中新網客戶端北京8月11日電(記者 上官云)書店是一座城市的文化地標，也是具有人文精神的溫暖所在,。近日,，北京市《關于支持實體書店發(fā)展的實施意見》印發(fā)，多方位扶持,、鼓勵實體書店發(fā)展,。

　　玩直播、賣文創(chuàng),、當網紅……記者在調查中發(fā)現(xiàn),，以“書”為基礎的跨界融合，已經成為實體書店發(fā)展的有效途徑和方向,。

　　集直播,、圖書、展覽等于一體的書店

　　今年夏天,，“紅橋書店”在北京798藝術區(qū)開業(yè)了,。與以往讀者見到的書店不同，這家書店集直播,、圖書,、閱讀,、展覽等于一體，以“砥礪前行,，共享紅色時光”為宗旨,，多維度向讀者傳播紅色文化。

　　書店規(guī)模不算太大,，工作人員介紹,，共打造5處文化場景，形成5種經營特色,，分別是“紅色直播間”“紅色圖書區(qū)”“紅色閱讀區(qū)”“北京風情藝術區(qū)”“互動專區(qū)”,。

　　有趣的是，在“北京風情藝術區(qū)”,，還將不定期呈現(xiàn)《北京老字號》《北京胡同》等系列文化展覽,。據(jù)媒體報道，這家書店由北京精典博維文化傳媒有限公司,、紅旗出版社聯(lián)合打造,，致力于建設北京市首家民營紅色文化綜合體。

　　利好政策對實體書店發(fā)展起到重要作用,。精典博維文化傳媒有限公司董事長陳黎明透露：“計劃中,，我們將在地安門附近開辦第三家實體書店，希望能創(chuàng)辦出更多的攜帶不同文化基因的實體書店,，與讀者一同探索更為深刻,、有趣的文化內容?！?/p>

　　利好政策頻出 實體書店“回暖”明顯

　　紅橋書店是近年實體書店回暖的一個側影,。各種扶持政策出臺，為實體書店發(fā)展提供了便利條件,。早在2016年6月,，中宣部,、財政部等11部門聯(lián)合發(fā)布《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》,，重點提出5項政策措施鼓勵實體書店改革創(chuàng)新,。

　　有媒體報道，據(jù)不完全統(tǒng)計,，2017年全國共有約80家書店開業(yè),。政策利好及自身經營改革創(chuàng)新，令實體書店經歷寒冬后迎來遍地開花,。

　　開卷發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》亦顯示,，2017年，在全國上下大力發(fā)展實體書店促進全民閱讀的氛圍之下,，實體書店也走出了負增長態(tài)勢,，實現(xiàn)了2.33%的同比增長。

　　“根據(jù)我們的調研,，自從扶持政策出臺之后,，很多書店和閱讀空間有了喘息的機會。最明顯的感受是,，實體書店‘倒閉潮’逐漸比較少聽到了,。實際走訪時發(fā)現(xiàn)，有的書店很明顯地扭虧為盈,?！北本┦行侣劤霭鎻V電局公共服務處處長王亦君說。

　　創(chuàng)新發(fā)展,，書店融合跨界怎么玩,？

　　綜合上述大部分扶持政策，“支持創(chuàng)新”是一個關鍵詞,?！秾嵤┮庖姟诽岢觯攸c鼓勵實體書店跨界融合發(fā)展,，通過書店+設計,、書店+文創(chuàng)等模式，打造“有特色,、聚人氣”的特色文化空間,。

　　上述“融合跨界”,，在書業(yè)中已有萌芽。很多新開的書店都不再單純賣書,，而是同期舉辦講座,、文化沙龍，甚至售賣圖書周邊的文創(chuàng)產品,，更像一個多業(yè)態(tài)混合的“文化空間”,。

　　這種經營模式為書店發(fā)展提供了不小助力。據(jù)媒體報道,，目前業(yè)內有一個普遍的規(guī)律：毛利的三成靠書籍,、七成靠文創(chuàng)和餐飲。多種業(yè)態(tài)混搭,，一家店鋪才能活下來,、活得好。

　　賦予讀者更豐富的文化體驗,，是書店跨界的目的和方向之一,。北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮表示，書店還可以結合自身特色,，嘗試能否在大型音樂節(jié)舉辦的時候舉辦與音樂有關的活動,，做能讓讀者參與進來的詩歌朗誦會等，“與讀者產生更緊密的鏈接,、互動”,。

　　“書店變‘潮’了,，可以理解為文化消費升級。北京新出臺的實體書店扶持政策也鼓勵書店融合發(fā)展,?！蓖跻嗑J為,，可以預見,，書店還有很多創(chuàng)意能實現(xiàn)。

　　優(yōu)質圖書仍然是核心

　　當然,，書店要轉變經營模式和發(fā)展思路,，并不能過度偏離“書”這個核心。在很多業(yè)內人士看來,，書店不能變成一個單純賣百貨或者文創(chuàng)產品的地方,，書是立店根本，不能變成文化空間的“裝飾品”,。

　　此前,，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰玖闶圻B鎖事業(yè)部副總經理楊柳青表示，對現(xiàn)在復合型經營的書店來說,，圖書確實可能不是主要利潤來源,，但它仍然是核心，是吸引顧客消費的流量入口,，未來書店的發(fā)展也不會改變這個情況,，“這是我們區(qū)別于其他行業(yè)的特點”。

　　一位業(yè)內人士則對記者表示,，互聯(lián)網時代,，實體書店經營可能面臨多種壓力，轉型是必然的,，但不能一味跟風求奇,，優(yōu)質圖書始終是書店立足的根本。

　　“為什么人們會覺得書店有文化氛圍,？書是一個很大的原因,。在琢磨跨界融合的同時，還是要從從圖書質量入手，要從讀者視角出發(fā),，看他們喜歡什么樣的書,，這是關鍵?！鄙鲜鰳I(yè)內人士總結說,。(完)