雄心與夢想的象征 ——北京2022年冬奧會冬殘奧會會徽誕生記

　　2017年12月15日20時22分,，中國首都北京的國家游泳中心水立方，這座北京2008年奧運會和北京2022年冬奧會標志性“雙奧”場館,，又一次見證了奧林匹克歷史性時刻：北京2022年冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”,，在此揭開了神秘面紗，正式亮相,。

　　北京,，這座將成為全球首個夏季、冬季奧運會舉辦城市的東方文明古都和現(xiàn)代國際大都市,，又一次為奧林匹克大家庭奉獻了出色的會徽,，必將成為精彩、非凡,、卓越的奧運盛會的重要標志之一,。

　　在會徽發(fā)布儀式上，國際奧委會主席巴赫通過視頻發(fā)來了祝辭,。巴赫在祝辭中說,，會徽的揭幕，對于中國乃至整個奧林匹克大家庭,，都是奧運之旅中的精彩里程碑,。會徽是雄心與夢想的象征。為了北京冬奧會的共同目標,，中國乃至全世界的人們都會興奮不已,、翹首以望。

　　“冬夢”和“飛躍”同時亮相

　　北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽一同征集、一同發(fā)布,，為同一設(shè)計師所設(shè)計,，在視覺語言上達到高度統(tǒng)一。

　　北京2022年冬奧會會徽“冬夢”,，運用中國書法的藝術(shù)形態(tài),，將厚重的東方文化底蘊與國際化的現(xiàn)代風格融為一體，呈現(xiàn)出新時代的中國新形象,、新夢想,。

　　會徽圖形上半部分展現(xiàn)滑冰運動員的造型，下半部分表現(xiàn)滑雪運動員的英姿,。中間舞動的線條流暢且充滿韻律,，代表舉辦地起伏的山巒、賽場,、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶,，為會徽增添了節(jié)日喜慶的視覺感受，也象征著北京冬奧會將在中國春節(jié)期間舉行,。會徽以藍色為主色調(diào),，寓意夢想與未來，以及冰雪的明亮純潔,。紅黃兩色源自國旗,，代表運動的激情、青春與活力,。在“BEIJING 2022”字體的形態(tài)上汲取了中國書法與剪紙的特點,，增強了字體的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了與會徽圖形的整體感和統(tǒng)一性,。

　　北京2022年冬殘奧會會徽“飛躍”,，其設(shè)計秉承展現(xiàn)舉辦地文化、體現(xiàn)以運動員為中心的理念,，將中國書法藝術(shù)與冬殘奧會體育運動特征結(jié)合起來,。設(shè)計展現(xiàn)了漢字“飛”的動感和力度，巧妙地幻化成一個向前滑行,、沖向勝利的運動員,，同時形象化地表達了輪椅等冬殘奧會特殊運動器械形態(tài),。上半部分線條剛勁曲折，下半部分柔美圓潤,，寓意運動員經(jīng)過頑強拼搏,、歷經(jīng)坎坷最終達到目標獲得圓滿成功。會徽展現(xiàn)了運動員不斷飛躍,、超越自我、奮力拼搏,、激勵世界的冬殘奧精神,。會徽圖形整體充滿了昂揚向上之激情，奮進飛躍之動感,，色彩豐富,，構(gòu)圖完美，象征并激發(fā)運動員以堅強的意志作為精神的翅膀,，在冬殘奧賽場上放飛青春夢想,！

　　征集到4506件作品

　　時光回到2015年7月31日傍晚，國際奧委會主席巴赫在馬來西亞吉隆坡會展中心鄭重宣布,，北京獲得了2022年冬奧會舉辦權(quán),。一年后的同一天——2016年7月31日，北京冬奧組委從長城發(fā)出邀請,，面向全球征集北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽設(shè)計方案,。歷時一年五個月，“冬夢”“飛躍”在“水立方”正式亮相,。

　　北京冬奧組委于2016年7月啟動會徽征集設(shè)計工作,，以綠色辦奧、共享辦奧,、開放辦奧,、廉潔辦奧理念為指導，借鑒2008年奧運會和近幾屆冬奧會經(jīng)驗,，經(jīng)過全球征集,、專家評審、修改深化,、評議溝通,、法律查重、審定批準六個階段,。

