在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,，提升國家文化軟實(shí)力,、建設(shè)文化強(qiáng)國,，一個(gè)重要途徑是推動(dòng)文化品牌化發(fā)展,，以文化品牌帶動(dòng)文化傳播,。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長,、博大精深,，凝聚了中華民族的智慧,，是文化品牌的靈魂與不竭動(dòng)力源泉,。推動(dòng)文化品牌化發(fā)展,，必須充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，并賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，使之與現(xiàn)代文明相融合,，打造中國特色,、國際知名的文化品牌。具體而言,，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌化發(fā)展,，應(yīng)從科學(xué)凝練文化元素、系統(tǒng)構(gòu)建文化品牌,、適時(shí)呈現(xiàn)文化成果,、精準(zhǔn)營銷文化產(chǎn)品四個(gè)方面入手。

　　科學(xué)凝練文化元素,。這是指在文化產(chǎn)品研發(fā)階段提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓,，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，借助先進(jìn)科技手段,，以新的感官體驗(yàn)和互動(dòng)方式,，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。其中,，最關(guān)鍵的是用現(xiàn)代科技激發(fā)文化創(chuàng)意,，形成新的文化產(chǎn)品形態(tài)。例如,，以傳統(tǒng)文化作品為創(chuàng)作內(nèi)容,，采用現(xiàn)代科技手段豐富這些文化作品的表現(xiàn)形式。在上海世博會(huì)上,，一幅商賈云集,、人流穿梭的動(dòng)態(tài)版《清明上河圖》融合了當(dāng)代先進(jìn)影像技術(shù)和我國古代文明瑰寶，讓人耳目一新,。又如,，以深厚的歷史文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，用科技手段呈現(xiàn)各地歷史風(fēng)情,，讓現(xiàn)代人“親歷”歷史,。美國好萊塢大片《功夫熊貓》采用大量的中華傳統(tǒng)文化素材，實(shí)現(xiàn)了文化和商業(yè)雙重價(jià)值,。同時(shí),，還應(yīng)重視開發(fā)文化項(xiàng)目及文化工程，如創(chuàng)新文化,、科技,、衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，結(jié)合各地實(shí)際建設(shè)新鄉(xiāng)賢文化及鄉(xiāng)村記憶工程等,，既滿足公眾的文化需求,，又弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

　　系統(tǒng)構(gòu)建文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)要不斷增強(qiáng)感染力和市場競爭力,，必須系統(tǒng)構(gòu)建文化品牌,，打造具有核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)鏈。目前,，我國文化產(chǎn)業(yè)仍以粗放式發(fā)展為主,，品牌效應(yīng)不明顯、附加值偏低,，真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營格局尚未形成,。根據(jù)我國實(shí)際，文化品牌的系統(tǒng)構(gòu)建可以從以下兩方面著力：一是形成以產(chǎn)品為核心的品牌自信,、以口碑為標(biāo)尺的品牌他信,，積極吸納優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化品牌,；二是設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),，組建文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展,。

　　適時(shí)呈現(xiàn)文化成果。適時(shí)呈現(xiàn)文化成果的關(guān)鍵在于適時(shí),，即文化成果應(yīng)與時(shí)代發(fā)展同步,，突出時(shí)代元素、弘揚(yáng)時(shí)代精神,。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化生存和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了根本性變化,，人民群眾的文化需求日益多樣,、文化品位不斷提高。文化產(chǎn)品如果不注重與時(shí)俱進(jìn),，就會(huì)落后于時(shí)代,、失去受眾。因此,，開發(fā)文化產(chǎn)品,、打造文化品牌，要以敢為人先的膽識(shí)和開拓進(jìn)取的勇氣,，創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風(fēng)格,、內(nèi)容和形式；以禮敬自豪的態(tài)度對(duì)待傳統(tǒng)文化,，以開放包容的心態(tài)對(duì)待世界文化,，提煉傳統(tǒng)文化中的有益元素,，借鑒人類文明先進(jìn)成果，創(chuàng)造出符合時(shí)代發(fā)展趨勢的文化成果,，并將其適時(shí)呈現(xiàn)在世人面前,。

　　精準(zhǔn)營銷文化產(chǎn)品。根據(jù)地區(qū)實(shí)際,，細(xì)分文化營銷市場,，找準(zhǔn)市場定位，實(shí)施差異化的文化品牌營銷戰(zhàn)略,，是開拓文化市場的基本路徑,。同時(shí)，文化產(chǎn)品營銷還應(yīng)加強(qiáng)與國外文化傳播機(jī)構(gòu)的合作,。以孔子學(xué)院為例,，它以獨(dú)特的辦學(xué)模式開展?jié)h學(xué)教育、加強(qiáng)中西方文化交流,，帶動(dòng)了相關(guān)文化產(chǎn)品傳播,，成為體現(xiàn)中華文化軟實(shí)力的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。還應(yīng)看到,，構(gòu)建多層次,、互動(dòng)融合的消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭彩种匾１热?，在文化產(chǎn)品營銷過程中,，應(yīng)將專業(yè)術(shù)語盡量轉(zhuǎn)化成通俗易懂的群眾語言；建設(shè)城市文化體驗(yàn)核心區(qū),，為消費(fèi)者提供多元文化產(chǎn)品和服務(wù),；等等。(張雯雯 山西師范大學(xué)政法學(xué)院)