華語電影怎樣演好“西游記” 打破內容局限是關鍵
近幾年，國內電影產業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，進入黃金發(fā)展期,。一部電影往往包含了一國之文化印記、價值觀念,，是文化傳播的理想載體,。但是，國產電影的海外之路走得并不順利,，成績單并不亮眼,。如今，華語電影在海外有著怎樣的境遇,？隨著海外華人和留學生的增多,，中國電影能否在海外迎來“爆發(fā)期”？探索中國文化產品的出海之路,，電影是一個極具代表性的觀察樣本,。
受眾有限
華語片的海外觀眾以華人和留學生為主，美國觀眾約占15%
位于美國洛杉磯蒙特利公園市的AMC大西洋時代廣場影院,，是南加州觀看華語電影的首選地,，經常會與國內幾乎同步上映最新的華語電影。
不久前,，影片《北京遇上西雅圖之不二情書》在國內和北美同步上映,，《火鍋英雄》《夢想合伙人》等仍在上映檔期內的影片,，也吸引了不少觀眾?！霸诿绹?，喜歡華語片的大多是華人觀眾和中國留學生，在一些中國人居住集中的地區(qū)上映華語片,，會有更多票房,。”全美第二大院線AMC公司首席執(zhí)行官亞當·阿倫說,。
亞當·阿倫對美國電影市場有著精準定位：“美國市場傾向動作片,、喜劇片或浪漫愛情片。其中華語動作片會吸引非華人觀眾,，至于華語的喜劇片和浪漫愛情片等,，主要還是吸引華人觀眾,?！?/p>
30歲出頭的尼爾來自波士頓，現(xiàn)在在洛杉磯一家科技公司擔任工程師,，曾在中國學習生活過幾年,。因為渴望了解中國社會，他平時經常關注中國電影,?！安坏貌怀姓J，現(xiàn)在的中國電影制作水平越來越高,，尤其是拍攝技術和特效等,。”他說,。
不少美國觀眾對于華語電影的認知還停留在以李小龍,、李連杰、成龍等武打明星為符號的功夫片,，在海外取得高票房的幾乎都是功夫片,。上世紀80年代《霍元甲》系列，到90年代的《黃飛鴻》系列,，是最早在海外成功試水的華語電影,，票房達2000萬到3000萬美元。到了2002年張藝謀執(zhí)導的《英雄》,，票房躍升為5000萬美元,。
據(jù)相關統(tǒng)計，美國平均每天上映100多部電影,，賣幾萬,、幾十萬美元的電影大把存在,，其中也包括好萊塢電影。專門從事華語電影海外發(fā)行的華獅電影公司總裁蔣燕鳴發(fā)現(xiàn),，其他國家影片在美國的票房表現(xiàn),，與華語電影相差無幾。
其實,，看華語片的美國人也不是全然沒有,。“公司有過調研,，觀眾當中有15%的美國人,。其中大部分人對中國文化感興趣，但基數(shù)實在太小,?！笔Y燕鳴說。
搭建渠道
與主流院線合作,、更新宣發(fā)手段,，持續(xù)增長的票房甚至引來當?shù)毓敬瓜?/strong>
為了挖掘出海外華人這一潛在市場，不少公司開始試水電影海外發(fā)行,。
較早從事海外發(fā)行的公司,，大多都曾走過艱辛的耕耘之路。蔣燕鳴打了個比方：“都知道華人和中國學生有需求,，但怎么把這部分觀眾與當?shù)卦壕€對接起來,。就像華人早上想在洛杉磯喝一碗豆?jié){，我們負責做廣告,，讓消費者知道哪里能喝到,。”
華獅在國內先把中國制片方的放映權買下來,，支付基本的保底金,，再拿到買下發(fā)行放映權的國家去放映，支付當?shù)氐男l(fā)費用,。在美國,，華獅與幾乎所有的主流院線都有協(xié)議，盈利后雙方分成,。
剛開始很艱難,，華獅交了很多學費。那時候,，每部電影的票房徘徊在40萬到50萬美元之間,，“賠錢已經習慣了，只不過是賠多少的問題,?！笔Y燕鳴說,。
