熱點(diǎn)追蹤 電商直播短視頻 “80后”“90后”續(xù)寫(xiě)非遺故事

　　本報(bào)記者 胡春萌

　　電商、直播,、短視頻……互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式,，讓眾多古老的非遺項(xiàng)目在當(dāng)下重新煥發(fā)了生機(jī)，也吸引了年輕人的注意力,，大量“80后”“90后”人群,，逐漸成為非遺傳承的主力軍。

　　日前,，中國(guó)非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃天津大學(xué)布老虎,、雕刻制作技藝高級(jí)研修班結(jié)業(yè)儀式在天津大學(xué)舉行。在參加此次培訓(xùn)的40名學(xué)員中,，有很多“80后”“90后”,，他們對(duì)非遺傳承有著何種新鮮的想法和實(shí)踐呢？又遇到了哪些新的難題呢？

　　電商與直播課程 助力非遺火起來(lái)

　　此前天津大學(xué)已先后成功舉辦了四期非遺研培班,。不過(guò),，今年跟往屆不同的是淘寶大學(xué)來(lái)了！銀泰直播團(tuán)隊(duì)來(lái)了,！

　　在這次研修課程中,，阿里巴巴淘寶大學(xué)團(tuán)隊(duì)、銀泰直播團(tuán)隊(duì)帶來(lái)電子商務(wù),、衍生品開(kāi)發(fā),、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)&IP打造、淘寶直播營(yíng)銷(xiāo)等全新的數(shù)字化課程,，對(duì)布老虎技藝、雕塑技藝,、面塑技藝和木雕技藝的非遺傳承人進(jìn)行多種形式的教學(xué)與實(shí)踐活動(dòng),，力挺非遺數(shù)字化。

　　讓非遺傳下去,，讓文化火起來(lái),。“天津大學(xué)與淘寶大學(xué)的此次合作,，是一份信任,。”淘寶大學(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃磊在開(kāi)班儀式上表示：“阿里巴巴認(rèn)為傳統(tǒng)文化不僅應(yīng)該被傳承,，更應(yīng)該被發(fā)揚(yáng)光大,。淘寶大學(xué)此次帶來(lái)最優(yōu)秀的講師團(tuán)隊(duì)，為傳承人帶來(lái)電子商務(wù)的銷(xiāo)售技巧,，讓傳承人如虎添翼,。”

　　天津大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院教授馬知遙負(fù)責(zé)天大非遺研修班的組織工作多年,，在工作中,，他明顯地感受到學(xué)員們對(duì)非遺“互聯(lián)網(wǎng)+”的迫切需求，而且隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化得到更好地傳播,，越來(lái)越多年輕人加入到非遺傳承工作之中,，這種“求新求變”的需求越來(lái)越多。因此,，淘寶大學(xué)聯(lián)姻天津大學(xué),，利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)代替口傳心授的傳統(tǒng)方式，用年輕人更能接受的展現(xiàn)形式和話語(yǔ)體系,，去描述和闡釋非遺,。讓布老虎、雕塑技藝“活”起來(lái)，這是天津大學(xué)非遺研培計(jì)劃的心愿與初衷,。

　　此次研培計(jì)劃的學(xué)員孫敬是一位“80后”,，她從小受媽媽、奶奶的影響,，加上自己刻苦鉆研,，習(xí)得一手制作布老虎的好手藝，已經(jīng)從事布老虎制作10年了并成為大同市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人,。在大同,，她在景區(qū)開(kāi)了一家旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品直營(yíng)店，一直以傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式為主,。今年,，由于疫情原因，上半年景區(qū)突然冷清下來(lái),，這也讓孫敬重新考慮企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式和非遺文化的傳播方式,，并進(jìn)行了一些嘗試。

　　馬知遙教授透露,，自己多年前在做非遺調(diào)查時(shí)見(jiàn)過(guò)孫敬,，此后想邀請(qǐng)她參加研培班，卻找不到她的聯(lián)系方式了,，最后項(xiàng)目組是通過(guò)抖音,、B站等平臺(tái)聯(lián)系上她的?？梢?jiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性,。

