醒獅,、舞龍等中國元素被巧妙地用在娃娃的裝扮上,。

　　“中國娃娃”成了香餑餑

　　去年一位老讀者反映：他想給常年在國外生活的外孫女買個中國娃娃，沒想到商場里,、網(wǎng)店中,，金發(fā)碧眼的洋娃娃占領(lǐng)了大部分市場,，想給孩子買個稱心的中國娃娃真是不容易。為此,，本報記者深入調(diào)查,，寫出《買個“中國娃”為何這么難？》系列報道,。時隔一年了，“中國娃”還難買嗎,？市場上有沒有什么變化,？記者對此展開采訪。

　　●中外娃娃平分秋色

　　連日來,，記者采訪了幾家兒童用品商店和商場內(nèi)的兒童玩具專區(qū),，與去年相比，展柜和貨架上不再是洋娃娃“一枝獨秀”,，黑眼睛,、黑頭發(fā)的“中國娃娃”同樣占有一席之地。其中,，本土設(shè)計生產(chǎn)的娃娃很多,，品牌種類多了近一倍,。而像芭比等老牌國外品牌，也開始設(shè)計生產(chǎn)一些帶有中國元素的娃娃,。

　　在位于王府井的新中國兒童用品商店,，中國娃娃占據(jù)了整個商場最大的專柜，櫥窗里的“可兒娃娃”更是本土出品,。與去年相比,，不僅“中國娃”數(shù)量多了，造型也十分豐富,。這些娃娃有的穿著傳統(tǒng)服飾,，有的則穿著時尚?！斑@是去年出的嫦娥,，這是今年新出的……”每當有家長帶著孩子來挑選娃娃，工作人員都熱情介紹,。她們說中國娃娃的銷量越來越好了,。

　　的確，記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，種類越來越多的中國娃娃也不再一味模仿國外品牌的設(shè)計和審美理念,，比如說千篇一律的大眼睛、尖下巴,，夸張的面部和身材比例,，而是更加符合中國人的審美。張女士是個80后,，她本來是給三歲的女兒來買玩具的,，沒想到自己迷上了收集，開始和女兒一起購買各個系列的中國娃娃,，“若能攢齊一個系列,，挺有成就感的?！?/p>

　　●玩具銷售商更有底氣了

　　商場里中外娃娃平分秋色,，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上怎么樣呢？記者回訪了去年曾經(jīng)采訪的幾個賣家,。當時,，他們特別不理解的是，中國是世界最大的玩具生產(chǎn)出口國,，為什么設(shè)計生產(chǎn)咱自己的中國娃娃就不靈光了呢,？追根溯源，原因主要有兩個,。一是娃娃的可動性差,，與其說是玩具,，不如說是裝飾品擺件。二是模仿痕跡嚴重,，設(shè)計理念擺脫不了外國娃娃的影子,，難免不倫不類。

　　今年,，記者再次登錄這幾個賣家的網(wǎng)店,，發(fā)現(xiàn)中國娃娃的比重大大增加。賣家們告訴記者,，現(xiàn)在的中國娃娃大不一樣了,，在很多品牌中，娃娃的素體(軀干部分)可活動的關(guān)節(jié)達到20多個,，甚至連手指都能活動,，可以擺出很多造型，孩子們特別喜歡這一點,。另外,，中國傳統(tǒng)服飾之美凸顯出來，娃娃們穿的不再是千篇一律的大紅棉襖,?！胺抡娴墓叛b服飾穿脫過程別看麻煩，對于玩具來說反倒是個賣點,。除了服裝,，像屏風、桌椅之類的周邊配件也越來越完善,，市場挺大的,。以前，進‘中國娃娃’怕賣不動,，沒底氣,，現(xiàn)在銷量真是上去了?！?/p>

