趨勢(shì)

　　“小眾電影”走向大眾市場

　　作為《二十二》的明星資助人,，演員張歆藝對(duì)電影的上映一直非常關(guān)心，并為電影宣傳提供了大量的幫助,。

　　最初，正是她寫給馮小剛導(dǎo)演的一封信,，讓《二十二》從題材特殊的小眾電影一躍成為全民關(guān)注的話題性電影,。

　　寫這封信前，張歆藝斟酌了5天,，她把自己關(guān)于電影的所思所想,，都寫在這封信里。讓她沒想到的是,，這會(huì)變成一封公開信,。

　　在她還沒來得及讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)馮導(dǎo)微博的時(shí)候,，信息就在朋友圈和微博炸開了,，很多沒有互相關(guān)注的明星朋友，也第一時(shí)間發(fā)聲支持,。這讓張歆藝感受到了特別強(qiáng)烈的“善的力量”,。她感嘆說：“每一個(gè)看到馮導(dǎo)微博的人，無論業(yè)內(nèi)業(yè)外都在第一時(shí)間做出了最正確的反應(yīng),，這就是人心所向,。”

　　如果說《二十二》成為紀(jì)錄電影“爆款”有明星助陣等偶然因素,，那么,，更多的紀(jì)錄電影、藝術(shù)電影,，則試圖通過發(fā)起眾籌觀影,、放映等方式，以尋求更廣闊的市場空間,。

　　“小眾電影也有觀看需求,。不過，開影院也是一門生意,，所以不受觀眾關(guān)注的電影排片率自然就難以保障,。”《二十二》的發(fā)行公司北京潤智影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者坦言。

　　潤智影業(yè)曾發(fā)行過《長江圖》等文藝電影,，其負(fù)責(zé)人深刻地感受到,，之前觀眾對(duì)這類影片接受程度不高，影片排片受影響,，有效排片不多,，很難真正抵達(dá)觀眾。

　　另一部知名紀(jì)錄片《我的詩篇》曾斬獲上海國際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng),、廣州國際紀(jì)錄片節(jié)年度最佳紀(jì)錄片等獎(jiǎng)項(xiàng),，即便有這樣的成績，影片卻遲遲找不到發(fā)行公司,，公映時(shí)間遙遙無期,。

　　無奈之下，導(dǎo)演吳飛躍和他的團(tuán)隊(duì)只能調(diào)整策略,，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行方,，在全國通過觀眾眾籌的方式發(fā)起點(diǎn)映，為影片找到“對(duì)的觀眾”,。

　　由此,，中國目前唯一的電影眾籌點(diǎn)映平臺(tái)大象點(diǎn)映誕生，并先后發(fā)起了“給陌生人送場電影”“24小時(shí)全網(wǎng)不間斷直播”活動(dòng)來助力影片的排片率,。

　　大象點(diǎn)映宣傳負(fù)責(zé)人漠藍(lán)對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示,，以往，面對(duì)紀(jì)錄電影不被院線重視的情況,，片方唯有“一聲嘆息”,。而大象點(diǎn)映希望改變電影的排片規(guī)則，“不再眼巴巴地被動(dòng)地等待影院排片,?！?/p>

　　目前，眾籌觀影的上座率都在60%-70%,，可以最大限度保證影院的利益,。今年7月，大象點(diǎn)映成功發(fā)起了《搖搖晃晃的人間》百城首映活動(dòng),，接下來,，還將發(fā)行《天梯》《我只認(rèn)識(shí)你》等多部紀(jì)錄電影。

　　在潤智影業(yè)總經(jīng)理劉倩羽看來,，去年成立的全國藝術(shù)電影院線聯(lián)盟,，或許對(duì)包括紀(jì)錄片在內(nèi)的藝術(shù)電影走進(jìn)大眾市場有更強(qiáng)大的推動(dòng)作用，“能讓很多人看到自己喜歡的,、非商業(yè)的院線作品,，還能保證一定的排片率，我覺得這是個(gè)不錯(cuò)的方法?！?/p>

