海絲旅游：“內(nèi)循環(huán)”帶來新商機——第六屆海上絲綢之路(福州)國際旅游節(jié)觀察

　　本報記者 卞軍凱

　　受疫情影響，今年出境游、入境游大幅收縮,，海絲旅游向何處突圍,？在11月27日啟動的第六屆海上絲綢之路(福州)國際旅游節(jié)上,，記者感受到一種新的機遇正在萌動——

　　根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《“海上絲綢之路”旅游大數(shù)據(jù)報告》,，一方面,，由于出境游減少,，包含國際元素的海絲文化游迎來上升期,；另一方面,，隨著海絲核心區(qū)建設(shè)加快推進，海絲旅游呈現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品線,，在供給側(cè)更能滿足游客需求,。新發(fā)展格局下，福州海絲旅游呈現(xiàn)逆勢而上的態(tài)勢,。

　　搶抓機遇,，讓游客愛上海絲

　　報告指出，在經(jīng)歷新冠肺炎疫情后,，國內(nèi)海絲旅游將有效承接住出境游的回流,。同時，在國內(nèi)10個被調(diào)研的海絲沿線城市中,，廣州,、南京、福州是眾多受訪者首選的旅游目的地,。

　　選擇海絲旅游的游客,，愛看什么呢？報告中提到,，歷史建筑,、山水風(fēng)光、博物館排名前三位,。此外,，在旅游項目選擇中，海絲文化體驗居于首位,。這些需求,，與福州發(fā)展海絲旅游的方向精準對接。

　　10月底,，福州開啟第二屆“海絲文博月”活動,，重頭戲就是公非博物館聯(lián)展——從市內(nèi)各大博物館征集“鎮(zhèn)館之寶”，讓市民游客從中感受海絲文化的魅力,。

　　此前,，福州已在豐富海絲文化體驗方面持續(xù)發(fā)力。2018年,，位于閩清縣的海絲精靈谷項目開業(yè),，如今已成為海絲旅游閃亮名片,。近日，落地閩侯縣的閩越水鎮(zhèn)宣布,，將投資超1億元打造海絲水秀項目,，目前正在緊鑼密鼓地施工。完工后,，將通過3D建筑投影,、大型水火秀等高科技手段，呈現(xiàn)海上絲綢之路的繁華歷史,。這是福州首個大型旅游演藝項目,，彰顯出海絲旅游加快復(fù)蘇振興的強勁動力。

　　文旅融合,，把遺產(chǎn)活化為產(chǎn)品

　　海絲國際旅游節(jié)期間,，舉辦了一系列文旅經(jīng)濟高端論壇、圓桌對話等活動,。在一場場“頭腦風(fēng)暴”中,，對海絲旅游的“把脈”，始終不離“文旅融合”這一關(guān)鍵詞,。

　　旅游為文化賦能,，文化為旅游增效——中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院文化與旅游規(guī)劃研究所所長、教授級高級城市規(guī)劃師周建明認為,，福州,、泉州、漳州都是著名的“海絲文化之城”,，歷史遺跡眾多,。他建議，建設(shè)并申報“國家海絲文化標志區(qū)”“國家海絲文化公園”,，打造“海絲文化世界名城”,，加速文旅融合，建設(shè)國際文化旅游目的地,。

　　已是第二次參加海絲國際旅游節(jié)的北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院吳必虎教授認為,，將海絲遺產(chǎn)旅游活化，也是一種特殊的保護途徑,，一種積極的保護理念,。“打造海絲考古遺址,，做深文化研學(xué)體驗游,；進行海絲航線旅游活化，將名人游歷路線轉(zhuǎn)化為海絲體驗產(chǎn)品……”他說。

　　福州推出的文旅融合產(chǎn)品,，目前獲得了旅游業(yè)界的“信任票”。海絲國際旅游節(jié)期間,，在福州文旅產(chǎn)品全國旅行商采購大會上,，全國100家重點旅行商通過線上線下的方式集體“團購”，三坊七巷的坊巷研學(xué)特色旅游線路,、瓷天下海絲精靈谷景區(qū)大門票等備受歡迎,。據(jù)統(tǒng)計，大會上共有43家旅行商簽約,，采購A級景區(qū)門票21萬張,，星級飯店房間9.25萬間，簽約總金額達到4288萬元,，為海絲旅游發(fā)展注入強勁動力,。

　　數(shù)字賦能，拓展線上合作新模式

　　“當(dāng)前全球經(jīng)濟處于低谷,，之后肯定會有一個爆發(fā),。文明的交往是經(jīng)貿(mào)合作的基礎(chǔ)，我們現(xiàn)在就要做足準備,?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長張輝教授的主題演講，為參會的海絲沿線國家,、地區(qū)旅游業(yè)人士注入了信心,。

　　合作，是海絲國際旅游節(jié)的永恒主題,。尤其是在當(dāng)前全球旅游行業(yè)面臨巨大沖擊的局面下,，海絲沿線國家和地區(qū)的合作需求更為迫切。如何在科學(xué)防控疫情的前提下開展合作,？

　　數(shù)字賦能,，成為共識。

　　張輝建議,，文旅產(chǎn)業(yè)要積極擁抱新技術(shù),，特別是數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字海上絲綢之路,。

　　“數(shù)字化升級成為旅游行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,。”

　　旅游節(jié)期間,，飛豬旅游,、巨量引擎等數(shù)字企業(yè)相關(guān)負責(zé)人介紹，在出境游,、入境游難以恢復(fù)的情況下,，海絲沿線國家和地區(qū)的旅游合作,，可以借助數(shù)字賦能實現(xiàn)。

　　“比如,，不同景點通過敘事技巧,、獨特場景、人物延伸的多故事設(shè)計,，打開旅游新方式,。依靠短視頻+直播的雙引擎驅(qū)動，讓線上旅游同樣有魅力,?！本蘖恳姹镜刂睜I經(jīng)營管理部負責(zé)人陳昱說。

　　通過線上合作,，提升海絲旅游吸引力,，還將為線下旅游市場充分引流。新浪微博政府與文旅事業(yè)部策略總監(jiān)徐靜介紹,，借助旅游“大V”的線上體驗分享,，通過線上深度互動和創(chuàng)意玩法調(diào)動用戶關(guān)注度，將線上引流線下,，已經(jīng)在“出發(fā)去敦煌”項目中成功實踐,，有望成為海絲旅游的新“玩法”。