　　在2016年9月開幕的北京國際設(shè)計周期間,，北京冬奧組委舉辦了“北京2022設(shè)計論壇”，邀請全球范圍專業(yè)設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計師,，對會徽和形象景觀設(shè)計進行研討,。北京冬奧組委還專程到上海,、石家莊、大連,、沈陽,、杭州、泉州等城市,，邀請海內(nèi)外設(shè)計師研討,。與此同時，鑒于冬季運動項目在我國并不像夏季運動那么耳熟能詳,，北京冬奧組委還組織相關(guān)設(shè)計師參與體驗冬季運動,，從中獲取靈感。此外,，會徽征集辦法和文件全部公之于眾,，可在網(wǎng)站查詢；整個會徽征集,、評審過程,，北京冬奧組委監(jiān)察審計部和公證機構(gòu)也全程參與，確保公平公正,。

　　會徽征集啟動以來,，受到國內(nèi)外各界人士、專業(yè)設(shè)計機構(gòu)的廣泛關(guān)注,。2016年11月20日,，是設(shè)計征集投稿開始的第一天。位于北京歌華大廈的會徽設(shè)計征集辦公室異常繁忙,，來自北京幾所藝術(shù)設(shè)計院校的設(shè)計師以及一些業(yè)余人士成為首批應征投稿人,。

　　在整個投稿階段，四面八方的應征作品承載著人們對北京冬奧會的憧憬和向往,，如雪片般飛到了會徽設(shè)計征集辦公室,。牛皮紙袋包裹的一件件設(shè)計方案，占滿了用來存儲的房間,。前來投稿的有小學生,，有國企員工，也有專業(yè)美術(shù)院校的師生,。工作人員認真細致地逐一為每件應征作品登記編號,，高峰時段在登記臺前甚至排起長隊。

　　會徽設(shè)計征集工作在2016年11月30日16時截止,，征集工作歷時4個月,，共收到設(shè)計方案4506件，數(shù)量是北京2008年奧運會會徽征集的2.2倍,。

　　——設(shè)計方案分別來自全國31個省,、自治區(qū),、直轄市及香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū),，以及美國,、俄羅斯、英國,、法國等13個國家,。

　　——最年長的投稿人85歲，年齡最小的投稿人7歲,。有多位殘疾人設(shè)計者親自來到征集辦公室遞交作品,。

　　——來自專業(yè)設(shè)計機構(gòu)和高等院校的設(shè)計方案達到3198件，占總數(shù)的71%,。通過北京冬奧組委官方微博參與和關(guān)注會徽征集活動的人數(shù)超過700萬。

　　專業(yè)設(shè)計師提交作品比例高

　　2016年10月,，經(jīng)國際奧委會,、國家體育總局、中國殘疾人聯(lián)合會,、中國美術(shù)家協(xié)會,、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會、北京設(shè)計學會,、北京奧運城市發(fā)展促進會,、專業(yè)美術(shù)院校等機構(gòu)和代表推薦，北京冬奧組委邀請國際,、國內(nèi)15名知名專家和運動員代表組成了會徽專家評審委員會,。

　　評委人選范圍涵蓋美術(shù)、雕塑,、設(shè)計,、藝術(shù)理論、體育,、傳媒,、殘奧會等領(lǐng)域，均為各自行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)卓有成就和影響力的藝術(shù)家,、設(shè)計師和知名專家,，具有廣泛的代表性和專業(yè)成就，以及豐富的奧運經(jīng)驗和開闊的國際視野,，同時也考慮了年齡結(jié)構(gòu),。中國美術(shù)家協(xié)會主席劉大為、中國美術(shù)館館長吳為山,、清華大學美術(shù)學院院長魯曉波,、中國美術(shù)學院副院長杭間等均在評委行列,。2004年雅典奧運會形象景觀設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)西奧多拉·瑪莎里斯、國際設(shè)計委員會主席大衛(wèi)·格羅斯曼等擔任國際評委,。此外,，體育界代表、國際奧委會委員,、中國冬奧會首金獲得者楊揚,，與會徽應用有直接聯(lián)系的北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東、體育部部長佟立新等也成為評委,。經(jīng)過評委們推選,，原北京奧組委執(zhí)行副主席、北京奧運城市發(fā)展促進會副會長蔣效愚擔任評委會主席,。

