在四川崇州道明竹藝村,，國家級非遺項目道明竹編與現代建筑設計理念融合建造的“竹里”，持續(xù)帶動大批游客前往打卡,；在南京，作為首批國家級非遺的秦淮燈會在跨年夜“亮燈”,，無數游人共賞“火樹銀花”盛景,；一闋昆曲悠揚婉轉，一場皮影趣味橫生,，絢麗的彝族刺繡,，精致的木刻版畫……元旦假期，迎新賀歲,，在各地豐富多彩的文旅活動中,，常常可以看到非遺的身影,。

　　在“以文促旅,，以旅彰文”的理念指導下，“非遺+旅游”已成為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán),。非遺和旅游的融合,，不僅催生了更多獨具文化意蘊的旅游產品，創(chuàng)新了旅游業(yè)態(tài),，豐富了旅游供給,，也激活了數量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅游市場走進了千家萬戶,。

　　近日,，中國非物質文化遺產保護協會公布2022年全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄，非遺旅游景區(qū),、非遺旅游小鎮(zhèn),、非遺旅游街區(qū)、非遺旅游村寨4個類型共200個項目入選,，其中既有歷史悠久的傳統村落,，也有充滿現代氣息的城市旅游街區(qū)，為非遺和旅游的融合發(fā)展樹立了典范,。

　　非遺元素 讓旅途更有文化氣息

　　走進內蒙古的莫尼山非遺小鎮(zhèn)，特色建筑依山而建,，泉水潺潺,、炊煙裊裊，游客們感受著小橋流水的鄉(xiāng)村美景,，欣賞著經典的非遺曲藝表演,，還有各類非遺文化技藝體驗項目深受歡迎。開料、描圖,、雕刻……游客們拿著工具按照老師的指導認真制作皮畫,。“蒙古族皮藝制作項目每一個環(huán)節(jié)都有學問,，能來這里親身感受,，讓我們此行更加有意義?！薄斑@個非遺景區(qū)融合了民俗體驗,、知識科普，是個很值得去的地方,?！痹诂F場參與體驗活動的游客說。

　　今年元旦假期,，旅游市場升溫回暖,，為了給遠道而來的游客們帶來更具文化味兒的旅游體驗，各地將跨年迎新活動和本地非遺傳統文化結合起來,。元旦假期,，廣東桂城接待了超57萬游客，其中燈湖西街的非遺技藝“打鐵花”表演格外驚艷,，給游客帶來一場震撼的視覺盛宴,；在重慶的跨年夜市，精美的纏花藝術品吸引眾多游客駐足,；在四川德昌,，原生態(tài)歌舞表演、特色服飾,、葫蘆笙表演,、火草織布等非遺項目展現了傈僳族的獨特風情。

　　還有越來越多景區(qū)引入了非遺項目,，打造非遺展館,、非遺街區(qū)、非遺長廊等,，通過展演,、展銷以及各類體驗和游玩項目吸引游客，以提升景區(qū)的文化品位和旅游品質,?！奥糜尾粌H是為了欣賞名川大山，更是為了體驗不同地區(qū)的生活氣息,、人文風情,，非遺與人們世代相承的生活方式息息相關,，親身傳習體驗讓旅途更有收獲、更為難忘,?！币晃宦糜尾┲鞣窒淼馈?/p>

　　在傳統觀光旅游已經難以滿足旅游者消費需求的時代,，人們更期待在旅游過程中感受文化熏陶,，滿足鄉(xiāng)愁情懷。傳統技藝,、民俗文化,、民族節(jié)慶，獨具地域特色的非遺項目讓游客耳目一新,。非遺旅游景區(qū),、非遺旅游小鎮(zhèn)、非遺旅游街區(qū),、非遺旅游村寨不斷涌現,，成為越來越多人愿意專程前往的新興旅游目的地。

　　“非物質文化遺產是旅游資源的大戶,，在種類上,、跨度上、數量上,、可變性上,，都為旅游供給和旅游業(yè)態(tài)提供了不會耗盡的資源?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行拿貢L金準在采訪中對記者說,，“旅游業(yè)不斷推陳出新、發(fā)展變化,，由此產生產品和業(yè)態(tài)的深度,，生發(fā)新的增量空間，非物質文化遺產的深度利用,，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的空間,。”

