線上平臺如何助力傳統(tǒng)戲曲文化破圈與傳承

　　2020年這場突如其來的疫情,，讓“線上經(jīng)濟”成為熱詞，而在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，隨著博物館,、美術(shù)館,、劇場等的暫時關(guān)閉，文化消費開始向線上平臺突圍,，“線上看展”,、“線上看戲”成為文化消費以及與用戶見面的新方式。

　　然而,，線上平臺所能實現(xiàn)的絕不僅僅是文化產(chǎn)品從線下到線上的簡單搬運,，它提供了更多的可能性——直播、短視頻等各種在線娛樂方式被高頻使用,。同時,，這些在線娛樂平臺的用戶類型更是迅速“破圈”，主流用戶從以90后,、00后為主的人群拓展到了全齡參與,，越來越多的人已經(jīng)不滿足于只是在線上“當觀眾”，他們渴望更多的互動方式。毋庸置疑,，一個全民在線娛樂的時代已然揭開大幕,。

　　初次“吃螃蟹”，一個APP讓一場京劇演唱會首次擁有15W+觀眾

　　2月26日晚的一場京劇線上演唱會所獲得的觀眾數(shù)據(jù)在業(yè)界引發(fā)震動——“全民K歌 APP”攜手上海京劇院打造的“全民線上演唱會上海京劇院專場”,，在一個半小時之內(nèi),，其直播間同時在線人數(shù)超過了15萬，這恐怕在京劇傳播史上也是一個里程碑式的事件,。

　　以往,，傳統(tǒng)戲曲即使在大劇場演出，其每場的觀眾人數(shù)一般也只在千人之內(nèi),，而一場演出能同時擁有15萬+的龐大觀眾人數(shù),，史無前例。不禁讓人好奇,，“全民K歌 APP”究竟是什么,？

　　按照官網(wǎng)的信息，這是一款線上 K 歌社交軟件,，用戶可以在APP上自己唱歌,、練歌，還能和朋友合唱,，看直播等,。乍一看這就是一款用手機唱K的APP，但從實際功能看,，它幾乎包含了與“在線開唱”有關(guān)的所有線上互動手段,，比如與上海京劇院的這次合作就使用了其中的“直播”功能。

宅生活打開流量窗口,，APP引傳統(tǒng)藝術(shù)線上“沖浪”

　　其實,，這場線上京劇演唱會的誕生并非偶然,。作為國民娛樂社交平臺,，全民K歌一直在打造傳統(tǒng)文化的有聲新文創(chuàng)IP，推動傳統(tǒng)文化與大眾,，特別是與年輕人的連接——從2019年至今,，已經(jīng)攜手全國九大博物館、云南紅河縣非遺音樂文化,、敦煌研究院等進行了多項傳統(tǒng)文化的活化和數(shù)字化創(chuàng)新,。

　　今年的這場疫情，全民宅家的狀態(tài)使得線上K歌平臺迎來流量的激增,，因此平臺也意識到,，是否可以從“在線K歌”延伸出更多新玩法？于是，“在線K戲”系列應運而生,。

　　經(jīng)歷了2月份京劇演唱會“ 初吃螃蟹”的成功,，今年4月份，全民K歌又乘勝追擊,，組織了一場全國乃至全球范圍的“線上戲曲狂歡”——全民戲曲月,。

　　整個戲曲月的活動涵蓋了多個劇種，并與上海京劇院,、江蘇省昆劇院,、廣東省粵劇院等知名戲曲院團合作，引入中國戲劇最高獎梅花獎得主石小梅,、曾小敏,、曾昭娟等30余位知名戲曲藝術(shù)家，戲曲表演專場線上直播吸引到大量戲迷在線觀看：江蘇省昆劇院12W,，廣東粵劇院13W,，天津評劇院19.4W。

