“我從來沒想過,，有一天我吃醋的對象會是韓國總統(tǒng),！”“你們的老公宋仲基已經(jīng)是站在總統(tǒng)身邊的男人了！”日前,，已被委任為韓國旅游宣傳大使的宋仲基陪同韓國總統(tǒng)樸槿惠出席飲食文化開館活動,，握手,、交談,，還一同試吃食品,，引得粉絲直呼“歐巴”棒棒噠！

　　當(dāng)前,，《太陽的后裔》風(fēng)頭正勁,，男主角宋仲基也是人氣爆棚。不過從影視圈跨界當(dāng)“導(dǎo)游”,，這事我們應(yīng)該怎么看,？

　　先說旅游宣傳。據(jù)介紹,，韓國旅游部門每年都會制作宣傳廣告讓世界了解韓國,，展現(xiàn)韓國的多元化魅力，去年請來李敏鎬,，結(jié)果就打破了世界旅游宣傳片點(diǎn)擊量的紀(jì)錄,。今年，男主角變成了宋仲基,，也是要借其影響力繼續(xù)抓住韓流粉絲的心——以“全民老公”現(xiàn)在的人氣,，創(chuàng)造新的紀(jì)錄絕非沒有可能。

　　你看,，韓劇爆款一出,，韓國旅游部門立即邀請人氣偶像出任形象大使，這反應(yīng)可謂神速,；而借力影視明星拍攝廣告,、在國外主要媒體播出也反響熱烈，效率頗高,。反觀國內(nèi),，不論是請明星為城市“代言”還是拍攝外宣廣告，都已經(jīng)很常見,，但如何進(jìn)一步激活思維,、提升宣傳效果可以借鑒更多海外經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行更多探索,。

　　此外,，更應(yīng)該羨慕嫉妒的還有文化輸出。樸槿惠曾為《太陽的后裔》點(diǎn)贊,，稱它對本土化妝品、服飾和食品出口都帶來了積極影響,，這是事實(shí),。拜韓劇所賜,，現(xiàn)在很多年輕人過生日要喝海帶湯、旅游就去濟(jì)州島,、初雪要配炸雞啤酒……來自韓國的文化已經(jīng)悄悄影響了粉絲的行為和選擇,，而出現(xiàn)在影視劇里的韓國風(fēng)景、傳統(tǒng)工藝,、服飾,、飲食、時(shí)尚等也對世界粉絲形成了強(qiáng)力的吸引,。

　　此前曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，韓流文化產(chǎn)品出口每增加100美元，IT產(chǎn)品出口就增加395美元,，服裝類增加35美元,，加工食品類增加31美元。這也直接說明,，韓劇“遠(yuǎn)征”不僅直接獲得版權(quán)收益,，還能輸出文化、提升產(chǎn)品形象,，帶動更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。從這個(gè)角度來看，宋仲基出任宣傳大使,，也只是其中的普通一環(huán),。

　　那么，他們是怎么做到的呢,？了解韓國的會知道,，1998年，韓國確定“文化立國”的發(fā)展方針,，將韓劇,、電影等視為重要的文化軟實(shí)力，為此專門設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)局,、文化產(chǎn)業(yè)振興院等機(jī)構(gòu),，統(tǒng)籌影視綜藝產(chǎn)品的制作輸出，并出臺扶持政策為其鋪路,，比如設(shè)立“電影輔助金”,、對電視劇出口免稅、建立出口獎(jiǎng)勵(lì)制度等,。以《大長今》為例,，該劇不僅紅遍東亞，還憑借政府補(bǔ)貼免費(fèi)播放打入中東市場,。因此從某種程度上說,，韓劇的文化輸出是精心策劃,、“蓄謀已久”的產(chǎn)物。

　　相比之下,，我國文化底蘊(yùn)深厚,，影視劇產(chǎn)量驚人，然而在輸出文化方面卻不盡如人意——佳作鳳毛麟角,，國內(nèi)賣座,、海外遇冷更是普遍尷尬。實(shí)踐已經(jīng)證明,，文化的對外傳播盡管難度不小,，但影視劇這種大眾傳播方式可以作為文化輸出的捷徑。當(dāng)前,，國產(chǎn)影視劇走出去已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代命題,，盡管已有不少扶持政策、企業(yè)也越來越國際范,，但勢必要上升到全局層面,，整體布局、循序漸進(jìn),，在人力,、物力和財(cái)力上看到更多政府的推手。(夏振彬)