熱點(diǎn)追蹤 電商直播短視頻 “80后”“90后”續(xù)寫(xiě)非遺故事

　　本報(bào)記者 胡春萌

　　電商,、直播,、短視頻……互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷宣傳模式,，讓眾多古老的非遺項(xiàng)目在當(dāng)下重新煥發(fā)了生機(jī),，也吸引了年輕人的注意力,，大量“80后”“90后”人群,，逐漸成為非遺傳承的主力軍,。

　　日前,，中國(guó)非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃天津大學(xué)布老虎,、雕刻制作技藝高級(jí)研修班結(jié)業(yè)儀式在天津大學(xué)舉行,。在參加此次培訓(xùn)的40名學(xué)員中，有很多“80后”“90后”,，他們對(duì)非遺傳承有著何種新鮮的想法和實(shí)踐呢,？又遇到了哪些新的難題呢,？

　　電商與直播課程 助力非遺火起來(lái)

　　此前天津大學(xué)已先后成功舉辦了四期非遺研培班。不過(guò),，今年跟往屆不同的是淘寶大學(xué)來(lái)了,！銀泰直播團(tuán)隊(duì)來(lái)了！

　　在這次研修課程中,，阿里巴巴淘寶大學(xué)團(tuán)隊(duì),、銀泰直播團(tuán)隊(duì)帶來(lái)電子商務(wù)、衍生品開(kāi)發(fā),、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)&IP打造,、淘寶直播營(yíng)銷等全新的數(shù)字化課程，對(duì)布老虎技藝,、雕塑技藝,、面塑技藝和木雕技藝的非遺傳承人進(jìn)行多種形式的教學(xué)與實(shí)踐活動(dòng)，力挺非遺數(shù)字化,。

　　讓非遺傳下去,，讓文化火起來(lái)?！疤旖虼髮W(xué)與淘寶大學(xué)的此次合作,，是一份信任?！碧詫毚髮W(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃磊在開(kāi)班儀式上表示：“阿里巴巴認(rèn)為傳統(tǒng)文化不僅應(yīng)該被傳承,，更應(yīng)該被發(fā)揚(yáng)光大。淘寶大學(xué)此次帶來(lái)最優(yōu)秀的講師團(tuán)隊(duì),，為傳承人帶來(lái)電子商務(wù)的銷售技巧,，讓傳承人如虎添翼?！?/p>

　　天津大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院教授馬知遙負(fù)責(zé)天大非遺研修班的組織工作多年,，在工作中,，他明顯地感受到學(xué)員們對(duì)非遺“互聯(lián)網(wǎng)+”的迫切需求,，而且隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化得到更好地傳播，越來(lái)越多年輕人加入到非遺傳承工作之中,，這種“求新求變”的需求越來(lái)越多,。因此，淘寶大學(xué)聯(lián)姻天津大學(xué),，利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)代替口傳心授的傳統(tǒng)方式,，用年輕人更能接受的展現(xiàn)形式和話語(yǔ)體系，去描述和闡釋非遺,。讓布老虎,、雕塑技藝“活”起來(lái),，這是天津大學(xué)非遺研培計(jì)劃的心愿與初衷。

　　此次研培計(jì)劃的學(xué)員孫敬是一位“80后”,，她從小受媽媽,、奶奶的影響，加上自己刻苦鉆研,，習(xí)得一手制作布老虎的好手藝,，已經(jīng)從事布老虎制作10年了并成為大同市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。在大同,，她在景區(qū)開(kāi)了一家旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品直營(yíng)店,，一直以傳統(tǒng)銷售模式為主。今年,，由于疫情原因,，上半年景區(qū)突然冷清下來(lái)，這也讓孫敬重新考慮企業(yè)的營(yíng)銷方式和非遺文化的傳播方式,，并進(jìn)行了一些嘗試,。

　　馬知遙教授透露，自己多年前在做非遺調(diào)查時(shí)見(jiàn)過(guò)孫敬,，此后想邀請(qǐng)她參加研培班,，卻找不到她的聯(lián)系方式了，最后項(xiàng)目組是通過(guò)抖音,、B站等平臺(tái)聯(lián)系上她的,。可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性,。