　　孫敬參加課程后收獲很大，在電商,、直播等課程上,，來(lái)自淘寶大學(xué)的頂級(jí)講師結(jié)合開(kāi)店教程和實(shí)際范例，教學(xué)員們?nèi)绾谓⒆约旱木€上企業(yè)店鋪,，如何利用已有的淘寶輔助小程序推廣店鋪,。從課程中，孫敬還收獲了貨架展示,、直播展示,、話題介入等非常實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)技巧和經(jīng)驗(yàn)?！爱?dāng)下,，線上線下同時(shí)推廣運(yùn)營(yíng)，是非遺人要掌握的必要銷(xiāo)售手段,。如何通過(guò)直播間去宣傳非遺文化,、展示非遺技藝,，并將直播內(nèi)容變現(xiàn)，推廣非遺產(chǎn)品,，這是我們急需的技能,。在這次學(xué)習(xí)中，我得到了特別多的啟發(fā),，有很多新的想法,，回去后很快就會(huì)推進(jìn)?！睂O敬說(shuō),。

　　年輕匠人肩負(fù)重?fù)?dān) 探索新渠道新模式

　　河南汝陽(yáng)縣面塑非遺傳承人朱勇強(qiáng)是一位“90后”，年輕人總是有很多時(shí)尚的好點(diǎn)子,，他不僅擅長(zhǎng)傳統(tǒng)面塑人物制作,，還利用這些技藝進(jìn)行動(dòng)漫手辦周邊開(kāi)發(fā)與制作。在抖音等短視頻平臺(tái)定期發(fā)布面塑制作短視頻,，收獲了不少“粉絲”,。

　　這次研培班作品展上，朱勇強(qiáng)展示了三件作品,，一件是傳統(tǒng)的面塑題材《壽星》，另外兩件,，他結(jié)合《海賊王》動(dòng)漫形象和中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)元素,，創(chuàng)作了《舞動(dòng)新春》和《獅舞新春》。

　　朱勇強(qiáng)的爸爸和奶奶都是面塑手藝人,，朱勇強(qiáng)從藝術(shù)院校雕塑系畢業(yè)后,，也繼承了這份事業(yè)。一開(kāi)始,，他創(chuàng)作的題材是以傳統(tǒng)手工藝題材為主,，比如關(guān)公、水滸傳人物等等,。但是隨著社會(huì)生活的發(fā)展,，這些題材的受眾越來(lái)越少。

　　朱勇強(qiáng)也不斷思考怎么去適應(yīng)年輕受眾的審美需求,。一次,，他在一所外國(guó)語(yǔ)學(xué)校進(jìn)行非遺展示，遇到了一位日本記者,，當(dāng)時(shí)記者詢(xún)問(wèn)“能不能做一個(gè)叮當(dāng)貓”,。圓圓的腦袋、圓圓的手,、大大的嘴巴,，不一會(huì)兒,，一只活靈活現(xiàn)的叮當(dāng)貓就在朱勇強(qiáng)手中出現(xiàn)了?！疤蓯?ài)了”,，日本記者很激動(dòng)，周邊的學(xué)生和老師也都來(lái)圍觀,，展示效果特別好,。那次經(jīng)歷，仿佛給朱勇強(qiáng)打開(kāi)了一扇大門(mén),，以動(dòng)漫為接口,，去開(kāi)發(fā)新的面塑文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng),，吸引以“80后”“90后”甚至“00后”為主流的年輕消費(fèi)群體,。

　　一開(kāi)始，朱勇強(qiáng)的面塑銷(xiāo)售展示渠道,，以參加各種文化節(jié),、動(dòng)漫展為主，大家看到面塑這種非遺以新形式出現(xiàn),，都很好奇,，傳播銷(xiāo)售效果都不錯(cuò)，可是漸漸的,，大家的新鮮勁兒過(guò)去了,，見(jiàn)怪不怪了，效果就差了許多,。而這個(gè)時(shí)候,，自媒體和短視頻平臺(tái)的興起，讓朱勇強(qiáng)看到了新的商機(jī),。他抱著試一試的態(tài)度,，摸索著在短視頻平臺(tái)上投放了面塑制作的短片，起初,，他只是將動(dòng)漫的元素融入傳統(tǒng)題材之中,，就收獲了很多“粉絲”，后來(lái)他漸漸大膽起來(lái),，開(kāi)始創(chuàng)作一些現(xiàn)代動(dòng)漫形象的面塑,，《王者榮耀》《海賊王》《秦時(shí)明月》……反響就更強(qiáng)烈了。

