金磚國家青年對中國文化認(rèn)知調(diào)查:人文資源類認(rèn)知高

2017年09月21日 14:23 來源：光明日報

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圖1：金磚4國受訪者對中國文化具體產(chǎn)品類別的選擇偏好

　　原標(biāo)題金磚國家青年對中國文化認(rèn)知調(diào)查

　　金磚國家人口總量占全球人口的44%,，歷史悠長,，文化及信仰多元,。在剛剛啟幕的新十年里,，增強(qiáng)金磚國家青年對中國文化認(rèn)知,，對于加強(qiáng)人文交流,、促進(jìn)民心相通，引領(lǐng)金磚國家合作具有重要意義,。

　　為了解金磚國家青年(為便于理解和闡述,，本調(diào)查特指俄羅斯、印度,、巴西,、南非4國青年)對中國文化符號認(rèn)知與偏好、中國文化接觸意愿與渠道,、中國文化產(chǎn)品與文化活動偏好,，課題組對俄羅斯、印度,、巴西,、南非4國青年展開調(diào)研。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織,、世界衛(wèi)生組織,、國家統(tǒng)計局對青年的界定，本次調(diào)研將18～44歲的受訪者界定為青年,，通過互聯(lián)網(wǎng)線上數(shù)據(jù)庫(SSI)抽樣方式發(fā)放調(diào)查問卷,，共回收有效問卷1228份。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)1：人文資源類中國文化符號認(rèn)知度普遍較高，人物形象類中國文化符號認(rèn)知度亟待提升

　　中國文化符號體系龐雜,，課題組從“人物形象,、哲學(xué)觀念、藝術(shù)形態(tài),、自然資源,、生活方式、人文資源”6個維度切入,，每個維度選取3個代表性文化符號進(jìn)行調(diào)查,。基于符號的典型性和認(rèn)知的難易性,，課題組抽取聯(lián)合國教科文組織評選的文化遺產(chǎn),、熱點(diǎn)事件、人物等18個符號進(jìn)行了調(diào)查(見表1)：

表1：中國文化符號調(diào)查分類表

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn),，受訪者對中國人文資源類文化符號認(rèn)知指數(shù)最高,，達(dá)到58分(滿分為100分，以下均同),，其次為中國生活方式,，認(rèn)知指數(shù)為56分，再次為中國自然資源,，認(rèn)知指數(shù)為50分,。中國人物形象、哲學(xué)觀念和藝術(shù)形態(tài)的認(rèn)知度相對較低,，分別為48分,、48分和46分。在18個文化符號中,，受訪者對“中醫(yī)針灸”的認(rèn)知度最高,。俄羅斯受訪者對“中醫(yī)針灸”“絲綢之路”“泰山”3個文化符號認(rèn)知度最高，對“火鍋”“敦煌舞(飛天)”“莫言”3個文化符號認(rèn)知度最低,。印度,、巴西、南非3國的受訪者均對“算盤”“中醫(yī)針灸”“漢服”3個文化符號認(rèn)知度最高,。認(rèn)知度最低的3個文化符號中,，印度受訪者選擇了“中庸”“和而不同”“川滇金絲猴”，南非受訪者選擇了“敦煌舞(飛天)”“孫悟空”“中庸”,，巴西受訪者選擇了“川滇金絲猴”“篆刻”“中庸”,。

　　在文明互鑒、民心相通戰(zhàn)略的推動下,，金磚國家青年對中國文化的認(rèn)知度增加,、好感度提升。在中國文化接觸時長方面，20.00%的受訪者接觸中國文化超過5年,，11.50%的受訪者接觸中國文化的時長為3～5年,，23.9%的受訪者接觸中國文化的時長為1～3年。在文化接觸動機(jī)方面,，信息獲取和娛樂消遣成為接觸中國文化的主要目的,，伴隨中國文化的社交需求成為新增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,，32.8%的受訪者表示非常喜歡中國文化,，31.4%的受訪者表示喜歡中國文化，21.6%的受訪者對中國文化持中立態(tài)度,，僅有14.2%的受訪者明確表示不喜歡中國文化,。依據(jù)動機(jī)歸類，課題組發(fā)現(xiàn),，受訪者接觸中國文化的首要動機(jī)是獲取信息,，其次是娛樂消遣，再次是社會交往,，工作需要位列末位,。

