本報(bào)特約評(píng)論員 雷舒雅

　　最近幾年,，超大IP北京故宮把自己變成了人人喜愛的“網(wǎng)紅”,，還捧紅了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如果記性不是特別差,，都該記得“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動(dòng)態(tài)圖片,，2014年可是在朋友圈爆紅,。一系列“奉旨旅行”行李牌，“上書房”“慈寧宮”的冰箱貼,，不同角度會(huì)有不同顏色的黑漆嵌螺鈿和紙膠帶狠狠地吸了一把睛,，推動(dòng)了一波文創(chuàng)潮，只要看一下“故宮淘寶”店的粉絲數(shù)就知道了,，354萬,。

　　不過這兩天，令人羨慕嫉妒恨的“故宮淘寶”卻羨慕嫉妒恨了一把天貓“故宮文創(chuàng)旗艦店”,。人家推出了六色口紅,，不沖里面的珠，單單憑“機(jī)器繡娘”制作出的織物肌理和刺繡凹凸感那“櫝”，就簡直愛煞人,。加上“你這個(gè)是故宮口紅啊”那小資有品的調(diào)性,，“郎窯紅”一夕售罄也就不奇怪了。

　　故宮文創(chuàng)+口紅,，文化+能用,，相對(duì)價(jià)格高，絕對(duì)價(jià)格不高,，入手門檻低,，聚合效應(yīng)立顯，贏在創(chuàng)意,，贏在文化,，的確搶了“雍正”時(shí)隔四年的風(fēng)頭，茶余飯后口紅可以隨時(shí)拿出來補(bǔ)補(bǔ),，晃晃,。

　　說來可氣，做得相當(dāng)好的產(chǎn)品和淘寶店一夜之間被口紅蓋過,，著實(shí)不服氣,，所以“故宮淘寶”發(fā)布了一條疑似“打假”的微博，直接嗆聲“故宮文創(chuàng)”,。原來推出成套彩妝的故宮淘寶是故宮下屬服務(wù)公司的文創(chuàng)企業(yè),，而這次推出口紅的是天貓“故宮文創(chuàng)旗艦店”，由故宮博物院100%出資成立,，所以貌似一出嫡生年紀(jì)小的兒子和庶出的爭(zhēng)氣的大兒子之間的“宮斗戲”,。

　　產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)是正常的，而且是必須的,。文創(chuàng)產(chǎn)品雖然很特殊,，一般都是一個(gè)博物館一個(gè)文化單位下屬的公司或者外面委托一家公司進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和定制，商店也一般都在博物館里面,，茶歇時(shí)看看買買,，往往是壟斷的。但是其實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃創(chuàng)意成本很高,，產(chǎn)品又是小眾的,，一百款產(chǎn)品紅了幾款能彌補(bǔ)其他款式的缺已經(jīng)不錯(cuò)了。你看,，哪家博物館不想在文創(chuàng)上做文章,，又有幾家做熱了？文創(chuàng)其實(shí)是說起來熱鬧,，盈利很難。但是故宮不同，超級(jí)大IP ,而且最近幾年傳播越做越好,，《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片也大熱,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賣場(chǎng)早就互聯(lián)了全球，賣場(chǎng)太大了,。借助大IP,“故宮文創(chuàng)旗艦店”雖然只有三年,，也有188萬粉絲。這兩家店很多款產(chǎn)品月銷都有幾百幾千,，故宮淘寶幾款產(chǎn)品月銷甚至幾萬,，這么紅火的市場(chǎng)，為何不能進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)呢,？根本不存在這個(gè)紅了那個(gè)活不下去的情況,，除非一家的腦洞停止了開張。不出意外,，故宮淘寶的這套彩妝也會(huì)大賣,。

　　出去旅游，經(jīng)常買了半箱子人家的文創(chuàng)回來玩和送人,，什么帶著達(dá)利胡子的鉛筆,，羅塞塔石碑鼠標(biāo)墊，有各種標(biāo)識(shí)的咖啡罐······原來博物館里的東西可以創(chuàng)意做成日用品,，一邊用一邊看,。原來只能出去買，現(xiàn)在可以買自己的,，人家也來買買買帶出去,，借助這波“口紅效應(yīng)”，我們的故宮口紅這么紅,，多好,！

　　雷舒雅