“非遺+”讓傳統(tǒng)文化火起來

　　山東煙臺1861文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里,，有這樣一群80后,、90后,，他們一起創(chuàng)業(yè)打拼,，挖掘本土民間藝術(shù)資源，整理,、保護(hù),、傳承文化遺產(chǎn)；開發(fā)文旅產(chǎn)品,，打造村落文化品牌,；弘揚傳統(tǒng)文化，以文化的力量助力鄉(xiāng)村振興,。

　　這群年輕人以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為己任,，成立煙臺中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司，開發(fā)文化項目,，打造文化品牌……4年間,，他們奔走在膠東大地，先后承擔(dān)了20余項非遺項目的保護(hù)與創(chuàng)新工作,，走出一條“非遺+文創(chuàng)”“非遺+文旅”“非遺+教育”“非遺+會展”的傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路 ,。

　　匠心傳承，讓非遺文化“火”起來

　　“膠東地區(qū)有太多的民間手工藝,，手藝人感覺太累太苦太寂寞,，而且看不到經(jīng)濟(jì)效益，許多傳承人就不愿繼續(xù)做下去,，這些民間技藝面臨失傳的尷尬境地,。我們有責(zé)任去發(fā)掘,、宣傳,，讓這些民間手藝煥發(fā)生機(jī),，讓更多人愿意去繼承和發(fā)揚?！睙熍_中藝匠承文化發(fā)展股份有限公司總經(jīng)理孫雙梅深有感觸地說,。

　　在魯東大學(xué)讀研究生期間，孫雙梅跟隨導(dǎo)師郭磊做關(guān)于傳統(tǒng)村落民俗文化生態(tài)保護(hù)課題研究時,，對村落民俗,、民間手工藝產(chǎn)生了濃厚的興趣，于是,，就與幾個志同道合的同學(xué)一起組建學(xué)術(shù)研究與創(chuàng)業(yè)實踐團(tuán)隊,，開始從事膠東地區(qū)民間技藝挖掘整理工作。

　　隨著研究生團(tuán)隊不斷壯大,，每一個團(tuán)隊成員都有著擅長的領(lǐng)域和研究方向,，包括地域婚慶習(xí)俗研究、挑花刺繡研究,、吳式太極文化研究,、戲曲美術(shù)研究、甲骨文文字符號研究,、瓦當(dāng)紋樣研究,、民間印花傳統(tǒng)技藝研究等，數(shù)年間形成了大量的科研成果,。

　　以此為基礎(chǔ),，2016年，公司成立,，員工都是魯東大學(xué)的畢業(yè)生,。隨著國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視，他們把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)作為一個重要的文化服務(wù)項目,，幫助非遺項目傳承人和保護(hù)單位梳理歷史文化脈絡(luò)及技藝制作發(fā)展衍變,，助力非遺項目的保護(hù)，傳承傳統(tǒng)文化,。

　　如今,，在公司不到300平方米的文化展廳，擺放著一摞摞非遺項目認(rèn)證申報材料,，有萊陽魯花醬油,、煙臺桑葉茶、福山傳統(tǒng)糕點,、福山肉脂渣等傳統(tǒng)食品制作技藝,，也有煙臺古琴,、掐絲琺瑯、棲霞泥塑,、膠東傳統(tǒng)手作香等傳統(tǒng)工藝制作技藝,，僅萊陽魯花醬油釀造技藝非遺項目的材料就有厚厚的四大本。

　　2019年,，他們在做魯花醬油釀造技藝項目的時候,，發(fā)現(xiàn)它的工藝體系源自東德醬園，可東德醬園早已不見蹤跡,，于是,，他們走街串巷尋訪傳承人、民間老匠人以及他們的后人,，跑史志辦,、圖書館、博物館,、檔案館查閱資料,，用了半年的時間才形成扎實的論證支撐材料，并于2020年6月將其成功申報為萊陽市第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目,。

　　“田野考察這項工作做起來的確很辛苦,，涉及很多方面，包括地理歷史的考察,、挖掘,，資料的搜集、考證,、整理,，文案撰寫、修改,，影視資料拍攝,、制作，申報推廣,，等等,。”公司學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊負(fù)責(zé)人,、煙臺市優(yōu)秀文化星火傳播人寧天南介紹說,，“每一個項目團(tuán)隊都要去當(dāng)?shù)卣{(diào)研考證，有時候做田野考察,，在一個村子里一住就是好幾個月,。當(dāng)看到一個一個非遺項目申報成功，得到保護(hù)與傳承,，心里充滿快樂與自豪,?！?/p>

　　打造品牌，讓村落文化“亮”起來

　　在深入農(nóng)村挖掘民間手工藝時,，孫雙梅發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)卦S多村子文化底蘊很深,，便產(chǎn)生了重建村落文化的想法，通過梳理,、解讀村落文化,，打造村落品牌文化，助力鄉(xiāng)村振興,。

