近日，習(xí)近平主席出訪拉美三國,，國禮名單中包含一套影視DVD,，內(nèi)含中國電視劇《北京青年》、《老有所依》和電影《失戀33天》3部作品,，中國影視劇第一次以“國禮”的形式走出國門,。

　　可以看到的是，近年來,，隨著中國電視劇在海外的熱播,，國產(chǎn)影視作品逐漸成了廣受歡迎的“中國禮物”。

　　“墻內(nèi)開花墻外也香”的歷史最早可追溯到當(dāng)年那部萬人空巷的《渴望》,。1993年下半年,，電視連續(xù)劇《渴望》首次在越南中央電視臺播放，從南到北備受追捧,，引起極大轟動,。10多年后，越南人對《渴望》依然念念不忘,。應(yīng)觀眾要求,，越南電視臺又重播了一次。歌曲《好人一生平安》,，至今仍能在河內(nèi)大街上聽得到,。越南人普遍同情劉慧芳，痛恨王滬生,，挑媳婦的標(biāo)準(zhǔn)都是“像劉慧芳那樣的姑娘”,。

　　2011年底，《媳婦的美好時(shí)代》(改名為《豆豆和她的婆婆們》)以斯瓦西里語版在坦桑尼亞國家電視臺首播,，連續(xù)熱播3個月,。因?yàn)橐笾夭サ膩硇艑?shí)在太多，坦桑尼亞國家電視臺不得不在一年后安排重播，并把“媳婦”從首輪播映的非黃金時(shí)間段調(diào)到了黃金時(shí)間段,。2013年3月,，習(xí)近平主席來到坦桑尼亞進(jìn)行國事訪問，演講中特意提到了這部?。骸爸袊娨晞　断眿D的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播,，讓坦桑尼亞老百姓了解到中國老百姓生活的酸甜苦辣?！睍錾限Z地響起了掌聲,，一度打斷了他的講話。

　　2012年,，“宮廷神劇”《甄執(zhí)費(fèi)有詰氐姆綣猓猶ㄍ?、香港一路播榆嚁囁儒帰孩断亚乃至脭r！墩執(zhí)犯拿痘實(shí)鄣吶嗣恰罰諑砝次餮親畬蟮撓邢叩縭猶Astro播出,；新加坡則在一家付費(fèi)電視臺――新電信mio電視加樂臺播放,；韓國的譯名叫《雍正和他的女人們》，在專門播放中國電視劇的電視臺CHING播出,；繼在紐約中文頻道播出廣受好評后,，據(jù)報(bào)道，《甄執(zhí)方患艏6部電視電影,，在美國HBO電視臺播出,。

　　目前，在海外播出的國產(chǎn)影視劇,，一種是以對外文化交流的方式走出去,，比如“國禮”；另一種則是通過海外發(fā)行的方式進(jìn)行銷售,。

　　通過文化交流途徑,，這是國產(chǎn)影視劇海外播出的主體。為促進(jìn)中非文化交流,，國家新聞出版廣電總局提出了“1052工程”(中非影視合作工程),，旨在將10部電視劇、52部電視電影,、5部動畫片,、4部紀(jì)錄片進(jìn)行譯制、配音,，供非洲國家主流媒體播出,。除政府主體外，一些民間組織,、公司機(jī)構(gòu)也開展了以影視作品輸出為主要形式的交流活動,。致力于在非洲開展數(shù)字電視運(yùn)營的四達(dá)時(shí)代集團(tuán),，從今年7月到年底，以英語配音方式展播《咱們結(jié)婚吧》,、《奮斗》,、《我的青春誰做主》,、《北京青年》,、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《無賊》6部當(dāng)代題材電視劇,，電視信號覆蓋撒哈拉以南非洲地區(qū)46個國家,。

　　另一條途徑則是海外發(fā)行。海外發(fā)行是實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)商業(yè)效益的有力途徑,，并且在一定程度上能緩解國內(nèi)電視劇產(chǎn)能過剩的問題,。但目前來看海外出口沒有充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，存在成本高,、風(fēng)險(xiǎn)大,、渠道不暢等諸多問題，與不斷掀起的韓劇熱,、美劇熱形成鮮明對比的是國產(chǎn)電視劇在國際上的“失聲”,。源于龐大的華人受眾群體和儒家文化圈，東南亞地區(qū)一度是我國影視作品的主要輸出地,。受益于中非日漸頻繁密切的文化交流與合作,，我國影視劇也開始在非洲地區(qū)大行其道。但歐美等主流市場卻一直未打開局面,。這也是《甄執(zhí)吩諉攔コ齙南⑷绱蘇穹莧誦牡腦蛩凇

　　事實(shí)上,，國內(nèi)影視劇制作市場早已將目光投向了海外。一些大型影視制作公司成立了海外發(fā)行部,，專門負(fù)責(zé)尋找海外買家,。許多國內(nèi)影視制作公司通過電視節(jié)目交易會、國際電影電視節(jié)的平臺,，將自己出品的影視劇推向海外市場,。2011年，長篇?dú)v史電視劇新《三國》被成功推廣到全球10多個國家的主流電視臺,，海外發(fā)行營業(yè)額達(dá)近億元,，創(chuàng)下中國電視劇版權(quán)對外銷售的新高。2012年新《三國》在美國播出后,，獲第45屆美國“休斯敦國際電影節(jié)”最高獎“大雷米獎”,，這也是迄今為止中國電視劇在海外獲得的最高榮譽(yù)。

　　免費(fèi)送出,、作為文化交流之禮的影視劇作品反過來也會促進(jìn)其海外發(fā)行,。《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞熱播，習(xí)近平主席也在出訪演講中提及,，此舉極大振奮了制片方海外發(fā)行的熱情,。

　　國產(chǎn)影視劇“走出去”，道阻且長,，但如果仔細(xì)研究其中的傳播規(guī)律,，利用文化交流的絕好機(jī)會，創(chuàng)造“華劇熱”也不再是遙不可及之事,。(祝秀)