“外國人對長城等中國人文資源的認(rèn)知度最高,，對和諧這一哲學(xué)概念認(rèn)知度也很高,，而對昆曲等中國藝術(shù)形態(tài)的認(rèn)知度偏低,，對老子等中國古今人物的認(rèn)知度最低,。”北京師范大學(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院近日對外發(fā)布《外國人對中國文化認(rèn)知調(diào)查報告》,。專家指出,，該報告內(nèi)容出乎意料，卻又在情理之中,。

　　《外國人對中國文化認(rèn)知調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)由首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院聯(lián)合國際調(diào)研平臺于2015年10月至12月合作開展,，調(diào)查樣本涉及英國、法國,、美國、澳大利亞,、日本,、韓國、德國,、俄羅斯,、土耳其、以色列,、南非等國家,，受訪群體為18歲至44歲的當(dāng)?shù)鼐用瘢ㄟ^線上調(diào)查問卷方式取得數(shù)據(jù),，并對數(shù)據(jù)對比分析得出調(diào)查結(jié)論,。

　　外國青年認(rèn)知中國文化首選互聯(lián)網(wǎng)

　　《報告》顯示，外國青年認(rèn)知中國文化在渠道上首選互聯(lián)網(wǎng),，這一比例占62.9%,，其余12.2%是通過電視，10%是通過家人或朋友,，只有很少一部分是通過雜志和廣播,。

　　在“中國文化接觸方式與渠道偏好”中,，調(diào)查外國青年在“表演藝術(shù)”“電影電視劇”“文化課程”“生活體驗”“節(jié)事活動”“藝術(shù)展覽”6種不同中國文化形式中更希望通過哪種渠道獲取時，在可供選擇的“現(xiàn)場”“傳統(tǒng)媒體”“網(wǎng)絡(luò)媒體”3種途徑中,，首選網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行接觸的有5項,；僅有“電影電視劇”這種文化表現(xiàn)形式受其產(chǎn)品特質(zhì)的影響，成為唯一首選通過傳統(tǒng)媒體接觸的內(nèi)容,。也就是說,，網(wǎng)絡(luò)媒體在絕大多數(shù)文化認(rèn)知接觸中占據(jù)顯著優(yōu)勢地位。

　　《報告》結(jié)合現(xiàn)實情況認(rèn)為,，中國文化推廣方式和外國人接觸渠道的偏好存在一定錯位,。調(diào)查結(jié)果顯示，外國人更傾向于借助自己的社交圈了解中國文化,，在網(wǎng)上進(jìn)行深度互動?，F(xiàn)實情況是，當(dāng)前我國對外文化傳播中,，文藝演出,、現(xiàn)場節(jié)事活動比較多。在重要節(jié)慶日,，海外僑領(lǐng)僑團(tuán)也會組織豐富多彩的活動,，但是線上的活動數(shù)量少、種類偏單一,。

　　《報告》建議,，中國文化在傳播渠道上，要注重構(gòu)筑文化傳播的虛擬平臺,。虛擬平臺并非簡單指網(wǎng)絡(luò)或新媒體的概念,，而是借助日新月異的新媒體展示技術(shù)。如借助諸如VR,、AR等新興虛擬現(xiàn)實,、增強(qiáng)現(xiàn)實展示技術(shù)，通過不同媒體渠道和個人終端實現(xiàn)對中國文化的立體化,、現(xiàn)場感展示,，增加文化活動的互動性、趣味性和體驗感,。

　　同時,，人際傳播的重要性也不容忽視。調(diào)查結(jié)果顯示,，在外國青年群體中,，當(dāng)其社交圈中有中國人時，中國文化認(rèn)知指數(shù)為4.1分，反之則僅為3.6分,?！爸v好中國故事不應(yīng)該僅僅是行政引導(dǎo)，更應(yīng)該通過深入民間的路徑推行,，尤其重視通過華人華僑,、海外留學(xué)生等人際傳播渠道，讓更多海外中國人講好中國故事,?！笔锥嘉幕瘎?chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹表示。

　　文化認(rèn)知意愿各國有別

　　值得一提的是,，《報告》顯示,，大多數(shù)受訪者對接近中國、了解中國表現(xiàn)出強(qiáng)烈的認(rèn)知意愿,。其中,，73.2%的人希望到中國旅游，有73.1%的人希望結(jié)交中國朋友,，還有62.8%的人愿意在當(dāng)?shù)貐⒓又袊?jié)事活動,，62%的人愿意購買中國文化產(chǎn)品，51.8%的人認(rèn)為中國哲學(xué)具有吸引力,。

　　另一方面,，各國青年對中國文化認(rèn)知的意愿有很大差異。如,，南非被調(diào)查對象在“和中國人交朋友”以及“在當(dāng)?shù)貐⒓又袊?jié)事活動”兩種途徑中均排首位,；以色列、俄羅斯,、土耳其等“一帶一路”沿線國家被調(diào)查對象也在“愿意到中國旅游”“愿意和中國人交朋友”以及“愿意在當(dāng)?shù)貐⒓又袊?jié)事活動”中居前列,。這一方面體現(xiàn)了“一帶一路”沿線國家與中國積極開展文化交流的意愿，另一方面也體現(xiàn)了這些國家的青年接觸中國文化時對人際傳播,、親身經(jīng)歷和活動參與渠道的側(cè)重。與這些國家形成對比的是,，美國,、英國、法國等西方發(fā)達(dá)國家青年人的認(rèn)知意愿集中在“購買中國文化產(chǎn)品”和“認(rèn)為中國哲學(xué)具有吸引力”方面,。

　　需要充分考慮外國人的文化消費(fèi)習(xí)慣

　　《報告》顯示,，在“中國文化產(chǎn)品選擇意愿”一項中，外國青年對文化旅游產(chǎn)品更感興趣,，占59%,；其次是電影，占50.8%；47.9%的人選擇電視??；47.2%的人選擇藝術(shù)演出；選擇意愿最低的是游戲產(chǎn)品,，占43.1%,。

　　《報告》同時指出，我國的文化產(chǎn)品應(yīng)該以創(chuàng)意來激活文化符號和文創(chuàng)產(chǎn)品,。當(dāng)代的文化產(chǎn)品不少,，但創(chuàng)意仍舊不足。文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模其實取決于其創(chuàng)意深度,，而創(chuàng)意的核心是消費(fèi)者的認(rèn)知興趣點(diǎn),。“也就是說,，面對國際市場,，應(yīng)該優(yōu)先選擇外國人最感興趣，也相對熟悉的符號,，在這些符號上進(jìn)行大力推廣,。有一個說法，功夫是中國人的,，熊貓是中國人的,，但是‘功夫熊貓’卻是好萊塢的，為什么會出現(xiàn)這種情況,，這值得我們深思,。”于丹表示,。

　　《報告》還建議創(chuàng)新優(yōu)化文化的供給與消費(fèi)需求,。創(chuàng)意和創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”價值在當(dāng)前對外傳播中的地位會迅速上升，我國要在對外文化傳播中充分考慮外國人對中國文化產(chǎn)品的偏好,，以對象化方式開發(fā)具有獨(dú)特中國文化內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品,，制作貼近傳播對象國本土文化特征的中國影視編譯作品，考慮尊重各個國家的本土文化特征和文化消費(fèi)訴求,，輸出契合外國人的文化消費(fèi)習(xí)慣的相關(guān)產(chǎn)品,。(屈菡)