　　●好娃娃有利于增強文化認同

　　歸根結(jié)底,，娃娃是一種玩具，是給孩子玩的,。那么在他們眼里,，娃娃意味著什么呢,？

　　兒童教育專家宗春山談道,，人是一種社會性動物，但孩子們的意識和認知尚不完全,，無法融入社會圈,。區(qū)別于益智類玩具,，娃娃有著和人類近似的外表，孩子們在用這些玩具游戲時,，補足了不能真正融入社會圈的問題,。具體來說，兒童在心理發(fā)育的某些階段,，存在著“泛靈性”特征,，大人眼中的塑料娃娃，在孩子們眼里則是有生命的,，他們最初的交流和認知往往會從娃娃開始,。兒童的最大特點就是模仿力強，成長是個模仿的過程,。比如孩子模仿老師時,，娃娃就充當了學(xué)生的角色；孩子模仿醫(yī)生,，娃娃就成了病人,。因此，在兒童啟蒙和興趣養(yǎng)成中,，娃娃都起著一定作用,。

　　說起中國娃娃，宗春山認為,，3歲的兒童就能夠理解中外人群的外表差異,，但這并不意味著孩子選擇娃娃的標準與成年人相同，他們不會刻意區(qū)分中國娃娃或洋娃娃,，選擇標準還是娃娃本身的設(shè)計做工是否能夠吸引他們,。但無論是洋娃娃，還是中國娃娃,，對孩子的審美會產(chǎn)生引導(dǎo)作用,，好的中國娃娃會讓孩子們對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有認同感。

　　●堅信中國元素的基因魅力

　　什么是中國娃娃,？很多設(shè)計師都認為,，不僅僅是黑眼睛、黑頭發(fā),、穿旗袍,，才能算作中國娃娃，很多中國元素也受到孩子們甚至成年人的喜愛,。比如一種叫茉莉的潮牌玩具,，其原型就是藍眼睛、黃頭發(fā)的小孩子。根據(jù)每個系列的設(shè)計風格,，這個孩子會穿上不同職業(yè)和各種節(jié)日的服裝,。其中，帶有中國元素的6個娃娃就受到年輕人的追捧,。別看娃娃還是藍眼睛,、黃頭發(fā)，中國的醒獅,、舞龍等諸多元素卻被巧妙用在了娃娃的裝扮上,，傳統(tǒng)元素與時尚設(shè)計巧妙融合，原本300元一套的娃娃如今漲到了2000多元一套,?？梢姡谕婢哳I(lǐng)域,，中國傳統(tǒng)元素毫不遜色于任何時尚元素,，關(guān)鍵在于如何巧妙利用，使其不落窠臼,、不墨守成規(guī),。

　　在很多人眼中，娃娃似乎是小女孩的玩具,，其實男孩玩的娃娃也不少,，玩家稱之為“兵人”。為滿足男孩對軍事和兵器的迷戀,，“兵人”的題材多以一戰(zhàn),、二戰(zhàn)、現(xiàn)代戰(zhàn)爭為主,。

　　今年,，“兵人”們的造型不再局限于現(xiàn)代戰(zhàn)爭或美國大片，而是在傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng),、尋找靈感,，取材于《三國演義》、《西游記》的“兵人”就讓大家眼前一亮,。這些系列的“兵人”以家喻戶曉的電視劇版《三國演義》和《西游記》為基本素材,，在細節(jié)設(shè)計上匠心獨運。比如張飛的盔甲,，精美而又張力十足,，與人物性格相得益彰?！氨^環(huán)眼的猛張飛,，足以用震撼來形容。”一位年輕人由衷地贊嘆著,。

　　其實，好的玩具設(shè)計離不開造型,、工藝,，但更離不開文化的底蘊和滋養(yǎng)。中國娃娃的悄然變化,，正是從普通商品向文化產(chǎn)品的一種轉(zhuǎn)化,。博大精深、源遠流長的中國傳統(tǒng)文化不僅給“中國娃娃”的創(chuàng)作提供了豐富的素材,，更提供了一個個飽滿的故事背景,。講好中國故事，煥發(fā)文化魅力,，才能讓“中國娃娃”跟孩子們更有親和力,。

　　本報記者 景一鳴

　　文并攝