中國元素助推“文化出海”

　　在剛剛過去的2019年,，不少國產(chǎn)文化產(chǎn)品走出國門,?！读骼说厍颉贰蛾惽榱睢返仍瓌?chuàng)文學(xué)作品改編的影視劇在海外廣受歡迎，視頻博主李子柒通過展示中國田園式“慢生活”在全球收獲粉絲……傳統(tǒng)文化,、中國元素借助科技與創(chuàng)意的翅膀,，助力中國文化加速“出?！保绊懥εc口碑不斷提升,。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，跨文化傳播的“IP化”特色愈發(fā)突出。也就是說,，具有高辨識度,、自帶流量等特質(zhì)的文化符號已成為不同文化產(chǎn)品之間的連接方式。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在海外積極開展影視,、動漫,、游戲等多元形態(tài)的文化產(chǎn)品推介，放大相關(guān)文化符號的影響力,。據(jù)調(diào)查,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為文化出海最大的IP來源。隨著“新文創(chuàng)”概念的提出,，以文化符號構(gòu)建為特征的生產(chǎn)方式,，目前已成為各領(lǐng)域文化產(chǎn)品走出國門的重要特點。

　　民族的也是世界的,。中國元素是文化出海不可缺少的“基因”,。5000多年歷史，中華民族創(chuàng)造了博大精深的文化,。在走出國門的文藝作品中,，除了入圍“全球熱度TOP50電視劇”榜單的古裝影視劇，反映當代中國年輕人生活的現(xiàn)代都市劇也頗受歡迎,。這些題材新穎,、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，并沒有因為表現(xiàn)中國元素而讓外國受眾難以理解,，相反,，恰恰是因為在保證國際視野的同時講好中國故事，這些作品才受到了各國觀眾尤其是年輕群體的青睞,。

　　在這一過程中,，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與平臺發(fā)揮了積極的作用。在市場,、政策與技術(shù)等紅利的作用下,，相關(guān)企業(yè)積極打造具有廣泛影響力的中國文化符號，積極開拓更自主的傳播渠道,，推出海外客戶端,，憑借資金投入、大數(shù)據(jù)分析和生態(tài)化運營推動文化產(chǎn)品整體實力提升,。正是從“借船出?！钡健霸齑龊,！钡霓D(zhuǎn)變，使得相關(guān)平臺可以精細化耕耘特定市場,，挖掘并滿足目標市場需求,，培養(yǎng)穩(wěn)定的海外受眾，讓文化市場更成熟,，讓講述中國故事的傳播渠道更順暢,。

　　當前，如何通過文化產(chǎn)品反映中國的時代變革,，推動更多優(yōu)秀作品在海外落地，仍然是文化“走出去”的重要使命,。講好中國故事不能流于程式化,，要因地制宜，尊重相關(guān)國家的文化傳統(tǒng),、受眾習(xí)慣,。此外，科技與文化應(yīng)進一步融合,，推動文化符號產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,，尋找中國故事的國際表達。在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體的語境下,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),、內(nèi)容生產(chǎn)者等應(yīng)繼續(xù)弘揚時代精神，打造中國文化符號,；科研院所應(yīng)加快文化科技成果轉(zhuǎn)化,；相關(guān)部門應(yīng)加強對出海企業(yè)的扶持力度和規(guī)范監(jiān)管……各方攜手，形成文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的合力,，方能在經(jīng)濟全球化大潮中讓中國文化走得更遠,、深入人心。(宇昕)