　　同時,，戲曲愛好者也在官方引導下加入了20多個戲曲家族,，在歌房里一同唱戲交流。家族覆蓋京劇,、越 劇,、豫劇、黃梅戲,、秦腔,、湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)花鼓戲等多個戲曲類目。截至日前,，“家族成員數(shù)”近4萬人,，翻唱了650萬首作品。

　　此外,，戲迷們在線參與的方式也多種多樣,，平臺針對戲曲熱門劇目、京劇,、黃梅戲,、越劇、昆曲等幾個重點項目均開設(shè)了翻唱大賽,，讓更多用戶嘗試唱戲,，甚至通過平臺學唱陌生劇種，有不少戲曲愛好者就從不會粵語到能夠?qū)W會唱粵??；還提供了戲曲創(chuàng)意視頻模板,，吸引更多年輕用戶拍攝戲曲主題的創(chuàng)意短視頻。

　　整個活動期間,，全民K歌共吸引了超過40萬戲迷在線聽戲,，用戶中還有不少外國友人。有一位新加坡的戲迷,，表示在國外很少有機會能看到高水平的戲曲名家內(nèi)容,，全民戲曲月讓她有機會大飽了眼福。

　　戲曲院團在云端嘗到甜頭,，渴望更多在線互動方式

　　對當下大多數(shù)傳統(tǒng)戲曲專業(yè)院團和從業(yè)者來說,，要推廣傳統(tǒng)戲曲，多年來始終面臨不少瓶頸,，因此,，他們非常渴望新技術(shù)和新平臺能夠幫助傳統(tǒng)戲曲實現(xiàn)“破圈”和“圈粉”這兩大難題,。

　　這場“破圈行動”在今年迎來了加速跑——上半年受疫情影響,、劇場暫時關(guān)閉的原因，國內(nèi)很多傳統(tǒng)戲曲院團都在嘗試通過在線平臺“破圈”,。據(jù)上?！缎侣劤繄蟆方衲?4 月的報道，上海昆劇團自 3 月份以來,，以每周一次的頻率進行直播,，揭秘臺前幕后，解讀昆曲程式,、妝飾,、器樂、文詞等,，收獲大量好評并聚集了海量新粉,。

　　半年來的嘗試，讓國內(nèi)眾多戲曲院團和表演藝術(shù)家,，也嘗到了在線互動的“甜頭”,。比如，上海越劇院的多場直播和線上演出都獲得了不錯的流量反饋,；昆曲王子張軍在過去半年里辦了許多場形式各異的昆曲直播,；京劇名家王珮瑜無論是走進網(wǎng)綜還是網(wǎng)絡(luò)直播間,，她都是“最時尚,、最積極”的傳統(tǒng)文化傳播者；京劇名家史依弘也嘗試了多場直播,。

　　在這些嘗試中,，目前傳統(tǒng)戲曲選擇的平臺主要有兩種類型——直播和短視頻平臺。雖說幾乎是初次走上云端，但無論是院團還是藝術(shù)家們,，都凸顯了其對于線上平臺極強的適應性,，藝術(shù)家們憑借扎實的藝術(shù)功底和表演功力，能夠迅速與線上平臺所要求的表演方式無縫對接,。在熟悉了直播和短視頻平臺之后,，他們更渴望與更多的新技術(shù)新平臺進行更多種形式的合作。

　　上海京劇院事業(yè)推廣部負責人麥敏玨透露,，上海京劇院自疫情以來,，與全民K歌、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺都有過深度合作,。每次合作,，都能感受到平臺對推廣戲曲傳統(tǒng)文化的敬畏心和積極態(tài)度，并希望這些平臺能夠?qū)⒒顒踊蝽椖砍B(tài)化,，長期給到戲曲內(nèi)容一定的曝光度,，也希望能通過更多的平臺，讓京劇與不同領(lǐng)域的受眾碰撞,，提高戲曲破圈的可能,。