　　2016年12月16日,，征集結(jié)束后僅半個月，評委會就馬不停蹄召開會議,，按照會徽評審程序和規(guī)則進行篩選,。在北京歌華大廈，4000多件作品被整齊地碼放在數(shù)十張桌子上,，每件作品都沒有顯示應征者的姓名,、單位，呈現(xiàn)給評委的只有作品本身和編號,。為了便于篩選,，專家評審委員會對作品按照展現(xiàn)的元素、圖形,、字體和藝術(shù)特點等進行分類,，把同一類放在一起。15位中外評委在作品展示大廳里仔細端詳著每一件作品,。

　　評委會主席蔣效愚表示,，這次會徽設(shè)計方案征集呈現(xiàn)出數(shù)量多、來源廣,、專業(yè)性強三大特點,。在2008年奧運會會徽征集時，有很多作品是非專業(yè)人士提供,，體現(xiàn)出對祖國第一次舉辦奧運會的熱情參與,。而這次專業(yè)人士特別多，不僅得益于北京冬奧組委之前的精心籌備,，更反映出隨著中國的發(fā)展,，許多優(yōu)秀設(shè)計師涌現(xiàn)出來，特別是經(jīng)過2008年北京奧運會的洗禮,，設(shè)計師普遍對奧林匹克精神有了更深入的理解,。

　　蔣效愚還介紹,，兩個冬奧會會徽同步征集設(shè)計，采用同一設(shè)計語言,，是國際奧委會和國際殘奧委會的要求,，同時也是近幾屆奧運會和殘奧會、冬奧會和冬殘奧會的設(shè)計潮流,，平昌冬奧會和東京奧運會都采用了此方法,。

　　中央美術(shù)學院院長范迪安感受到這些應征設(shè)計方案的兩個鮮明特色。第一,，冰雪運動和中國傳統(tǒng)文化,、中國元素的結(jié)合，是這次會徽設(shè)計的總體趨勢和普遍特征,；第二,，冬奧會會徽實際上也是一個時代文化精神的體現(xiàn)，筆墨當隨時代,，而設(shè)計也當隨時代,，會徽的設(shè)計、色彩的運用,、字體和圖形的結(jié)合,，都有一種對中國時代發(fā)展的由衷表現(xiàn),。

　　初選時,，評委們每人可以挑選100件作品。在公證人員的監(jiān)督下,，投票之后即唱票,，初評入圍的78件作品就此產(chǎn)生。一天之后再復評,，每名評委選出他們心目中的前10名,。

　　作品當中，有用漢字來表達的,，有用數(shù)字來展現(xiàn)的,，有突出冬季特點比如雪花的，也有中國傳統(tǒng)圖形圖案諸如長城,、燈籠,、鞭炮、剪紙的,。為了能更加集中注意力,，評委們將選出來的精品掛到墻上，逐一點評發(fā)表意見,，討論每件作品的優(yōu)點和缺點,，在投票前把方方面面都考慮到,。

　　在反復比較、認真篩選之后,，中外評委對入圍復評的作品又投下了神圣的一票,，選出了10件設(shè)計方案，并進行打分排序,。

　　擔任評委的國際設(shè)計委員會主席大衛(wèi)·格羅斯曼表示,，評選過程中，每一位評委都很認真,，有長時間的探討,，也有不同意見的交鋒，“我參與過很多類似的國際評選,，但必須說,，很少有像這次這么嚴謹?shù)摹,！?/p>

　　“冬夢”和“飛躍”獲總分第一

　　北京冬奧會會徽專家評審委員會的中外評委們,，在評審過程中達成了高度的共識——會徽主題一定具有較高的設(shè)計水平，藝術(shù)形式具有中國特色,，創(chuàng)意設(shè)計突出冰雪主題,，易于國際傳播。

