發(fā)表評(píng)論
中國(guó)僑網(wǎng)消息：據(jù)南非《華僑新聞報(bào)》報(bào)道,，2008年的金融危機(jī)來勢(shì)洶洶,，各行各業(yè)的發(fā)展在此國(guó)際大背景下都或多或少受到了一定影響，汽車業(yè)更是首當(dāng)其沖大受打擊。而在南非,，據(jù)最新消息顯示,，汽車銷量在今年5月份繼續(xù)呈下降趨勢(shì),，產(chǎn)業(yè)整體面臨困境,。在這樣的國(guó)際與地區(qū)環(huán)境背景下，中國(guó)汽車品牌在南非又有怎樣的表現(xiàn)呢,？該報(bào)最近對(duì)一些中國(guó)汽車制造商在南非的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行了采訪,，希望能夠了解中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在南非發(fā)展的相關(guān)情況。
最近幾年來,，中國(guó)汽車業(yè)取得了一定發(fā)展后,，紛紛瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，希望以相對(duì)低廉的價(jià)格爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額,。但由于中國(guó)汽車進(jìn)軍南非市場(chǎng)的時(shí)間不久,，在品牌接受度相對(duì)不高的時(shí)候又遭遇到金融危機(jī),，所以現(xiàn)階段確實(shí)面臨一定困難,。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，業(yè)者們對(duì)前景均紛紛表示樂觀,。據(jù)長(zhǎng)城汽車公司在南非的負(fù)責(zé)人Henri Meistre先生介紹,，長(zhǎng)城汽車是2007年3月份開始對(duì)南非市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)的，兩年內(nèi)以在南非各地發(fā)展了60多家銷售網(wǎng)點(diǎn),。
像任何一個(gè)新引進(jìn)的品牌一樣,，如何打響知名度，令消費(fèi)者接受并選擇該品牌,，成為公司市場(chǎng)推廣人員的工作重點(diǎn),。Meistre先生表示，品牌的知名度需要在受眾中有耐心地逐步建立起來,，不可能一朝一夕間就令某產(chǎn)品家喻戶曉,、廣為接受。但在品牌推介的同時(shí),，產(chǎn)品的外觀,、性能、質(zhì)量,，以及售后服務(wù)等各相關(guān)環(huán)節(jié)都要配合好,，才有助于從整體上建立企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者能在考慮比較后選擇長(zhǎng)城,。
談到金融危機(jī),，Meistre先生承認(rèn)長(zhǎng)城公司受到了一定影響,，但這是全行業(yè)普遍面臨的問題，主要表現(xiàn)在蘭特貶值導(dǎo)致汽車進(jìn)口成本增加,，使得價(jià)格提升,。以及2007年出臺(tái)的《國(guó)家信用法案》致使民眾申請(qǐng)貸款難以被批準(zhǔn)，這也為汽車銷售帶來了很大壓力,。
由McCarthy公司代理銷售的奇瑞QQ系列汽車在南非上市一年來,，以其優(yōu)越的性價(jià)比獲得了廣泛的關(guān)注。在對(duì)奇瑞位于Edenvale地區(qū)的經(jīng)銷人員Suzan女士采訪時(shí),，她表示公司的銷售相較于其它品牌,，處于平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。這一方面歸功于McCarthy公司的銷售網(wǎng)及強(qiáng)大的后盾作用,，另一方面也由于產(chǎn)品的質(zhì)量過硬,、零部件供應(yīng)有保障、售后服務(wù)良好等因素,，使得顧客建立起了對(duì)奇瑞汽車的信心,。
中國(guó)汽車制造公司(C.A.M.)在南非的發(fā)展獨(dú)辟蹊徑。不同于主營(yíng)私家車的中國(guó)汽車品牌,，C.A.M.的主打產(chǎn)品是小型巴士,。金融危機(jī)使得豪華車的銷售受影響最為嚴(yán)重，但因出租車是“生財(cái)工具”,，故而C.A.M.公司從2006年進(jìn)入南非后汽車銷量一直平穩(wěn)增長(zhǎng),，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。汽車工業(yè)作為一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的風(fēng)向標(biāo),，受到了大眾及專家學(xué)者的廣泛關(guān)注,。
南非汽車業(yè)在金融危機(jī)下整體受到了一定波及，在此地發(fā)展的中國(guó)品牌也不例外,。但經(jīng)營(yíng)者們?nèi)绻軌蛘覝?zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn),，將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè),、售后服務(wù)各要素把握好,，相信隨著南非經(jīng)濟(jì)的回暖，汽車業(yè)的春天一定還會(huì)到來,。
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