原標(biāo)題：上海創(chuàng)意讓“老古董”成了新時(shí)尚

　　被做成“你竟然打我”表情包的大英博物館藏品——?jiǎng)⒁姿蛊遄颖滟N，現(xiàn)在是網(wǎng)友最想擁有的東西之一，在大英博物館天貓旗艦店上架沒多久,，就被搶到斷貨,。在大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品叫好又叫座的背后,，是一家上海民營公司——品源文華在推動(dòng),。更令人意外的是，在大英博物館里面銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品中,，一些是來自上海博物館,。

　　大英博物館

　　“點(diǎn)贊”上博文創(chuàng)產(chǎn)品

　　“上個(gè)月，上海出臺(tái)‘?dāng)U大開放100條’,，其中關(guān)于建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高地的內(nèi)容,，讓我們感到振奮。比如‘制定《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》,，突出涉外高知名度商標(biāo)保護(hù)’,。作為大英博物館中國獨(dú)家IP授權(quán)與運(yùn)營方，我們對(duì)今后做好文化藝術(shù)相關(guān)IP(Intellectual Property,，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的推廣更加充滿了信心,。”品源文華CEO何一贊表示,，從成熟市場的經(jīng)驗(yàn)來看,，如果一個(gè)城市的人均GDP超過8000美元，就到了消費(fèi)者對(duì)于文化,、藝術(shù)等精神層面消費(fèi)需求的爆發(fā)點(diǎn)，中國的許多城市早已過了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)線,，因而對(duì)于文化藝術(shù)的消費(fèi)就會(huì)出現(xiàn)激增,。

　　大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的熱銷，在一定程度上應(yīng)該歸功于去年夏天,，上海博物館引進(jìn)的特展“大英博物館百物展——濃縮的世界史”,。但是很多人可能還不知道，在大英博物館銷售的衍生品中,，一些是來自上海博物館,。

　　“我們與大英博物館很早就建立了聯(lián)系。這幾年，他們每年都會(huì)采購我們的瓷器工藝品,、首飾盒等,。”上海博物館文創(chuàng)發(fā)展中心主任胡緒雯表示,，“去年‘大英博物館百物展’期間,，磁性相框、膠帶,、鑰匙扣,、文身貼、T恤,、書籍,、餅干、巧克力……幾乎覆蓋吃穿用行的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆,，其中既有來自大英博物館原汁原味的‘禮物’,，也有上博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年精心籌備、設(shè)計(jì)開發(fā)的原創(chuàng)作品,?！?/p>

　　胡緒雯特別提到了一款曲奇餅干，“我們?cè)?jīng)推出過一款埃及神人造型的曲奇餅干,，運(yùn)用了3D技術(shù)做模型,，十分生動(dòng)可愛，開幕式當(dāng)晚,，首批餅干就已經(jīng)被一搶而空,。展覽期間，這款餅干繼續(xù)火爆,，就連不少大英博物館的工作人員都買回去贈(zèng)送給親朋好友,。”

　　據(jù)胡緒雯介紹,，這款神人曲奇餅干之所以受到追捧,，除了造型因素之外，在制作工藝上的精益求精也是重要原因,，“我們除了最好的原料之外,，更為重要的是增加了曲奇的厚度，從原先的1.1厘米,，增加到了1.7厘米,，這樣就使得顧客在品嘗時(shí)，口感更佳,?！?/p>

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，上海全市博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)已超1.2萬種,，去年全年新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1085種,，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額逾4900萬元。其中,，上海博物館僅在“大英博物館藏百物展”舉辦期間就推出了芭絲特咖啡,、餅干、文具,、手袋等160余種文創(chuàng)產(chǎn)品,，總銷售額達(dá)1700萬元，創(chuàng)下特展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售紀(jì)錄,。

