中新網(wǎng)客戶端北京10月28日電(左宇坤)網(wǎng)絡(luò)上一直熱傳著一份“消費投資與市場價值排序”：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人,。

　　“父親節(jié),，沒有任何電商,、商場有什么活動折扣,，可以看出這個群體的商業(yè)價值低得可憐?！蹦腥瞬换ㄥX似乎成了一個群體共識。轉(zhuǎn)眼又到了“雙11”消費旺季,，今年的男人們，依舊只能當(dāng)這場狂歡的局外人嗎,？

　　這可未必,。

　　李佳琦的滑鐵盧——“他不配”

　　25日晚,，演員陳坤來到李佳琦直播間為自己代言的一款剃須刀帶貨。李佳琦為陳坤介紹了自己直播間里“他不配”的故事,。

　　李佳琦：“我有一次賣男士護(hù)膚品,，所有人刷‘他不配’?！?/p>

　　陳坤：“你嗎,？”

　　李佳琦：“不不不，是說她們老公不配,?！?/p>

　　陳坤：“哦，那有可能,?！?/p>

　　讓陳坤有了共鳴的“他不配”梗,，發(fā)生在一年前,。去年10月，李佳琦在直播中給女粉絲推薦一款高端男士護(hù)膚品,，呼吁女生“買個送老公或者男朋友吧”。

　　產(chǎn)品打了五折后售價500多元,，結(jié)果評論里清一色“他不配”,。費力講了十分鐘,，2000套產(chǎn)品才賣出去1200套，讓以往帶貨分分鐘銷量破萬的李佳琦感慨：“后臺數(shù)據(jù)顯示我們直播間有30%的男生,，看來其中29%都是女生拿著男生的賬號在買吧,！”

　　從此之后，男士護(hù)膚品評論區(qū)的答案只有三個：他不配,，沒男友,，用大寶，更是有品牌趁機推出了“他不配”套餐,。

　　從李佳琦的此次“滑鐵盧”,，不難看出男性在購買力方面和女性巨大的差距，也讓“中年男人看了眼里充滿淚水”：企業(yè)高管能怎樣,，年薪百萬又能怎樣,，還不是連500塊的化妝品都不配？

　　“他不配”的逆襲——增長超3000%

　　一年過去了,，“他不配”依然作為一個梗存在在李佳琦直播間里,。但實際上，男人們對于“面子”的看重卻在一點點增長,。

　　10月21日,，有網(wǎng)商快遞平臺發(fā)布數(shù)據(jù)，已有近1000萬噸雙11商品備進(jìn)菜鳥倉,，平均為每個中國人備貨7.1公斤,，規(guī)模比2019年雙11幾乎翻倍。

　　進(jìn)口美妝,、保健和母嬰等商品仍然是備貨大戶,，從美妝類目商家備貨數(shù)據(jù)看，面部護(hù)膚,、女性護(hù)理用品,、家用洗護(hù)類商品是今年的三大“備貨之王”。

　　但讓人沒想到的是,，今年雙11男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%,。

　　“糙老爺們”向“精致男孩”的轉(zhuǎn)變，并不是一夕爆發(fā)的,。

　　2018年,，某電商平臺男士化妝品消費同比增長89%,，并且男士彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首；到了2019年雙11預(yù)售期間,，男士彩妝類商品預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)同比增長56%,，銷量第一的男士BB霜，累積超8萬人購買,。

　　如今,，“男性彩妝備貨增長3000%”的數(shù)據(jù)，更是體現(xiàn)了“男人妝”發(fā)展的必然趨勢,。某電商全球購品牌及供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人圖先透露,，2020年高速增長的男士細(xì)分品類有男士香水、眉筆,、粉底,、修容粉,、修容棒,。

　　化妝、美甲,、皮膚管理……精致男孩已上線

　　出生于1993年的林鵬(化名)目前就職于一家證券公司,，因為經(jīng)常有出差外務(wù)，他的行李箱里時刻會準(zhǔn)備上氣墊粉底,、眉筆,、口紅唇膏等用品。

　　除此之外,，林鵬已經(jīng)連續(xù)多年購買知名護(hù)膚品牌的“神仙水”,，每年搞活動時都會囤貨。他笑稱自己“翻翻購買記錄就能看出來它這幾年是怎么漲價的”,。