　　可見，受到地域,、文化,、傳統(tǒng)、語言習(xí)慣,、經(jīng)濟(jì)等多重因素影響，受訪者對中國文化符號的關(guān)注點(diǎn)和接觸動機(jī)呈現(xiàn)差異化特征,。文化內(nèi)涵的豐厚程度在國際文化傳播中有著雙刃劍效應(yīng),，深厚的文化底蘊(yùn)使中國文化獨(dú)具魅力，也可能因為文化差異成為金磚國家民眾認(rèn)知中國文化的潛在障礙,。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)2：國別因素對中國文化產(chǎn)品及活動推廣有影響,，新興市場國家文化市場需求空間較大

　　文化產(chǎn)品不僅是商品，更是文化傳播重要的物質(zhì)載體,。在文化產(chǎn)品類型界定方面,，本次調(diào)研參考了聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計年鑒中對文化產(chǎn)品的統(tǒng)計框架，并結(jié)合商務(wù)部,、中宣部等5部委發(fā)布的《對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系(2015)》確定了“藝術(shù)演出,、錄音制品、藝術(shù)與工藝品,、書籍,、報紙雜志、電影、電視節(jié)目,、互動游戲產(chǎn)品”8個文化產(chǎn)品類型,，對受訪者進(jìn)行偏好與接觸意愿的調(diào)查。隨著金磚國家合作不斷加強(qiáng),，財金合作關(guān)系帶動了中國文化產(chǎn)品走進(jìn)新興國家文化市場,。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與旅游體驗相關(guān)的藝術(shù)品和手工藝品,、文化演出,、旅游商品、影視節(jié)目等娛樂性文化產(chǎn)品,，成為金磚國家青年最喜愛的中國文化產(chǎn)品類型,；而具有中國哲學(xué)觀念、社會樣態(tài)抽象化表達(dá)的音樂,、報紙雜志,、書籍的選擇意愿整體較低。

　　調(diào)查顯示,，印度青年對中國文化產(chǎn)品最感興趣(選擇比例為73.60%,，下同)，其次為巴西(70.06%),、南非(68.80%)和俄羅斯(66.00%),。在具體的文化產(chǎn)品類別方面，俄羅斯受訪者對旅游商品的選擇偏好最強(qiáng)(86.00%),，其次分別為文化演出(76.60%)和手工藝品(75.80%),；印度受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)(80.00%)，其次分別為旅游商品(77.80%)和文化演出(77.60%),；巴西受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)(77.40%),，其次分別為旅游商品(74.80%)和文化演出(74.20%)；南非受訪者對手工藝品的選擇偏好最強(qiáng)(77.80%),，其次分別為旅游商品(76.40%)和文化演出(74.60%)(見圖1),。

　　金磚國家受訪者對手工藝品和旅游商品的選擇偏好較高，與調(diào)研中受訪者表示“來中國旅游”的積極態(tài)度呈現(xiàn)一致性,。中國演出作為中國文化“走出去”的常態(tài)產(chǎn)品類型,，隨著金磚國家文化交流的日益頻繁，國際演出市場中的中國商業(yè)演出類型逐漸增多,，助推文化演出成為金磚國家青年熟悉且喜愛的中國文化產(chǎn)品類型,。中國影視作品的譯制工程在一定程度上激活了影視市場需求端。書籍是國際版權(quán)貿(mào)易市場中重要的交易產(chǎn)品,，面對國際市場的消費(fèi)需求,，中國書籍產(chǎn)品數(shù)量充裕,，但切實提供高質(zhì)量的經(jīng)典作品，成為開展中國書籍對外貿(mào)易的當(dāng)務(wù)之急,。

　　反之,，電視節(jié)目在俄羅斯(55.20%)、報刊在印度(68.40%)和巴西(61.60%),、音樂制品在南非(56.00%)是受訪者選擇偏好最低的文化產(chǎn)品類型,。究其原因，一方面國外民眾更傾向于通過所在國主流媒體獲取日常資訊,，另一方面受音樂產(chǎn)業(yè)整體下滑影響,，中國音樂國際發(fā)展受到制約，這些成為影響該類型產(chǎn)品國際文化貿(mào)易市場競爭力的制約因素,。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)3：娛樂性文化產(chǎn)品搭載互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道,，是面向金磚國家青年推廣中國文化的最優(yōu)組合

