近年來,，我國茶產業(yè)快速發(fā)展，2016年全國茶園面積達4300多萬畝,，茶產量240多萬噸,，分別占世界的60%和42%,，均位居世界第一。但我國茶產業(yè)大而不強,、大而不精,、大而不彰等問題突出，茶葉出口國際份額低,，茶企多為原料性出口,，且以低層次的價格競爭為主，茶產業(yè)質量效益和競爭力差距明顯,。

　　茶為國飲,，中國是茶的故鄉(xiāng)和茶文化的發(fā)祥地，古時就有“神農嘗百草,，日遇七十二毒,，得茶而解之”的傳說。千百年來,，種茶,、制茶、飲茶成為中華民族的生活習俗,，從唐到清,，我們的茶在國際上占據著不可動搖的主導地位。如今,，茶已經成為中國與世界人民,，特別是與“一帶一路”沿線國家相知相交的重要媒介,。

　　今昔對比可以發(fā)現，相對于古絲路時代的輝煌,，中國茶目前所處的境地頗為尷尬,，在國際上沒有太多的話語權，缺乏能夠叫得響,、記得住的品牌,，甚至中國茶葉企業(yè)出口總額還不抵英國立頓一家的銷售額。這既是中國茶產業(yè)“走出去”的痛點,，也是中國茶產業(yè)“走進去”的突破點,。

　　從更廣的視角看，茶不僅是一種飲品,，更代表著一種文化,。整體來看，立頓在中國取得成功的原因其實并不復雜,，其密碼就在于標準化,、品牌化、生活化,，不僅找到了合適的目標消費群,，而且提供了合適的產品形態(tài)；不僅發(fā)展了茶產業(yè),，更傳播了茶文化,。

　　推動中國茶葉更好地“走出去”，首先需要創(chuàng)新理念,，打好文化牌,。對中國茶企來說，賣茶葉不單單是賣原料,、賣產品,，而應提升到推廣文化和生活方式的層次上。其次要創(chuàng)新模式,，增加產業(yè)的附加值,。要推動企業(yè)逐步實現由初級產品加工銷售向精深加工轉變，根據茶產品需求變化,，開發(fā)方便,、經濟、保健型的新產品,，如袋泡茶,、速溶茶、茶飲料,，并向食品加工,、生物醫(yī)藥,、日用化工等行業(yè)滲透，形成多元化,、系列化,、品牌化的精深加工業(yè)。

　　形成一個大品牌的基礎是產品,，好的產品應該是標準化,、標簽化的，讓消費者容易理解和選擇,。中國茶要“走出去”,，還須秉持“生活方式營銷”的品牌建設思路,，讓茶產品更好地融入當地人的生活,。中國茶開拓國際市場，必須與國外的飲茶習慣相融合,，針對出口目的國的技術標準,、質量監(jiān)管和消費習慣，研發(fā)適銷對路的茶產品,，最終補齊中國茶產業(yè)品牌和市場的短板,，從茶葉大國邁向茶葉強國。(李慧)