轉機出現(xiàn)在2014年下半年，《心花怒放》一下賣了80萬美元,，蔣燕鳴非常吃驚,。緊接著2015年票房飛躍更明顯：《夏洛特煩惱》賣了130萬美元，《老炮兒》140多萬美元,，一部超過一部,，目前公司已扭虧為盈。據(jù)蔣燕鳴分析,，這得益于北美華人與中國留學生群體的逐年擴增,，同時也與公司不斷更新宣發(fā)手段有關。
《火鍋英雄》在洛杉磯市中心的商場里做全天候大屏幕滾動宣傳,，《老炮兒》在洛杉磯幾條主要高速公路都做了大幅廣告牌,。而通過新媒體渠道，華獅也吸引了19—28歲的年輕人這一電影主流受眾群,。能派上用場的媒介,，華獅都一一嘗試。
一些美國當?shù)仉娪肮疽捕⑸狭诉@塊肥肉,。IM Global是一家全球性電影代理公司,，2014年戛納電影節(jié)期間,，他們與華誼兄弟簽署了海外銷售協(xié)議,，負責代理華誼影片在亞洲以外地區(qū)的版權銷售。公司首席執(zhí)行官斯圖爾特·福特表示,，“華語電影在全球的市場份額將不斷上升,，我們希望能搶先占據(jù)這個市場?！?/p>
家庭娛樂也是一條不容忽視的渠道,。其中的付費電視、視頻點播,、藍光影碟和DVD等是很多國外家庭觀影的主流形式,。“在我們每年發(fā)行的30部華語電影中,，大約15至20部進院線,，其余直接進入家庭娛樂渠道?！泵绹就涟l(fā)行公司灰狗揚聲總裁桃瑞絲·法德勒斯赫說,。
打破局限
提高講故事能力和制作水平，中國電影急需找到功夫片外的另一張名片
對于未來事業(yè)拓展的途徑,，蔣燕鳴的心里,，一半是海水,，一半是火焰。
目前北美有35萬左右的中國留學生,，瞄準這個市場,，建立北美大學生的華語電影放映系統(tǒng)，是蔣燕鳴下一步的重心：“像波士頓大學城有龐大的中國留學生群,，新移民也不斷涌入,，如果調動起他們長期觀影的習慣，這種收益便是可持續(xù)的,?！辈痪们埃鸵延袑W校主動聯(lián)系過蔣燕鳴,，希望來學校放映華語電影,，可最終擱置的原因是學校沒有電影放映機?！半娪安幌駪騽?、舞蹈，搭個舞臺就能演,，目前公司的主體收入都用來宣發(fā),，這部分成本我們根本無力負擔?！笔Y燕鳴說,。
早在2013年，建立中國電影海外推廣,、銷售,、服務平臺就被列入《國家文化出口重點項目目錄》，隨后也一直有相關課題的探討,，“不過都是精神鼓勵和口頭表揚,，期待能有更具體的扶持?！笔Y燕鳴說,。
電影作品本身的差距也是一道短期內很難逾越的高墻?！霸谥v故事能力和電影制作水平上,，華語電影還欠火候?！彼箞D爾特·福特說,。
在北京大學藝術學院教授陳旭光看來，華語電影的核心故事不夠具有普遍性：“好萊塢表達的都是最基本的價值觀,，不同國家的人都能理解,，哪怕是借用東方元素的《功夫熊貓》,，核心意思還是善良最終戰(zhàn)勝邪惡?！?/p>
灰狗揚聲一直在嘗試點燃更多美國觀眾對海外電影的熱情,，但這條跨文化傳播之路走得并不順利：“功夫片的黃金時代正逐漸過去，但能夠被外國人無障礙接受的另一張標簽,，我們到現(xiàn)在還沒有找到,。”該公司創(chuàng)始人祁德萍說,。
作為院線方的AMC認為,，發(fā)行方和電影制作公司之間還存在著渠道障礙：“比如為鎖定檔期需要在公映前交付影片，中方常常跟不上節(jié)奏,；盜版的出現(xiàn)也影響了海外發(fā)行的收益,。”亞當·阿倫說,。
陳旭光認為,，最好塑造一些像秦始皇、孫悟空之類西方人比較熟悉的東方形象,，推廣具有鮮明中國文化印記的符號,，更容易讓人記住。(廖政軍 康巖)