　　經(jīng)過投票,，801號作品在10件入圍作品中獲得總分第一名,，其中的“冬”字概念設(shè)計就是北京冬奧會會徽“冬夢”的原型。機緣巧合的是,，作者是北京申辦2022年冬奧會會徽的設(shè)計者,、中央美院設(shè)計學院副院長林存真。還在申冬奧期間,，林存真設(shè)計的申辦會徽就以中國書法“冬”字為主體,，將抽象的滑道、冰雪運動形態(tài)與書法巧妙結(jié)合,，人書一體,，天人合一；“冬”字下方兩點順勢融為2022,生動自然,。

　　談及為何以中國漢字“冬”字為設(shè)計創(chuàng)意核心時,，林存真副院長進行了解讀：“‘冬’字是一個方向，無論是文字還是書法,，都有中國文化的代表性,，所以我在冬奧會會徽征集時，堅持做了這個方案。申冬奧會徽和會徽緣自同一個‘冬’字,，既有傳承又有發(fā)展,，展現(xiàn)的是兩種完全不同的狀態(tài)。申辦時強調(diào)我們的實力,、文化和承諾,；而在舉辦時，就要以運動員為中心,，設(shè)計時把中心放在對運動的體現(xiàn)上,。申奧會徽更寫實，而冬奧會會徽則更有力度,、更加抽象,。”

　　2017年1月14日,，北京冬奧組委集中研究了入圍的10件設(shè)計方案,，每件作品都有各自的含義和優(yōu)勢，其中4件作品被確定為下一步繼續(xù)修改完善的方向,。

　　5天之后,，為了讓4件入選作品不僅有好的理念，還有專業(yè)的呈現(xiàn)效果,，北京冬奧組委委托中央美術(shù)學院,、清華大學美術(shù)學院、中國美術(shù)學院,、魯迅美術(shù)學院等4所高校,，分別與原作者一起，對這4件作品進行深化設(shè)計,。盡管當時處在寒假和春節(jié)假期,，但各院校高度重視,，由各院系主要負責人牽頭,，選調(diào)多位業(yè)務能力強、經(jīng)驗豐富的設(shè)計專家與原作者共同組成修改小組,。在2月遞交初步修改方案時,，會徽整體設(shè)計從專業(yè)角度得到了進一步提升。

　　中央美術(shù)學院負責幫助801號作品進行深化修改,。修改小組陣容強大,，包括國際平面設(shè)計聯(lián)合會副主席兼中國區(qū)主席、中央美術(shù)學院學術(shù)委員會副主任王敏,，2008年北京殘奧會會徽設(shè)計者劉波,，中央美術(shù)學院教授杭海，以及兩名學生陳翊君和陳穎。

　　修改小組組長王敏和杭海表示,，修改的初衷還是要確保方案保持原有的創(chuàng)意和生命力,，以及原創(chuàng)作者最核心的東西。修改小組更多是從技術(shù)細節(jié)提出修改意見,，比如造型如何更講究,，色彩如何更合理。從1月下旬接到修改通知一直持續(xù)到11月,，他們對奧運圖形,、殘奧圖形、色彩系統(tǒng),、文字標志“北京2022”等會徽各個組成部分,，都做了深入修改。

　　在會徽修改過程中,，北京冬奧組委專門請來社會各界人士組成評議委員會,，先后在3月和4月召開兩次評議會。受邀前來的全國,、北京市,、河北省人大代表、政協(xié)委員,，全國總工會,、團中央、全國婦聯(lián),、中殘聯(lián),、體育界、大中小學和衍生品制造企業(yè)代表,，對修改后的會徽設(shè)計方案進行評議,，提出進一步修改意見。

　　兩輪社會評議中,，各界代表普遍認為,，會徽方案設(shè)計新穎，各具特色,，體現(xiàn)了北京冬奧會和冬殘奧會的愿景,，設(shè)計語言國際化，充滿活力,，展現(xiàn)了濃郁的中國文化元素,。全國政協(xié)常委、80歲高齡的韓美林教授也參與了評議和修改工作,。

