中新網(wǎng)客戶端北京6月17日電(記者 上官云)直播賣書,、直播演唱會,、直播賣劇本……在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，直播成了最時(shí)髦的傳播方式之一,，相對小眾的“非遺”亦加入其中,。

　　在剛過去不久的文化和自然遺產(chǎn)日中,，非遺這個(gè)領(lǐng)域開啟了直播模式,，“口紅一哥”李佳琦參與的一次專場直播帶貨甚是火爆,，多款產(chǎn)品上架“秒光”?！袄溟T”的非遺,，正在更接地氣地走進(jìn)人們的生活。

　　李佳琦帶貨 多款非遺產(chǎn)品“秒光”

　　今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)晚，一場“把非遺帶回家”的專場帶貨直播節(jié)目火了,。

　　這場直播由央視主播尼格買提,、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持，在線推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產(chǎn),，還有絹扇,、香包等各類工藝小件和非遺文創(chuàng)。

　　在整場直播中,，李佳琦和尼格買提一邊試吃美食,，一邊細(xì)致描述食物口感和味道，引得許多網(wǎng)友食指大動(dòng),，許多產(chǎn)品一上架就被迅速“搶光”,。

　　中國手藝網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至13日晚,，這場直播在各平臺總計(jì)吸引1000多萬網(wǎng)友在線觀看,，共售出總價(jià)值超過1261萬元的非遺產(chǎn)品,。

　　其中，湖北非遺項(xiàng)目“揚(yáng)子江傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝”的老字號產(chǎn)品,，揚(yáng)子江綠豆冰糕40000份秒光,。在網(wǎng)友要求下，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目徐州香包加單1000份,。

　　非遺也可以成“網(wǎng)紅”

　　上述專場直播,，讓這些非遺產(chǎn)品成為了“網(wǎng)紅”。在今年的文化和自然遺產(chǎn)日期間,，“非遺購物節(jié)”中類似的直播帶貨也并不鮮見,。

　　比如，山東創(chuàng)意推出非遺購物節(jié),、文創(chuàng)及非遺產(chǎn)品直播帶貨活動(dòng),。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，山東已有400多名非遺傳承人,、738家店鋪,、上萬種特色非遺產(chǎn)品匯聚各電商平臺參與了非遺購物節(jié)活動(dòng)。

　　武漢市文旅部門以線上展示為主,，推出七大系列36項(xiàng)非遺活動(dòng)，140多萬網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)“看到,、聞到,、嘗到、觸到”武漢非遺老字號的勃勃生機(jī),。

　　在此間舉行的非遺直播中,，蔡林記熱干面制作技藝傳承人王永中現(xiàn)場示范，用新品“鮮食裝”熱干面燙出一碗“與大師傅現(xiàn)做一樣的地道好味”,。

　　福建省則啟動(dòng)了2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示系列活動(dòng),，在“非遺購物節(jié)”上，閩醫(yī),、閩茶和閩食的多位傳承人在直播節(jié)目中變身代言人,，推薦自家的老字號。

　　走上“云端”的非遺曲藝

　　實(shí)際上,，直播,、短視頻等形式，不僅可以帶貨,，也給一些曲藝類的非遺提供了展示平臺,。

　　在文化和自然遺產(chǎn)日,，一場“大圣說京劇、話非遺“的直播秀在上海京劇院上演,。上海市非遺京劇項(xiàng)目代表性傳承人嚴(yán)慶谷變身直播主持,，帶大家一起體驗(yàn)悟空戲的精妙之處。

　　“非遺”閩劇傳承人林穎也嘗試用短視頻和直播方式推廣傳統(tǒng)文化,。在直播這塊,，她會策劃每期的直播主題，還邀請一些閩劇“大咖”和青年演員走進(jìn)直播間,，或和其他劇種“大咖”連麥等等,，拉升直播間的人氣。

　　非遺如何連接生活,？

　　走進(jìn)直播間,、線上開講……無論是上述李佳琦直播帶貨，還是線上熱火朝天的“購物節(jié)”,，都在說明一個(gè)問題：非遺的傳播形式越來越多樣,。

　　有人說，看完直播,，不光了解各式精致的刺繡,、雕刻技藝、竹編手藝,，也才知道,，平時(shí)愛吃的綠豆冰糕、熱干面等美食,，也跟非遺有關(guān)：它就在我們身邊,。

　　聊起上述李佳琦參與的非遺專場帶貨直播，中國手藝網(wǎng)內(nèi)容中心主任郝秦玉說,，直播是眼下人們樂于接受的傳播形式,，非遺參與其中，科普知識之余,，也能為傳承人帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益,。

　　“比如直播中被視為‘黑馬’的‘巴圖查干蒙古奶皮子’產(chǎn)品,，當(dāng)晚共售出5658份，銷售額達(dá)20多萬,?！彼硎荆\(yùn)用得當(dāng),，通過“非遺+直播+電商+扶貧”的模式,，也可以直接帶動(dòng)貧困地區(qū)的非遺產(chǎn)品銷售。 

　　“但需要注意,，非遺產(chǎn)品具有一定的特殊性,，尤其是手藝類的產(chǎn)品，生產(chǎn)周期長,、規(guī)模有限,，很多產(chǎn)品也是初次觸網(wǎng)?！焙虑赜裾J(rèn)為,，抓住非遺產(chǎn)品的文化屬性是首要的，如能巧妙融合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播和銷售的特點(diǎn),，和生活連接起來,，往日冷門的“非遺”，會越來越受青睞,。(完)