作為中國傳統(tǒng)節(jié)日之一的中秋節(jié)臨近,，國內(nèi),、國際品牌紛紛推出限定產(chǎn)品“圈粉”，這其中不乏有與食品毫無關(guān)系的潮牌,、運動品牌。產(chǎn)品種類也從傳統(tǒng)的月餅“跨界”到了萌翻人的水杯甚至月餅配色的球鞋,。品牌方這波操作,，粉絲是否買單？

　　中國風(fēng)包裝 兼具實用與美觀

　　近日,，各大超市月餅禮盒已經(jīng)開售,。拋開口味、餡料不談,，今年的月餅禮盒,，從包裝到文案都更加“走心”，努力在琳瑯滿目的貨架上顯得更有辨識度,。

　　飛天伎樂,，反彈琵琶；三耳神兔,，繞月而奔,；九色立鹿，踏月而來……一家傳統(tǒng)零食品牌的中秋禮盒滿滿中國風(fēng),。敦煌博物館指定中秋月餅禮盒將敦煌壁畫印上包裝,，還提醒著消費者石窟雕像沙化嚴(yán)重的現(xiàn)狀，呼吁人們保護壁畫和石窟,。

　　其他老字號品牌的月餅包裝也通過國畫,、工筆畫等方式，將龍鳳,、祥云等中國元素運用得淋漓盡致,，而貼地氣的文案則一下拉近了傳統(tǒng)文化與大眾消費的距離，既富有傳統(tǒng)韻味,，又具有“新國潮”風(fēng)格,。

　　朕的心意故宮食品推出的故宮月餅造型為錦繡花瓶，創(chuàng)意來自清代的百花瓶,。百花瓶采用的彩瓷技藝,，百花紋樣覆蓋瓶身，不露瓷地,，講究既要呈現(xiàn)百花競放的繁華之相,，又要避免繁榮堆疊。禮盒紋樣選取了三位非遺大師的百花瓷畫——藍(lán)葉,、青碧,、瑛歌，花鳥圖案恬淡雋雅,，重現(xiàn)盛世文藝,。值得一提的是,，禮盒中層的合金內(nèi)膽隔水防潮，取出月餅后可以單獨當(dāng)作花瓶使用,，兼具實用與美觀,。

　　“玉兔杯”上市 國外品牌跨界“圈粉”

　　除了傳統(tǒng)的食品品牌，“跨界”品牌推月餅也不是什么新鮮事了,。美國咖啡連鎖品牌星巴克不僅推出史上最高顏值的中秋禮盒,，還趁著今年那只被“搶瘋了”的貓爪杯的熱度，再接再厲推出萌翻了的玉兔杯,，網(wǎng)友大呼其是“粉絲收割機”,。

　　星巴克的兩款限量禮盒裝的不是月餅，其中一款為對茶道愛好者吸引力十足的白瓷羅漢杯和彩色釉瓷香爐,，另一款為專為女性定制的絲巾及紅手繩,。而禮盒包裝本身就是以中國傳統(tǒng)寶匣和廣鎖設(shè)計為靈感的包袋。不得不承認(rèn)這個美國品牌在中國的“圈粉”手段十分高強了,。

　　今年年初,，一只“貓爪杯”曾引得搶購者大打出手、黃牛聞風(fēng)而動,。如今,，它的姊妹版“玉兔杯”也在中秋節(jié)前夕上市了。玉兔杯系列款式眾多,，與貓爪杯最為相像的是一款透明雙層設(shè)計的杯子,，內(nèi)部是可愛的紅臉兔子造型，倒?jié)M牛奶等有顏色的飲品時,，兔子的輪廓就會完全呈現(xiàn),。杯子還沒上市已備受關(guān)注，網(wǎng)友表示“萌翻了”“血槽已空”,。不過眼看貓爪杯搶購潮已被瘋狂吐槽,，粉絲理智消費才是王道,。

　　月餅配色球鞋與節(jié)日“最不搭邊”

　　與中秋最不相關(guān)的可能是服飾界了,。不過，即使是潮牌,、運動品牌也不會錯過傳統(tǒng)節(jié)日在中國“吸粉”的機會,。潮牌BAPE今年的中秋月餅禮盒其實與去年如出一轍，將招牌猿人造型,、迷彩元素結(jié)合在一起做成月餅禮盒包裝,。只不過去年與明星謝霆鋒“鋒味”品牌的合作款為綠色迷彩，今年與某知名酒店的合作款則為粉色迷彩,。當(dāng)然,，月餅不是BAPE的正差，這個禮盒并不直接發(fā)售，需要消費滿一定金額才可以獲贈,，必然是鐵桿粉絲的專屬了,。

　　運動品牌阿迪達(dá)斯作為球鞋界的“營銷王”，限定中秋節(jié)配色球鞋已經(jīng)上線,，實屬“最不搭邊”的中秋限定產(chǎn)品了,。這款中秋節(jié)專屬的 UltraBoost 4.0月餅配色，其實就是與月餅類似的橘色鞋底與黑色鞋身相結(jié)合,，被粉絲評價“有沒有蓮蓉不知道,，蛋黃肯定沒少放”。舒適的編織鞋身材質(zhì),，加上標(biāo)志性的Boost緩震中底和名震江湖的馬牌外底,，配置方面用料很足。體現(xiàn)中秋特色之處在于腳后跟以及鞋舌之處的月餅圖案,，“花好月圓”的印字更是賦予了美好寓意,。

　　文/本報記者 陳斯