　　保駕護(hù)航

　　尋找本土開發(fā)模式

　　據(jù)上海商務(wù)發(fā)展研究中心的一份報(bào)告則顯示,，近年來上海商業(yè)在“強(qiáng)IP主題營銷模式”方面已經(jīng)有了不少積極探索，企業(yè)通過打造強(qiáng)IP,，倡導(dǎo)一種生活方式,，從而獲得忠實(shí)的IP追隨消費(fèi)群體，為消費(fèi)者提供更廣范圍內(nèi)的體驗(yàn)式消費(fèi)服務(wù),，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景化,。統(tǒng)計(jì)顯示，去年一年,，全市各大商場,、購物中心所舉辦的各類IP特展不下百場。

　　“今年,，我們舉行了‘海上文博’2018上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,，探索‘版權(quán)+設(shè)計(jì)’模式，把文化文物單位的‘藏品’和‘展品’變成‘商品’和‘產(chǎn)品’,，從而加速博物館文化的推廣和傳播,。我們創(chuàng)新性地引入‘版權(quán)經(jīng)紀(jì)人’模式，由版權(quán)局工作站對(duì)文物版權(quán),、再創(chuàng)作版權(quán)進(jìn)行保護(hù)和利用,。”胡緒雯介紹,，4000多年前石家河文化的“神人”攀上桌角,，成為守護(hù)嬰幼兒安全的硅膠防撞角；明嘉靖景德鎮(zhèn)窯五彩魚藻罐上的圖案,，為童裝設(shè)計(jì)注入了靈感等，都是此次大賽中脫穎而出的文創(chuàng)佳作,。

　　胡緒雯特別提到,，在今年上博計(jì)劃舉行的董其昌大展上，將會(huì)有一系列驚艷的文創(chuàng)產(chǎn)品推出，“在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及開發(fā)過程中,，我們特意去了董其昌的家鄉(xiāng)——松江實(shí)地考察,，并走訪當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝以及非遺，從中汲取靈感,，我們希望通過此次嘗試,，尋找到上海本土文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新模式?！?/p>

　　在上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院副院長,、中華藝術(shù)宮副館長金江波看來，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品叫好又叫座,，顯示出文創(chuàng)需要IP,，才能更好轉(zhuǎn)換為文化創(chuàng)意的內(nèi)容和產(chǎn)品，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)其實(shí)不是很長的慢熱過程,，或者孵化過程,，只要找到好的途徑，馬上可以對(duì)接市場,，關(guān)鍵是如何找準(zhǔn)市場需求,，這需要有很好的商業(yè)環(huán)境，而這恰恰是上海的長處,，上海完全有可能成為文創(chuàng)領(lǐng)域的‘源頭’,。”

　　在海外,，IP授權(quán)早已成為了一個(gè)成熟的行業(yè),，但在中國大陸，IP 授權(quán)市場還處于初級(jí)階段,，根據(jù)《2018中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù),，2017年中國被授權(quán)商品零售額為747億元，僅占全球份額的3%,。

　　除了專利審批的“上海速度”,，在“擴(kuò)大開放100條”中，加快形成一套以加強(qiáng)司法保護(hù)為主導(dǎo),、行政保護(hù)協(xié)同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制,，統(tǒng)籌推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)“嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù),、快保護(hù),、同保護(hù)”的保護(hù)格局，建設(shè)開放共享,、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的高標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高地,，為上海一流營商環(huán)境改善保駕護(hù)航,。

　　今年6月，國家圖書館與上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)正式簽署《國家圖書館與上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)戰(zhàn)略合作協(xié)議》,。上海自貿(mào)區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品IP授權(quán)平臺(tái),，將為圖書館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、圖書資源與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合搭建聯(lián)通的橋梁,，為中國文化的走出去鋪設(shè)發(fā)展平臺(tái),。

　　二次開發(fā)

　　助推品牌價(jià)值升級(jí)

　　“我們的產(chǎn)品與一般的文物衍生品不同，我們認(rèn)為好的IP運(yùn)營一定要有二次開發(fā)的過程,，所以我們和國際頂級(jí)趨勢(shì)公司合作,，提前確定好明年的文化藝術(shù)IP潮流趨勢(shì)，然后再到博物館龐大的藏品庫中去尋找合適的文物,，經(jīng)過二次開發(fā),，提煉出藏品故事和設(shè)計(jì)元素交給我們的客戶?！焙我毁澱f,。