　　孫敬參加課程后收獲很大,，在電商、直播等課程上,，來(lái)自淘寶大學(xué)的頂級(jí)講師結(jié)合開(kāi)店教程和實(shí)際范例,，教學(xué)員們?nèi)绾谓⒆约旱木€上企業(yè)店鋪，如何利用已有的淘寶輔助小程序推廣店鋪,。從課程中,，孫敬還收獲了貨架展示、直播展示,、話題介入等非常實(shí)用的營(yíng)銷技巧和經(jīng)驗(yàn),。“當(dāng)下,，線上線下同時(shí)推廣運(yùn)營(yíng),，是非遺人要掌握的必要銷售手段。如何通過(guò)直播間去宣傳非遺文化、展示非遺技藝,，并將直播內(nèi)容變現(xiàn),，推廣非遺產(chǎn)品，這是我們急需的技能,。在這次學(xué)習(xí)中,，我得到了特別多的啟發(fā)，有很多新的想法,，回去后很快就會(huì)推進(jìn),。”孫敬說(shuō),。

　　年輕匠人肩負(fù)重?fù)?dān) 探索新渠道新模式

　　河南汝陽(yáng)縣面塑非遺傳承人朱勇強(qiáng)是一位“90后”,，年輕人總是有很多時(shí)尚的好點(diǎn)子，他不僅擅長(zhǎng)傳統(tǒng)面塑人物制作,，還利用這些技藝進(jìn)行動(dòng)漫手辦周邊開(kāi)發(fā)與制作,。在抖音等短視頻平臺(tái)定期發(fā)布面塑制作短視頻，收獲了不少“粉絲”,。

　　這次研培班作品展上,，朱勇強(qiáng)展示了三件作品，一件是傳統(tǒng)的面塑題材《壽星》,，另外兩件,，他結(jié)合《海賊王》動(dòng)漫形象和中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)元素，創(chuàng)作了《舞動(dòng)新春》和《獅舞新春》,。

　　朱勇強(qiáng)的爸爸和奶奶都是面塑手藝人,，朱勇強(qiáng)從藝術(shù)院校雕塑系畢業(yè)后，也繼承了這份事業(yè),。一開(kāi)始,，他創(chuàng)作的題材是以傳統(tǒng)手工藝題材為主，比如關(guān)公,、水滸傳人物等等,。但是隨著社會(huì)生活的發(fā)展，這些題材的受眾越來(lái)越少,。

　　朱勇強(qiáng)也不斷思考怎么去適應(yīng)年輕受眾的審美需求,。一次，他在一所外國(guó)語(yǔ)學(xué)校進(jìn)行非遺展示,，遇到了一位日本記者,，當(dāng)時(shí)記者詢問(wèn)“能不能做一個(gè)叮當(dāng)貓”,。圓圓的腦袋,、圓圓的手、大大的嘴巴，不一會(huì)兒,，一只活靈活現(xiàn)的叮當(dāng)貓就在朱勇強(qiáng)手中出現(xiàn)了,。“太可愛(ài)了”,，日本記者很激動(dòng),，周邊的學(xué)生和老師也都來(lái)圍觀，展示效果特別好,。那次經(jīng)歷,，仿佛給朱勇強(qiáng)打開(kāi)了一扇大門(mén)，以動(dòng)漫為接口,，去開(kāi)發(fā)新的面塑文創(chuàng)產(chǎn)品,，開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)，吸引以“80后”“90后”甚至“00后”為主流的年輕消費(fèi)群體,。

　　一開(kāi)始,，朱勇強(qiáng)的面塑銷售展示渠道，以參加各種文化節(jié),、動(dòng)漫展為主,，大家看到面塑這種非遺以新形式出現(xiàn)，都很好奇,，傳播銷售效果都不錯(cuò),，可是漸漸的，大家的新鮮勁兒過(guò)去了,，見(jiàn)怪不怪了,，效果就差了許多。而這個(gè)時(shí)候,，自媒體和短視頻平臺(tái)的興起,，讓朱勇強(qiáng)看到了新的商機(jī)。他抱著試一試的態(tài)度,，摸索著在短視頻平臺(tái)上投放了面塑制作的短片,，起初，他只是將動(dòng)漫的元素融入傳統(tǒng)題材之中,，就收獲了很多“粉絲”,，后來(lái)他漸漸大膽起來(lái)，開(kāi)始創(chuàng)作一些現(xiàn)代動(dòng)漫形象的面塑,，《王者榮耀》《海賊王》《秦時(shí)明月》……反響就更強(qiáng)烈了,。