　　在煙臺福山區(qū)東廳街道辦事處大力支持下，他們對轄區(qū)25個村子的村落文化進(jìn)行田野調(diào)查,、品牌規(guī)劃,，現(xiàn)已完成解字崖村、善疃,、南莊等村莊的村落文化整理和品牌形象設(shè)計工作,，設(shè)計出具有村莊特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村融入新元素,，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。

　　“解字崖位于門樓水庫庫區(qū)，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境,，不能搞養(yǎng)殖業(yè),，許多副業(yè)項目受限。我們就想通過打造村落文化品牌,，以文旅帶動鄉(xiāng)村振興,，提高老百姓生活水平?！惫敬迓錃v史文化調(diào)研團(tuán)隊負(fù)責(zé)人宮雪玉說,，“我們的想法得到村支書邵立斌的認(rèn)可與大力支持，團(tuán)隊入駐解字崖村深入調(diào)研,，以村頭百年大槐樹為村落形象,，設(shè)計吉祥物‘福公公’以及村落品牌視覺形象”。

　　在此過程中,，依托傳統(tǒng)村落文化衍生的青少年傳統(tǒng)文化研學(xué)品牌也在逐步成熟,。

　　“為讓青少年了解中國村落文化，我們建立了‘1861匠心少年’青少年傳統(tǒng)文化研學(xué)基地,，定期開展以理想信念教育和文化傳習(xí)為主題的青少年研學(xué)活動,。”匠心少年文化教育團(tuán)隊負(fù)責(zé)人張溫敬說,。

　　團(tuán)隊成員給孩子們講膠東的拴馬樁,、瓦當(dāng),、磨盤等歷史文化，用體驗式,、交互式,、沉浸式的研學(xué)方式，寓教于樂,，讓他們近距離感受民俗和傳統(tǒng)文化的魅力,，每次活動都吸引了大批的孩子。

　　自啟動運營至今,，“匠心少年”項目累計舉辦活動180余場,，先后有1321組家庭、28組純學(xué)生團(tuán)體,、6組省外團(tuán)隊參加活動,，服務(wù)人數(shù)達(dá)22973人。

　　文創(chuàng)賦能,，讓地域文化經(jīng)濟(jì)“活”起來

　　公司團(tuán)隊的每個人既是手藝人,，又是傳承者。有的會古琴制作技藝,，有的會民間玩具制作技藝,，他們在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展,。目前公司是4項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目的保護(hù)單位,，團(tuán)隊成員在治學(xué)中傳承了手藝，培養(yǎng)了3位青年非遺傳承人,。

　　孫雙梅是膠東民間玩具繪制技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,，她研發(fā)的八仙虎文創(chuàng)產(chǎn)品“存錢罐”，2020年獲得山東省首屆公共文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)大賽二等獎,，在今年6月膠東經(jīng)濟(jì)圈文旅聯(lián)盟上海推介會上,，“八仙虎福”文創(chuàng)系列展品深受上海市民喜愛,。

　　不僅結(jié)合民間文化元素,，八仙虎文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意還在于用互動的營銷方式帶動地方文旅。這個存錢罐只能存,，如果想把里面的錢拿出來就要打碎,。把打碎錢罐的過程拍成視頻，發(fā)到指定的平臺上,，就會得到一張蓬萊閣門票,，謂之“存下點滴，帶你去看海市蜃樓”,。

　　類似文創(chuàng)產(chǎn)品不勝枚舉,。公司媒體影像團(tuán)隊負(fù)責(zé)人劉海鈺介紹,，通過“旅游+研學(xué)”“旅游+展銷”“旅游+非遺”“旅游+美食”等活動，全面提升村落旅游人氣與形象,，帶動老百姓參與文化活動,，以文旅活動推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　作為魯東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院特聘教師,、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,，孫雙梅還擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)新人的任務(wù)。目前,，她正在為母校的一個大學(xué)生“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽項目團(tuán)隊做指導(dǎo),，帶領(lǐng)學(xué)弟學(xué)妹們一起做非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目整理保護(hù)工作。

　　目前,，公司收益來源于企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃,、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售和青少年研學(xué)教育，2020年收益約200余萬元,。其中，企業(yè)歷史文化梳理及品牌全案策劃目前占公司營收70%,，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)銷售占25%,，青少年傳統(tǒng)文化教育占5%。

　　“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作需要方方面面的人才,，將來我們還要吸收文學(xué)專業(yè),、傳播專業(yè)的學(xué)生，培養(yǎng),、充實非遺傳承隊伍,，讓更多的年輕人加入到這項工作中來，讓更多的傳統(tǒng)民間技藝得到傳承和發(fā)揚光大,?！睂O雙梅說。(記者 邢婷 通訊員 侯集體 劉艷莉)