　　“如今思路拓寬的基礎(chǔ),，也在于面塑技術(shù)的改良,。以前，面塑的作用主要是作為貢品,，保質(zhì)期短,，如今從技術(shù)上,、材料上解決了這一問(wèn)題，讓面塑可以長(zhǎng)期保存,，那么它就可以作為藝術(shù)品,、收藏品。動(dòng)漫手辦收藏,，就是一個(gè)傳統(tǒng)面塑藝術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚生活融合的切入點(diǎn),。”朱勇強(qiáng)說(shuō),，“如今的傳承一方面通過(guò)眾籌銷(xiāo)售面塑產(chǎn)品,，另一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸引愛(ài)好者，開(kāi)辦工作室招收學(xué)員,。我希望做一個(gè)網(wǎng)紅手藝人,，我們手藝人自己就是IP，技藝內(nèi)容就是IP,?！?/p>

　　非遺傳承面臨新問(wèn)題 創(chuàng)意急需被更好保護(hù)

　　近年來(lái)，很多非遺項(xiàng)目傳承被社會(huì)所重視,，得到了新的發(fā)展機(jī)會(huì),，但是面對(duì)日新月異的社會(huì)面貌，非遺傳承也面臨了不少新的問(wèn)題,。其中,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是其中之一。

　　“80后”馮豪強(qiáng),，現(xiàn)為中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員、洛陽(yáng)市工藝美術(shù)師,，他不僅擅長(zhǎng)布老虎,、香包、布藝盆景制作,，還擅長(zhǎng)剪紙和木雕,，多個(gè)門(mén)類(lèi)的藝術(shù)造詣，促使他在非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上總是有很多新點(diǎn)子,?？墒牵?dāng)他的工廠每每推出新品的時(shí)候,，很快市場(chǎng)上就出現(xiàn)大量仿制品,，而且由于沒(méi)有開(kāi)發(fā)成本，價(jià)格更低,，銷(xiāo)售更好,，這讓他非常無(wú)奈,。

　　同樣的問(wèn)題，朱勇強(qiáng)也經(jīng)常遇到：“盜版的成本低,，維權(quán)的成本又高,，而且總是有人鉆法律的空子，迫使大家只能賺第一桶金,。所以我開(kāi)發(fā)面塑產(chǎn)品時(shí),，都做數(shù)量限定，比如畫(huà)稿出來(lái)了,，估計(jì)成本,，定價(jià)做預(yù)售，只做固定件數(shù),，多了沒(méi)有,，也不做第二批。其實(shí),，并不是因?yàn)椤囸I營(yíng)銷(xiāo)’或是其他目的,，最主要的是，出第二批大概率也賣(mài)不動(dòng)了,，因?yàn)槭袌?chǎng)上很快就會(huì)有仿制品,，價(jià)格更低，工藝也不差,?！?/p>

　　這次的很多學(xué)員都表達(dá)了同樣的訴求，特別希望能夠完善文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),，這也是非遺傳承的重要一環(huán),，讓手藝人安心創(chuàng)作。

　　此外,，朱勇強(qiáng)還提到了一個(gè)問(wèn)題,，就是非遺傳承人群并非人人都能做網(wǎng)紅，即便是做短視頻和直播,，也經(jīng)常會(huì)遇到流量不穩(wěn)定的情況,，那么也許抱團(tuán)取暖會(huì)是一個(gè)好的方法。

　　這次天津大學(xué)作為研培班組織方,，也計(jì)劃利用這個(gè)契機(jī),，建立一個(gè)非遺傳承人群的溝通交流平臺(tái)，服務(wù)好非遺傳承人群,，讓非遺文化得到更好地推廣,。