越來越多的海外游客到北京選擇體驗中醫(yī)藥文化游,，走進(jìn)中醫(yī)院,、中醫(yī)藥博物館,、草藥園,、文化養(yǎng)生園、藥膳餐廳……在旅行中感受中國的傳統(tǒng)文化,。

　　海南,、浙江、廣東,、廣西等地的中醫(yī)藥旅游也如火如荼,，融健康養(yǎng)生、文化體驗于一體的中醫(yī)藥旅游正在成為海外游客美麗中國行的新選擇,。

　　跨界新業(yè)態(tài) 中醫(yī)藥牽手旅游

　　原本不搭界的兩個領(lǐng)域——中醫(yī)藥和旅游,，近幾年卻走得越來越近，牽手發(fā)展出“中醫(yī)藥旅游”,，并受到多方的關(guān)注,。

　　在“2015年北京國際商務(wù)及會獎旅游展覽會”上，北京推出中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品,，展臺設(shè)置了經(jīng)絡(luò)體檢,、中醫(yī)按摩等體驗項目，聚集了全場最旺的人氣,。7月,，在“絲綢之路”醫(yī)療健康旅游國際峰會上,，三亞市中醫(yī)院成為國家首個“中醫(yī)藥健康旅游示范基地”，開發(fā)適合國際旅游島的養(yǎng)生旅游醫(yī)療服務(wù)項目,。

　　中醫(yī)藥為何要牽手旅游呢,？世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會培訓(xùn)部主任李鶴白說：“中醫(yī)藥具有服務(wù)與產(chǎn)品的雙重屬性與功能,，承載著一種文化,，彰顯著一種精神，傳遞著一種生活方式,，詮釋著一種價值觀念,。而旅游的價值是文化互動交流。旅游不是走出去,，而是找回來,，找回對歷史的認(rèn)識與感知，找回身體,、心靈的健康與和諧,。”中國國際旅行社入境游總部副總經(jīng)理劉會元說：“旅游的醫(yī)療價值是身體和精神的雙重?zé)o意識自我修復(fù),。而醫(yī)療的旅游價值是強(qiáng)化醫(yī)療的商品屬性,。”可見,，兩者有著內(nèi)在的契合點,。

　　從國家管理層面上看，一直是大力推動兩者的跨界融合發(fā)展,。8月11日,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》，指出要積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游,，推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題,，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健,、文化體驗于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品,。在有條件的地方建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游市場深度結(jié)合,。擴(kuò)大中醫(yī)藥健康旅游海外宣傳,，推動中醫(yī)藥健康旅游國際交流合作，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化通過旅游走向世界,。

　　吸引海外客 保健養(yǎng)生重體驗

　　據(jù)國家旅游局,、國家中醫(yī)藥管理局一項涉及24個省(市、區(qū))中醫(yī)藥健康旅游調(diào)查顯示：共有454個景區(qū)點,、度假村,、賓館等機(jī)構(gòu)正在從事中醫(yī)藥健康旅游服務(wù),，普遍開展的項目有足部保健、按摩,、溫泉,、藥浴、藥膳,、中醫(yī)美容,、理療等。服務(wù)產(chǎn)品主要有：體驗中藥傳統(tǒng)膏方,、藥膳,、藥酒、養(yǎng)生茶制作,，品藥膳,、中藥保健茶，傳授中醫(yī)康體養(yǎng)生方法,、健身操訓(xùn)練,，辨識真?zhèn)瘟诱湎≈兴幉牡取Ｓ?0個中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)開展或參與中醫(yī)藥健康旅游服務(wù),，主要有中醫(yī)醫(yī)院,、中醫(yī)藥博物館、標(biāo)本館,、中醫(yī)藥名勝古跡,、中華老字號藥店、中藥企業(yè)等,。

　　北京市旅游發(fā)展委員會副主任王粵介紹說,，從2011年起，北京啟動了中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品開發(fā)工作,。目前全市共有29家中醫(yī)藥文化旅游示范基地,，包括地壇中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園、北京藥用植物園,、東直門醫(yī)院國際部,、鼓樓中醫(yī)醫(yī)院等知名度高的中醫(yī)藥資源單位。去年面向國內(nèi)外首次推出了7條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品并在線上銷售,，頗受業(yè)界歡迎,。今年針對日本、韓國,、德語,、俄語、英語,、西語,、港澳臺,、中醫(yī)藥專業(yè)市場等八大市場，首次推出了13條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路,。

　　中醫(yī)藥旅游因其鮮明的中國文化,，尤其受到海外游客的歡迎。李鶴白介紹說,，日本和韓國的游客在司馬臺長城上學(xué)八段錦已成為經(jīng)典項目,。藥植園的中草藥餐館和藥膳頗受歡迎，港澳臺游客還在餐后購買蜂蜜,、代茶飲等商品,。海外游客愿意在旅游過程中聽養(yǎng)生知識講座,，文化差異會提高游客的體驗度,，也愿意自費參加足療、按摩,、SPA等項目,，并購買中藥材及保健商品。

　　中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游能夠通過讓游客聆聽中醫(yī)傳奇故事,、認(rèn)知中醫(yī)文化的博大精深,、觀賞地道藥材植物及園藝美景、嗅聞中藥縷縷幽香,、體驗推拿按摩的輕松,、激發(fā)游客心靈深處的健康渴求、影響其今后的日常行為和生活方式,、提升游客個人健康及幸福感和文化認(rèn)同感,。

　　提振入境游 展示中華軟實力

　　王粵介紹說：“發(fā)展中醫(yī)藥旅游旨在增加海外游客數(shù)量，為他們提供更多的選擇,，延長停留時間,，增加人均消費，提振入境游市場,。中醫(yī)藥旅游獲得了海外游客的極大好感,，他們借此加深了對中醫(yī)文化和中國文化的了解，激發(fā)了他們學(xué)習(xí)中國文化的興趣,?！?/p>

　　采訪中記者了解到，中醫(yī)藥在海外的影響力日益擴(kuò)大,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，中醫(yī)藥已傳播到160多個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為一種國際性產(chǎn)業(yè),，遍布世界各地的至少有10萬家中醫(yī)診所,，30萬名從業(yè)人員,。“中醫(yī)針灸”已列入聯(lián)合國教科文組織的“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”,，《本草綱目》和《黃帝內(nèi)經(jīng)》已列入“世界記憶名錄”,。而通過旅游的方式，是世界了解中醫(yī)藥文化的最佳途徑,。

　　海外游客以親身體驗中醫(yī)知識和中醫(yī)養(yǎng)生的方式,，增加了對中國文化的了解。李鶴白建議,，以中醫(yī)藥和中餐結(jié)合為切入點,，在旅游過程中，品嘗以中醫(yī)理論指導(dǎo)下的藥膳,，在游客獲得“口?！斌w驗的同時，推動中國特色服務(wù)出口,，由此收獲了“潤物細(xì)無聲”的傳播中華文化軟實力的效果,。

　　“中醫(yī)養(yǎng)生旅游在海外的潛力和認(rèn)知度已超出我們的預(yù)期，用一位資深美國旅行社經(jīng)理的話說,，北京市旅游委是在正確的時間,、沿著正確的道路、朝著正確的方向推進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游,?！蓖趸洷硎荆疃乳_發(fā)中醫(yī)藥文化資源,，形成不同文化產(chǎn)品和多層次產(chǎn)品體系是發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游的關(guān)鍵,，將中醫(yī)藥教育、培訓(xùn),、交流和文化場地的觀光進(jìn)行深度挖掘,，開發(fā)多層次產(chǎn)品系列，才能吸引海外游客,。(趙珊)