　　“如今思路拓寬的基礎(chǔ)，也在于面塑技術(shù)的改良,。以前,，面塑的作用主要是作為貢品，保質(zhì)期短，如今從技術(shù)上,、材料上解決了這一問(wèn)題,，讓面塑可以長(zhǎng)期保存，那么它就可以作為藝術(shù)品,、收藏品,。動(dòng)漫手辦收藏，就是一個(gè)傳統(tǒng)面塑藝術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚生活融合的切入點(diǎn),?！敝煊聫?qiáng)說(shuō)，“如今的傳承一方面通過(guò)眾籌銷售面塑產(chǎn)品,，另一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引愛(ài)好者,，開(kāi)辦工作室招收學(xué)員。我希望做一個(gè)網(wǎng)紅手藝人,，我們手藝人自己就是IP,，技藝內(nèi)容就是IP?！?/p>

　　非遺傳承面臨新問(wèn)題 創(chuàng)意急需被更好保護(hù)

　　近年來(lái),，很多非遺項(xiàng)目傳承被社會(huì)所重視，得到了新的發(fā)展機(jī)會(huì),，但是面對(duì)日新月異的社會(huì)面貌,，非遺傳承也面臨了不少新的問(wèn)題。其中,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是其中之一,。

　　“80后”馮豪強(qiáng)，現(xiàn)為中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員,、洛陽(yáng)市工藝美術(shù)師,，他不僅擅長(zhǎng)布老虎、香包,、布藝盆景制作,，還擅長(zhǎng)剪紙和木雕，多個(gè)門(mén)類的藝術(shù)造詣,，促使他在非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上總是有很多新點(diǎn)子,。可是,，當(dāng)他的工廠每每推出新品的時(shí)候,，很快市場(chǎng)上就出現(xiàn)大量仿制品，而且由于沒(méi)有開(kāi)發(fā)成本,，價(jià)格更低,，銷售更好,，這讓他非常無(wú)奈。

　　同樣的問(wèn)題,，朱勇強(qiáng)也經(jīng)常遇到：“盜版的成本低,，維權(quán)的成本又高,，而且總是有人鉆法律的空子,，迫使大家只能賺第一桶金。所以我開(kāi)發(fā)面塑產(chǎn)品時(shí),，都做數(shù)量限定,，比如畫(huà)稿出來(lái)了，估計(jì)成本,，定價(jià)做預(yù)售,，只做固定件數(shù)，多了沒(méi)有,，也不做第二批,。其實(shí)，并不是因?yàn)椤囸I營(yíng)銷’或是其他目的,，最主要的是,，出第二批大概率也賣不動(dòng)了，因?yàn)槭袌?chǎng)上很快就會(huì)有仿制品,，價(jià)格更低,，工藝也不差?！?/p>

　　這次的很多學(xué)員都表達(dá)了同樣的訴求,，特別希望能夠完善文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這也是非遺傳承的重要一環(huán),，讓手藝人安心創(chuàng)作,。

　　此外，朱勇強(qiáng)還提到了一個(gè)問(wèn)題,，就是非遺傳承人群并非人人都能做網(wǎng)紅,，即便是做短視頻和直播，也經(jīng)常會(huì)遇到流量不穩(wěn)定的情況,，那么也許抱團(tuán)取暖會(huì)是一個(gè)好的方法,。

　　這次天津大學(xué)作為研培班組織方，也計(jì)劃利用這個(gè)契機(jī),，建立一個(gè)非遺傳承人群的溝通交流平臺(tái),，服務(wù)好非遺傳承人群，讓非遺文化得到更好地推廣,。