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冰墩墩頻頻登上熱搜,,供不應(yīng)求 文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣“圈粉”

2022年02月18日 15:09   來源:人民日報(bào)海外版   參與互動參與互動
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  冰墩墩頻頻登上熱搜,,供不應(yīng)求——

  文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣“圈粉”?

  近段時間,,本屆冬奧會的吉祥物冰墩墩成為“頂流”,從頻頻登上熱搜,,到相關(guān)產(chǎn)品在線上商店發(fā)售后3秒被搶光,,再到冬奧特許商店排起的數(shù)百米長龍……以熊貓為原型的吉祥物,,在中國舉辦的歷屆盛會中并非首次。冰墩墩究竟有何魔力讓人如此著迷,?它又是怎樣誕生的,?

  “冰墩墩造型實(shí)在太可愛了”

  記者近日來到位于北京市王府井的冬奧特許商店,只見門口貼著“今日冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品已售罄”的公告,,雖然沒有了數(shù)百米的長隊(duì),,但前來咨詢的顧客仍絡(luò)繹不絕,不時有人與店內(nèi)冰墩墩雕塑合影留念,。

  家住北京的吳女士是冰墩墩的“粉絲”,,線上線下多次求購無果,參加了冬奧志愿服務(wù)活動的她還是沒能買到,?!氨斩障嚓P(guān)產(chǎn)品太火了,托了好多國內(nèi)親友也買不到,?!痹谛录悠铝魧W(xué)的小袁有同樣的煩惱,她現(xiàn)在只能望“墩”興嘆,。

  眼看著市場需求旺盛,,廠家也加大了供應(yīng)力度?!霸缭?月5日我們就要求工人返崗,,還報(bào)銷機(jī)票。我們緊急聯(lián)系供應(yīng)商復(fù)工復(fù)產(chǎn),,加開冰墩墩的硅膠外殼模具以提高產(chǎn)能,,并加大生產(chǎn)力度,生產(chǎn)線24小時連軸轉(zhuǎn),,盡全力滿足市場需求,。”北京冬奧會某特許生產(chǎn)商相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時說,。

  北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東表示,,部分產(chǎn)品特別是冰墩墩特許商品出現(xiàn)了暫時不容易買到的情況,北京冬奧組委市場開發(fā)部已和各生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了溝通,,將采取積極措施推進(jìn)生產(chǎn),,產(chǎn)品會源源不斷供應(yīng)市場。

  為啥冰墩墩這么受歡迎,?“因?yàn)樗脑煨蛯?shí)在太可愛了,,讓我無法拒絕。”吳女士回答,。記者走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn),,可愛的造型是冰墩墩受大多數(shù)人喜愛的主要原因。

  小小的冰墩墩,,咋就有這么大魅力,?它又是如何被設(shè)計(jì)出來的?

  2018年10月,,北京冬奧組委宣講團(tuán)來廣州美術(shù)學(xué)院宣講吉祥物設(shè)計(jì),,“那時距離截稿日期僅剩19天了?!北斩赵O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人,、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪回憶道。時間緊,、任務(wù)重,,曹雪還是想試試,組建了一支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),,“團(tuán)隊(duì)原本由12名做平面設(shè)計(jì)的成員組成,,后來又增加2人專門做3D設(shè)計(jì)?!?/p>

  隨后的一段時間里,,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不眠不休,共畫出上萬幅手稿,,形成50多套方案和創(chuàng)意,,并從中挑選了16套報(bào)給北京冬奧組委?!爱?dāng)時也沒想結(jié)果,,只是想為北京冬奧會盡一份力?!辈苎┱f,。

  兩個多月后,曹雪接到北京冬奧組委的通知,。專家組從來自全球近6000套方案中選出10套,其中3套方案來自曹雪的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),,包括冰墩墩的雛形——一串冰糖葫蘆,。曹雪說,冰糖葫蘆是北方小吃,,接地氣,。它身上那層糖衣也能讓人聯(lián)想到冰雪運(yùn)動,這層糖衣正是日后冰墩墩冰殼的靈感來源。