　　作為抽象化概念的文化，需要通過具體的物質(zhì)載體加以呈現(xiàn),，才能被不同的主體感知接受,。在倡導(dǎo)文明發(fā)展多樣性的金磚國家合作機(jī)制中，在文化產(chǎn)品國際貿(mào)易外,，海外中國文化中心,、全球孔子學(xué)院等中國駐外文化機(jī)構(gòu)，“文化中國·四海同春”等外派藝術(shù)演出,，以及中國駐外企業(yè),、民間機(jī)構(gòu)等自發(fā)舉辦的各類文化活動，都是促進(jìn)金磚各國文化交流,、民心相通的重要渠道,。課題組對上述文化活動進(jìn)行歸類，通過設(shè)置“文化課程,、藝術(shù)展覽,、生活方式體驗”3種接觸中國文化的活動類別，對金磚國家青年接觸中國文化情況展開調(diào)查,。

　　在中國文化活動接觸渠道方面,，一方面,，鑒于藝術(shù)展覽的特殊性和藝術(shù)展覽現(xiàn)場所具有的獨(dú)特藝術(shù)體驗氛圍,，多數(shù)受訪者愿意通過線下、現(xiàn)場的方式參加中國藝術(shù)展覽活動,。另一方面,，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式了解中國藝術(shù)展覽、文化課程與生活方式,，成為受訪者參與中國文化活動的首選渠道,。中國生活方式是金磚國家青年接觸中國文化最直接,、最生動的方式。調(diào)查顯示,，通過現(xiàn)場參與體驗中國生活方式的受訪者中,，巴西受訪者選擇比例最高(27.60%)；通過大眾媒介了解中國生活方式的印度受訪者選擇比例最高(87.90%),；通過互聯(lián)網(wǎng)渠道了解中國生活方式的俄羅斯受訪者,，以45.40%的選擇比例超過其他國家。在參與中國文化課程學(xué)習(xí)方面,，南非受訪者選擇現(xiàn)場參與的比例最高(20.50%),，選擇通過電視的方式參與的印度受訪者(59.00%)和巴西受訪者(46.70%)最多，俄羅斯受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)的比例最高(46.40%),。

　　信息化與數(shù)字化是當(dāng)前社會發(fā)展的主流趨勢,，在對于中國文化潛在選擇類型和選擇渠道的調(diào)查中，超過三成的受訪者希望通過互聯(lián)網(wǎng)的便捷渠道接觸到中國文化,?！八囆g(shù)展覽、文化課程,、生活方式體驗”是駐外文化推廣機(jī)構(gòu)在推廣本國文化的過程中采用的形式,。以上3種最主要的文化推廣類型，除了采用傳統(tǒng)線下開展文化活動,、邀請所在國居民參加的方式外,，隨著信息渠道的多元化發(fā)展，充分借助不同的渠道,，使用復(fù)合型傳播方式推廣中國文化活動成為主流趨勢,。

　　策略建議：善用文化符號的共通性、提升傳播的級差意識,、對接消費(fèi)的多元需求

　　2015年《金磚國家政府間文化合作協(xié)定》,、2017年《落實〈金磚國家政府間文化合作協(xié)定〉行動計劃(2017—2021年)》分別簽署，從金磚國家新開發(fā)銀行到金磚國家大文化領(lǐng)域的務(wù)實合作,，從文化藝術(shù),、文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè),、人才培訓(xùn)到金磚國家文化之都的設(shè)立構(gòu)想,，文明互鑒成為金磚國家下一個十年發(fā)展的重要命題。進(jìn)一步加強(qiáng)金磚國家民眾,，特別是青年對中國文化的認(rèn)同,，實現(xiàn)民心相通，應(yīng)作出如下努力：