　　在金準看來,，非物質文化遺產是文旅融合的重要接口,，這一部分的文旅融合，起步最早,、結合最深,，積累了豐富的經驗，為市場所認可,，是推動文旅融合發(fā)展的重要依托,。非遺項目的文化意蘊與旅游融合成為帶有濃郁地方特色的旅游項目，將彰顯多元化的地域文化和傳統價值,，推動了旅游產業(yè)的繁榮發(fā)展,。

　　旅游助力 讓非遺“活”起來“火”起來

　　不久前的中國丹寨非遺周，近一公里長的長桌宴讓不少游人驚嘆不已,，熱情的丹寨人民擺了360桌美食宴請1800名游客一同嘗新,。近兩年，丹寨非遺周活動已經成為當地旅游品牌,，古法造紙,、蠟染體驗等非遺體驗，苗繡,、侗族刺繡,、苗族銀飾等非遺商品也因為旅游業(yè)而走進大眾的視線。

　　“丹寨小鎮(zhèn)是貴州非遺的一個集中展示區(qū),。在丹寨小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動,，是非遺進景區(qū)的一次成功探索，是推動文化與旅游融合的一次生動實踐,?！蔽幕吐糜尾奎h組成員、中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰表示,，非遺保護與傳承,，是以當代生產生活為中心的文化實踐，讓傳統工藝,、傳統設計通過再現,、再造、再生,，走進現代生活,，融入現代旅游，才能真正實現保護的價值,。

　　各地創(chuàng)新推出的各類非遺文創(chuàng)產品,，也逐漸在旅游市場收獲了更高關注度。如擁有100多年歷史的國家級非遺龔扇制扇技藝,，在第五代傳人龔倩手里經過創(chuàng)新演變,，做成了耳飾、胸針,、手提包,、冰箱貼等，以更平常的價格進入了人們的日常生活,。在黑龍江省大慶市北國溫泉古街,，一位游客被省級非遺項目蘆葦畫工藝所吸引,，一下就花了3000元買了4幅做工精良的蘆葦畫，“蘆葦畫精美又有特色,，沒想到還可以在這里買到這么有意義的紀念品,。”他高興地說,。

　　“非遺和旅游結合,，誕生了更多時尚的旅游產品和文創(chuàng)產品，不僅中國老百姓喜愛,，還有更多非遺旅游商品出口到國外,，向世界展示了中國優(yōu)秀的傳統文化?！敝袊糜窝芯吭簯?zhàn)略所副研究員韓元軍說道,。

　　活態(tài)傳承是最好的保護。非遺走進景區(qū),，不僅為景區(qū)增添了文化魅力,，也讓非遺項目擴大了知名度和影響力，更多年輕人前來學習體驗,，他們在旅游的同時也參與到非遺傳承和文化傳播之中,。旅游的傳播為非遺“活”起來開辟了新路徑，使其不再是“鮮有問津”的古老技藝,，而是走進了千家萬戶,，擁有了更多煙火氣。

　　“在非物質文化遺產的保護傳承過程中,，旅游業(yè)一直是重要的反哺來源,。”金準說,，“與文物類遺產不同,，非物質文化遺產需要在與人的互動中保護、活化,，這就必然需要在市場環(huán)境中發(fā)展保護,，旅游業(yè)為非物質文化遺產的保護提供了最大的現實市場。同時,，旅游業(yè)的運轉成為非物質文化遺產聚集資金,、吸引人才、凝結項目,、深化開發(fā),、推動傳承的重要依托，近年來更依托數字化手段形成了創(chuàng)新發(fā)展的模式,?！?/p>

　　韓元軍認為,，通過發(fā)展旅游，更多擁有非遺技藝的人群提高了收入,，從而實現更好保護,；旅游也讓更多老百姓知道、了解了這些非遺項目,，從而提高了非遺保護的參與度；旅游還推動了非遺項目創(chuàng)新,，通過市場力量和廣大群眾參與讓非遺文化更有生命力,。