　　據(jù)悉,，8月25日，在今年奧斯卡金像獎(jiǎng),、金球獎(jiǎng),、英國電影學(xué)院獎(jiǎng)等評(píng)選中綻放光彩的藝術(shù)電影《海邊的曼徹斯特》將正式通過全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，在全國66個(gè)主要城市,、超過100家影院上映,，影片也是首部在該聯(lián)盟上映的海外電影，表現(xiàn)如何令人期待,。

　　延伸閱讀

　　從《二十二》《戰(zhàn)狼2》看電影市場

　　由“市場驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”

　　《戰(zhàn)狼2》贏得觀眾熱捧,，并刷新了華語電影票房紀(jì)錄；一部沒有大明星出演的紀(jì)錄電影《二十二》,，在算不上強(qiáng)大的營銷攻勢(shì)下,，依靠口碑收獲過億元票房……這兩部電影成為暑期檔的“現(xiàn)象級(jí)”影片。比較之下,，一些話題度十足但品質(zhì)堪憂的作品,，卻在市場上顯得黯淡無光。多位業(yè)內(nèi)人士近日接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)達(dá)成共識(shí)——從“市場驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容驅(qū)動(dòng)”,，這是票房增速放緩的中國影市目前迎來的最大利好之一,。

　　依靠優(yōu)秀內(nèi)容更能激活市場

　　“中國電影市場經(jīng)歷了十年的‘粗獷式’發(fā)展，這個(gè)時(shí)代一去不復(fù)返了,?！敝袊囆g(shù)研究院影視所副所長趙衛(wèi)防表示。

　　從2012年開始,，我國成為世界第二大電影市場，而電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn),，為市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),。數(shù)據(jù)顯示，2017年3月,，我國銀幕數(shù)達(dá)到44489塊,，超過整個(gè)北美地區(qū)，從市場容量上成為世界第一大電影市場,。

　　《戰(zhàn)狼2》制片人張苗對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者說,，從去年開始，單個(gè)銀幕的產(chǎn)出呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì),，由新增影院帶來的新增觀影人次的紅利正在逐步消失,。“在此背景下，優(yōu)秀的電影內(nèi)容更能激活觀影需求,?！睆埫缯J(rèn)為，這也是推動(dòng)票房持續(xù)健康增長的決定性因素,。

　　影評(píng)人周黎明留意到,，近來口碑對(duì)電影票房的作用愈發(fā)明顯。一方面,，去年以來,，單純依靠IP改編和明星效應(yīng)吸引觀眾的電影，往往在票房上差強(qiáng)人意,。另一方面,，《我們誕生在中國》《二十二》等憑質(zhì)量贏得口碑、進(jìn)而成功“逆襲”的案例越來越多,。

　　“觀眾慢慢學(xué)會(huì)欣賞電影了,，電影口碑對(duì)觀影選擇的影響愈發(fā)突出?！睆V州金逸珠江電影院線負(fù)責(zé)人謝世明同樣表示,，如今的觀眾更為理性，影片質(zhì)量高,，看的人才會(huì)多,。

　　站在紀(jì)錄片研究者的角度，中國傳媒大學(xué)教授何蘇六提到,，一些千篇一律又質(zhì)量不高的商業(yè)大片消解了大家的觀影熱情,，甚至讓年輕人產(chǎn)生了厭倦、抵觸的心理,，而紀(jì)錄電影精品卻給觀眾留下良好印象,，兩相對(duì)照，觀眾心中的天平自然會(huì)慢慢向優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄電影傾斜,。