　　善用中外文化符號的共通性與可理解性,，聚焦青年一代對中國文化的認(rèn)知興趣,，提高文化接觸頻率和范圍,。調(diào)查顯示，人文資源,、自然資源,、生活方式等直觀可感的文化符號最容易激發(fā)國外民眾對中國文化的認(rèn)知興趣和進(jìn)一步了解、消費(fèi)的行為,。而哲學(xué)觀念等植根在本國文化土壤中的文化符號,，一直是跨文化傳播的難點(diǎn)。在謀求文明互鑒,、力求民心相通的努力方向中,，應(yīng)更加注重文化符號的共通性與可理解性，實現(xiàn)文化符號傳播的易達(dá)性和有效性,。在文化交流對象上,，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮“少就是多”原則，鎖定最易接受多元文化的青年一代,，培育文化交流使者,，讓文化傳播內(nèi)核聚焦的同時，傳播效果獲得更大的邊際延展,。

　　提升對外傳播的級差意識,，厘清中國文化元素體系，針對不同國家民眾對于中國文化的接觸意愿進(jìn)行分類交流,。金磚國家文化差異大,、空間跨度大，文化交流長期偏重傳播者主體意識,，缺少受眾客體意識,，對不同地域、國家,、文化背景的國外民眾的認(rèn)知需求缺乏判斷,，“級差意識”普遍缺失。此外,，文化交流和文化產(chǎn)品供給,，不能面面俱到。如既想表現(xiàn)中國文化歷史悠久,，又想表現(xiàn)當(dāng)代中國的“大國氣象”,，還要呈現(xiàn)美麗的中國景觀，并表達(dá)深邃的東方哲學(xué)思想,，這種復(fù)雜交織反而容易導(dǎo)致認(rèn)知模糊,。對此,，應(yīng)對傳播內(nèi)容進(jìn)行“提純”,，結(jié)合受眾歷史文化背景,，深度開發(fā)最具溝通潛力的文化元素，樹立正面豐富的中國文化形象,。

　　堅持中國文化內(nèi)核與主體價值,，提升文化產(chǎn)品的審美價值和創(chuàng)意設(shè)計含量，滿足國際市場對中國文化產(chǎn)品的消費(fèi)偏好和需求,。兼具中國傳統(tǒng)文化的審美表達(dá)與精致的工藝元素的手工藝產(chǎn)品在國際市場上經(jīng)濟(jì)和文化雙效價值顯著,。受訪者對中國文化產(chǎn)品消費(fèi)興趣濃厚，中國文化產(chǎn)品的制作與銷售要滿足國際民眾的審美標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)需求,，就要以創(chuàng)意設(shè)計為手段,，開發(fā)更具當(dāng)代審美價值和創(chuàng)意設(shè)計感受的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化旅游紀(jì)念品,、文博衍生品和文化體驗服務(wù),。面向國際市場，改變作坊式,、粗加工式的文化商品產(chǎn)制方式,，增加文化產(chǎn)品應(yīng)有的文化內(nèi)涵和商品文化附加值以及創(chuàng)意設(shè)計含量，以國際市場需求為導(dǎo)向,，讓更多的文化產(chǎn)品走進(jìn)金磚國家,。

　　(作者：北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院課題組)

　　金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人近年會晤宣言中提到的人文交流

　　2011年4月14日三亞

　　●開拓新合作項目，如適時更新《金磚國家國情書目》,；

　　●新建議：根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)人共識在文化領(lǐng)域開展合作,；

　　●在聯(lián)合國教科文組織建立“金磚國家—聯(lián)合國教科文組織工作組”，在該組織授權(quán)范圍內(nèi)研擬共同戰(zhàn)略

　　2012年3月29日新德里

　　●鼓勵金磚國家在青年,、教育,、文化、旅游和體育領(lǐng)域拓寬溝通渠道和人員交流

　　●開拓新合作項目,，如金磚國家青年政策對話

　　2014年7月15日福塔萊薩

　　●鼓勵金磚國家之間開展文化合作,，包括在多邊場合的合作，促進(jìn)彼此對藝術(shù)和文化的認(rèn)知,、理解和欣賞,；

　　●要求有關(guān)部門探討文化務(wù)實合作領(lǐng)域，包括加快有關(guān)文化合作協(xié)議草案磋商