　　近年來出臺的各項非遺保護政策，充分肯定旅游業(yè)在推動非遺保護傳承中發(fā)揮的積極作用,。此前印發(fā)的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》明確提出,，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費潛力，支持利用非遺資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài),，以文塑旅,、以旅彰文，推出一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路,、研學旅游產品和演藝作品,。支持非遺有機融入景區(qū)、度假區(qū),，建設非遺特色景區(qū),。

　　深度融合 讓非遺旅游實力“圈粉”

　　近日，在江蘇九龍口的淮劇小鎮(zhèn),，一場以非遺糖畫體驗為主題的研學旅行格外熱鬧,。孩子們在研學老師的帶領下近距離了解淮劇發(fā)展史，親手以糖漿繪制一幅幅惟妙惟肖的糖畫,，在游玩中學習知識,、鍛煉動手能力，感受非遺魅力,。

　　近年來,，各地紛紛針對有文化旅游需求的人群，推出非遺主題旅游線路,、非遺體驗基地,、非遺展覽館等。彝族火把節(jié),、傣族潑水節(jié),、苗族跳花節(jié)等少數民族節(jié)日風情濃郁，秦淮燈會,、馬街書會等民間文化活動源遠流長,，成為吸引游客的“金字招牌”,。江西景德鎮(zhèn)的陶瓷研學游已經有了多年實踐，學生們既能學到陶瓷相關知識又能親手體驗,，寓教于樂的方式深受家長和孩子們歡迎,。

　　我國悠久的歷史和璀璨的文化，留下了十分豐富的非遺資源,。2022年11月,，我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。至此,，我國列入該名錄的項目已有43個,，居世界第一。截至2021年末,，全國國家級非遺代表性項目1557項,。

　　豐富的資源為非遺和旅游融合發(fā)展提供了良好的基礎。多年來,，各地積極探索融合路徑,，非遺與研學旅游、民宿,、文創(chuàng)產品,、旅游演藝、節(jié)慶活動等結合起來,，催生了各式各樣的旅游新業(yè)態(tài)和多樣化發(fā)展模式,。

　　非遺旅游還與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結合起來，讓擁有非遺資源的鄉(xiāng)村地區(qū)走上致富道路,。如陜西省充分發(fā)揮非遺特別是傳統工藝資源優(yōu)勢,，設立省級非遺工坊52家，為全省近5萬名群眾搭建起就業(yè)增收的非遺平臺,，帶動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,，增加了村民收入。

　　不過,，“非遺+旅游”模式當前仍處于探索階段,。有業(yè)內專家認為，“非遺+旅游”當前存在融合不夠深入,、參與性不強等問題,，從各地發(fā)展情況看，同質化現象普遍,，本地特色不夠凸顯,、文化創(chuàng)意不足。未來,，應如何探索非遺和旅游的融合路徑,？如何推進非遺旅游產品升級，更好地激發(fā)非遺的創(chuàng)造力和生命力,？

　　中國藝術研究院研究員呂品田認為,，在融合發(fā)展過程中要正確把握保護和利用的關系，不能將非遺變成單純的旅游表演,，使其脫離民俗社會生活情境,，以致破壞原生文化生態(tài)，商業(yè)化的簡單模仿也容易造成同質化的問題,，“非遺保護的意義在于維護文化多樣性,，切實保護旅游地的生活化文化特色，是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展之道,。”

　　韓元軍表示,，推動非遺和旅游高質量深度融合,，要發(fā)動政府、企業(yè),、非營利組織,、個人等多元力量參與進來，讓“非遺+旅游”釋放更多市場活力,；要將更多時尚,、科技、體育等元素融入非遺旅游開發(fā)中,，提升非遺旅游的吸引力,；推動非遺旅游與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化,、城市更新等結合起來,，通過非遺城市社區(qū)、非遺鄉(xiāng)村作坊,、非遺藝術館等更多的空間主題創(chuàng)新,，形成非遺旅游產業(yè)供給和空間供給的新體系。

　　(光明日報 記者 魯元珍)