原標題：上海創(chuàng)意讓“老古董”成了新時尚

　　被做成“你竟然打我”表情包的大英博物館藏品——劉易斯棋子冰箱貼,，現(xiàn)在是網友最想擁有的東西之一,，在大英博物館天貓旗艦店上架沒多久，就被搶到斷貨,。在大英博物館文創(chuàng)產品叫好又叫座的背后,，是一家上海民營公司——品源文華在推動。更令人意外的是,，在大英博物館里面銷售的文創(chuàng)產品中,，一些是來自上海博物館。

　　大英博物館

　　“點贊”上博文創(chuàng)產品

　　“上個月,，上海出臺‘擴大開放100條’,，其中關于建設知識產權保護高地的內容，讓我們感到振奮,。比如‘制定《上海市重點商標保護名錄》,，突出涉外高知名度商標保護’。作為大英博物館中國獨家IP授權與運營方,，我們對今后做好文化藝術相關IP(Intellectual Property,，知識產權)的推廣更加充滿了信心,。”品源文華CEO何一贊表示,，從成熟市場的經驗來看,，如果一個城市的人均GDP超過8000美元,，就到了消費者對于文化,、藝術等精神層面消費需求的爆發(fā)點，中國的許多城市早已過了這個標準線,，因而對于文化藝術的消費就會出現(xiàn)激增,。

　　大英博物館文創(chuàng)產品在網上的熱銷，在一定程度上應該歸功于去年夏天,，上海博物館引進的特展“大英博物館百物展——濃縮的世界史”,。但是很多人可能還不知道，在大英博物館銷售的衍生品中,，一些是來自上海博物館,。

　　“我們與大英博物館很早就建立了聯(lián)系。這幾年,，他們每年都會采購我們的瓷器工藝品,、首飾盒等?！鄙虾２┪镳^文創(chuàng)發(fā)展中心主任胡緒雯表示,，“去年‘大英博物館百物展’期間，磁性相框,、膠帶,、鑰匙扣、文身貼,、T恤,、書籍、餅干,、巧克力……幾乎覆蓋吃穿用行的文創(chuàng)產品銷售火爆,，其中既有來自大英博物館原汁原味的‘禮物’，也有上博文創(chuàng)團隊歷時半年精心籌備,、設計開發(fā)的原創(chuàng)作品,。”

　　胡緒雯特別提到了一款曲奇餅干,，“我們曾經推出過一款埃及神人造型的曲奇餅干,，運用了3D技術做模型，十分生動可愛,，開幕式當晚,，首批餅干就已經被一搶而空,。展覽期間，這款餅干繼續(xù)火爆,，就連不少大英博物館的工作人員都買回去贈送給親朋好友,。”

　　據胡緒雯介紹,，這款神人曲奇餅干之所以受到追捧,，除了造型因素之外，在制作工藝上的精益求精也是重要原因,，“我們除了最好的原料之外,，更為重要的是增加了曲奇的厚度，從原先的1.1厘米,，增加到了1.7厘米,，這樣就使得顧客在品嘗時，口感更佳,?！?/p>

　　統(tǒng)計數據顯示，截至去年年底,，上海全市博物館開發(fā)的文創(chuàng)產品總數已超1.2萬種,，去年全年新開發(fā)文創(chuàng)產品1085種，文創(chuàng)產品年銷售額逾4900萬元,。其中,，上海博物館僅在“大英博物館藏百物展”舉辦期間就推出了芭絲特咖啡、餅干,、文具,、手袋等160余種文創(chuàng)產品，總銷售額達1700萬元,，創(chuàng)下特展相關文創(chuàng)產品銷售紀錄,。

　　保駕護航

　　尋找本土開發(fā)模式

　　據上海商務發(fā)展研究中心的一份報告則顯示，近年來上海商業(yè)在“強IP主題營銷模式”方面已經有了不少積極探索,，企業(yè)通過打造強IP,，倡導一種生活方式，從而獲得忠實的IP追隨消費群體,，為消費者提供更廣范圍內的體驗式消費服務,，實現(xiàn)消費場景化。統(tǒng)計顯示,，去年一年,，全市各大商場、購物中心所舉辦的各類IP特展不下百場。

　　“今年,，我們舉行了‘海上文博’2018上海創(chuàng)意設計大賽,，探索‘版權+設計’模式，把文化文物單位的‘藏品’和‘展品’變成‘商品’和‘產品’,，從而加速博物館文化的推廣和傳播,。我們創(chuàng)新性地引入‘版權經紀人’模式，由版權局工作站對文物版權,、再創(chuàng)作版權進行保護和利用,。”胡緒雯介紹,，4000多年前石家河文化的“神人”攀上桌角,，成為守護嬰幼兒安全的硅膠防撞角,；明嘉靖景德鎮(zhèn)窯五彩魚藻罐上的圖案,，為童裝設計注入了靈感等，都是此次大賽中脫穎而出的文創(chuàng)佳作,。

　　胡緒雯特別提到,，在今年上博計劃舉行的董其昌大展上，將會有一系列驚艷的文創(chuàng)產品推出,，“在產品的設計以及開發(fā)過程中,，我們特意去了董其昌的家鄉(xiāng)——松江實地考察，并走訪當地傳統(tǒng)手工藝以及非遺,，從中汲取靈感,，我們希望通過此次嘗試，尋找到上海本土文創(chuàng)產品開發(fā)的新模式,?！?/p>

