潤物無聲中傳遞直抵人心的力量

　　——李子柒式短視頻走紅海外的啟示

　　【熱點(diǎn)觀察】

　　她身著中國傳統(tǒng)服飾,，在山間汲泉水,，在菜地摘時(shí)蔬,，在幽靜的院落里烹飪傳統(tǒng)美食,，周圍鮮花灼灼,，山林森森,，流水潺潺，仿佛在世外桃源……四川女孩李子柒,，從中國農(nóng)家的衣食住行中取材拍攝視頻,，作品散發(fā)著濃濃的煙火味道和田園氣息。

　　近日,，這些視頻從國內(nèi)火到了國外,，李子柒在YouTube上的訂閱者數(shù)量已超過760多萬，相關(guān)視頻的點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)千萬,。不少外國人通過視頻,，開始了解“有趣又好看”的中國傳統(tǒng)文化，進(jìn)而開始喜歡中國人,，喜歡這個(gè)國家,。

　　李子柒的視頻，沒有對中國文化進(jìn)行直接介紹和夸贊,，甚至連臺詞都很少,，她只是默默地在那里干著農(nóng)活，偶爾跟奶奶說幾句四川方言,。她在拍攝這些視頻時(shí),，沒想到會火到國外，更沒想過要借此向世界傳播中國文化,。她的“無心插柳”之舉,，卻創(chuàng)造了對外文化傳播的奇跡。

　　1,、探尋人類共通的價(jià)值和情感

　　好的傳播,，一定要有好的故事。以人為本是檢驗(yàn)一個(gè)故事生命力的主要標(biāo)準(zhǔn),。

　　如何以人為本,？最重要的是與人相聯(lián)系,。一個(gè)故事如果只停留在反映情感的層面，充其量只能算是有內(nèi)容,。在信息過量時(shí)代,，有內(nèi)容的故事未必能取得良好的國際傳播效果。好的故事內(nèi)容必須具備積極向上的價(jià)值觀,，而且能夠發(fā)揮引領(lǐng)作用,。也就是說，故事內(nèi)容得與真,、善,、美息息相通。正如馮友蘭所說：“人類所有之真,、善,、美，歷史多與以相當(dāng)?shù)牡匚?。其未得相?dāng)?shù)牡匚徽?，則多其不真真、不真善,、不真美者也,。”

　　從實(shí)踐中看,，跨文化傳播中,，脫穎而出的內(nèi)容都承載著人類共通的價(jià)值和情感。比如,，《泰坦尼克號》《阿凡達(dá)》等影片受到不同國家觀眾的認(rèn)可,，是因?yàn)樗鼈冏屓烁惺艿搅藧矍榈膫ゴ蠛兔篮茫粐a(chǎn)動(dòng)畫片《京劇貓》去年在東南亞爆紅,，是因?yàn)樗坍嬃艘恢黄胀ǖ呢埻ㄟ^團(tuán)結(jié)貓群對抗邪惡并拯救“貓土”的故事,，“正義、勇敢,、成長”這些價(jià)值觀自然得到展現(xiàn),，引起了不同文化背景觀眾的情感共鳴。

　　因此,，今后我們在對外文化傳播和講述中國故事的過程中,，先不要著急想著“我想傳播什么”，而要先考慮“想傳播的內(nèi)容中,，哪些內(nèi)容是對方容易接受的”,。

　　當(dāng)然，有價(jià)值追求并不是在價(jià)值觀的外面生硬地套個(gè)文藝外殼，而是要將價(jià)值觀不露聲色,、不露痕跡地融入內(nèi)容,。李子柒視頻作品的共性是散發(fā)著一種原生態(tài)的美，并且“天人合一”“道法自然”等中國傳統(tǒng)的思想價(jià)值觀念隱藏在這種美的最深處,。她自身的形象設(shè)計(jì)顯示出“柔而不屈,，強(qiáng)而不剛”的美。國外受眾雖然對中國文化不甚了解,，很多人也不是為了通過觀看李子柒的視頻來了解中國,，但他們喜歡李子柒視頻里傳遞的美，而美是有力量的,，這種力量牽引著外國觀眾繼續(xù)了解中國和中國文化,。

　　2、在新媒介環(huán)境中順勢而為

　　就短時(shí)間內(nèi)的影響力和傳播效果來看,，李子柒的視頻可能抵得上甚至超過花費(fèi)大量時(shí)間制作的影視作品,、舞臺藝術(shù)作品。這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,，對外文化傳播有了更多載體,、平臺和渠道,，尤其是新媒介與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,，所產(chǎn)生的影響力和傳播力已大大超越了傳統(tǒng)媒體。這啟示我們,，對外傳播中國文化,、向世界講述中國故事的方式和形式，得跟上傳播環(huán)境的變化,。

