良渚周歷杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會供圖

　　中新網(wǎng)杭州12月4日電 題：浙江文旅觀察：良渚文創(chuàng)為何圈粉無數(shù),？

　　記者 童笑雨

　　2022年的余額不足一個月，良渚2023周歷已上線,。精美的外表,、厚實細膩的紙張、實用的設(shè)計,，讓網(wǎng)友直呼“希望2023年快點到來”,。

　　近兩年，文創(chuàng)幾乎成為各家博物館的標配,。2019年良渚古城遺址申遺成功,，良渚文明再次引起世人注目。良渚博物院圍繞良渚文化,、良渚元素進行文創(chuàng)開發(fā),，發(fā)展勢頭迅猛。

　　據(jù)介紹,，目前良渚已累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十三大品類500余款,，圈粉了一大批粉絲。這個情況,，在浙江并不多見,。浙江是文博大省，在考古,、遺產(chǎn)保護,、博物館公共文化服務(wù)等方面都有著不俗表現(xiàn)，但在文博文創(chuàng)領(lǐng)域,，“能打”的比較少,。

良渚文化回形針 杭州良渚遺址管理區(qū)管理委員會供圖

　　相比之下，良渚文創(chuàng)在浙江算是屬于領(lǐng)跑位置,。為何良渚文創(chuàng)圈粉無數(shù),？

　　良渚博物院執(zhí)行院長馬東峰表示，或許這在于良渚文化的當代表達,?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品要‘有溫度、不高冷’,，可以讓人們把博物館帶回家,。”

　　于是,，就能在良渚博物院看到這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品：根據(jù)良渚代表性玉禮器玉琮設(shè)計的青瓷茶具,，選取陶器上刻劃符號與企業(yè)聯(lián)名出品晴雨傘等。

　　而最受游客歡迎的,，也恰恰是這些與日常生活息息相關(guān)的物品,。如五顏六色、形態(tài)各異且價格親民的冰箱貼,，就是爆款產(chǎn)品,，甚至有人專門前來良渚博物院收集這些冰箱貼。

　　今年3月,，“良渚福佑”系列文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布,，讓良渚元素以國潮文創(chuàng)飾品的形式出現(xiàn)。玉璧和良渚三叉形器被設(shè)計成項鏈吊墜和手鏈上的裝飾物,，金手鐲上的小墜子刻有良渚神徽,。

　　這批飾品既典雅又時尚，網(wǎng)友評價“秒殺各類國際大牌”,。也有網(wǎng)友表示,，他們購買這些飾品，不僅是因為它制作精美,，還因為其有著深厚的文化內(nèi)涵,，極具收藏價值。

　　良渚文創(chuàng)發(fā)展勢頭雖猛,，但馬東峰坦言,，和“老大哥”故宮相比，良渚文創(chuàng)還處在起步階段,，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上還有很長的路要走,。

　　近年來在博物館界，故宮可謂“獨領(lǐng)風騷”,，也幾乎嘗試過所有文創(chuàng)可以滲入的領(lǐng)域,。

良渚推出的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品 童笑雨 攝

　　如宮妃服飾、乾隆字畫都成了披肩,、手機殼等,；故宮的貓成為新一代流量密碼，被廣泛應(yīng)用到各類文創(chuàng)產(chǎn)品上,。據(jù)悉,，到2020年底，故宮已開發(fā)生產(chǎn)13098種文創(chuàng)產(chǎn)品,。

　　良渚文創(chuàng)的路怎么走,？記者認為，還是要強化品牌形象,，也可以結(jié)合文創(chuàng)+飲食類,，如根據(jù)良渚遺址悠久的稻作文明,，打造稻作觀景+稻米飲食文創(chuàng)。

　　良渚文化的玉器也代表了中國史前治玉水平的高峰,。馬東峰說,，接下來良渚或?qū)⒃O(shè)計系列和現(xiàn)代人生活相關(guān)的玉文化文創(chuàng)產(chǎn)品?！白罱K的目的,，就是讓中國的傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代人產(chǎn)生共鳴,，讓年輕人去認識我們的古老文明,。”(完)