傳播傳統(tǒng)文化,，不妨試試短視頻

　　【藝海問(wèn)道】　　

　　過(guò)去兩三年,，短視頻突然火了,。在地鐵上,、公交車(chē)上,，隨處可見(jiàn)捧著手機(jī)看短視頻的年輕人,。

　　短視頻即短片視頻，一般指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻,。作為網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物,，短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征，迎合了受眾填補(bǔ)閑暇時(shí)間的需求以及獲取放松娛樂(lè)的心理,，因而受到人們的歡迎,。《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,，截至2018年6月,，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.94億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.1%,。

　　火熱的短視頻,，為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的渠道。然而,，進(jìn)入各大短視頻平臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn),，玩模仿、秀萌寵,、拼搞笑,、競(jìng)才藝、秀美食,、炫技能等各種內(nèi)容比比皆是,，可跟傳統(tǒng)文化有關(guān)的內(nèi)容卻少之又少。

　　在全面復(fù)興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化緣何缺席短視頻平臺(tái),？這恐怕跟傳統(tǒng)文化傳承者的思想觀念有很大關(guān)系,。

　　筆者曾問(wèn)一位戲曲表演藝術(shù)家，可曾想過(guò)用短視頻的方式傳播戲曲文化,。讓我沒(méi)想到的是,，他聽(tīng)后一臉懵，問(wèn)我什么是短視頻,。經(jīng)我一番“科普”,，藝術(shù)家終于明白何為短視頻，但他又隨即擺擺手道：“這些都是年輕人玩的東西,，我們這些人可搞不了,。”

　　短視頻的用戶(hù)的確以90后,、00后為主,，但也有不少爺爺奶奶級(jí)的用戶(hù)通過(guò)短視頻成了網(wǎng)紅，所以短視頻絕非只能年輕人使用或只適合年輕人使用,。要說(shuō)有多高的技術(shù)門(mén)檻顯然也不是,，比起唱戲，用手機(jī)拍個(gè)短視頻然后編輯上傳,，不知道要簡(jiǎn)單多少,。

　　那位藝術(shù)家把短視頻當(dāng)作年輕人用來(lái)“玩的東西”，這是問(wèn)題的關(guān)鍵,。他沒(méi)有意識(shí)到,，短視頻不是玩具，而是技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的傳播方式的巨大革新,。那位藝術(shù)家的例子很有代表性,，說(shuō)明傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代，面臨著傳播的短板,。

　　古人說(shuō)：“隨時(shí)以舉事,，因資而立功，用萬(wàn)物之能而獲利其上,?！眰鹘y(tǒng)文化要實(shí)現(xiàn)復(fù)興，必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大趨勢(shì),。短視頻等代表著新的傳播方式,、新的傳播理念，傳統(tǒng)文化若不能擁抱它,、利用它,，只會(huì)讓自己游離于時(shí)代和受眾,。

　　傳統(tǒng)文化要在短視頻等新媒體平臺(tái)上傳播，就不得不適應(yīng)人們簡(jiǎn)潔,、碎片化的接受形式,。同時(shí)，為了便于受眾接受,，傳統(tǒng)文化通過(guò)短視頻進(jìn)行傳播，不得不使用有趣的甚至娛樂(lè)化的手段進(jìn)行包裝,，如何拿捏包裝手段與文化內(nèi)涵之間的分寸是一大難題,。因此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給者與專(zhuān)業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì)合作或許是一條可行的路徑,。

　　在這方面,，已經(jīng)有一些好的嘗試。比如,，歷史短視頻節(jié)目《頑皮歷史》,，緊跟時(shí)下熱點(diǎn)話題，以全新的角度切入,，每期利用3~4分鐘的短視頻,，縱向梳理貫穿古今的歷史知識(shí)，講述吸引觀眾的趣事,，開(kāi)創(chuàng)了全新的講述歷史的話語(yǔ)方式,。《漢字里的中國(guó)人》每期用幾分鐘的時(shí)間,，用影像解讀漢字,，把原本是象形文字的漢字放回到圖形的脈絡(luò)來(lái)理解，讓受眾去感受造字的過(guò)程,，重新建立起現(xiàn)代人與漢字的關(guān)系,。而《超簡(jiǎn)中國(guó)史》每季從10個(gè)特殊角度講述1個(gè)朝代，每集用2分鐘時(shí)間,，將大量信息壓縮成10個(gè)幽默風(fēng)趣的知識(shí)點(diǎn),，讓觀眾利用碎片化時(shí)間，品嘗到了色香味極佳的歷史珍饈,。

　　上述短視頻收獲了穩(wěn)定的粉絲和流量,，更收獲了實(shí)實(shí)在在的口碑，名列多個(gè)自媒體平臺(tái)長(zhǎng)尾類(lèi)短視頻榜單前列,。這些短視頻,，無(wú)一例外都是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作。制作方從中央電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)了歷史文化類(lèi)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及改編權(quán),，然后進(jìn)行深加工再傳播,。

　　相較于組織化的傳播，個(gè)體化的傳播也應(yīng)受到鼓勵(lì)和提倡。一方面,，傳統(tǒng)文化博大精深,、內(nèi)容繁多，傳播工作不能僅靠某一個(gè)組織,、某幾個(gè)機(jī)構(gòu),，還是“人多力量大”；另一方面,，短視頻傳播講究個(gè)性化,、趣味性，工業(yè)化制成品固然生產(chǎn)效率高,、質(zhì)量有保障,，但有特點(diǎn)的內(nèi)容更能深入人心。

　　(作者：丁松虎,，系甘肅省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員,、西北師范大學(xué)教授)