中國(guó)僑網(wǎng)2月7日電 據(jù)美國(guó)僑報(bào)網(wǎng)報(bào)道,，春節(jié),，如今在NBA的球場(chǎng)上,，和美國(guó)的眾多本土節(jié)日一樣被重視和慶祝,，甚至形式和活動(dòng)更加豐富。究其緣由,，或許這得感謝中國(guó)球迷的熱情,，以及NBA在中國(guó)越來(lái)越大的海外市場(chǎng)。

　　臨近春節(jié),，又可以在電視屏幕上看到NBA特地為中國(guó)拍攝的各類春節(jié)賀歲片,，從NBA第一次制作賀歲片到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了7年，廣告,、利用華人面孔的球星推廣已經(jīng)是“標(biāo)配”,。

　　今年春節(jié)，NBA不僅準(zhǔn)備了全新的春節(jié)主題宣傳片,、創(chuàng)紀(jì)錄的93場(chǎng)比賽直播,，覆蓋全部30支球隊(duì)，更有創(chuàng)紀(jì)錄的12支球隊(duì)將在主場(chǎng)舉辦春節(jié)慶?；顒?dòng),。相比于以往的幾支傳統(tǒng)熱門球隊(duì)，本次更加注重推陳出新,。在宣傳片主角的選擇上就可以看出來(lái),。沒(méi)有了庫(kù)里、哈登,、林書豪這些老面孔,，取而代之的是歐文、倫納德,、濃眉哥的新組合,。

　　“我在美國(guó)打球和生活，但我的價(jià)值觀是從中國(guó)文化而來(lái),。我認(rèn)為自己的言行,，將會(huì)一直非常‘中國(guó)’,?！痹贜BA官方近日發(fā)布的一部林書豪探訪故鄉(xiāng)浙江平湖的紀(jì)錄片里，他這樣聊起中國(guó)文化,。

　　這部關(guān)于林書豪的紀(jì)錄片,，之所以會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，其實(shí)是作為NBA中國(guó)2018年“新春賀歲”活動(dòng)的一部分,。在短片發(fā)布的同一時(shí)間,，林書豪正在布魯克林的一家餐館里和廚師比賽包餃子，并且與球迷熱情互動(dòng),。

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,，早在此前,，NBA中國(guó)的內(nèi)部消息人士就透露，在每年10月的NBA中國(guó)賽結(jié)束之后,，NBA在中國(guó)最大的活動(dòng)就是“新春賀歲”的系列推廣,，“除了策劃和安排活動(dòng)，還要和NBA總部協(xié)調(diào)美國(guó)當(dāng)?shù)氐那驁?chǎng)活動(dòng)……”

　　每年NBA賽季中有幾個(gè)節(jié)日十分重要,，分別是圣誕節(jié),、馬丁路德金日，還有一個(gè)就是春節(jié),。春節(jié)時(shí),，NBA會(huì)制作多個(gè)宣傳片，邀請(qǐng)不同的NBA當(dāng)紅球星參與拍攝,，包括球員們的球衣上印著中文的隊(duì)名,，穿著中國(guó)特色圖騰的戰(zhàn)袍、熱身服,，場(chǎng)地環(huán)形屏幕的標(biāo)語(yǔ),、主屏幕的中國(guó)特色設(shè)計(jì)，中場(chǎng)休息時(shí)的中國(guó)特色表演,，球場(chǎng)內(nèi)外隨處可見(jiàn)的“Happy Chinese new year”的標(biāo)語(yǔ),，種種行跡，這些都使大家看到NBA為了中國(guó)市場(chǎng)有多拼,。

　　不過(guò)，盡管如此,，擔(dān)任NBA中國(guó)CEO的舒德偉這樣強(qiáng)調(diào),，NBA的新春系列活動(dòng)目的并不是“拓展商業(yè)”，“我們希望在這個(gè)節(jié)日里不去想太多生意上的合作,，而是單純感謝中國(guó)的球迷,。”

　　除了常規(guī)賽以外,，2018年春節(jié)期間,，NBA將會(huì)在洛杉磯舉辦全明星周末，名人賽也是增強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)系的絕好辦法,，2017年NBA明星賽分別邀請(qǐng)了吳亦凡和蔣勁夫作為球員出席比賽,，兩位明星的超高人氣致使更多人關(guān)注到NBA的賽場(chǎng)。

　　據(jù)ESPN統(tǒng)計(jì),，2017年春節(jié)期間NBA的電視用戶已經(jīng)累積到2.95億,，比前一年增長(zhǎng)了8%，而網(wǎng)絡(luò)視頻觀看的用戶甚至達(dá)到6.32億,，比上一年增長(zhǎng)了90%,。不僅如此,，NBA“新春賀歲”的社交網(wǎng)絡(luò)話題討論量已經(jīng)超過(guò)7.2億。正是得益于傳播的擴(kuò)大,，NBA在2017年之后,，新春賀歲的相關(guān)商品銷售量比前一年增長(zhǎng)了135%。

　　如今NBA小球風(fēng)潮盛行,，隨著中國(guó)球員周琦加盟休斯頓火箭隊(duì),，NBA再次出現(xiàn)了華人面孔，無(wú)論從NBA總裁的角度去考慮還是從一個(gè)普通球迷的立場(chǎng)去思考,，都希望看到更多的中國(guó)元素在世界最高水平的籃球舞臺(tái)上表演,。

　　新鮮感永遠(yuǎn)是保持吸引力的秘訣，NBA總裁亞當(dāng)蕭華深知這一點(diǎn),，從他上任后NBA對(duì)賀中國(guó)年的投入力度就可以看出來(lái),。先用詹姆斯、哈登這些頂級(jí)且在中國(guó)就有很大的關(guān)注度的超級(jí)巨星來(lái)敲開(kāi)中國(guó)的大門,，隨著比賽轉(zhuǎn)播的增多,，逐漸啟用新人，慢慢擴(kuò)大NBA的影響力,，繼而讓更多球員和球隊(duì)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),，營(yíng)造更曠闊的市場(chǎng)空間。(鄒姆斯)