27日,，第十一屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會開幕,，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引著觀眾的目光。內(nèi)聯(lián)升老布鞋,、天津泥人張……不少參展產(chǎn)品都和傳統(tǒng)老手藝相關(guān),。

　　這些年來,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成長迅猛，資本,、人才等紛紛涌入,。《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見》等政策也為文創(chuàng)開發(fā)保駕護(hù)航,?！熬彤a(chǎn)品類型看,，非遺是文創(chuàng)產(chǎn)品的一個重要分支?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉說,。這些文創(chuàng)產(chǎn)品用新思路和新方式，將“久居深閨”的非遺牽入市場,，帶進(jìn)當(dāng)下的日常生活,。

　　非遺是重要的文創(chuàng)資源，但人才,、資金,、平臺仍制約其產(chǎn)業(yè)化

　　20年前，當(dāng)穆瑞剛在北京跟著師傅學(xué)習(xí)花絲鑲嵌工藝時,，他不會想到有一天,，自己會和堂哥穆瑞田一起，思考怎么讓金銀細(xì)工制作技藝這門老手藝更好地活下去,。

　　金銀細(xì)工制作技藝是以金或銀為主要材料,，輔以其他配飾，經(jīng)過制模,、制胎,、鏨刻、花絲鑲嵌,、琺瑯,、錯金銀、表面處理等多道工藝,，制成供室內(nèi)陳設(shè)欣賞,，并兼具實(shí)用功能的傳統(tǒng)金屬手工藝品。傳統(tǒng)金銀細(xì)工作品包括金銀首飾,、金銀配飾,、金銀器皿、金銀擺飾四大類,，至今已有上千年的歷史,。

　　早在2008年，金銀細(xì)工制作技藝就經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。但它和不少“年邁”的非遺一樣,，現(xiàn)在遭遇了困境和挑戰(zhàn)。

　　雖然我國是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大國,，但許多非遺的生存境況并不十分理想,。有技術(shù)沒傳人、有意識沒能力、有手藝沒新意,、有產(chǎn)品沒市場……一些非遺傳承人只能守著政府補(bǔ)貼,，眼見流傳了上百年的老手藝難以承續(xù)。

　　商業(yè)上的探索一直未停步,。今年初,，淘寶眾籌聯(lián)合專業(yè)設(shè)計師團(tuán)隊(duì)，攜手高密剪紙,、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺傳承人操刀制作,，項(xiàng)目上線后支持者眾多；78歲的內(nèi)畫藝術(shù)國家級非遺傳承人王習(xí)三嘗試跨界,，除了人們熟知的鼻煙壺，還將內(nèi)畫的功用拓展到花瓶,、項(xiàng)鏈等物件上,；還有一些非遺傳承人觸網(wǎng)，開網(wǎng)店銷售產(chǎn)品,。但單兵作戰(zhàn),、單點(diǎn)突破，一時紅火未能解決根本問題,。

　　有專家表示,，目前，我國非遺的狀態(tài)可以分為3類,。一類是因?yàn)榉N種原因已不適應(yīng)現(xiàn)代社會,，可以作為歷史記錄進(jìn)入博物館；一類是如今仍具有較強(qiáng)生命力,、傳承得較好的,，如紫砂、刺繡等,；第三類則是現(xiàn)在活得不好,，但可以通過開發(fā)重新進(jìn)入現(xiàn)代生活的。顯然第三類非遺還有很大的潛力和空間,。

　　“非遺是文創(chuàng)最重要的資源之一”,，魏鵬舉說，“但制約非遺產(chǎn)業(yè)化的瓶頸主要是規(guī)?；睦щy”,。非遺產(chǎn)品多需要手工制作，單件產(chǎn)品往往耗時久,、成本高,，很難批量生產(chǎn)。

　　讓企業(yè)加入非遺傳承開發(fā)，推行規(guī)范的現(xiàn)代化管理方式

　　如何實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn),、讓金銀細(xì)工制作技藝真正走進(jìn)日常生活，也是穆氏兄弟一直在想的事,。他們出生在河北省遵化市馬蘭峪鎮(zhèn)的一個大家庭中,，在11個兄弟姐妹里，接觸并且學(xué)習(xí)過金銀細(xì)工的就有7人,。

　　“古老技藝和現(xiàn)代生活并不是完全對立的,，關(guān)鍵要看能否找到合適的商業(yè)模式?！蹦氯鹛镄值軅z成立了蟠龍金屬工藝品有限責(zé)任公司,，想要以此進(jìn)行金銀細(xì)工的產(chǎn)業(yè)化傳承。在大學(xué)擔(dān)任教授,、深諳經(jīng)營管理之道的穆瑞田擔(dān)任董事長,，跟著國家工藝美術(shù)大師學(xué)過手藝、熟悉制作工藝的穆瑞剛擔(dān)任工藝總監(jiān),。

　　困難顯而易見,。手工作坊時代，一個師傅帶著幾個徒弟,，產(chǎn)品質(zhì)量很好把控,，成為企業(yè)之后，生產(chǎn)量大了,，怎樣保證產(chǎn)品不走樣,？蟠龍工藝按照國家技工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了3級9檔的技工晉升制度,；聘請了金銀細(xì)工行業(yè)專家,、國家級工藝美術(shù)大師王樹文等多位業(yè)內(nèi)大師親自帶徒培訓(xùn)、設(shè)計產(chǎn)品,、把關(guān)質(zhì)量,；成立質(zhì)量控制小組，制定了金銀細(xì)工工藝操作規(guī)程和工序質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)范性文件,，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、指導(dǎo)生產(chǎn)；由車間主任負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)拦ば虻馁|(zhì)檢,，質(zhì)檢員則負(fù)責(zé)成品的質(zhì)檢,。除了產(chǎn)品生產(chǎn)依舊是純手工，供應(yīng),、生產(chǎn),、營銷等環(huán)節(jié)全部采取現(xiàn)代企業(yè)的管理方式。