　　“護(hù)膚是學(xué)生時代就有的習(xí)慣,，開始化妝是進(jìn)入工作崗位后開始的?！绷柱i說,，因為經(jīng)常出入一些高級場所，面對不同的商業(yè)伙伴,，適當(dāng)?shù)幕瘖y會顯得更尊重對方,。

　　“如果說女生的化妝是為了‘錦上添花’讓自己更漂亮，那我覺得男生的化妝更像是‘雪中送炭’,，彌補一些臉上明顯的不足,?！绷柱i說，因為自己的眉毛稀疏雜亂,，所以需要修眉畫眉,；皮膚比較差，需要粉底修飾,；氣色不好時,，則要上一些自然色的口紅；至于女生喜歡的眼影,、眼線,、腮紅之類的，自己就用不上了,。

　　美甲師榮榮則告訴中新網(wǎng),，自己入行快六年了，近兩年開始,，來做美甲的男性也明顯地越來越多,，自己店里也招來了一位男性美甲師。

　　“前幾天有一個小姑娘帶著自己男朋友來做美甲,，因為男生指甲很薄又特別愛啃指甲,，指甲已經(jīng)被啃得只剩很小一塊，時間長了還有甲溝炎的風(fēng)險,，就想了這么個辦法,。”

　　榮榮回憶,，當(dāng)時女生的要求就是“把他指甲涂厚一點,，結(jié)實一點，咬不動最好”,，但男生反而頗有興趣,，主動研究起美甲的款式來。

　　“目前男生的美甲主要是以透明色加一些簡單的線條,、圖案為主,，還有黑色等純色磨砂的也很受歡迎?！睒s榮說,。

　　同時據(jù)她介紹,，自己認(rèn)識不少美容院的朋友，也經(jīng)常會有男性顧客來做皮膚管理,。許多人初次體驗都是有上臺,、相親、結(jié)婚之類的需求,，此后的“回頭客”不在少數(shù),，甚至很多男性辦卡比女性更爽快。

　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,，2016至2019年間,，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5%，而全球平均水平僅為5.8%,；同時中國男性美容市場零售規(guī)模,，也由2016年的124.5億元，增長至2019年的158.9億元,，2020年有望達(dá)到170億元,。

　　男人的“真香”因為啥？

　　總的來說,，無論是從數(shù)據(jù)還是從消費者審美觀念上看,，男士化妝已逐漸不被輿論束縛。去年年底,，小紅書社區(qū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人美奈子透露，2019年相比2018年,，整體活躍用戶增長4.4倍,，男性活躍用戶則增長了14.5倍。

　　“神仙水”不再被“直男們”認(rèn)為是長生不老的水,，“小紅書”也不再是男性讀不懂的書,。風(fēng)潮之下，香奈兒,、THREE,、Tom Ford等彩妝品牌也聞風(fēng)而來,，推出男士專屬的彩妝系列。

　　但這些“口是心非”的男人們,，之前可不是這么說的。

　　據(jù)央視新聞報道,，有報告顯示，2016年有31%的男性用戶,，表示自己絕對不會使用化妝品，而2019年比例縮減3倍,。據(jù)機構(gòu)預(yù)測，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規(guī)模,。

　　是什么讓男人們“真香”了,？

　　“很多人對于‘男性不喜歡購物’的固有印象源自于男士通常不愿意逛街,。不過,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電商的普及以及快遞到家、移動支付的不斷成熟,，男性消費者追求效率和便捷性的購物需求得到很大滿足，這喚起了男性的購物欲望,，促成了男士們在線上消費市場的‘強勢’地位?！碧K寧金融研究院高級研究員付一夫曾表示。

　　“個人消費意識的覺醒,，促進(jìn)了男性消費市場的繁榮,?！备兑环蛘J(rèn)為，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,，男性的經(jīng)濟實力持續(xù)提升,，而對事業(yè)的追求也促使這一群體在社交領(lǐng)域不斷拓展,，從而愈發(fā)注意外在形象、服裝搭配與個人品位的提升,。

　　你能接受男性化妝嗎？對于這些“敗家爺們兒”又是怎么看呢,？(完)