良渚周歷杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會(huì)供圖

　　中新網(wǎng)杭州12月4日電 題：浙江文旅觀(guān)察：良渚文創(chuàng)為何圈粉無(wú)數(shù),？

　　記者 童笑雨

　　2022年的余額不足一個(gè)月,，良渚2023周歷已上線(xiàn),。精美的外表,、厚實(shí)細(xì)膩的紙張,、實(shí)用的設(shè)計(jì),，讓網(wǎng)友直呼“希望2023年快點(diǎn)到來(lái)”,。

　　近兩年，文創(chuàng)幾乎成為各家博物館的標(biāo)配,。2019年良渚古城遺址申遺成功,，良渚文明再次引起世人注目。良渚博物院圍繞良渚文化,、良渚元素進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā),，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　據(jù)介紹,，目前良渚已累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十三大品類(lèi)500余款,，圈粉了一大批粉絲。這個(gè)情況,，在浙江并不多見(jiàn),。浙江是文博大省，在考古,、遺產(chǎn)保護(hù),、博物館公共文化服務(wù)等方面都有著不俗表現(xiàn)，但在文博文創(chuàng)領(lǐng)域,，“能打”的比較少,。

良渚文化回形針 杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會(huì)供圖

　　相比之下，良渚文創(chuàng)在浙江算是屬于領(lǐng)跑位置,。為何良渚文創(chuàng)圈粉無(wú)數(shù),？

　　良渚博物院執(zhí)行院長(zhǎng)馬東峰表示，或許這在于良渚文化的當(dāng)代表達(dá),?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品要‘有溫度、不高冷’,，可以讓人們把博物館帶回家,?！?/p>

　　于是，就能在良渚博物院看到這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品：根據(jù)良渚代表性玉禮器玉琮設(shè)計(jì)的青瓷茶具,，選取陶器上刻劃符號(hào)與企業(yè)聯(lián)名出品晴雨傘等,。

　　而最受游客歡迎的，也恰恰是這些與日常生活息息相關(guān)的物品,。如五顏六色,、形態(tài)各異且價(jià)格親民的冰箱貼，就是爆款產(chǎn)品,，甚至有人專(zhuān)門(mén)前來(lái)良渚博物院收集這些冰箱貼,。

　　今年3月，“良渚福佑”系列文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布,，讓良渚元素以國(guó)潮文創(chuàng)飾品的形式出現(xiàn),。玉璧和良渚三叉形器被設(shè)計(jì)成項(xiàng)鏈吊墜和手鏈上的裝飾物，金手鐲上的小墜子刻有良渚神徽,。

　　這批飾品既典雅又時(shí)尚,，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“秒殺各類(lèi)國(guó)際大牌”。也有網(wǎng)友表示,，他們購(gòu)買(mǎi)這些飾品,，不僅是因?yàn)樗谱骶溃€因?yàn)槠溆兄詈竦奈幕瘍?nèi)涵,，極具收藏價(jià)值。

　　良渚文創(chuàng)發(fā)展勢(shì)頭雖猛,，但馬東峰坦言,，和“老大哥”故宮相比，良渚文創(chuàng)還處在起步階段,，在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上還有很長(zhǎng)的路要走,。

　　近年來(lái)在博物館界，故宮可謂“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”,，也幾乎嘗試過(guò)所有文創(chuàng)可以滲入的領(lǐng)域,。

良渚推出的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品 童笑雨 攝

　　如宮妃服飾、乾隆字畫(huà)都成了披肩,、手機(jī)殼等,；故宮的貓成為新一代流量密碼，被廣泛應(yīng)用到各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品上,。據(jù)悉,，到2020年底，故宮已開(kāi)發(fā)生產(chǎn)13098種文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　良渚文創(chuàng)的路怎么走,？記者認(rèn)為，還是要強(qiáng)化品牌形象，也可以結(jié)合文創(chuàng)+飲食類(lèi),，如根據(jù)良渚遺址悠久的稻作文明,，打造稻作觀(guān)景+稻米飲食文創(chuàng)。

　　良渚文化的玉器也代表了中國(guó)史前治玉水平的高峰,。馬東峰說(shuō),，接下來(lái)良渚或?qū)⒃O(shè)計(jì)系列和現(xiàn)代人生活相關(guān)的玉文化文創(chuàng)產(chǎn)品?！白罱K的目的,，就是讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代人產(chǎn)生共鳴,，讓年輕人去認(rèn)識(shí)我們的古老文明,。”(完)