　　傳承并非一成不變，蟠龍工藝一直嘗試創(chuàng)新設(shè)計和工藝,，開發(fā)出更符合當(dāng)代審美的新產(chǎn)品,。“我們有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊(duì),，每款新產(chǎn)品設(shè)計完成后會一起開會討論,，無異議后再進(jìn)行試生產(chǎn)，并對樣品進(jìn)行各方面的檢測”,，穆瑞剛說,，公司現(xiàn)有200多名一線生產(chǎn)技術(shù)工人、設(shè)計開發(fā)了“歷史陽光”和“生命伴侶”兩大板塊共600余款產(chǎn)品,。產(chǎn)品定位不同,，制作者和營銷渠道也迥異。針對高端市場的限量版或收藏級產(chǎn)品等由大師和高級技工打造,，茶具,、酒具、餐具等能走進(jìn)老百姓生活的日用器皿,，則交由中級和初級技工完成。

　　“我們已經(jīng)和很多企業(yè)建立了合作關(guān)系,，產(chǎn)品的銷量連年穩(wěn)步增長,。”說起這些,，穆瑞田十分自豪,。

　　和穆瑞田一樣，永新華韻文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李永軍和他的團(tuán)隊(duì)也一直致力于非遺的保護(hù)與開發(fā),，不過,，他們探索的是“1+N”的平臺模式：一方面依托“e飛蟻”非遺互聯(lián)網(wǎng)平臺售賣產(chǎn)品，進(jìn)行線上線下互動經(jīng)營,，另一方面將各類非遺資源引入其開發(fā)的多個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中,，與一大批非遺代表性傳承人建立了合作關(guān)系。

　　非遺的傳承和再開發(fā)要分開,，產(chǎn)品應(yīng)找到市場需求,、符合當(dāng)下審美趣味

　　在魏鵬舉看來，企業(yè)在非遺產(chǎn)業(yè)化方面的嘗試和探索很有意義,，“非遺商業(yè)開發(fā)的每個環(huán)節(jié)都應(yīng)該是專業(yè)化的,，傳承與再開發(fā)要分開，設(shè)置類似經(jīng)紀(jì)人的角色,。非遺傳習(xí)所可以更多地進(jìn)入高校,，高校是集合多專業(yè)人才的綜合場所，可以吸引不同專業(yè)的年輕人一起幫忙?！?/p>

　　讓“久居深閨”的非遺自我造血并不容易,，借助外部資源“輸血”，讓專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)一起出主意,，正成為越來越多人的共識,。

　　“我國大多數(shù)非遺傳承人往往潛心于技藝的研究，對當(dāng)代市場需求動態(tài),、開發(fā)方法等幾乎一點(diǎn)都不了解,，這時候，就需要有能力,、有實(shí)力的文化企業(yè)站出來,。”李永軍說,。在他們的合作關(guān)系里,，非遺傳承人只負(fù)責(zé)出手藝，拓展市場,、產(chǎn)品營銷等則由李永軍和團(tuán)隊(duì)來做,。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，國家應(yīng)當(dāng)有重點(diǎn)地扶持非遺,，對值得扶持的項(xiàng)目制定相對完整的扶持計劃,。非遺商業(yè)模式是否適宜主要取決于3個因素：市場需求、產(chǎn)品設(shè)計,、綜合名氣,。

　　“市場空間和成長性是吸引資本進(jìn)入的條件，重新設(shè)計的產(chǎn)品要符合當(dāng)下的生活方式和審美趣味,，很多非遺大師和傳承人都只在業(yè)內(nèi)有名,，出了行業(yè)知者寥寥，想要擴(kuò)大規(guī)模,、走向市場,，傳承人、企業(yè),、產(chǎn)品中,，至少得有一項(xiàng)有名氣?！标惿俜逵X得,，除了貼近日常審美，非遺產(chǎn)品還可以嫁接到新的領(lǐng)域,，比如把刺繡移到書畫,、家具,、奢侈品等新業(yè)態(tài)中。

　　在穆瑞田的規(guī)劃里,，除了計劃上市,，蟠龍工藝未來還會建設(shè)金銀細(xì)工博物館、工藝體驗(yàn)館,、金銀細(xì)工技藝培訓(xùn)學(xué)校等,，“不僅想讓行業(yè)發(fā)展好，工藝傳承好,，也想讓金銀細(xì)工制作技藝和產(chǎn)品走出國門,，為更多人所知?！?/p>

　　當(dāng)然,，創(chuàng)新開發(fā)也有風(fēng)險?！胺沁z本身蘊(yùn)含著許多傳統(tǒng)元素,，尊重并且傳承這些地道的元素，再開發(fā)設(shè)計,，才有價值,。”魏鵬舉說,，“否則,，非遺很可能丟失內(nèi)核，因?yàn)樯虡I(yè)化而變得面目全非,?！?管璇悅)