　　“過度娛樂化到一定階段,，文化審美發(fā)生改變也是必然，如今許多觀眾最看重的,，還是影片傳達(dá)的‘真善美’,。”何蘇六說,。

　　重工業(yè)影片將成新“風(fēng)口”,？

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)移動(dòng)終端帶來的便捷視頻消費(fèi),，如何才能吸引更多觀眾走進(jìn)影院,，是擺在電影創(chuàng)作者面前的一道難題,。在這一背景下，今年以來,，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，國產(chǎn)重工業(yè)電影將是未來的新熱點(diǎn)與新趨勢(shì)。

　　“一起拍電影”創(chuàng)始人張志遠(yuǎn)是這一議題的支持者,，他認(rèn)為推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)是大勢(shì)所趨,。他對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者說，影院觀眾的“分流”現(xiàn)象是值得注意的,。

　　過去,，國內(nèi)扛起票房大旗的是以喜劇、愛情片為主的“輕工業(yè)”電影,，但現(xiàn)在,，電影面對(duì)的是免費(fèi)的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的競爭,。如果沒能做到差異化,，觀眾寧愿選擇在家里看劇或是在移動(dòng)端上看電影?！案偁帟?huì)倒逼著電影行業(yè)主動(dòng)升級(jí),。”張志遠(yuǎn)說,。

　　《戰(zhàn)狼2》被視為重工業(yè)電影創(chuàng)作的探路者之一,，制片人張苗所在的北京文化今年曾重磅宣布，計(jì)劃打造一個(gè)總投資30億元的重工業(yè)項(xiàng)目《封神三部曲》,?！澳壳爸袊娪暗娜蹴?xiàng)是打造重工業(yè)影片中的技術(shù)問題以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的欠缺?！睆埫绫硎?，《戰(zhàn)狼2》的幕后團(tuán)隊(duì)來自全球十幾個(gè)國家，“現(xiàn)在對(duì)中國電影發(fā)展特別有利的地方是,，我們可以站在強(qiáng)者的肩膀上,，以開放的心態(tài)吸納全世界優(yōu)秀電影團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)來打造國產(chǎn)影片。換句話說,，這就是新時(shí)代的‘師夷長技以自強(qiáng)’?！?/p>

　　與觀眾產(chǎn)生共鳴是關(guān)鍵

　　采訪中,，也有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為，所謂的“重工業(yè)”大片就是票房的保障,，要贏得票房還得靠品質(zhì)和情感說話,。電影市場分析專家蔣勇舉例說,，《二十二》票房“逆襲”的重要原因，是與中國觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共振,，這一點(diǎn)與《戰(zhàn)狼2》是一脈相承的,。

　　此外，《閃光少女》等表現(xiàn)主人公在現(xiàn)實(shí)生活中為夢(mèng)想而奮斗的國產(chǎn)電影,，也取得不俗口碑,，一定程度上證明了與社會(huì)和人心緊密聯(lián)系、富有時(shí)代和生活氣息的作品,，更能贏得觀眾的喜愛,。

　　“電影需要滿足人們的精神需求，而不是制造無聊,?！北本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星表示，提升電影質(zhì)量的關(guān)鍵是汲取生活的養(yǎng)分,?！耙恍﹦?chuàng)作者迷信于揣測(cè)觀眾心理，憑空創(chuàng)造虛空的遐想,，導(dǎo)致電影沒有生活依據(jù),，這樣生產(chǎn)出來的作品，或許能一時(shí)半會(huì)兒讓觀眾感到新鮮,，但不能長久地抓住人心,。”蔣勇同樣認(rèn)為,，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)力的關(guān)鍵之一是接地氣,，“我們需要更多反映社會(huì)熱點(diǎn)的國產(chǎn)電影佳作?！?/p>

　　“回到藝術(shù)根源上來,，最難具備和保持的，是人對(duì)電影藝術(shù)的敬畏和對(duì)電影創(chuàng)作的那份純粹的初衷,?！睆埫缈偨Y(jié)說。

　　南方日?qǐng)?bào)駐京記者 劉長欣

　　實(shí)習(xí)生 修珠珠