　　過去很長一段時(shí)間里,，在對外文化傳播中，我們把目光多放在傳統(tǒng)的形式上,，比如推動(dòng)中國影視作品走出去,，進(jìn)行中國文學(xué)作品的對外譯介，在海外進(jìn)行舞臺藝術(shù)作品和美術(shù)作品的展演展示,，等等,。上述努力取得了一些成績，比如《媳婦的美好時(shí)代》等影視作品在非洲等地受到熱捧,，莫言等人的作品被譯成多種文字在國外出版,。可是我們應(yīng)該看到,，一方面文學(xué)等傳統(tǒng)文藝形式的傳播力和影響力有限,；另一方面，在電影等一些領(lǐng)域，我們?nèi)孕枰ㄙM(fèi)較長時(shí)間方能消弭與發(fā)達(dá)國家的差距,。所有這些都制約了對外傳播的效果,。

　　因此，在繼續(xù)努力做好上述各方面工作的同時(shí),，我們應(yīng)該抓住新媒介革命的機(jī)遇,，順勢而為，另辟蹊徑,，就像李子柒所做的那樣,，采用更多新形式、創(chuàng)造更多新方式,，來傳播中國文化,、講述中國故事。

　　以短視頻為例,，除了李子柒的那些作品,，這幾年還有不少中國題材的短視頻在海外走紅。比如,，2019年初,，一條短視頻在國外社交平臺上瘋傳，視頻里,，從青春活潑的孩子到步履蹣跚的耄耋老人,，四代人在一聲聲“媽”的呼喚聲中，依次出場,。這溫暖幸福的場面讓外國網(wǎng)友感動(dòng)不已,。他們在點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)之余，也從中讀懂了中國的“家文化”“孝文化”,。

　　新媒介降低了傳播的門檻,，卻提升了“讓內(nèi)容火起來”的難度。要想用新的形式講好中國故事,，需要費(fèi)一番心思,。就像李子柒的視頻作品，制作精良的背后是艱辛的付出,，比如一個(gè)成片近5分鐘的作品,，前后累計(jì)拍攝素材會達(dá)2000條之多。

　　3,、發(fā)揮“民間文化使者”的作用

　　李子柒自己或許沒有對外文化傳播的主觀目的,，但她不經(jīng)意間成了這方面的“高手”。我們在感嘆“高手在民間”的同時(shí),，更應(yīng)該轉(zhuǎn)變對外傳播的思維：對外文化傳播也好,，向世界講述中國故事也好,，不僅是政府和文藝機(jī)構(gòu)的事，也是每一個(gè)中國人的責(zé)任,；同時(shí),，相較于政府主導(dǎo)的對外文化傳播，民間的傳播,，由于形式靈活,、內(nèi)容豐富、題材廣泛,、更接地氣,，效果可能更好，因此我們今后在這方面應(yīng)該多多發(fā)力,。

　　對外文化傳播需要更多的“李子柒”,。對于從事對外文化傳播的民間力量，政府和社會既不能過多介入他們的傳播活動(dòng),，又應(yīng)該從側(cè)面給予鼓勵(lì),、引導(dǎo)和服務(wù)。比如,，通過培訓(xùn)等多種形式,，引導(dǎo)李子柒一樣的網(wǎng)紅，樹立正確的價(jià)值觀,，了解更多相關(guān)的信息,，加深對國情、社情,、民情的認(rèn)識,，幫助他們提升跨文化傳播的能力,。需要指出的是,，目前在鼓勵(lì)民間力量進(jìn)行對外文化傳播方面，我們似乎還沒有相關(guān)規(guī)劃,，這方面的頂層設(shè)計(jì)亟待加強(qiáng),。

　　李子柒視頻海外走紅的背后，其實(shí)是世界對崛起中國的好奇,。未來,，隨著中國從大國向強(qiáng)國邁進(jìn)，外界對中國文化和中國故事的興趣會越來越高漲,，這為我們向世界講好中國故事提供了機(jī)遇,。當(dāng)然，講好中國故事,，塑造中國形象,，僅憑一人之力無法完成,，我們期待更多“李子柒”從不同角度、不同側(cè)面向全世界展示既富有獨(dú)特傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，又不斷向現(xiàn)代化前行的中國,。同時(shí)，對外文化傳播是一個(gè)潤物細(xì)無聲的長期過程,，需要各方共同努力,。對于“李子柒”等“民間文化使者”，我們應(yīng)發(fā)揮他們的特長,，尊重他們的創(chuàng)造,，調(diào)動(dòng)他們的積極性，但有一點(diǎn)要注意,，那就是也不能過度透支他們,。

　　(作者：劉琛，系北京外國語大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師,，本文為國家社科基金重大項(xiàng)目“海外智庫中的中國文化形象”成果)