新華社成都11月28日新媒體專電 “對‘一帶一路’文化傳播來說,， ‘賣文化’比‘送文化’更有效,。”在26日舉辦的2016中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇成都峰會上,，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴記者,。

　　陳少峰指出,，當前，“一帶一路”文化傳播方式仍然是以交流為主,，但只有找到各國人民共同需求點,，把無形的文化落實在有市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)中,，才能真正讓中國文化走出去。

　　清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻也對此持相似觀點：“古代歐洲人是通過茶和絲綢了解中國文化的,?？梢哉f，不論是過去的 絲綢之路 還是如今的 一帶一路 都首先是一條物流通道,，其次才是附著在產(chǎn)品上的文化傳輸通道,。”

　　怎樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能在“一帶一路”文化傳播中取得優(yōu)勢,？陳少峰認為,，“一帶一路”國家語言、宗教,、文化都具有較大差異,，因此可以選擇一些偏重視覺性、體驗性的文創(chuàng)產(chǎn)品作為突破口,，同時還要強調(diào)互惠原則,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輪轉(zhuǎn)落地。

　　“比如說,，我們可以聯(lián)合 一帶一路 沿線多個國家不同城市,，舉辦 百家名寺文化體驗 、 百城攝影展 等,，每個城市主辦者只需負擔在當?shù)嘏e辦活動的成本,，卻能在每個城市的相關(guān)活動中得到宣傳和展示?！闭f起自己的設(shè)想,，陳少峰顯得胸有成竹。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員,、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長黃斌表示：“現(xiàn)在,，很多文化傳播從業(yè)者的思維仍然停留在將 主流文化 傳輸給 主流人群 的思路上。但互聯(lián)網(wǎng)時代要求的是創(chuàng)意者把宏大主題分解成多元化碎片化的元素,，再由不同的互聯(lián)網(wǎng)社群用戶自行再加工,。”

　　“創(chuàng)意者應(yīng)該學會將想要傳播的價值觀隱藏在各國都能接受的觀點后,，甚至隱藏在大家都關(guān)心的爆點后,。”黃斌說,。

　　“一帶一路”文化傳播的主體應(yīng)該是誰,？陳少峰認為，相比于內(nèi)部慣性過大,、體制機制約束較多的國企,，民營企業(yè)應(yīng)該作為“一帶一路”文化傳播的先行者,。黃斌則表示，文化類國企或其他大型企業(yè)通過資本運作,、并購的方式進入他國文化市場,，是目前最便捷的方法。(高蕾 童方)