  “著重體現(xiàn)中國元素,、冬奧元素”

  不過,,作為世界級體育盛會的吉祥物,冰糖葫蘆受眾面較小,,外國朋友對此相對陌生,。北京冬奧組委和相關(guān)專家建議只保留冰殼,用動物作為被包裹物,。反復(fù)試驗(yàn)比對后,,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定用熊貓作主體?!靶茇堄兄袊厣?,在全世界很受歡迎,作為吉祥物的原型更合適一些,?!辈苎┱f??墒切茇?jiān)煨偷奈膭?chuàng)產(chǎn)品層出不窮,,此前中國舉辦的多項(xiàng)大型賽事吉祥物的原型也是熊貓。怎么才能讓這只熊貓與眾不同,,受到更多人的喜愛,?

  “推陳”才能“出新”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)先把能找到的以熊貓為原型的卡通形象全都打印出來,?!耙还灿袔浊垼苊苈槁榈刭N滿了墻壁四周和天花板,,反復(fù)盯著看,。”曹雪說,。

  只看他人的設(shè)計(jì)可不夠,,還得去實(shí)地觀察熊貓,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在四川現(xiàn)場取材時發(fā)現(xiàn):相較成年熊貓,,幼年熊貓四肢較短,,而且走路呈內(nèi)八字,顯得更加圓潤可愛,?!傲硪环矫妫瑖H奧委會根據(jù)歷屆奧運(yùn)會吉祥物相關(guān)產(chǎn)品銷售情況的調(diào)查,,建議將吉祥物相關(guān)產(chǎn)品的目標(biāo)群體鎖定在兒童,,幼齡熊貓更容易獲得孩子們的青睞,。”曹雪說,。

  定下來造型基礎(chǔ),,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又犯了難:既然之前奧運(yùn)會吉祥物主要吸引兒童,這次的設(shè)計(jì)要不要只面向兒童,?

  經(jīng)過多次討論,,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為還是應(yīng)該追求審美的“最大公約數(shù)”,兼顧各個群體的訴求,。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),,簡約的形象設(shè)計(jì)更受歡迎,一只熊貓,、一套冰殼足矣,。曹雪說:“如果一味在吉祥物身上堆砌臉譜、剪紙等傳統(tǒng)文化符號,,不僅有可能會造成中國消費(fèi)者的審美疲勞,,也會增大國外受眾的理解難度。我們認(rèn)為更重要的是針對當(dāng)前的審美訴求來設(shè)計(jì),,并著重體現(xiàn)中國元素,、冬奧元素?!?/p>

  確定大致方向,,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始著手修改、進(jìn)行局部調(diào)整,。這個過程并不容易,,拿吉祥物的胖瘦來說,如何找到一個可愛又不臃腫的平衡點(diǎn),,只能通過一遍遍的試錯,。而且出于保密原則,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要從廣州去北京現(xiàn)場向冬奧組委呈報(bào)修改方案,?!巴当本?0余次,我們一共建了近千個文件夾,,每個文件夾都代表一套方案,。”曹雪說,。

  最終,,戴頭盔、穿冰殼的冰墩墩誕生了,,象征國家速滑館“冰絲帶”的彩色光環(huán)點(diǎn)綴在頭盔上,,顯得未來感、科技感十足,。冰墩墩身上濃厚的冬奧元素是吸引眾多消費(fèi)者的重要原因,。“冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品不僅可愛,,還象征著北京冬奧會和奧運(yùn)精神,,和其它普通的玩偶、手辦不一樣,。小時候媽媽給我買的福娃玩偶,,我現(xiàn)在還珍藏著?!毙≡f,。

  原北京人文奧運(yùn)研究基地首席專家、中國人民大學(xué)教授金元浦認(rèn)為,,冰墩墩既在傳統(tǒng)的中國符號上進(jìn)行創(chuàng)新,,又成功講述了北京冬奧會的中國故事,消費(fèi)者購買冰墩墩,,無形中將自己與北京冬奧會聯(lián)結(jié)起來,,這些都為如今的冰墩墩受歡迎奠定了基礎(chǔ)。