　　大英博物館有八百萬件藏品，目前在中國市場投放的文創(chuàng)產(chǎn)品僅涉及其中的不到400件,，“我覺得相比動(dòng)漫等領(lǐng)域的IP授權(quán),，文化藝術(shù)IP范圍更廣，而且針對(duì)的年齡層次也更加廣泛,，因而更具有市場潛力,。隨著人們生活水平的提高，文化藝術(shù)IP授權(quán)正成為消費(fèi)升級(jí)和品牌升級(jí)的助推器,?！?/p>

　　在何一贊看來，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”在預(yù)料之中,，也是意料之外,。“去年5月,，我們?cè)?jīng)與大英博物館和天貓合作,，在大英博物館閉館進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，活動(dòng)期間,，天貓平臺(tái)上的大英博物館專頁的線上訪問量瞬間暴增到1900萬人次,。我們通過IP資產(chǎn)深度開發(fā)、商品授權(quán)與體驗(yàn)式零售,、整合營銷傳遞價(jià)值,，讓文化藝術(shù)商品逐漸擺脫了其原藏品的形態(tài)，越來越接近藏品的真正內(nèi)涵,，因而可以被大家接受,。但是在網(wǎng)上銷售如此火爆,，還是大大出乎我們的意料，也為我們下一步開發(fā)產(chǎn)品提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn),。”

　　除了大英博物館之外,，品源文華還與英國國家美術(shù)館,、維多利亞與阿爾伯特博物館，美國波士頓藝術(shù)博物館等世界級(jí)博物館合作,，但最令何一贊興奮的還是與故宮博物院的合作,，“目前，我們已經(jīng)開始策劃一系列選題,，像讓故宮‘海錯(cuò)圖’遇上大英博物館‘博物志’,，中西琺瑯等，通過這種中西文化上的交流和融合,，來產(chǎn)生更多的‘火花’,。”

　　何一贊坦言,，將公司總部放在上海,，除了自己是一個(gè)上海人之外，更重要的還是看重目前上海正在著力打造卓越的全球城市,，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)知識(shí)密集型的企業(yè),，上海對(duì)于人才的集聚效應(yīng)，對(duì)于我們的發(fā)展非常重要,。我們也期待著通過自己的努力,，能為上海的文創(chuàng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?/p>

　　記者手記

　　最值得伴隨的朋友

　　如果說“朕知道了”,，讓人們開始將文創(chuàng)產(chǎn)品從裝飾擺設(shè)變回了日用品。那么把“冷宮”“御膳房”匾額做成的冰箱貼貼到家里冰箱上,，雍正御批“朕亦甚想你”印在折扇上,，把“微服私訪”行李牌掛在行李箱上，則讓人們看到了文創(chuàng)產(chǎn)品不僅很實(shí)用,，還能給人們生活帶來情趣,。

　　此次在網(wǎng)上熱銷的大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精巧、形象俏皮,，并為顧客提供產(chǎn)品本身及相關(guān)文物真品的詳細(xì)介紹,。此外，產(chǎn)品售價(jià)也相對(duì)實(shí)惠,，除去個(gè)別產(chǎn)品外,，多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)在百元以內(nèi),，與市面上同類商品價(jià)格基本持平。

　　金江波認(rèn)為,，現(xiàn)在市場對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的追捧,，實(shí)際上是在人們追求個(gè)性化生活方式下，藝術(shù)重新回到公眾生活的體現(xiàn),。文化產(chǎn)品脫胎于藝術(shù)品,，產(chǎn)品本身則是日常可用的物件,。對(duì)于許多人來說,，把藏品揣在兜里、拿在手上十分帶勁,，因而也促成了網(wǎng)上熱銷,。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品不再是裝飾擺設(shè)，也許可以成為人們最值得伴隨的朋友,。(方翔)