　　與此同時，院團和藝術(shù)家們對線上平臺和傳播方式提出了更高的要求,，尤其是對于“互動性”的強需求,。江蘇省昆劇院副院長施夏明表示，目前與全民K歌,、“目睹直播”,、中國電信直播平臺和抖音都有過合作。各家平臺都有自己的特色,，全民K歌的優(yōu)勢是產(chǎn)品功能玩法豐富,、歌房中實時互動強，戲迷還可以與喜歡的戲曲大咖合唱,。

　　可見,，相比直播和短視頻平臺，全民K歌的實時互動性強,，為同好提供了交流的機會,。全民K歌的負責人也表示，在這個平臺上可以實現(xiàn)的功能“比你想象的更多”——除了直播,、短視頻等常規(guī)功能外,，其最核心的優(yōu)勢是“在線K戲”的雙向互動體驗。在這里,，不僅為藝術(shù)家們提供了展示的舞臺,，也為戲迷們提供了開唱的可能性,。以往只能去劇場看戲、通過網(wǎng)絡(luò)視頻和各種音像制品“聽戲”,，如今在全民K歌上可以通過手機錄制自己唱的戲,，甚至有機會和心儀的藝術(shù)家“同框合唱”，這種可以“開口”的體驗是獨一無二的,。

　　除了可以開口唱,，其“在線歌房”功能，還可以創(chuàng)建歌房,，實現(xiàn)多人在歌房里在線聊天,，一起唱戲，并進行歌房直播,，舉辦線上比賽,，甚至進行搶麥游戲等等。許多戲迷表示,，在這里“在線K戲”比單純觀看直播,、發(fā)發(fā)彈幕過癮很多。這種“過癮”,，對戲曲院團和藝術(shù)家們而言,，無疑也是充滿吸引力的，因為這意味著他們在這里可以用更多方式,，在線上空間遇到和培養(yǎng)更多的戲曲新生力量,。

　　全民K歌相關(guān)負責人表示，接下來還有更多驚喜等著戲迷用戶,，比如戲曲教學將聯(lián)合知名劇院進行戲曲教學合作,，讓戲迷在家就可以在線學習；還有戲曲名家公演的付費觀看,，通過收取直播門票與劇場分成的方式,，既促進行業(yè)良性發(fā)展，也能讓原來受地域限制的用戶可以欣賞到高品質(zhì)的戲曲演出,。

　　思考與展望

　　傳統(tǒng)戲曲如何破圈和傳承,？多年來戲曲人一直在努力，上海昆劇團從20年前開始就努力進校園,，讓更多年輕人走近傳統(tǒng)藝術(shù),，也培養(yǎng)了一代年輕的“昆蟲”。張軍,、王珮瑜,、史依弘……這些傳統(tǒng)戲曲的中堅力量也一直在不遺余力地嘗試用各種新的時尚的方式，為傳統(tǒng)戲曲“吸粉”,，而走到線上,，借助新技術(shù)和新平臺把吸粉效應擴大,，也成為近年來專業(yè)戲曲院團和藝術(shù)家們的共識,。

　　今年突如其來的這場疫情,，讓“走到線上”變得更為迫切，事實上也倒逼了整個傳統(tǒng)戲曲行業(yè)在線上開拓出了一方新天地,。一場場直播,、一段段短視頻、一場場線上互動演出……在實體劇場暫時關(guān)閉的大背景下,，不僅為傳統(tǒng)戲曲保持了“熱度”,，更以線上傳播的優(yōu)勢迅速吸引大量的“新生粉”。

　　“大數(shù)據(jù)”不僅給了院團和藝術(shù)家們信心,，更點燃了他們更多的渴望,，在這樣的大背景之下，全民K歌以獨樹一幟的“在線K戲”功能,，助力傳統(tǒng)藝術(shù)迅速“破圈”,、“吸粉”，把戲曲藝術(shù)家和戲迷粉絲進行了獨特和緊密的連接,。

　　這樣的連接,，對于傳統(tǒng)戲曲和“還不知道自己喜歡戲曲的人們”而言，將是一場多么美好的相遇啊,。