  “中國文創(chuàng)產(chǎn)品有能力出?!?/strong>

  2019年9月,,冬奧組委確定吉祥物冰墩墩后,11月份相關(guān)產(chǎn)品就得公開面向消費(fèi)者,。落實(shí)圖紙上的設(shè)計(jì),,只有兩個月時間。產(chǎn)品雖然看著簡單,,但涉及的技術(shù)難點(diǎn)可不少,。尤其是那層冰殼,特許生產(chǎn)商為此費(fèi)了不少腦筋,。

  因?yàn)榫К撎尥赣职踩h(huán)保的特性,,食品級硅膠被選為冰墩墩毛絨玩具外殼的原材料。但對于生產(chǎn)商來說,,量產(chǎn)這么大的硅膠外殼,,還是第一次。模具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),、開模,、試模、調(diào)試,、生產(chǎn),,都是巨大挑戰(zhàn),。硅膠外殼的軟硬度怎么把握?怎么能讓外殼更加通透,?這些都沒有現(xiàn)成的答案,,只能不斷摸索調(diào)整。

  在冰墩墩的頭部外殼上準(zhǔn)確無誤地印刷出“冰絲帶”的顏色也不輕松,?!坝∷⒁话闶瞧矫孢M(jìn)行,我們當(dāng)時花了將近半個月的時間進(jìn)行試驗(yàn),,攻克了非常多的難題,,才研制出比較成熟的印刷技術(shù)?!蹦程卦S生產(chǎn)商總經(jīng)理說,。

  經(jīng)過眾多特許生產(chǎn)商的打磨,冰墩墩的毛絨玩具等相關(guān)產(chǎn)品終于實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),,從圖紙上“走”到消費(fèi)者的手里,。剛面世時,冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品的銷量一直不溫不火,,為啥如今一“墩”難求,?

  “北京冬奧會開幕吸引了人們的關(guān)注,冰墩墩乘著冬奧會的東風(fēng),,借助社交媒體擴(kuò)大了影響力,。”金元浦分析道,,“尤其是短視頻具有目標(biāo)精準(zhǔn),、傳播力強(qiáng)的特點(diǎn),以冰墩墩為主題的短視頻層出不窮,,加快了傳播速度,。”

  網(wǎng)友們也紛紛圍繞冰墩墩進(jìn)行了二次創(chuàng)作,,諸如“自制冰墩墩”“冰墩墩妝容”等衍生話題在社交平臺的熱度居高不下,。“早在冰墩墩面世之初,,我們就設(shè)計(jì)了4套表情包,,以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律?!辈苎┱f?,F(xiàn)在這些表情包已在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播。

  值得注意的是,,本屆冬奧會冰墩墩成功走向世界,,也離不開各國運(yùn)動員,、工作人員化身冰墩墩的“迷弟迷妹”,向全世界展示冰墩墩的魅力:有日本記者在直播中展示冰墩墩的徽章,,有運(yùn)動員表示想為妹妹贏得一只冰墩墩……“這說明中國有能讓世界喜愛的文化符號,,也說明中國文創(chuàng)產(chǎn)品有能力出海?!苯鹪终f。

  “冰墩墩象征著冬奧會,,因冬奧會而興,。”金元浦說,,“冬奧會結(jié)束后,,通過在相關(guān)產(chǎn)品、傳播方式等方面創(chuàng)新,,可以保持冰墩墩的熱度,。”據(jù)悉,,動畫電影《我們的冬奧》將于2月19日上映,,冰墩墩、雪容融將與哪吒,、葫蘆娃,、熊大、熊二等中國動畫知名IP同框,。

  曹雪并不擔(dān)心冰墩墩會“過氣”,。“冰墩墩作為一屆冬奧會的吉祥物,,已經(jīng)被記錄在奧林匹克的史冊里,。未來我們將會繼續(xù)對冰墩墩“圈粉”原因進(jìn)行研究,推動中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)更多的‘冰墩墩’,?!辈苎┱f。(趙昊)

【責(zé)任編輯:梁異】
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