　　在上海大學上海美術學院副院長、中華藝術宮副館長金江波看來,，大英博物館文創(chuàng)產品叫好又叫座,，顯示出文創(chuàng)需要IP，才能更好轉換為文化創(chuàng)意的內容和產品,，“文創(chuàng)產業(yè)其實不是很長的慢熱過程,，或者孵化過程，只要找到好的途徑,，馬上可以對接市場,，關鍵是如何找準市場需求，這需要有很好的商業(yè)環(huán)境,，而這恰恰是上海的長處,，上海完全有可能成為文創(chuàng)領域的‘源頭’。”

　　在海外,，IP授權早已成為了一個成熟的行業(yè),，但在中國大陸，IP 授權市場還處于初級階段,，根據《2018中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》的數據,，2017年中國被授權商品零售額為747億元，僅占全球份額的3%,。

　　除了專利審批的“上海速度”,，在“擴大開放100條”中，加快形成一套以加強司法保護為主導,、行政保護協(xié)同的知識產權保護機制,，統(tǒng)籌推進知識產權“嚴保護、大保護,、快保護,、同保護”的保護格局，建設開放共享,、內外聯(lián)動的高標準知識產權保護高地,，為上海一流營商環(huán)境改善保駕護航。

　　今年6月,，國家圖書館與上海自貿試驗區(qū)管委會正式簽署《國家圖書館與上海自貿試驗區(qū)管委會戰(zhàn)略合作協(xié)議》,。上海自貿區(qū)的創(chuàng)意產品IP授權平臺，將為圖書館與文創(chuàng)產業(yè),、圖書資源與各個產業(yè)的融合搭建聯(lián)通的橋梁,，為中國文化的走出去鋪設發(fā)展平臺。

　　二次開發(fā)

　　助推品牌價值升級

　　“我們的產品與一般的文物衍生品不同,，我們認為好的IP運營一定要有二次開發(fā)的過程,，所以我們和國際頂級趨勢公司合作，提前確定好明年的文化藝術IP潮流趨勢,，然后再到博物館龐大的藏品庫中去尋找合適的文物,，經過二次開發(fā)，提煉出藏品故事和設計元素交給我們的客戶,?！焙我毁澱f。

　　大英博物館有八百萬件藏品,，目前在中國市場投放的文創(chuàng)產品僅涉及其中的不到400件,，“我覺得相比動漫等領域的IP授權，文化藝術IP范圍更廣,，而且針對的年齡層次也更加廣泛,，因而更具有市場潛力,。隨著人們生活水平的提高，文化藝術IP授權正成為消費升級和品牌升級的助推器,?！?/p>

　　在何一贊看來，大英博物館文創(chuàng)產品成“網紅”在預料之中,，也是意料之外,。“去年5月,，我們曾經與大英博物館和天貓合作,，在大英博物館閉館進行了網絡直播，活動期間,，天貓平臺上的大英博物館專頁的線上訪問量瞬間暴增到1900萬人次,。我們通過IP資產深度開發(fā)、商品授權與體驗式零售,、整合營銷傳遞價值,，讓文化藝術商品逐漸擺脫了其原藏品的形態(tài)，越來越接近藏品的真正內涵,，因而可以被大家接受,。但是在網上銷售如此火爆,，還是大大出乎我們的意料,，也為我們下一步開發(fā)產品提供了寶貴的經驗?！?/p>

　　除了大英博物館之外,，品源文華還與英國國家美術館、維多利亞與阿爾伯特博物館,，美國波士頓藝術博物館等世界級博物館合作,，但最令何一贊興奮的還是與故宮博物院的合作，“目前,，我們已經開始策劃一系列選題,，像讓故宮‘海錯圖’遇上大英博物館‘博物志’，中西琺瑯等,，通過這種中西文化上的交流和融合,，來產生更多的‘火花’?！?/p>

　　何一贊坦言,，將公司總部放在上海，除了自己是一個上海人之外,，更重要的還是看重目前上海正在著力打造卓越的全球城市,，“文創(chuàng)產業(yè)其實是一個知識密集型的企業(yè)，上海對于人才的集聚效應，對于我們的發(fā)展非常重要,。我們也期待著通過自己的努力,，能為上海的文創(chuàng)發(fā)展做出貢獻?！?/p>

　　記者手記

　　最值得伴隨的朋友

　　如果說“朕知道了”,，讓人們開始將文創(chuàng)產品從裝飾擺設變回了日用品。那么把“冷宮”“御膳房”匾額做成的冰箱貼貼到家里冰箱上,，雍正御批“朕亦甚想你”印在折扇上,，把“微服私訪”行李牌掛在行李箱上，則讓人們看到了文創(chuàng)產品不僅很實用,，還能給人們生活帶來情趣,。

　　此次在網上熱銷的大英博物館文創(chuàng)產品設計精巧、形象俏皮,，并為顧客提供產品本身及相關文物真品的詳細介紹,。此外，產品售價也相對實惠,，除去個別產品外,，多數產品售價在百元以內，與市面上同類商品價格基本持平,。

　　金江波認為,，現(xiàn)在市場對于文創(chuàng)產品的追捧，實際上是在人們追求個性化生活方式下,，藝術重新回到公眾生活的體現(xiàn),。文化產品脫胎于藝術品，產品本身則是日?？捎玫奈锛?。對于許多人來說，把藏品揣在兜里,、拿在手上十分帶勁,，因而也促成了網上熱銷。當文創(chuàng)產品不再是裝飾擺設,，也許可以成為人們最值得伴隨的朋友,。(方翔)