(zhì)才有保證,，才能享受品牌的溢價(jià)。因此,，潮汕三市服裝產(chǎn)業(yè)要在原材料,、研發(fā)、生產(chǎn),、展銷等全鏈條進(jìn)行升級(jí),，不斷提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打牢品牌化的根基,。

　　此外,，汕頭、揭陽(yáng)的內(nèi)衣,、家居服產(chǎn)業(yè)相似度較高,，兩市應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，不搞惡性競(jìng)爭(zhēng),，不打價(jià)格戰(zhàn),，避免損害當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),。兩地還要抱團(tuán)開拓國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，進(jìn)一步擦亮潮汕內(nèi)衣,、家居服區(qū)域品牌,，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步做強(qiáng)。

　　策劃/統(tǒng)籌：畢式明 李卓 廖奕文

　　蘇仕日 唐楚生