故宮文創(chuàng)年售10億 賺的錢花哪兒了？
　　 單霽翔：銷售利潤(rùn)都要用到故宮事業(yè)發(fā)展上

　　11月24日晚,，故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔隨中央廣播電視總臺(tái)央視綜藝頻道和喜馬拉雅聯(lián)合出品的《一堂好課》走進(jìn)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué),，講述其一生未離開過(guò)的古建筑與文物保護(hù)工作。

　　讓故宮文化遺產(chǎn)活起來(lái)

　　2012年1月,，單霽翔就任故宮博物院院長(zhǎng),，他回憶當(dāng)時(shí)的狀況，“故宮大部分區(qū)域都沒(méi)有開放，99%的藏品沉睡在庫(kù)房里面,；大多數(shù)的觀眾跟著導(dǎo)游的小旗盲目地往前面走,，聽著并不專業(yè)的講解，只是到此一游而已,；有的老大爺,、老大媽領(lǐng)著孩子，走累了坐在臺(tái)階上,，吃自己帶的水和干糧,，鐵欄桿都給坐彎了……可是當(dāng)他們走出故宮博物院的時(shí)候，到底能夠獲得什么,？我們對(duì)得起他們嗎,？”

　　故宮面對(duì)的挑戰(zhàn)還有超量的觀眾。當(dāng)年的故宮擠成什么樣,？有人形容,，“進(jìn)了故宮，就沒(méi)看見地面是什么樣,，一直都是后面人推著往前面走,。” 擁擠意味著危險(xiǎn),，一旦發(fā)生推搡,，人可能會(huì)像疊羅漢似的壓下來(lái)。

　　單霽翔決定做出改變：“我知道這里有很多的世界之最,，但應(yīng)該怎么叫人們感受到呢,，這是一個(gè)難題?！彼?個(gè)月時(shí)間走遍了故宮9000多間房屋,；為了讓故宮文化遺產(chǎn)活起來(lái)，他實(shí)行了多項(xiàng)舉措,，經(jīng)過(guò)研發(fā),，故宮安裝了大量供觀眾使用的座椅，能讓1.1萬(wàn)名觀眾在各個(gè)地方都有尊嚴(yán)地坐下休息,；針對(duì)觀眾大殿光線暗的抱怨,，技術(shù)人員在大殿中安裝了不發(fā)熱的LED冷光源，“開燈的時(shí)候,，兩名工作人員在兩邊值守,，用測(cè)光表反復(fù)測(cè)敏感部位的光線不能超標(biāo)?！苯?jīng)過(guò)一年半的研發(fā),、調(diào)試,，紫禁城的太和殿、中和殿,、保和殿,、乾清宮、交泰殿被點(diǎn)亮,。

　　與此同時(shí),，故宮用了兩年的時(shí)間做安全宣傳，在淡季設(shè)了很多的免費(fèi)日,，把旅游團(tuán)積極地引導(dǎo)到淡季,，并且實(shí)行限流，真正提高了人們的參觀質(zhì)量,。

　　用兩年清干凈屋頂?shù)牟?/p>

　　作為文物保護(hù)單位,，做任何事情的前提就是確保安全，尤其故宮還是一座有著一千二百棟木結(jié)構(gòu)的建筑群,，防火難度可謂世界第一,?！爸刂兄卦谟陬A(yù)防性保護(hù)”,，2014年至2016年，故宮組織為時(shí)三年的全院環(huán)境大整治,，以及為時(shí)兩個(gè)星期的全院大掃除,。單霽翔曾介紹，“老先生傳授經(jīng)驗(yàn),，人進(jìn)去的時(shí)候要大喊兩聲,，叫小動(dòng)物先跑你再進(jìn)去，否則你踩了小動(dòng)物,，你和小動(dòng)物都尷尬?！?/p>

　　清掃的另一個(gè)難度在于故宮瓦上長(zhǎng)了很多的草,，草根扎在瓦里面,，瓦拱松動(dòng)了，雨水灌進(jìn)去,，梁架就會(huì)糟朽，但除草并不容易,，兩場(chǎng)雨下來(lái),，草就會(huì)再次瘋長(zhǎng)。為此,，工作人員要一塊一塊瓦揭開，把草根拿出來(lái),，把古建修好,，再把縫抹實(shí),，不叫草籽再進(jìn)去,，“兩年的奮斗，我們終于可以對(duì)社會(huì)宣布,，故宮博物院一千二百棟古建筑上沒(méi)有一根草,?！?/p>

　　賺錢都用在故宮事業(yè)上

　　故宮靠賣文創(chuàng)產(chǎn)品,，一年創(chuàng)造10億元的銷售額?！罢n堂”上,，有同學(xué)不禁發(fā)問(wèn)：“故宮文創(chuàng)賺的錢都用在什么地方了,？”

　　面對(duì)如此犀利的問(wèn)題，單霽翔詳細(xì)地給出了答案：“故宮是非營(yíng)利機(jī)構(gòu),，我們不能分紅,，我們所有銷售利潤(rùn)都要用到故宮事業(yè)發(fā)展上,。我們要做1600多把椅子,，我們要把1750個(gè)井蓋做平，我們要把自動(dòng)講解器不斷地提升,，特別是面對(duì)同學(xué)的教育活動(dòng)全是免費(fèi)的,。這些用的是什么錢,？我們是用我們的營(yíng)銷收入,，投入到我們事業(yè)發(fā)展中?！?/p>

　　單霽翔特別提到,，今年1到3月故宮博物院舉辦的有史以來(lái)最大規(guī)模的立體展覽“賀歲迎祥紫禁城里過(guò)大年”,。“我們最為自豪的是,，把消失了179年的萬(wàn)壽燈,、天燈經(jīng)過(guò)半年的研發(fā)又重新在乾清宮前豎立起來(lái),，太多的人觀賞這個(gè)奇觀,。展覽結(jié)束后,，我們不希望這套文化創(chuàng)意產(chǎn)品從此消失,，因此舉行了公益拍賣,?！彼榻B,，最終拍賣獲得的2000多萬(wàn)人民幣全部捐贈(zèng)給了國(guó)家貧困縣,，“從廣西的巴馬,，到內(nèi)蒙古的阿爾山一共4個(gè)國(guó)家貧困縣,。雖然錢不多,，但是我感到非常自豪,，博物館向來(lái)都是被別人贊助的,，我們終于強(qiáng)大到可以贊助別人了?！?/p>

　　文/本報(bào)記者　祖薇

　　統(tǒng)籌/劉江華