　　本屆冬奧會特許生產(chǎn)企業(yè)代表陳紹樞介紹,，這次參與社會評議的還有工藝美術(shù)和郵票方面等未來應用會徽的領(lǐng)域,，大家都認為會徽設(shè)計非常前衛(wèi)、國際化,，也體現(xiàn)了中國元素,，展現(xiàn)了力量，在未來應用層面考慮比較周全,?！皧W運會徽與其他品類的標識是完全不同的，因為它要滿足市場的不同需求,，比如我們的奧運相關(guān)產(chǎn)品涉及雕塑,、陶瓷、貴金屬和紡織品等,，會徽給我們未來的奧運特許商品開發(fā)留出了很大發(fā)揮空間,。”

　　北京冬奧組委也征詢了國際奧委會和國際殘奧會相關(guān)部門,、奧林匹克轉(zhuǎn)播服務公司對會徽設(shè)計方案的意見,，并據(jù)此意見對會徽方案進行了修改。

　　在廣泛征求意見之后,，北京冬奧組委主席會上確定了一件會徽設(shè)計方案和一件備選設(shè)計方案,。801號作品，也就是“冬夢”和“飛躍”,，最終脫穎而出,。

　　國內(nèi)外查重長達4個月

　　會徽是北京2022年冬奧會和冬殘奧會最重要的圖形元素，是視覺形象系統(tǒng)與景觀設(shè)計的基礎(chǔ),，也是成功舉辦的重要標志之一,。會徽不僅體現(xiàn)出舉辦國和舉辦城市的人文特色以及奧運會的精神實質(zhì)，同時對冬奧會和冬殘奧會的宣傳推廣,、市場開發(fā)工作具有至關(guān)重要的作用,。

　　為了確保會徽的原創(chuàng)性和知識產(chǎn)權(quán)，同時根據(jù)國際奧委會和國際殘奧委會的要求,，北京冬奧組委制定了會徽查重工作方案,，并于2017年4月至8月開展了國內(nèi)外查重工作。

　　4月至5月,，國家工商總局商標局對北京冬奧會和冬殘奧會候選會徽進行了查重,，在商標注冊的全部45個類別上未發(fā)現(xiàn)高度近似圖標,。6月,，北京冬奧組委還委托清華大學利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，利用英,、法,、阿等10種外語對與會徽相關(guān)的關(guān)鍵詞進行檢索，并對有關(guān)平面設(shè)計專業(yè)網(wǎng)站進行圖像采集和比對。

　　6月至8月,，國際奧委會,、國際殘奧委會分別對北京2022年冬奧會候選會徽和冬殘奧會候選會徽進行了國際查重，未發(fā)現(xiàn)候選會徽存在重大法律風險,。至此,，候選會徽的查重工作基本結(jié)束。

　　北京冬奧組委法律事務部部長李富瑩表示,，北京冬奧組委組織了專家評審,、社會代表評議，專門聽取了國際奧委會和國際殘奧委會的意見,，內(nèi)部經(jīng)過多輪研討,、審議，非常審慎地確定候選會徽設(shè)計方案,。這個過程實際上也是對候選會徽作品本身獨創(chuàng)性進行嚴格審查,、多方驗證的過程。

　　除了對會徽在國內(nèi)外進行查重之外,，北京冬奧組委還在中國版權(quán)保護中心就會徽作品進行著作權(quán)登記,，并在會徽正式發(fā)布前48小時，在國內(nèi)啟動涵蓋全部45個類別的會徽商標注冊申請,。

　　2017年11月4日,，第24屆冬奧會工作領(lǐng)導小組審定了2022年北京冬奧會和冬殘奧會會徽。

　　12月5日,，國際殘奧委會正式認可北京2022年冬殘奧會會徽方案,。

　　12月6日，國際奧委會執(zhí)委會正式認可北京2022年冬奧會會徽設(shè)計方案,。

　　12月15日晚,，北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽正式亮相。北京冬奧會和冬殘奧會的籌辦工作從此邁入一個全新的階段,。